Manual Logoanwendung Energiewende Hamburg

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Silke Schenck
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1 Manual Logoanwendung Energiewende Hamburg

2 INHALT 1.1 LOGOIDEE LOGOVARIANTEN LOGOANWENDUNG & SCHUTZZONE LOGOFARBEN LOGOABBILDUNGSGRÖSSE NEGATIVE LOGOANWENDUNGEN LOGOPLATZIERUNG DOWNLOAD UND KONTAKT IMPRESSUM 12

3 1.1 LOGOIDEE Logokonzept Das Logo Hamburgs Energiewende stellt den Mitmach-Gedanken in den Vordergrund: Nur durch das Engagement vieler Firmen, Institutionen und jedes Einzelnen schafft Hamburg die Energiewende! Diese Idee spiegelt sich in der Darstellung mit vielen Punkten wider. Im engeren Sinne versinnbildlichen die Punkte, die sich zu der Pfeilspitze hin verdichten, die vielen unterschiedlichen Akteure der Hamburger Energiewende. Die Ausrichtung des Pfeils nach oben verdeutlicht auch das wirtschaftliche Potenzial, das die Energiewende für die Hamburger Wirtschaft und die Bürger hat. Die Verwendung der bekannten Hamburg-Farben Blau und Rot unterstützt den regionalen Bezug. 3

Im engeren Sinne versinnbildlichen die Punkte, die sich zu der Pfeilspitze hin verdichten, die vielen unterschiedlichen Akteure der Hamburger Energiewende.

4 1.2 LOGOVARIANTEN Das Logo gibt es in zwei Varianten: mit und ohne Aktions-Button. Der Aktions-Button mit dem Claim Wir machen mit! dokumentiert das aktive Engagement einzelner Akteure (insbesondere Unternehmen) für Hamburgs Energiewende. Die Verwendung dieses Logos ist nur in Absprache mit der Behörde für Stadtentwicklung und Umwelt zulässig. Die städtischen Einrichtungen selbst nutzen stets die Logo-Variante ohne Aktions- Button. A. Variante mit Aktions-Button B. Variante ohne Aktions-Button 4

dokumentiert das aktive Engagement einzelner Akteure (insbesondere Unternehmen) für Hamburgs Energiewende.

5 1.3 LOGOANWENDUNG & SCHUTZZONE Das Logo steht immer ohne Rahmen und möglichst auf weißem Hintergrund. Zusätzlich zum Weißraum im Original-Logo ist rund um das Logo eine weiße Schutzzone von der Größe des Buchstaben W aus Wende einzuhalten. In dieser Schutzzone dürfen keine anderen Elemente stehen. Bei der Logo-Variante mit Aktions-Button ergibt sich aus der Schutzzone des Logos nach unten der Abstand x. Dieser Abstand x soll auch der Abstand vom Aktions-Button nach rechts sein. X SCHUTZZONE SCHUTZZONE X 5

einzuhalten. In dieser Schutzzone dürfen keine anderen Elemente stehen.

6 1.4 LOGOFARBEN Das Logo Hamburgs Energiewende verwendet die fest definierten Hamburg- Farben Rot und Blau. Die Logodateien sind in 4c angelegt. Bei Bedarf können die Farbtöne auch als Sonderfarben gedruckt werden. Dann sind die entsprechenden Farbwerte zu übernehmen. Logofarben Pantone-Farben HKS-Farben 4c Euroskala Lackfarben Folien Plexiglas Rot Pantone Red 032 C HKS % Magenta 100% Yellow RAL Designsystem M hellrot Hersteller Röhm Rot 568 Blau Pantone 293 C HKS % Cyan 60% Magenta RAL Designsystem M saphirblau Hersteller Röhm Blau Im Ausnahmefall kann das Logo auch in Schwarz oder positiv in Weiß verwendet werden (beispielsweise für Logoleisten mit vielen verschiedenen Logos oder auf ruhigen Fotos siehe Cover des Manuals). Auf dem blauen Fond des Corporate Designs der Stadt Hamburg wird das Logo in Weiß verwendet. 6

Logofarben Pantone-Farben HKS-Farben 4c Euroskala Lackfarben Folien Plexiglas Rot Pantone Red 032 C HKS 13 100% Magenta 100% Yellow RAL Designsystem 030 50 60 3M 100-368 hellrot Hersteller Röhm Rot

