DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM MÄRZ 2016 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT

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1 DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM MÄRZ 2016 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT Mit dem Schwerpunkt Soziale Netzwerke im Internet

2 Nutzung von Sozialen Netzwerken im Internet > Facebook bleibt im März 2016 mit großem Vorsprung das meistgenutzte soziale Netzwerk in Deutschland mit einer Reichweite von 19,4 Mio. Unique User. Das entspricht einem Anteil von 35,0 Prozent aller aktiven Internetnutzer. > Auf Platz zwei folgt mit 5,7 Mio. Nutzern der zu Google gehörende Dienst Blogger. Twitter nimmt Platz 3 mit 2,8 Mio. Unique User ein. > Google+ verlor im August 2015 stark an Reichweite und befindet sich im März 2016 mit 2,0 Mio. Unique User auf Platz 8. > Die zwei Fotonetzwerke Pinterest (2,6 Mio. Unique User) und Instagram (1,8 Mio. Unique User) konnten im März 2016 an Reichweite zulegen. Seite 2

3 Top 25 Soziale Netzwerke im Internet Rank Site/Brand Unique Audience in Tsd. Active Reach in % Total Minutes in Tsd. Time per Person hh:mm:ss Total Page Views in Tsd. 1 Facebook , :52: Blogger , :15: Twi tter.com , :51: Stayfriends , :19: Pinterest , :13: XING , :20: Tumblr , :39: Google , :12: Instagram , :08: LinkedIn , :15: DeviantART 844 1, :23: VK 640 1, :41: Reddi t.com 512 0, :14: fotocommunity 502 0, :11: COSMi Q 463 0, :01: Jappy 418 0, :30: Planetromeo.com 412 0, :36: Odnoklassniki.ru 405 0, :14: Flickr 403 0, :10: Spinchat 401 0, :32: spin.de 397 0, :35: seniorbook 384 0, :45: Stack Overflow 295 0, :20: Talkteria.de 280 0, :04: ResearchGATE 273 0, :28: Seite 3

4 Reichweitenentwicklung der Top 10 Sozialen Netzwerke Unique Audience in Mio. LinkedIn 1,7 1,0 4,4 1,5 2,4 1,5 2,7 3,0 6,1 1,8 1,2 1,6 1,2 4,6 4,8 1,9 1,8 2,6 2,6 1,6 1,8 2,9 2,7 1,7 1,5 1,4 1,4 4,0 3,9 1,7 1,8 2,5 2,7 1,5 1,5 2,4 2,9 3,0 3,1 2,9 3,3 6,1 6,7 6,5 6,3 1,2 1,3 1,2 1,4 1,2 2,3 1,3 2,0 1,7 1,7 1,7 1,6 2,2 2,2 1,8 1,2 1,4 1,5 2,3 1,7 1,9 2,8 2,8 2,6 5,5 5,7 6,1 1,3 1,4 1,6 1,7 2,0 1,5 2,2 2,8 6,0 1,1 1,3 2,1 1,9 2,1 1,9 2,2 2,5 5,7 1,2 1,3 1,2 1,7 2,0 2,0 1,6 1,8 2,2 2,2 1,7 2,0 2,4 2,5 2,8 2,6 6,0 5,6 1,3 1,8 2,0 2,2 2,6 2,6 2,8 2,8 5,7 Instagram Google+ Tumblr XING Pinterest Stayfriends Twitter.com Blogger 21,4 24,7 23,8 23,5 23,3 21,2 20,7 21,0 20,0 21,2 18,4 17,9 19,4 Facebook Mrz 15 Apr 15 Mai 15 Jun 15 Jul 15 Aug 15 Sep 15 Okt 15 Nov 15 Dez 15 Jan 16 Feb 16 Mrz 16 Seite 4

