Umfrage zum zielgruppenorientierten Marketing im multikulturellen Kontext (Ethno-Marketing)

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1 Umfrage zum zielgruppenorientierten Marketing im multikulturellen Kontext (Ethno-Marketing) Sehr geehrter Teilnehmer, im Rahmen meiner Bachelorthesis zum Thema "Ethno-Marketing" an der Hochschule Karlsruhe führe ich eine Umfrage durch. Für Ihre Bereitschaft, an dieser Umfrage teilzunehmen, möchte ich mich herzlich bedanken. Die erhobenen Daten werden anonym behandelt und können im Nachhinein keiner bestimmten Person zugeordnet werden. Die Beantwortung der Fragen dauert etwa 7 Minuten und wird mit einem Gutschein belohnt. 1. Zur Herkunft Ihrer Eltern: (Pflichtfrage) Meine beiden Elternteile haben ihre familiären Wurzeln außerhalb Deutschlands. Sprung -> Frage 2 Ein Elternteil hat seine familiären Wurzeln außerhalb Deutschlands und ein Elternteil stammt aus Deutschland. Sprung -> Frage 4 Meine beiden Elternteile stammen aus Deutschland. Sprung -> Frage Bitte geben Sie an, aus welchem Land ihr Vater stammt. Bitte geben Sie an, aus welchem Land Ihre Mutter stammt. Sie stammt aus dem gleichen Land wie mein Vater. Anderes, und zwar: 3. Haben Sie das Gefühl, dass Ihre multikulturelle Identität Ihr Interesse und Ihre Offenheit für internationale Produkte und Themen verschiedener Herkunft begünstigt? Ja, ich habe mehr Interesse an internationalen Produkten. Nein, eher nicht. Weiß nicht. Möchten Sie hierzu noch etwas anmerken? Sprung -> Frage 7 4. Bitte geben Sie an, aus welchem Land ihr Elternteil kommt, das seine Wurzeln im Ausland hat. Handelt es sich hierbei um Ihren Vater oder um Ihre Mutter? Vater Mutter

2 5. Haben Sie das Gefühl, dass Ihre bikulturelle Identität ihr Interesse und Ihre Offenheit für internationale Produkte und Themen verschiedener Herkunft begünstigt? Ja, ich habe mehr Interesse an internationalen Produkten. Nein, eher nicht. Weiß nicht. Möchten Sie hierzu noch etwas anmerken? 6. Bitte geben Sie an, inwieweit die folgenden Aussagen auf Sie zutreffen. (1= trifft gar nicht zu, 5= trifft sehr zu) Ich fühle mich anderen Mischlingen, unabhängig von der Herkunft ihres nichtdeutschen Elternteils, verbunden, da wir ein ähnliches Lebensgefühl teilen. Ich bin stolz auf meine Multikulturalität. 7. Bitte geben Sie an, zu welcher "Einwanderergeneration" Sie selbst gehören. (1. Generation bedeutet, dass Sie selbst im Ausland geboren und aufgewachsen sind. 2. Generation bedeutet, dass Ihre Eltern im Ausland geboren und Aufgewachsen sind, Sie selbst aber den Großteil Ihrer Kindheit in Deutschland verbracht haben, usw.) 1. Generation 2. Generation 3. Generation 4. Generation und höher 8. Sehen Sie ihre ausländische Abstammung als wichtigen Teil ihrer Identität an? Ja, meine Multikulturalität ist ein sehr wichtiger Teil von mir. Möchten Sie hierzu noch etwas anmerken? 9. Welche der folgenden Aussagen trifft bezüglich ihres Selbstverständnis am ehesten auf Sie zu? (In dieser Frage wurde die Bezeichnung "Ausländer" gewählt für das Herkunftsland der Eltern/der Mutter/des Vaters) Ich fühle mich als Deutscher Ich fühle mich als Ausländer Ich fühle mich als Deutscher unter den Deutschen und Ausländer unter den Ausländern Ich fühle mich als Ausländer unter den Deutschen und Deutscher unter den Ausländern Ich fühle mich sowohl anders als die Deutschen als auch anders als die Ausländer

