Ebook zur XT:Commerce Onpage Suchmaschinenoptimierung Version 1.1 Autor: Tobias Braun WebTec Braun

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1 Ebook zur XT:Commerce Onpage Suchmaschinenoptimierung Version 1.1 Autor: Tobias Braun WebTec Braun Inhaltsverzeichnis: 1.0 Einleitung 2.0 Die URLs (mod_rewrite) 3.0 Die Startseite 4.0 Das Template 5.0 Crosslinking 6.0 Interne Verlinkung 7.0 Produkttexte 7.1 Produktitel 8.0 Meta-Tags 9.0 Sitemap 10.0 Bilder Seite 1 von 7

2 11.0 Blog 1.0 Einleitung XT:Commerce ist eines der am weitesten verbreiteten Open Source Onlineshopsysteme weltweit. Um mit XT:Commerce gute Platzierungen in den Suchergebnissen zu erreichen, sind ein paar Veränderungen und Anpassungen im Shopsystem nötig (On-Page Optimierung). Dieses Ebook zeigt die wichtigsten On- Page Optimierungsmöglichkeiten um mit einem XT:Commerce Shop erfolgreich im Internet Produkte zu verkaufen. 2.0 Die URLs (mod_rewrite) Das Wichtigste ist erst einmal die URLs von den so genannten Session-IDs zu befreien. Session-IDs sind die Anhänge an die URL, die jedem Besucher individuell zugewiesen werden (Bspw.:?XTCafd4gsfgjk). Dies ermöglicht es z.b. den Usern auf Ihrem Shop Links weiterzugeben und dadurch Artikel und Ihren Shop zu empfehlen. Wird ein Link mit Session-ID weitergegeben, landet der Empfänger auf einer 404-Fehlerseite. Desweiteren kann es zu großen Problemen kommen, wenn Suchmaschinen Ihre Links mit Session-IDs in den Suchergebnissen veröffentlichen. Der zweite Schritt ist, die URLs sprechend zu gestalten. Beispiel einer sprechenden URL: Als sprechende URLs werden URLs bezeichnet die den Seitennamen und keine Variablen beinhalten. Deshalb sollten Sie auch die Option Spider Sessions vermeiden in Ihrem Shop aktivieren. Im Administrationsbereich Ihres Shops können Sie die Option unter den Menüpunkten: Konfiguration Meta- Tags/Suchmaschinen - Spider Sessions vermeiden? True aktivieren. Seite 2 von 7

3 Um dies leicht zu realisieren, gibt es von verschiedenen Anbietern Lösungen, die über mod_rewrite die URLs umschreiben (hierfür wird ein Apache Webserver mit mod_rewrite Modul benötigt). Gerne helfen wir Ihnen bei der Installation der Zusatzmodule. Die standardmäßige XT:Commerce Option: Suchmaschinenfreundliche URLs benutzen ist hierbei nicht optimal. Tipp: Sie sollten in die URLs möglichst Ihre wichtigsten Keywords unterbringen. 3.0 Die Startseite Problematisch bei XT:C Shopsystemen ist meist, dass auf der Startseite zu viel Code und zu wenig Text geboten wird. Hier muss mit viel Bedacht vorgegangen werden. Einerseits benötigen Sie Content (Text) für die Suchmaschinenen und zum anderen möchten Ihre Besucher nicht mit zuviel Text erschlagen werden. Der Anteil von indixierbarem Text zu Code sollte ca. 30% betragen. Ihren Code zu Text Faktor können Sie auf folgender Website berechnen Tipp: Sie sollten wenn möglich Quellcode auslagern. 4.0 Das Template Bei der Auswahl des Templates sollten Sie auf ein tabellenfreies Design achten. Durch ein tabellenfreies Design und Auslagerung via CSS wird die Ladezeit der Website verkürzt. Zusätzlich bevorzugen Suchmaschinen eine tabellenfreie Programmierung. Bei der Programmierung des Templates sollten Sie die Produktnavigation möglichst an eine der ersten Stellen im HTML-Code setzen und H2 oder H3-Tags verwenden. 5.0 Crosslinking Verbessern Sie die interne Verlinkung Ihres XT:Commerce Shops durch Crosslinking zu anderen Produkten. Durch eine gute interne Verlinkung verbessern Sie die Indexierung Ihrer Website und die Positionierung Ihrer Unterseiten in den Suchergebnissen. Zusätzlich erhöhen Sie durch gutes Crosslinking auch die Umsatzzahlen Ihres Shops. Kunden die z.b. einen neuen DVD-Player kaufen, benötigen wo möglich auch ein HDMI-Kabel. Um einem Artikel eine Cross Verlinkung hinzuzufügen müssen Sie als erstes diesen aktivieren. Um dann über das Menü Aktives Element Cross Selling das Optionsmenü aufzurufen. Seite 3 von 7