5 Nutzerstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke > Unter 18-Jährige sind bei den Nutzern der 10 reichweitenstärksten Online-Netzwerke deutlich unterrepräsentiert. > Rund ein Drittel der Nutzer der Top 10 sozialen Netzwerken in Deutschland sind zwischen 35 und 49 Jahre alt. > Stayfriends hat die ältesten Nutzer. Rund 90 Prozent der Nutzer des Netzwerks sind älter als 34 Jahre und zwei Drittel sind älter als 49 Jahre. Demgegenüber haben Tumblr und Instagram die jüngsten Nutzer. > Der Anteil der männlichen Nutzer ist bei Twitter am höchsten (62,1 Prozent), Pinterest verfügt über die weiblichste Nutzerschaft (63,5 Prozent). > LinkedIn ist das soziale Netzwerk mit dem höchsten Anteil an Nutzern, die über Abitur oder ein Studium verfügen (64,6 Prozent), gefolgt von XING (56,7 Prozent). Seite 5

6 Altersstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke In Prozent 3 bis bis bis bis bis bis bis 34 Jahre Internetnutzer gesamt 3,3 3,2 9,8 18,1 34,4 29,3 25,3 11,0 Facebook 2,0 8,7 17,8 30,2 32,2 25,7 11,8 Blogger 1,4 10,9 22,8 35,6 32,1 23,0 9,3 Twitter.com 1,8 8,3 21,3 32,3 29,8 26,6 11,3 Stayfriends 1,0 8,3 9,4 28,0 41,6 21,0 Pinterest 2,4 14,4 19,3 38,3 32,0 21,5 8,2 XING 4,7 16,8 21,7 42,6 25,3 10,4 Tumblr 2,9 21,8 26,4 52,1 22,0 20,1 5,7 Google+ 0,7 12,9 12,9 26,8 30,4 31,1 11,6 Instagram 1,2 16,3 24,0 42,3 22,7 22,1 12,9 LinkedIn 5,0 13,0 18,0 40,1 32,7 9,2 Seite 6

7 Nutzerstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke nach Geschlecht In Prozent Facebook 48,8 51,2 Blogger 47,3 52,7 Google+ 52,6 47,4 Twitter.com 62,1 37,9 Stayfriends 55,4 44,6 XING 52,6 47,4 Tumblr 55,7 44,3 LinkedIn 57,0 43,0 Pinterest 36,5 63,5 Instagram 55,2 44,8 Männer Frauen Seite 7

8 Bildungsstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke In Prozent 38,6 38,6 46,0 47,7 46,1 42,2 56,7 50,6 64,6 46,2 48,2 Abitur/Studium 32,9 34,0 33,2 34,4 32,0 34,9 27,7 34,1 29,2 Realschulabschluss 31,4 28,5 27,4 20,8 17,9 21,9 22,9 11,9 21,7 29,0 6,4 19,7 22,6 Volks- /Hauptschulabschluss Seite 8

9 Nutzung von Sozialen Netzwerken im Internet > Bei der durchschnittlichen Verweildauer pro Person liegt das russischsprachige Netzwerk Odnoklassniki.ru mit mehr als 10 Stunden auf Platz 1. Die Nutzer von Planetromeo.com, verweilten im März 2016 im Durchschnitt mehr als 6,5 Stunden auf Seiten dieses Angebots, das sich an homo, bi- und transsexuelle Männer richtet. Facebook belegt bei der durchschnittlichen Verweildauer pro Person mit knapp 6 Stunden nur den dritten Platz. > Die Verweildauer auf Facebook ist bei unter 18-jährigen Nutzern sehr gering. Mit zunehmendem Alter steigt auch die Verweildauer der Nutzer. Maßgeblich dafür dürfte sein, dass die Facebook-Nutzung junger Leute sich mittlerweile in erster Linie auf mobilen Endgeräten abspielt, die Nielsen nicht erfasst. Die Nutzung von Facebook am stationären PC ist zu einem Nutzungsverhalten älterer Kohorten geworden. > Bei den Männern erreicht die Verweildauer auf Facebook in der Altersgruppe der 34- bis 49- Jährigen mit knapp 7 Stunden ihr Maximum. Frauen verweilen zwischen 50 und 64 Jahren am längsten auf Facebook, im März 2016 durchschnittlich fast 9 Stunden. Seite 9