3 10. Was ist ihre Muttersprache bzw. in welcher Sprache sind Sie erzogen worden? (Mehrfachnennungen sind möglich) Deutsch Andere: 11. Suchen Sie durch Ihre Produktvorlieben aktiv den Kontakt zu ihrer Nichtdeutschen Seite, indem Sie bewusst Produkte kaufen, die für das Herkunftsland der Eltern/des Vaters/der Mutter typisch sind? Ja. Weiß nicht. Möchten Sie hierzu noch etwas anmerken? 12. Bitte bewerten Sie, wie sehr Sie sich persönlich für die folgenden Kategorien interessieren: (1=interessiere mich gar nicht dafür, 5= interessiere mich sehr dafür) Lebensmittel und Rezepte Mode und Style Musik Restaurants Technologie Luxusartikel Automobile Medien (Internet, Zeitungen, Nachrichten) Interesse an Multikulturellen Themen Bücher, Filme Sport 13. Bitte bewerten Sie, inwieweit Sie bei folgenden Kategorien das Gefühl haben, das ihre Multikulturalität ihre Vorlieben und Wünsche beeinflusst: (1= meine Multikulturalität beeinflusst mich gar nicht, 5= meine Multikulturalität beeinflusst mich sehr) Lebensmittel und Rezepte Mode und Style Musik Restaurants

4 Technologie Luxusartikel Automobile Mediennutzung (Internet, Zeitungen, Nachrichten) Interesse an Multikulturellen Themen Bücher, Filme Sport 14. Würden Sie sich wünschen, dass Unternehmen ihr Angebot in den von Ihnen als wichtig erachteten Kategorien an die besonderen Bedürfnisse von Personen multikulturellen Hintergrunds anpassen würden? (Pflichtfrage) Ja. Sprung ->Frage 17 Sprung -> Frage 17 Weiß nicht. Sprung -> Frage Bitte bewerten Sie, wie sehr Sie sich persönlich für die folgenden Kategorien interessieren: (1=interessiert mich gar nicht, 5=interessiert mich sehr) Lebensmittel und Rezepte Mode und Style Musik Restaurants Technologie Luxusartikel Automobile Medien (Internet, Zeitungen, Nachrichten) Interesse an Multikulturellen Themen Bücher, Filme Sport 16. Bitte bewerten, inwieweit Sie bei folgenden Kategorien subjektiv das Gefühl haben, dass sich Ihre eigene Vorlieben von denen von Menschen mit Migrationshintergrund unterscheiden. (1=unterscheiden sich gar nicht, 5=unterscheiden sich sehr stark) Lebensmittel und Rezepte Mode und Style Musik Restaurants Weiß nicht

5 Technologie Luxusartikel Automobile Mediennutzung (Internet, Zeitungen, Nachrichten) Interesse an Multikulturellen Themen Bücher, Filme Sport 17. Haben Sie schon einmal wahrgenommen, dass sich Werbung direkt an Menschen mit Migrationshintergrund richtet, z. B. durch die Verwendung einer anderen Sprache oder anderer Inhalte? Ja Nein Sprung -> Frage 18 Haben Sie sich diese Werbung genauer angesehen? Ja Nein 18. Was halten Sie davon, wenn sich Ihnen bekannte Unternehmen (z. B. Mercedes-Benz) in ihrer Werbung speziell an Menschen mit Migrationshintergrund richten? Positiv Negativ 19. Bitte bewerten Sie, mit welcher Intensität Sie die Folgenden Medien nutzen (1=Nie, 5=sehr häufig) Internet: Soziale Netzwerke Internet: Social News-Seiten Internet: Deutschsprachige Nachrichtenseiten Internet: Anderssprachige Nachrichtenseiten deutschsprachige Tageszeitungen anderssprachige Tageszeitungen deutschsprachige Fernsehsender anderssprachige Fernsehsender deutschsprachige Radiosender anderssprachige Radiosender 20. Bitte wählen Sie aus den folgenden Begriffspaaren aus, was Ihnen wichtiger ist: Günstiger Preis Im Trend sein Prestige Design, Qualität, Marke Individuell sein Nützlichkeit

