Native Advertising Works.

Transkript

1 Native Advertising Works. And Here Is Why. Till Göhre, VP Sales & Publisher Development DACH, plista GmbH

2 Native funktioniert nicht? Media: Native ist derzeit kaum planbar (Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von Mediascale) Content: Native Advertising macht heute noch zu viel Arbeit (Klaus Täubrich, Geschäftsführer von Fuerstvonmartin, Agentur für strategisches Content Marketing) Native advertising has low renewal rates, which means publishers either aren t executing it as well as they could or advertisers aren t seeing the return they d hoped for (Bill Cromwell, Redakteur bei Media Life)

3 Native funktioniert nicht? Stimmt nicht. Key areas for native in 2017 will center on mobile, video and data (Susan Borst, Deputy Director - Mobile, IAB US) Native content will scale (Ben Young CEO, Nudge) Native advertising to play with the big boys in 2017 (Native Advertising and Content Marketing Specialist) Marketers will embrace native advertising and social media (Rebecca Lieb Leading Industry Analyst on native advertising, Advisor and Author)

4 Milliarden Native boomt Native funktioniert und das spiegelt sich in die Budgets wider. $25,00 Native Advertising Revenue (US) Desktop and Mobile $20,00 $15,00 $10,00 $5,00 $- $11,90 $10,70 $9,20 $7,50 $3,40 $5,60 $2,70 $2,90 $2,00 $1,30 $5,70 $0,80 $1,00 $1,00 $1,30 $1,90 $2,70 $3, E 2015E 2016E 2017E 2018E Native-Style Display Sponsorship Social m/spending-on-native-ads-willsoar-as-publishers-andadvertisers-take-notice ?r=us&ir=t&ir=t

5 Native boomt Doch wieso funktioniert Native so gut?

6 Die Studie

7 Studiensteckbrief Zielsetzung Untersuchung der Werbewirkung von plista Native RecommendationAds Ermittlung der Aufmerksamkeitsleistung der Ad Werbeformat plista Native RecommendationAd Methode Online In-Context-Testing mit Live-Werbeersetzung, Webcam Eye Tracking und Werbewirkungsbefragung Kunde Anbieter aus der Mobilbranche Stichprobe Testgruppe: n=106 Kontrollgruppe: n=59 Alter: Jahre Erhebungszeitraum Durchführung eye square GmbH

8 Werbemittel Beispieleinbindung des untersuchten Werbemittels Flat zum Telefonieren und Surfen mit bis zu 50Mbit/S Jetzt schneller surfen, arbeiten und streamen mit PetrolHome L ab mtl. 34,98 *. P³

9 Studiendesign Ablauf Rekrutierung im Online Access Panel Kalibrierung für Webcam Eye Tracking Stimuluspräsentation auf einer führenden News-Website und Eye Tracking Nachbefragung zur Werbewirkung Integrierter Ansatz Verdecktes Design Live-Werbe-Simulation Webcam Eye Tracking Benchmark: Universal Ad Package Medium Rectangle: 142 Kreationen Skyscraper: 58 Kreationen Superbanner: 62 Kreationen

10 Studiendesign Untersuchungsmodell: Tiefenanalyse im Ad Engagement Funnel Display Die Werbung wird sichtbar für den Nutzer angezeigt und bietet eine Betrachtungsmöglichkeit. Attract Die Werbung zieht die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich. Hold Einige Motive der Werbung vermögen es die Aufmerksamkeit des Nutzers zu halten. Involve Der Nutzer vertieft sein Interesse und betrachtet die dargestellten Elemente relativ komplett.

11 Studienergebnisse Eye Tracking

12 1. Native RecommendationAds erreichen hohes User Engagement Medium Rectangle 100% Display 100% 83% Attract 58% 56% Hold 35% 43% Involve 21% 100% 80% 60% 40% 20% 0% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

13 2. Native Platzierung führt zu intensiver Betrachtung Betrachtungshäufigkeit im Vergleich Betrachtungsdauer im Vergleich

14 Studienergebnisse Werbewirkungsbefragung

15 1. Native RecommendationAds erreichen höhere Brand Awareness als UAP Aufmerksamkeit im Vergleich

16 2. Native RecommendationAds steigern Brand Awareness, Impact und Image + 38 % Awareness Freie/gestützte Werbeerinnerung, freie Markenbekanntheit und Recognition. Adquality Index + 11 % Impact Relevant Set und Kaufabsicht. + 3 % Image Explizites und implizites Markenimage.

17 3. Native RecommendationAds verbessern Markenimage Testgruppe Kontrollgruppe Implizites Image

18 Fazit

19 Fazit Intensive Wahrnehmung Höhere Conversion entlang des Ad Engagement Funnels Steigerung von Brand Awareness, Impact und Image

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