10 Top 10 Soziale Netzwerke nach Verweildauer Durchschnittliche Verweildauer in Std./Min./Sek. 10:14:14 6:36:17 5:52:41 3:35:02 3:32:41 2:30:36 1:45:17 1:41:19 0:51:23 0:39:01 Seite 10

11 Nutzungsdauer von Facebook nach Alter und Geschlecht Durchschnittliche Verweildauer in Std./Min./Sek. 8:34:54 8:52:59 6:48:42 6:09:38 4:32:44 4:12:14 4:11:38 3:07:09 3:37:05 2:38:20 0:55:26 0:59:16 0:43:18 0:44:39 2 bis bis bis bis bis bis Männer Frauen Seite 11

12 Nutzung der Business-Netzwerke XING und LinkedIn > Die Business- und Berufsnetzwerke XING und LinkedIn bieten Fach- und Führungskräften eine Plattform zum Knüpfen von Geschäftskontakten. > Mit 2,6 Mio. Unique User liegt das aus Hamburg stammende Unternehmen XING vor der US- Plattform LinkedIn, die im März 2016 in Deutschland 1,3 Mio. Unique Nutzer erreichte. > XING verzeichnete im März 2016 mehr als doppelt so viele Seitenaufrufe pro Person wie LinkedIn. > Bei beiden Netzwerken machen Personen zwischen 35 und 49 Jahren die größte Nutzergruppe aus. > Beide Netzwerke wiesen im März gemeinsame Nutzer auf und eine überschneidungsfreie Nutzerzahl von 3,4 Mio. Unique User. Seite 12

13 XING und LinkedIn im Vergleich 2,6 Mio. Unique User 4,7 % Active Reach 3,4 Mio. Unduplicated Audience 1,3 Mio. Unique User 2,4 % Active Reach Total Minutes Total Minutes 00:20:19 Time per Person 00:15:11 Time per Person 35 Web Page per Person 518 Tsd. Common Audience 15 Web Page per Person Seite 13

14 Altersstruktur von XING und LinkedIn Unique Audience Composition (%) XING LinkedIn 4,7 2,2 2,5 18 bis 24 J. 5,0 2,5 2,5 16,8 10,3 6,5 25 bis 34 J. 6,1 6,8 13,0 42,6 20,7 21,9 35 bis 49 J. 20,8 19,4 40,1 25,3 11,4 13,9 50 bis 64 J. 10,5 22,2 32,7 10,4 7,9 2,5 Gesamt Männer Frauen 65+ J. 5,3 3,9 9,2 Seite 14

15 Eckdaten der Internetnutzung Allgemeine Eckdaten März 2016 Seite 15

16 Eckdaten der Internetnutzung > 66,2 Millionen Personen in Deutschland (81,0 Prozent der Bevölkerung) verfügten im März 2016 über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen. > 55,4 Millionen Personen (67,7 Prozent der Bevölkerung) ab 3 Jahren in Haushalten mit Internet-Zugang haben im März 2016 das World-Wide-Web und/oder eine Applikation genutzt. > Die durchschnittliche Internet-Nutzungsdauer pro Person pro Tag lag im März 2016 bei ca. 45 Minuten. > Nielsen Digital Content Measurement wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile Internetnutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt. Seite 16

17 Eckdaten der Internetnutzung Februar 2016 März 2016 Veränderung in % Active Digital Media Universe (in Mio.) 53,4 55,4 3,8 Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) (verfügen über einen PC mit Internetzugang) 66,2 66,2 0,0 Session/Visits pro Person ,4 Besuchte Domains pro Person ,3 Page Views pro Person ,3 Internet-Nutzungsdauer pro Person/Tag 00:47:56 00:45:11-5,7 Nutzungsdauer pro Web-Seite 00:01:09 00:01:15 8,3 Anzahl Personen im Nielsen Online-Panel ,6 Seite 17