6 Sparen Tradition Konsumieren Innovation 21. Würden Sie sich als religiös bezeichnen? Ja. Ich gehöre der folgenden Religionsgemeinschaft an: Ja, allerdings gehöre ich keiner Religionsgemeinschaft an. 22. Bitte wählen Sie aus. Ich bin... Schüler Student Berufstätig Arbeitssuchend Hausfrau/Hausmann Rentner Höchster Bildungsabschluss: Keiner Keiner (noch Schüler) Hauptschule Realschule Abitur Hochschulabschluss 23. Bitte verraten Sie uns zum Schluss noch Ihr Alter... Unter ihr Geschlecht... Männlich Weiblich...und ihre Staatsangehörigkeit. (Mehrfachnennungen sind möglich) Deutsch Andere: Herzlichen Dank für Ihre Teilnahme. Sie können den Internet-Browser jetzt schließen. Sollten Sie Interesse am Ergebnis der Umfrage haben, können Sie gerne eine Mail an senden.

7 Als kleines Dankeschön für Ihre Teilnahme haben Sie mit dem nachfolgenden Link die Möglichkeit, einen Gutschein für einen von 150 Shops auszuwählen.

8 Umfrage zum zielgruppenorientierten Marketing im multikulturellen Kontext (Ethno-Marketing) Fragebogen für Ausländer und Deutsche mit beidseitigem Migrationshintergrund Sehr geehrter Teilnehmer, im Rahmen meiner Bachelorthesis zum Thema "Ethno-Marketing" an der Hochschule Karlsruhe führe ich eine Umfrage durch. Für Ihre Bereitschaft, an dieser Umfrage teilzunehmen, möchte ich mich herzlich bedanken. Die erhobenen Daten werden anonym behandelt und können im Nachhinein keiner bestimmten Person zugeordnet werden. Die Beantwortung der Fragen dauert etwa 7 Minuten und wird mit einem Gutschein belohnt. 1. Zur Herkunft Ihrer Eltern: (Pflichtfrage) Meine beiden Elternteile haben ihre familiären Wurzeln außerhalb Deutschlands. Ein Elternteil hat seine familiären Wurzeln außerhalb Deutschlands und ein Elternteil stammt aus Deutschland. Meine beiden Elternteile stammen aus Deutschland. 2. Bitte geben Sie an, aus welchem Land ihr Vater stammt. Bitte geben Sie an, aus welchem Land Ihre Mutter stammt. Sie stammt aus dem gleichen Land wie mein Vater. Anderes, und zwar: 3. Haben Sie das Gefühl, dass Ihre multikulturelle Identität Ihr Interesse und Ihre Offenheit für internationale Produkte und Themen verschiedener Herkunft begünstigt? Ja, ich habe mehr Interesse an internationalen Produkten. Nein, eher nicht. Weiß nicht. Möchten Sie hierzu noch etwas anmerken? 4. Bitte geben Sie an, zu welcher "Einwanderergeneration" Sie selbst gehören. (1. Generation bedeutet, dass Sie selbst im Ausland geboren und aufgewachsen sind. 2. Generation bedeutet, dass Ihre Eltern im Ausland geboren und Aufgewachsen sind, Sie selbst aber den Großteil Ihrer Kindheit in Deutschland verbracht haben, usw.) 1. Generation 2. Generation 3. Generation 4. Generation und höher

