Mehr Sichtbarkeit im Internet

Transkript

1 Mehr Sichtbarkeit im Internet 10. November 2015 Immobilienforum 2015 Sebastian Otten Projektleiter (ComFair GmbH) Online Marketing Manager ComFair GmbH 1

2 Status Quo? ComFair GmbH 2

3 Was ist Online Marketing? SEM Maßnahmen, die der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im Internet dienen. Website Social Media Online- PR Banner ComFair GmbH 3

4 Was ist das Ziel von Online Marketing? ComFair GmbH 4

5 Customer Journey die anonyme Zielgruppe Was wir haben: Strategische Überlegungen Vorstellung zur gewünschten Zielgruppe Was wir brauchen: Konkrete Kontakte Was ist zu tun? Machen Sie auf sich und Ihre Dienstleistungen aufmerksam! ComFair GmbH 5

6 Wie gewinne ich online Interessenten? Suchmaschinenoptimierung Google MyBusiness Suchmaschinenwerbung Social Media Marketing ComFair GmbH 6

7 Suchmaschinenoptimierung Content Branchenbücher Social Signals ComFair GmbH 7

8 Google MyBusiness ComFair GmbH 8

9 Google MyBusiness ComFair GmbH 9

10 Google MyBusiness ComFair GmbH 10

11 Suchmaschinenwerbung ComFair GmbH 11

12 Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords Die (Best-Case-) Chronologie (1) Ein Nutzer gibt auf Google eine Suchanfrage ein. (2) Ihre Anzeige erscheint auf der Suchergebnisseite. (3) Der Nutzer klickt auf diese Anzeige. (4) Er landet auf Ihrer Website es kommt zur Conversion ComFair GmbH 12

13 Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords Hier kommt die Performance ins Spiel: Welche Anzeigen wurden angeklickt? Wie oft wurde ich angerufen? Welche Suchbegriffe führen Interessenten zu mir? Haben die Nutzer getan, was ich beabsichtige? Ist ein roter oder ein grüner Button besser? ComFair GmbH 13

14 Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords ComFair GmbH 14

15 Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords ComFair GmbH 15

16 Social Media Marketing ComFair GmbH 16

17 Social Media Marketing Das sind die Chancen Bekanntheit steigern Kundenbindung und Loyalität stärken Neue Zielgruppen gewinnen Mehr Traffic auf der Website ComFair GmbH 17

18 Social Media Marketing Das sind die Ziele Fan-/Followerzahl Shares/Likes/Kommentare Anzahl und Zeit für Antworten auf Kundenanfragen Mehrwert Geben macht selig ComFair GmbH 18

19 Social Media Marketing Wie kann es aussehen? ComFair GmbH 19

20 Social Media Marketing Wie kann es aussehen? ComFair GmbH 20

21 Social Media Marketing - Facebook Online-Gemeinschaft zum Erstellen, Betreiben und Pflegen sozialer Netzwerke. Motto Facebook ermöglicht es dir, mit den Menschen in deinem Leben in Verbindung zu treten und Inhalte mit diesen zu teilen. ComFair GmbH 21

22 Social Media Marketing Wie kann es aussehen? ComFair GmbH 22

23 Social Media Marketing Wie kann es aussehen? ComFair GmbH 23

24 Social Media Marketing - Facebook ComFair GmbH 24

25 Social Media Marketing - Facebook ComFair GmbH 25

26 Wie überzeuge ich online Interessenten? Was wir haben: Aufmerksamkeit Interesse Was wir brauchen: Mehr als nur Interesse Was ist zu tun? Überzeugen Sie Ihre Interessenten von sich! ComFair GmbH 26

27 Die eigene Homepage Professionelle Gestaltung Segmentierung von und für Kunden Mieter, Käufer, Eigentümer, Hausverwaltungen Objekte und Dienstleistungen individuell nach Kundensegment vermarkten Interessante und informative Inhalte ComFair GmbH 27

28 Die eigene Homepage Das Gesuchte bieten schnell, ohne Umwege Reibungslose Kontaktaufnahme Referenzen angeben Responsive sein ComFair GmbH 28

29 Exkurs: Landing Pages den Kunden abholen Erfüllen Sie die Erwartungen Nur das Wichtigste Locken Sie ruhig ein wenig Zeigen Sie dem Besucher, was er tun soll Fordern Sie zur Handlung auf ComFair GmbH 29

30 Landing Pages den Kunden abholen ComFair GmbH 30

31 Bin ich erfolgreich? Wie finde ich diese Informationen heraus? Google Analytics! ComFair GmbH 31

32 -Marketing Vorrangig Newsletter-Versand und ähnliche Mailings Marketing Internet = Werbemittelversand Post Versand nur auf Wunsch des Empfängers Interessierte Zielgruppe ComFair GmbH 32

33 -Marketing lohnt sich das? Kontakte können in verschiedene Verteiler segmentiert werden keine Einschränkungen bei Anzahl von Bildern und Text ROI gut messbar (z.b. Click-Through Rate, Open Rates, Bounce Rate etc.) Versenden eines Newsletters vergleichsweise kostengünstiges Direktmarketing Tipp: Clever Reach / Mailchimp ComFair GmbH 33

34 Wie kann ich jetzt vorgehen? Vertiefen Sie Ihr Know-how Überlegen Sie, was für Ihr Unternehmen sinnvoll ist Holen Sie sich Hilfe und entwickeln Sie eine Strategie Probieren, probieren, probieren! Schaffen Sie das, haben Sie gute Chancen, effektiv Mehrwert zu erzielen! Wenn man die Basics des Online Marketings richtig umsetzt, ist man vor Ort besser als 80 % des Wettbewerbs! ComFair GmbH 34