18 Nutzung der Top 50 Marken bzw. Angebote im Internet > Gemessen an der Unique Audience wird die Liste der Top 50 Seiten im Internet im März 2016 von Google angeführt, dessen Reichweite 39,6 Mio. Unique User betrug. Das entspricht einem Anteil von 71,5 Prozent aller aktiven Internetnutzer. > Beinahe jeder zweite aktive Internetnutzer nutzte im März 2016 das Online-Angebot Amazon, das mit einer Reichweite von 26,0 Mio. Unique User Platz zwei erreichte. > Unter den Top 15 der reichweitenstärksten Marken und Angebote im Internet sind im März 2016 sechs deutsche Marken vertreten. Gemessen an der Reichweite ist T-Online das erfolgreichste deutsche Angebot. Mit 13,8 Mio. Unique User belegt es den achten Rang. Die Angebote von Gruner + Jahr Publishing Network (12,2 Mio. Nutzer) und gutefrage.net (11,7 Mio. Nutzer) erreichen die Plätze 10 und 11 in diesem Ranking. Web.de weist 11,3 Mio. Nutzer auf. Burda Consumer Tech Group erreicht eine Reichweite von 10,6 Mio. Unique User. Platz 14 nehmen die Internetangebote der RTL Mediengruppe mit einer Reichweite von insgesamt 8,9 Mio. Nutzern ein. Seite 18

19 Top 50 Marken bzw. Angebote im Internet Rank Site/Brand Unique Audience in Tsd. Active Reach in % Total Minutes in Tsd. Time per Person hh:mm:ss 1 Google , :40:52 2 Amazon , :58:34 3 MSN/Outlook/Bing/Skype , :53:26 4 ebay , :56:59 5 Facebook , :52:41 6 YouTube , :47:42 7 Microsoft , :24:29 8 T-Online , :34:11 9 Wikipedia , :20:28 10 Gruner + Jahr Publishing Network , :19:06 11 gutefrage.net , :08:42 12 Web.de , :49:28 13 Burda Consumer Tech Group , :11:17 14 RTL Network , :29:51 15 Pa ypa l , :08:57 16 GMX , :38:13 17 ebay Kleinanzeigen , :46:46 18 FOCUS Online , :21:11 19 Sparkassen , :43:30 20 Bild.de , :18:06 21 Apple , :36:29 22 Blogger , :15:46 23 Videolan , :54:22 24 Computerbild , :11:05 25 SPIEGEL ONLINE , :45:01 Seite 19

20 Top 50 Marken bzw. Angebote im Internet Rank Site/Brand Unique Audience in Tsd. Active Reach in % Total Minutes in Tsd. Time per Person hh:mm:ss 26 DB Bahn , :52:31 27 DHL , :12:21 28 Yahoo , :03:22 29 OTTO , :14:51 30 AOL Media Network , :57:08 31 Telekom Deutschland , :11:21 32 Dropbox , :09:34 33 Li dl , :12:43 34 Idealo , :07:22 35 Georg von Holtzbrinck Publishing Network , :17:16 36 Das Örtliche , :08:39 37 ImmobilienScout , :28:08 38 OneDri ve , :02:59 39 mei nes ta dt.de , :07:42 40 Giga Netzwerk , :05:36 41 Tomorrow Focus AG , :12:38 42 DasTelefonbuch , :06:04 43 Mode Media Germany Websites , :17:23 44 Tchibo , :12:40 45 PAYBACK , :16:26 46 Deutsche Post , :08:10 47 Welt Online , :19:59 48 Deutsche Universitäten , :31:28 49 Check , :13:20 50 Bauer Publishing Network , :14:59 Seite 20