9 5. Sehen Sie ihre ausländische Abstammung als wichtigen Teil ihrer Identität an? Ja, meine Multikulturalität ist ein sehr wichtiger Teil von mir. Möchten Sie hierzu noch etwas anmerken? 6. Welche der folgenden Aussagen trifft bezüglich ihres Selbstverständnis am ehesten auf Sie zu? (In dieser Frage wurde die Bezeichnung "Ausländer" gewählt für das Herkunftsland der Eltern/der Mutter/des Vaters) Ich fühle mich als Deutscher Ich fühle mich als Ausländer Ich fühle mich als Deutscher unter den Deutschen und Ausländer unter den Ausländern Ich fühle mich als Ausländer unter den Deutschen und Deutscher unter den Ausländern Ich fühle mich sowohl anders als die Deutschen als auch anders als die Ausländer 7. Was ist ihre Muttersprache bzw. in welcher Sprache sind Sie erzogen worden? (Mehrfachnennungen sind möglich) Deutsch Andere: 8. Suchen Sie durch Ihre Produktvorlieben aktiv den Kontakt zu ihrer Nichtdeutschen Seite, indem Sie bewusst Produkte kaufen, die für das Herkunftsland der Eltern/des Vaters/der Mutter typisch sind? Ja. Weiß nicht. Möchten Sie hierzu noch etwas anmerken? 9. Bitte bewerten Sie, wie sehr Sie sich persönlich für die folgenden Kategorien interessieren: (1=interessiere mich gar nicht dafür, 5= interessiere mich sehr dafür) Lebensmittel und Rezepte Mode und Style Musik Restaurants Technologie

10 Luxusartikel Automobile Medien (Internet, Zeitungen, Nachrichten) Interesse an Multikulturellen Themen Bücher, Filme Sport 10. Bitte bewerten Sie, inwieweit Sie bei folgenden Kategorien das Gefühl haben, das ihre Multikulturalität ihre Vorlieben und Wünsche beeinflusst: (1= meine Multikulturalität beeinflusst mich gar nicht, 5= meine Multikulturalität beeinflusst mich sehr) Lebensmittel und Rezepte Mode und Style Musik Restaurants Technologie Luxusartikel Automobile Mediennutzung (Internet, Zeitungen, Nachrichten) Interesse an Multikulturellen Themen Bücher, Filme Sport 11. Würden Sie sich wünschen, dass Unternehmen ihr Angebot in den von Ihnen als wichtig erachteten Kategorien an die besonderen Bedürfnisse von Personen multikulturellen Hintergrunds anpassen würden? (Pflichtfrage) Ja. Weiß nicht. 12. Haben Sie schon einmal wahrgenommen, dass sich Werbung direkt an Menschen mit Migrationshintergrund richtet, z. B. durch die Verwendung einer anderen Sprache oder anderer Inhalte? Ja Nein Sprung -> Frage 18 Haben Sie sich diese Werbung genauer angesehen? Ja Nein

11 13. Was halten Sie davon, wenn sich Ihnen bekannte Unternehmen (z. B. Mercedes-Benz) in ihrer Werbung speziell an Menschen mit Migrationshintergrund richten? Positiv Negativ 14. Bitte bewerten Sie, mit welcher Intensität Sie die Folgenden Medien nutzen (1=Nie, 5=sehr häufig) Internet: Soziale Netzwerke Internet: Social News-Seiten Internet: Deutschsprachige Nachrichtenseiten Internet: Anderssprachige Nachrichtenseiten deutschsprachige Tageszeitungen anderssprachige Tageszeitungen deutschsprachige Fernsehsender anderssprachige Fernsehsender deutschsprachige Radiosender anderssprachige Radiosender 15. Bitte wählen Sie aus den folgenden Begriffspaaren aus, was Ihnen wichtiger ist: Günstiger Preis Im Trend sein Prestige Sparen Tradition Design, Qualität, Marke Individuell sein Nützlichkeit Konsumieren Innovation 16. Würden Sie sich als religiös bezeichnen? Ja. Ich gehöre der folgenden Religionsgemeinschaft an: Ja, allerdings gehöre ich keiner Religionsgemeinschaft an. 17. Bitte wählen Sie aus. Ich bin... Schüler Student Berufstätig Arbeitssuchend Hausfrau/Hausmann Rentner

12 Höchster Bildungsabschluss: Keiner Keiner (noch Schüler) Hauptschule Realschule Abitur Hochschulabschluss 18. Bitte verraten Sie uns zum Schluss noch Ihr Alter... Unter ihr Geschlecht... Männlich Weiblich...und ihre Staatsangehörigkeit. (Mehrfachnennungen sind möglich) Deutsch Andere: Herzlichen Dank für Ihre Teilnahme. Sie können den Internet-Browser jetzt schließen. Sollten Sie Interesse am Ergebnis der Umfrage haben, können Sie gerne eine Mail an senden. Als kleines Dankeschön für Ihre Teilnahme haben Sie mit dem nachfolgenden Link die Möglichkeit, einen Gutschein für einen von 150 Shops auszuwählen.