4 Nun befinden sie sich im Cross Selling Menü von XT:Commerce. Um ein Produkt hinzuzufügen müssen Sie als nächstes über die Suchfunktion ein zu verlinkendes Produkt suchen. Jetzt einfach noch einen Haken bei dem jeweiligen Produkt setzen, dann auf Speichern und schon haben Sie eine Cross Verlinkung erstellt. Seite 4 von 7

5 6.0 Interne Verlinkung Um die interne Verlinkung weiter zu verbessern, sollten Sie noch die Links zum Warenkorb, zum Impressum, zu den Versandkosten und zu weiteren für Suchmaschinen unwichtigen Seiten auf nofollow setzen und zusätzlich die Indexierung der Seite über die robot.txt verbieten. Dies sorgt dafür, dass die Seitenpower auf die übrigen wichtigen Seiten verteilt wird. 7.0 Produkttexte Die Texte zu Ihren Produkten sollten immer individuell von Ihnen geschrieben worden sein. Da Suchmaschinen doppelten Content (Text der auf mehreren Websiten vorkommt) abwerten. Desweiteren sollte die Keyworddichte im Text nicht mehr als 4% betragen. Die Keyworddichte Ihrer Website können Sie in der Sistrix Toolbox messen Eine genaue Erklärung wie Produkttexte im Internet geschrieben werden, finden Sie in meinem Ebook: Erfolgreich durch professionelle Texte im Internet Produkttitel Verwenden Sie zur Beschreibung Ihrer Produkte aussagekräftige Bezeichnungen und möglichst Ihre Keywords. Diese werden bei installiertem mod_rewrite in die Produkt URL gesetzt. Vermeiden Sie Sonderzeichen in den Produkttiteln, da dies zu Problemen mit der URL Umschreibung kommen kann. 8.0 Meta-Tags Meta-Tags sind beschreibende Elemente, die sich ganz oben im HTML-Code einer Website befinden. Sie enthalten Informationen zum Dokument und sind bei der Darstellung im Browser unsichtbar. In den Meta-Tags finden sich beispielsweise der Name des Autors, Anweisungen für Suchmaschinen, eine Kurzbeschreibung sowie die wichtigsten Schlüsselbegriffe der Seite. Die Meta-Tags spielen eine wichtige Rolle bei der automatischen Indexierung der Seiten durch Suchmaschinen-Robots. Nach dem Seitentitel, der ganz oben im Browser angezeigt wird, sind Kurzbeschreibung (Description) und Schlüsselbegriffe (Keywords) der erste echte Text, den eine Suchmaschine wahrnimmt. Gute Meta-Tags sorgen dafür, dass die Seiten schnell auffindbar sind. Daher müssen die Meta-Tags sorgfältig und suchmaschinengerecht aufbereitet werden, wenn die Seiten mög lichst weit oben in den Trefferlisten der Suchmaschinen landen sollen. In den Trefferlisten der Suchmaschinen wird neben dem Seitentitel auch die Kurzbeschreibung angezeigt. Nur wenn diese Texte für potenzielle Kunden Seite 5 von 7

