Mit Spielfiguren das Unbewusste Entdecken. Lindemannstr Düsseldorf

Transkript

1 Mit Spielfiguren das Unbewusste Entdecken Lindemannstr Düsseldorf

2 Das Unbewusste ist der Auslöser jedes Verhaltens Warum das Unbewusste so wichtig ist? Das Unbewusste agiert mit dem Bewusstem JEDOCH filtert das Bewusste die Wünsche des Unbewussten Das Modell Selbst & Ich erklärt die Interaktion von Unbewusstem und Bewusstem

3 Unser Handeln wird durch zwei Instanzen bestimmt: SELBST ICH Das SELBST ist das Kind in uns» Repräsentiert unsere Begierden und Wünsche» Sucht nach Lust und vermeidet Unlust-Gefühle» Jener Bereich, der unser Handeln initiiert und antreibt Die Wünsche des SELBST sind tief in uns verwurzelt. Das ICH ist der Erwachsene in uns» Ist unser Controller, die vernünftige Instanz» Verleitet zum Nachdenken und erinnert an unsere Werte und Normen Die Werte und Normen des ICH müssten wir erst lernen.

4 Unser SELBST zeigt sich in verschiedenen Identitäten Die liebende Partnerin Der mutige Abenteurer Der führsorgliche Vater Die wilde Discoqueen Der erfolgreiche Manager Der begeisterte Fußballfan

5 Marken können uns dabei helfen, unterschiedliche Identitäten auszuleben Es fällt uns leichter in verschiedene Identitäten zu schlüpfen, wenn wir uns die passende Maske aufsetzen können So können wir die Identität auch wirklich ausleben Marken können uns bei unserer Maskierung unterstützen In der Interaktion mit Marken werden wir plötzlich ein Anderer oder genau der, der unser SELBST in Wirklichkeit sein möchte. Wir müssen also verstehen wie wir Marken nutzen und wie sie uns verändern!

6 Spielfiguren lassen uns wieder Kind werden Schon als Kind haben wir Spielfiguren genutzt um unsere Wünsche & Vorstellungen zu projizieren Dies funktioniert bei uns Erwachsenen noch genauso Mit Spielfiguren gelingt es, das SELBST zum Sprechen und das ICH zum Schweigen zu bringen

7 In den Figuren werden unsere geheimen Wünsche sichtbar Die Sambatänzerin: die Verführerin, der Vamp Die Ärztin: Lebensretter, Held des Alltags, Herrscher über Leben und Tod Der Zauberer: unnahbare Macht, im Guten wie im Bösen Der Clown: stellt sich zur Schau, ist unangepasst Das Monster: beschützend und bedrohlich zugleich Die Fee: lieblich, Erfüllerin von Herzenswünschen Der König: Herrscher, erfährt Ehrfurcht und Respekt Der Polizist: Wahrer von Recht und Ordnung

8 Ein Beispiel macht vieles klarer Zwei Freundinnen gehen abends aus - 8 -

9 Wenn sie gemeinsam ausgehen, schlüpfen die beiden Freundinnen in andere Rollen Aus der Kindergärtnerin wird Aus der Empfangsmitarbeiterin wird die Fee Ich fühle mich machtvoll, bestimmend und wichtig. Ich fühle mich elegant, erhaben, aber auch jugendlich. die Prinzessin

10 In ihrer neuen Rolle befreien sie sich Die Fee muss keinem gefallen, sie steht über den Dingen. Man muss ihr Wohlwollen erlangen um Wünsche erfüllt zu bekommen. Die Prinzessin ist schön und ehrwürdig aber auch verletzlich. In Märchen und Geschichten wird sie oft bedroht und/oder braucht einen Beschützer. ein Stück vom Druck, der sie im Alltag umgibt

11 Mit Wodka Red Bull erschaffen sich die Fee und die Prinzessin einen Schutzwall, hinter dem sie weiter ihren Spaß haben können. Im Laufe des Abends treffen Sie auf ein freundliches Monster: Vodka Red Bull Auf der Tanzfläche haben die beiden Freundinnen ihren Spaß. Doch dann werden sie blöd angemacht und fühlen sich gestört Wenn mich ein Typ blöd anmacht und ich Wodka Red Bull getrunken habe, dann werde ich genau so! Dann lassen die mich auch in Ruhe. Ich bin energiegeladen, unberechenbar, stark, kraftvoll und wild! Das freundliche Monster kommt ihnen zur Hilfe So gelingt es, die Störenfriede zu vertreiben

12 Was lernen wir daraus für die Marke? Die Marke Red Bull wird zum Beschützer der angenommenen Rolle beim Ausgehen. Sie gibt einem die Kraft/Stärke seine Wunschidentität in dem Moment ausleben zu können ohne auf die Bedürfnisse Anderer achten zu müssen. Mit Red Bull kann ich machen, was ich will!

13 Durch den Einsatz von Spielfiguren erhalten wir ein tieferes Verständnis der psychologischen Mechanismen der Konsumsituation lässt sich die psychologische Rolle der Marke in der Konsumsituation besser aufdecken. Auf diese Weise lassen sich die Markentreiber für das Unbewusste aufdecken.

14 Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie sich das Unbewusste sichtbar machen lässt? Wir freuen uns von Ihnen zu hören! Melanie Sommer Geschäftsführerin Elisa Pugliese Senior Consultant Lindemannstr Düsseldorf