13 Umfrage zum zielgruppenorientierten Marketing im multikulturellen Kontext (Ethno-Marketing) Fragebogen für Deutsche mit einseitigem Migrationshintergrund Sehr geehrter Teilnehmer, im Rahmen meiner Bachelorthesis zum Thema "Ethno-Marketing" an der Hochschule Karlsruhe führe ich eine Umfrage durch. Für Ihre Bereitschaft, an dieser Umfrage teilzunehmen, möchte ich mich herzlich bedanken. Die erhobenen Daten werden anonym behandelt und können im Nachhinein keiner bestimmten Person zugeordnet werden. Die Beantwortung der Fragen dauert etwa 7 Minuten und wird mit einem Gutschein belohnt. 1. Zur Herkunft Ihrer Eltern: (Pflichtfrage) Meine beiden Elternteile haben ihre familiären Wurzeln außerhalb Deutschlands. Ein Elternteil hat seine familiären Wurzeln außerhalb Deutschlands und ein Elternteil stammt aus Deutschland. Meine beiden Elternteile stammen aus Deutschland. 2. Bitte geben Sie an, aus welchem Land ihr Elternteil kommt, das seine Wurzeln im Ausland hat. Handelt es sich hierbei um Ihren Vater oder um Ihre Mutter? Vater Mutter 3. Haben Sie das Gefühl, dass Ihre bikulturelle Identität ihr Interesse und Ihre Offenheit für internationale Produkte und Themen verschiedener Herkunft begünstigt? Ja, ich habe mehr Interesse an internationalen Produkten. Nein, eher nicht. Weiß nicht. Möchten Sie hierzu noch etwas anmerken? 4. Bitte geben Sie an, inwieweit die folgenden Aussagen auf Sie zutreffen. (1= trifft gar nicht zu, 5= trifft sehr zu) Ich fühle mich anderen Mischlingen, unabhängig von der Herkunft ihres nichtdeutschen Elternteils, verbunden, da wir ein ähnliches Lebensgefühl teilen. Ich bin stolz auf meine Multikulturalität. 5. Bitte geben Sie an, zu welcher "Einwanderergeneration" Sie selbst gehören. (1. Generation bedeutet, dass Sie selbst im Ausland geboren und aufgewachsen sind. 2. Generation bedeutet, dass Ihre Eltern im Ausland geboren und Aufgewachsen sind, Sie selbst aber den Großteil Ihrer Kindheit in Deutschland verbracht haben, usw.)

14 1. Generation 2. Generation 3. Generation 4. Generation und höher 6. Sehen Sie ihre ausländische Abstammung als wichtigen Teil ihrer Identität an? Ja, meine Multikulturalität ist ein sehr wichtiger Teil von mir. Möchten Sie hierzu noch etwas anmerken? 7. Welche der folgenden Aussagen trifft bezüglich ihres Selbstverständnis am ehesten auf Sie zu? (In dieser Frage wurde die Bezeichnung "Ausländer" gewählt für das Herkunftsland der Eltern/der Mutter/des Vaters) Ich fühle mich als Deutscher Ich fühle mich als Ausländer Ich fühle mich als Deutscher unter den Deutschen und Ausländer unter den Ausländern Ich fühle mich als Ausländer unter den Deutschen und Deutscher unter den Ausländern Ich fühle mich sowohl anders als die Deutschen als auch anders als die Ausländer 8. Was ist ihre Muttersprache bzw. in welcher Sprache sind Sie erzogen worden? (Mehrfachnennungen sind möglich) Deutsch Andere: 9 Suchen Sie durch Ihre Produktvorlieben aktiv den Kontakt zu ihrer Nichtdeutschen Seite, indem Sie bewusst Produkte kaufen, die für das Herkunftsland der Eltern/des Vaters/der Mutter typisch sind? Ja. Weiß nicht. Möchten Sie hierzu noch etwas anmerken? 10. Bitte bewerten Sie, wie sehr Sie sich persönlich für die folgenden Kategorien interessieren: (1=interessiere mich gar nicht dafür, 5= interessiere mich sehr dafür) Lebensmittel und Rezepte Mode und Style

