Uwe Stache: Suchmaschinenoptimierung. Werkzeuge Methoden - Erfahrungen

Transkript

1 Uwe Stache: Suchmaschinenoptimierung Werkzeuge Methoden - Erfahrungen

2 Es passt... Ihr Business Unser Beitrag

3 was zusammen gehört! Medien Wirtschaftskompetenz Bewährte Technik Neue Gedanken

4 Wir bauen Portale...

5 und machen, dass Sie gesehen werden! Google-Campaigning Adwords & Placements für Ihre WebSite, Produkte oder Events WebSite-Optimierung Content-Optimierung WebTV und Media-Management für jede WebSite zur Reichweitenerhöhung Optimierung für mobile Endgeräte

6 Und heute? SEO die Basics ohne die geht nix! Die Werkzeuge im Unternehmen beim Dienstleister Rezepte Do s und Dont s Regionales SEO SEO für mobile Menschen Best Practices Outlook ein Versuch Uwe Stache: Online-Marketing

7 Vorspann Kein Werkzeug allein bringt den maximalen Erfolg Keine [? ] Einzel-Sünde allein ist tödlich Das langfristige Ergebnis hat NICHTS mit einem beliebigen Einmal-Effekt zu tun SEO IST Teil eines komplexen Marketingmixes Ergo: Mal eben SEO machen, bringt NIX!

8 Warum Suchmaschinen-Optimierung [SEO]? >75 % des umsatzrelevanten Sitetraffics wird über Suchmaschinen generiert In Abhängigkeit von Branche/Produkt/Zielgruppe zählt meist/ausschliesslich die 1. Seite der Trefferliste z.b. DER AOL-User nutzt zu 62 % nur die 1. Seite und klickt zu 47 % nur auf den 1. Link

9 Marktanteile der Suchmaschinen

10 Deutschland sucht

11 So wird gesucht...

12 Aller Anfang ist leicht So geht s los [ Basics ]: Guter Content Fehlerfreie Darstellung Inbound Links So geht s weiter [ OnTops ]: Dauerhaftes Analysieren des eigenen Erfolgs Dauerhaftes Analysieren des Erfolgs des Wettbewerbs Entsprechendes Anpassen der Vorgehensweise

13 Und wie geht s weiter? Die Basics sind die Pflicht! Sie können teilweise vom ambitionierten Unternehmer umgesetzt werden Sie zu überspringen bedeutet tricksen! Die OnTops sind in Abhängigkeit vom Umfeld mehr oder weniger sinnvoll. Die OnTops sind nicht für den Heimwerker

14 10 x NEIN! Site überall anmelden Hoher Google Pagerank ist wichtig MetaTags sind gut für s GoogleRanking Sprechende URLs verbessern immer Viele Incoming Links sind gut für s GoogleRanking Valide Seiten werden gefördert Keyword-Dichte muss oben grösser sein als im Rest Onpage-Optimierung ist King Graphische Links=Todsünde Gutes Ranking ist reproduzierbar

15 Was zählt wirklich?

16 OnPage-Optimierung Unter der Motorhaube Valider Quellcode, CSS statt Tabellen robots.txt Meta-Tags Title: eines der wichtigsten OnPage-Kriterien Description: Einfluss auf Klickrate Alternativ-Texte / Alt-Tag Kombination aus Keywords und graphik-relevantem Text Der Content Geschrieben für den Menschen Die Domain Sinnvoll, beschreibend

17 OffPage-Optimierung Anzahl eingehender Links von selbst hochwertigen Sites Themenrelevant Hoher eigener Stellenwert Traffic der verlinkenden Site Linkplatzierung Test: Alexa.com Aus dem Text Vermeiden: Footer-Links, identische Links auf jeder Seite Seitentyp Ein Thema, wenige Links Vermeiden: Linkfarmen, Partnerseiten etc.

18 Link Building Webverzeichnisse DMOZ [Open Directory Project ] Redaktionell gepflegt, langwierig, keine Eintragsgarantie Google lokales Branchencenter Artikelverzeichnisse Blogs Registrierte Autoren, Prüfung durch Herausgeber Eigener Blog mit Backlinks Kommentare auf fremden, neutralen Blogs Linkbait Anreiz für alle, zur eigenen Seite zu verlinken

19 Mini-Tuto: SEO-Mobile Mobile Suche deutlich kürzer weniger und kürzere Suchbegriffe Landing-Pages sollten einspaltig sein Special-Seiten für Mobilisten Sehr schneller Seitenaufbau Kürze Texte und Überschriften Weniger Graphiken, dafür mehr Videos Prüfung mit

20 Mini-Tuto: lokales SEO Ziel: geographisch/lokal orientierte Sichtbarkeit Methode/Werkzeug: Google-Maps Anmeldung im Branchencenter Anmeldung bei einigen Online-Branchenbüchern Nennung von Stadt/Bezirk/Produkt/Firma in Titel Und im Fuss der Seite(n) Ergebnis: unter den ersten 5, oberhalb der organischen Suche Problematisch, wenn bereits gutes Ranking vorhanden ist

21 Best Practice: Mini-Projekt [2008] Start WebSite wurde nach Vorgaben hergestellt: Farbe(n), Schrift/Logo, einfache Gestaltung Meta-Infos, W3-valide Pause 6 Monate Ranking-Aufbau, keine Veränderungen, Kunde wurde in Pflege eingewiesen Weiter geht s allein Kunde bearbeitet die Site selbständig ca. 1,5 h / Monat Suche yoga berlin tempelhof

22 Best Practice: Intern. Konzern Mehrere Firmen, inhaltlich Bauchladen > 15 Sites 1 Site Aktiv in allen Zeitzonen / Erdteilen / 7 Sprachen Server bei 1&1/Internet24/Strato/HE Ausgangsposition bei Google: keine Design/Layout kommt vom Kunden Aufbau von Ranking für wenige Keywords Einsatz von GEO-IP, Server in zwei/drei Erdteilen Position nach sechs Monaten: immer auf erster Seite OnPage-Optimierung steht noch aus

23 Die erfolgreiche WebSite

24 Trends 2010 Interne Links Bewegtbild / IPTV / WebTV bis zu 4x besser gerankt als Text Nicht fremde Videos einbinden, selbst produzieren! Standort des Suchenden wird relevanter Zusammenhang der IP-Nummern von Suchendem und WebSite Antwortverhalten des/der Server Mobile Search

25 Uwe Stache Es tut gut, Wissen zu teilen.