7 1.5 LOGOABBILDUNGSGRÖSSE Das Logo Hamburgs Energiewende ist eine Vektorgrafik (EPS-Dateien) und kann nach Bedarf vergrößert werden. Hier gibt es (soweit die Vektorgrafik genutzt wird) keine Beschränkungen. Bei kleinen Abbildungsgrößen wird durch die Lesbarkeit der Typo, hier insbesondere des Aktionsbuttons/Claims, die Größenbeschränkung deutlich. ABBILDUNGSGRÖSSE 40% ABBILDUNGSGRÖSSE 40% ABBILDUNGSGRÖSSE 30% ABBILDUNGSGRÖSSE 30% ABBILDUNGSGRÖSSE 20% _ KLEINSTE ERLAUBTE GRÖSSE ABBILDUNGSGRÖSSE 20% _ KLEINSTE ERLAUBTE GRÖSSE HÖHE DES LOGOS (TEXTBLOCK) 14,7 mm HÖHE DES LOGOS (TEXTBLOCK) 14,7 mm 7

Bei kleinen Abbildungsgrößen wird durch die Lesbarkeit der Typo, hier insbesondere des Aktionsbuttons/Claims, die Größenbeschränkung deutlich.

8 1.6 NEGATIVE LOGOANWENDUNGEN Das Logo oder seine Bestandteile dürfen nicht in ihren Proportionen oder Farben verändert werden. Es darf nicht gedreht oder verzerrt eingesetzt werden. Das Logo sollte möglichst immer auf Weiß platziert werden. Ein Einsatz auf unruhigen Fotos, Farbkanten, Verläufen und disharmonischen Farbflächen widerspricht dem klaren Auftritt. Die hier gezeigten Beispiele sollen darstellen, wie es bitte NICHT gemacht werden soll. Die Logoelemente wurden in ihren Proportionen verändert (links). TIFF- oder JPG-Datei sind in zu geringer Pixelauflösung (rechts). Der Logoaufbau wurde verändert (links). Das Logo wurde gedreht (rechts). Reihe mit farbigen Hintergründen: Auf unruhigen Hintergründen ist das Logo nur noch schwer erkennen (links). Auch auf Farbverläufen sollte das Logo nicht stehen (rechts). Wenn Hintergrund und Logo ähnliche oder gleiche Farben haben, ist das Logo ebenfalls schwer erkennbar (links). Dunkler Hintergrund, z.b. Schwarz, widerspricht dem hellen, leichten Auftritt (rechts). 8

Die hier gezeigten Beispiele sollen darstellen, wie es bitte NICHT gemacht werden soll. Die Logoelemente wurden in ihren Proportionen verändert (links).

9 1.7 LOGOPLATZIERUNG_DIN A4 Hochformat In allen Werbemitteln (Broschüren, Plakaten oder Anzeigen) steht das Logo in der Regel unten rechts. Sofern das Logo in Verbindung mit dem Hamburger Corporate Design verwendet wird, ist dessen Gestaltungsrichtlinien zu folgen. DIN A4 Hochformat HIER STEHT EIN BLINDTEXT ANSTELLE EINER HEADLINE LESEN SIE NICHT WEITER. ES HAT KEINEN SINN. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accum 9

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10 1.7 LOGOPLATZIERUNG_DIN Lang Hochformat _DIN A3 Querformat DIN Lang Hochformat HIER STEHT EIN BLINDTEXT LESEN SIE NICHT WEITER. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, DIN A3 Querformat HIER STEHT EIN BLINDTEXT ANSTELLE EINER HEADLINE LESEN SIE NICHT WEITER. ES HAT KEINEN SINN. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accum. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation. Dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accum. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation. 10

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11 1.8 DOWNLOAD UND KONTAKT Download Das Logo in verschiedenen Datenformaten und dieses Manual können unter heruntergeladen werden. Kontakt Fragen zur Anwendung und zum Einsatz des Logos: Behörde für Stadtentwicklung und Umwelt Dr. Elisabeth Klocke Stadthausbrücke Hamburg Tel. 040 / elisabeth.klocke@bsu.hamburg.de Stand: Januar

Kontakt Fragen zur Anwendung und zum Einsatz des Logos: Behörde für Stadtentwicklung und Umwelt Dr.

12 1.9 IMPRESSUM Herausgeber Freie und Hansestadt Hamburg Behörde für Stadtentwicklung und Umwelt Stadthausbrücke hamburg V.i.S.d.P.: Dr. Elisabeth Klocke Grafik und Logo-Erstellung Maßarbeit Kommunikation für Umwelt & Gesellschaft GmbH Arnemannstraße Hamburg Tel. 040 / mail@massarbeit.net Bildnachweis S. 6 fotolia.de S. 7 / S. 8. IBA Hamburg GmbH / Axel Nordmeier 12

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