15 Musik Restaurants Technologie Luxusartikel Automobile Medien (Internet, Zeitungen, Nachrichten) Interesse an Multikulturellen Themen Bücher, Filme Sport 11. Bitte bewerten Sie, inwieweit Sie bei folgenden Kategorien das Gefühl haben, das ihre Multikulturalität ihre Vorlieben und Wünsche beeinflusst: (1= meine Multikulturalität beeinflusst mich gar nicht, 5= meine Multikulturalität beeinflusst mich sehr) Lebensmittel und Rezepte Mode und Style Musik Restaurants Technologie Luxusartikel Automobile Mediennutzung (Internet, Zeitungen, Nachrichten) Interesse an Multikulturellen Themen Bücher, Filme Sport 12. Würden Sie sich wünschen, dass Unternehmen ihr Angebot in den von Ihnen als wichtig erachteten Kategorien an die besonderen Bedürfnisse von Personen multikulturellen Hintergrunds anpassen würden? (Pflichtfrage) Ja. Sprung Sprung Weiß nicht. Sprung 13. Haben Sie schon einmal wahrgenommen, dass sich Werbung direkt an Menschen mit Migrationshintergrund richtet, z. B. durch die Verwendung einer anderen Sprache oder anderer Inhalte? Ja Nein

16 Falls Ja, haben Sie sich diese Werbung genauer angesehen? Ja Nein 14. Was halten Sie davon, wenn sich Ihnen bekannte Unternehmen (z. B. Mercedes-Benz) in ihrer Werbung speziell an Menschen mit Migrationshintergrund richten? Positiv Negativ 15. Bitte bewerten Sie, mit welcher Intensität Sie die Folgenden Medien nutzen (1=Nie, 5=sehr häufig) Internet: Soziale Netzwerke Internet: Social News-Seiten Internet: Deutschsprachige Nachrichtenseiten Internet: Anderssprachige Nachrichtenseiten deutschsprachige Tageszeitungen anderssprachige Tageszeitungen deutschsprachige Fernsehsender anderssprachige Fernsehsender deutschsprachige Radiosender anderssprachige Radiosender 16. Bitte wählen Sie aus den folgenden Begriffspaaren aus, was Ihnen wichtiger ist: Günstiger Preis Im Trend sein Prestige Sparen Tradition Design, Qualität, Marke Individuell sein Nützlichkeit Konsumieren Innovation 17. Würden Sie sich als religiös bezeichnen? Ja. Ich gehöre der folgenden Religionsgemeinschaft an: Ja, allerdings gehöre ich keiner Religionsgemeinschaft an. 18. Bitte wählen Sie aus. Ich bin... Schüler Student Berufstätig

17 Arbeitssuchend Hausfrau/Hausmann Rentner Höchster Bildungsabschluss: Keiner Keiner (noch Schüler) Hauptschule Realschule Abitur Hochschulabschluss 19. Bitte verraten Sie uns zum Schluss noch Ihr Alter... Unter ihr Geschlecht... Männlich Weiblich...und ihre Staatsangehörigkeit. (Mehrfachnennungen sind möglich) Deutsch Andere: Herzlichen Dank für Ihre Teilnahme. Sie können den Internet-Browser jetzt schließen. Sollten Sie Interesse am Ergebnis der Umfrage haben, können Sie gerne eine Mail an senden. Als kleines Dankeschön für Ihre Teilnahme haben Sie mit dem nachfolgenden Link die Möglichkeit, einen Gutschein für einen von 150 Shops auszuwählen.