6 interessant sind, wird der Link zur Website eine hohe Klickrate erreichen. Die Meta- Description sollte daher nicht nur für Such-maschinen, sondern auch für potenzielle Kunden optimal aufbereitet werden. XT:Commerce bietet standardmäßig leider nicht die Möglichkeit Meta-Tags manuell zu vergeben. Durch die Installation eines Zusatzmoduls bietet XT:C die Möglichkeit Meta-Tags manuell und automatisch zu vergeben. Dabei sollte darauf geachtet werden Metag-Tags individuell und nicht doppelt zu vergeben. Weitere Informationen erhalten Sie in unserem kostenlosen Ebook : Erfolgreich im Internet durch gute Keywords und Meta-Tags Sitemap Um Google die Indixierung der kompletten Website inklusive aller Unterseiten zu erleichtern, ist eine XML-Sitemap oder RSS-Feed von Vorteil. Verwenden Sie allerdings am besten eine XML-Sitemap, da ein RSS-Feed eventuell erst angepasst werden muss. In einer Sitemap werden alle Unterseiten einer Website in einer hierachischen Struktur dargestellt. Es gibt verschiedene Zusatzmodule, die eine Sitemap automatisch erstellen. Eine Alternative ist das Programm GSite Crawler, dieses Programm erstellt von jeder beliebigen Website eine sitemap.xml. Einziger Nachteil ist, dass das Programm bei großen Shops mehrere Stunden braucht, um eine Sitemap zu generieren. Wie sie Sitemaps bei Google Webmaster Tools registrieren erfahren Sie in folgendem Video: Bilder Verwenden Sie Alt-Attribute zur Bezeichnung Ihrer Produktbilder. Dabei sollten Sie passende Keywords verwenden. Da Suchmaschinen keine Bilder lesen können werden durch die sogenannten Alt-Tags deren Inhalte beschrieben. Als nächstes sollten Sie das Image-Module von XT:Commerce so umschreiben, dass es die original Bildnamen beibehält und die ID an den Bildnamen anhängt. Seite 6 von 7

7 11.0 Blog Installieren Sie ein Blogsystem wie z.b. Wordpress in einem Unterordner auf Ihrem Server. Passen Sie das Design Ihrem Shopdesign an. Als nächstes sollten Sie die Artikel Ihres Blog auf der Startseite Ihres Shops einbinden. Integrieren Sie Ihre Shopnavigation in Ihrem Blog, um gezielt kaufinteressierte Kunden die z.b. über Suchmaschinen auf Ihren Blog gestoßen sind umzuleiten. Schreiben Sie nun regelmäßig über neue Produkte und Veränderungen im Shop. Zum einen wird durch die täglich wechselnde Startseite Ihr Shop von den Suchmaschinen öfter besucht und zum anderen wird Ihrem Shop mehr Content zugeschrieben. Und Sie wissen ja Suchmaschinen lieben Content 12.0 Zusammenfassung Neben der Onpage Optimierung, die am Inhalt und der Struktur einer Website durchgeführt werden, sollten auch Methoden der Off-Page-Optimierung zum Einsatz kommen. Denn mittlerweile genügt es nicht mehr, die Seiten selbst zu optimieren. Auch Links von anderen Websites (Backlinks) spielen bei der Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle. Google bezieht die Linkpopularität in die Bewertung von Webseiten ein. Seiten mit höherer Linkpopularität haben bessere Chancen auf einen der vorderen Plätze der Suchtrefferlisten. Die Linkpopularität ist der Maßstab für die Anzahl und Qualität der Hyperlinks, die auf eine Seite weisen. Je häufiger eine Seite verlinkt wird, desto höher ist die Linkpopularität dieser Seite. Es zählt aber nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität der eingehenden Links. Verlinken viele verschiedene, gute Websites auf Ihren Internetauftritt, wird das von Suchmaschinen als Qualitätsmerkmal angesehen und Ihre Seite landet weiter vorne in den Trefferlisten. Seite 7 von 7