18 Umfrage zum zielgruppenorientierten Marketing im multikulturellen Kontext (Ethno-Marketing) Fragebogen für Deutsche ohne Migrationshintergrund Sehr geehrter Teilnehmer, im Rahmen meiner Bachelorthesis zum Thema "Ethno-Marketing" an der Hochschule Karlsruhe führe ich eine Umfrage durch. Für Ihre Bereitschaft, an dieser Umfrage teilzunehmen, möchte ich mich herzlich bedanken. Die erhobenen Daten werden anonym behandelt und können im Nachhinein keiner bestimmten Person zugeordnet werden. Die Beantwortung der Fragen dauert etwa 7 Minuten und wird mit einem Gutschein belohnt. 1. Zur Herkunft Ihrer Eltern: (Pflichtfrage) Meine beiden Elternteile haben ihre familiären Wurzeln außerhalb Deutschlands. Ein Elternteil hat seine familiären Wurzeln außerhalb Deutschlands und ein Elternteil stammt aus Deutschland Meine beiden Elternteile stammen aus Deutschland. 2. Bitte bewerten Sie, wie sehr Sie sich persönlich für die folgenden Kategorien interessieren: (1=interessiert mich gar nicht, 5=interessiert mich sehr) Lebensmittel und Rezepte Mode und Style Musik Restaurants Technologie Luxusartikel Automobile Medien (Internet, Zeitungen, Nachrichten) Interesse an Multikulturellen Themen Bücher, Filme Sport 3. Bitte bewerten, inwieweit Sie bei folgenden Kategorien subjektiv das Gefühl haben, dass sich Ihre eigene Vorlieben von denen von Menschen mit Migrationshintergrund unterscheiden. (1=unterscheiden sich gar nicht, 5=unterscheiden sich sehr stark) Lebensmittel und Rezepte Mode und Style Weiß nicht

19 Musik Restaurants Technologie Luxusartikel Automobile Mediennutzung (Internet, Zeitungen, Nachrichten) Interesse an Multikulturellen Themen Bücher, Filme Sport 4. Haben Sie schon einmal wahrgenommen, dass sich Werbung direkt an Menschen mit Migrationshintergrund richtet, z. B. durch die Verwendung einer anderen Sprache oder anderer Inhalte? Ja Nein Falls ja, haben Sie sich diese Werbung genauer angesehen? Ja Nein 5. Was halten Sie davon, wenn sich Ihnen bekannte Unternehmen (z. B. Mercedes-Benz) in ihrer Werbung speziell an Menschen mit Migrationshintergrund richten? Positiv Negativ 6. Bitte bewerten Sie, mit welcher Intensität Sie die Folgenden Medien nutzen (1=Nie, 5=sehr häufig) Internet: Soziale Netzwerke Internet: Social News-Seiten Internet: Deutschsprachige Nachrichtenseiten Internet: Anderssprachige Nachrichtenseiten deutschsprachige Tageszeitungen anderssprachige Tageszeitungen deutschsprachige Fernsehsender anderssprachige Fernsehsender deutschsprachige Radiosender anderssprachige Radiosender 7. Bitte wählen Sie aus den folgenden Begriffspaaren aus, was Ihnen wichtiger ist:

20 Günstiger Preis Im Trend sein Prestige Sparen Tradition Design, Qualität, Marke Individuell sein Nützlichkeit Konsumieren Innovation 8. Würden Sie sich als religiös bezeichnen? Ja. Ich gehöre der folgenden Religionsgemeinschaft an: Ja, allerdings gehöre ich keiner Religionsgemeinschaft an. 9. Bitte wählen Sie aus. Ich bin... Schüler Student Berufstätig Arbeitssuchend Hausfrau/Hausmann Rentner Höchster Bildungsabschluss: Keiner Keiner (noch Schüler) Hauptschule Realschule Abitur Hochschulabschluss 10. Bitte verraten Sie uns zum Schluss noch Ihr Alter... Unter ihr Geschlecht... Männlich Weiblich...und ihre Staatsangehörigkeit. (Mehrfachnennungen sind möglich) Deutsch Andere: Herzlichen Dank für Ihre Teilnahme. Sie können den Internet-Browser jetzt schließen.

21 Sollten Sie Interesse am Ergebnis der Umfrage haben, können Sie gerne eine Mail an senden. Als kleines Dankeschön für Ihre Teilnahme haben Sie mit dem nachfolgenden Link die Möglichkeit, einen Gutschein für einen von 150 Shops auszuwählen.