Ballveranstaltungen & Opernball

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1 Studie Ballveranstaltungen & Opernball Jänner 2012

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 65 Jahren _ Sample-Größe: n = 503 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 65 Jahren _ Incentives: geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 13 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples: Basis 503 in % Geschlecht Männlich ,3% Weiblich ,7% Alter Jahre 54 10,7% Jahre 93 18,5% Jahre ,1% Jahre ,9% Jahre 93 18,5% Jahre 42 8,3% Ausbildungsniveau Allgemeinbildende Pflichtschule ,1% Lehre / Fachschule ,3% Matura / Universität ,6% 3

4 Die Ergebnisse: 4

5 [ ] Haben Sie in Ihrem Leben schon einmal einen Ball besucht? Bereits einmal einen Ball besucht Nein 21,1% n=503 Ja 78,9% 5

6 Wie viele Bälle planen Sie in der Saison 2011/2012 insgesamt zu besuchen? Anzahl der geplanten Ballbesuche in der Saison 2011/ ,4% n=503 20,7% 16,5% 3,0% 0,8% 0,6% Gar keinen 1 Ball 2-3 Bälle 4-5 Bälle 6-10 Bälle Mehr als 10 Bälle 6

7 Haben bzw. werden Sie sich für die heurige Ballsaison neue Kleidung und/oder Schuhe/ Accessoires kaufen? Kauf von neuer Kleidung und/ oder Schuhen/ Accessoires für die heurige Ballsaison (Basis: Respondenten besuchen heuer zumindest einen Ball) 41,6% 36,8% n=209 21,5% Ja Nein Weiß noch nicht 7

8 Wie viel werden Sie in dieser Ballsaison voraussichtlich insgesamt für neue Kleidung bzw. Schuhe/ Accessoires ausgeben? [ ] Voraussichtliche Ausgaben in dieser Ballsaison (in Euro) (Basis: Respondenten besuchen heuer zumindest einen Ball und kaufen für diese Ballsaison ein) 32,5% 24,7% n=77 Mittelwert: 266,43 Median: 200,00 15,6% 13,0% 9,1% 5,2% Bis 100,00 101,00-200,00 201,00-300,00 301,00-400,00 401,00-500,00 Mehr als 500,00 8

9 Warum gehen Sie gerne auf Bälle, was gefällt Ihnen an Ballveranstaltungen? Gründe für den Besuch von Bällen (Basis: Respondenten die schon einmal einen Ball besucht haben und/ oder dies heuer tun werden) Spaß mit Freunden haben 47,8% Stimmung/ Atmosphäre 39,5% Schick machen/ sich "aufbrezeln" 29,2% Ambiente/ Gestaltung der Räumlichkeiten 27,7% Ich tanze gerne 25,7% Gute Musik 25,2% Gute Möglichkeit, neue Leute kennenzulernen 18,1% Mitternachtseinlage 14,0% n=408 Sonstiges 4,9% Ich gehe nicht gern auf Bälle 30,6% 9

10 Was gefällt Ihnen weniger an Bällen, was stört Sie an Ballveranstaltungen? An Bällen gefällt weniger... Teure Preise 61,8% Zu viel Gedränge 49,7% Ich tanze nicht gerne 32,6% Keine/ zu wenige Sitzgelegenheiten 32,4% Unbequeme Kleidung/ Schuhe 26,8% Sich "verkleiden" zu müssen 23,1% Konservatives Ambiente 19,7% Der Musikstil 13,3% n=503 Sonstiges 6,6% Ich mag alles an Bällen 3,0% 10

11 Welches Image haben Bälle Ihrer Ansicht nach heutzutage? [ ] Top-Box: bewertet mit "trifft voll und ganz zu" (5-stufige Skalierung) Traditionell 25,8% Stimmungsvoll 17,5% Prunkvoll 16,1% Überladen 15,7% Lustig 14,9% Konservativ 12,9% Ausgelassen 11,7% Modern/ trendig 9,5% Gediegen 8,5% n=503 Verstaubt 7,4% Ungezwungen 7,0% 11

12 Wie wichtig finden Sie, dass bestimmte traditionelle Elemente auf Bällen beibehalten werden, wie z.b. Damenspende, Mitternachtseinlage, spezielle Ball-Kleidung etc.? Traditionelle Elemente sollten auf Bällen beibehalten werden... 40,2% 29,8% n=503 Mittelwert: 2,12 17,9% 12,1% Sehr wichtig Eher wichtig Eher weniger wichtig Überhaupt nicht wichtig 12

13 Wie viel geben Sie für einen Ballbesuch insgesamt durchschnittlich aus [ ]? Durchschnittliche Ausgaben für einen Ballbesuch (in Euro) (Basis: Respondenten die schon einmal einen Ball besucht haben) 33,2% 33,2% n=397 Mittelwert: 91,23 Median: 70,00 10,8% 12,6% 10,1% 0,00 1,00-50,00 51,00-100,00 101,00-150,00 Mehr als 150,00 13

14 Welche Tänze mögen Sie auf Bällen am liebsten? Lieblingstänze auf Bällen (Basis: Respondenten die schon einmal einen Ball besucht haben und zumindest 1% ihrer Zeit auf der Tanzfläche verbringen) Wiener Walzer 50,2% Langsamer Walzer 42,4% Foxtrott/ Slowfox 37,6% Cha Cha Cha 28,9% Boogie/ Jive 22,8% Samba 15,1% Rumba 15,1% Tango 13,2% Quickstep 11,3% n=311 Paso Doble 4,2% Sonstige 25,4% 14

15 [ ] Verfolgen Sie den Wiener Opernball für gewöhnlich im Fernsehen mit? Mitverfolgung des Wiener Opernballes im Fernsehen 33,4% 25,6% n=503 21,9% 11,5% 7,6% Ja, jedes Jahr Ja, meistens Hin und wieder Wenn es sich zufällig ergibt Nein, nie 15

16 Was macht Ihrer Meinung nach den Wiener Opernball so besonders bzw. beliebt? Besonderheiten des Wiener Opernballes Prunkvolles Ambiente 46,9% Starauflauf 46,5% Veranstaltungsort Wiener Staatsoper 39,2% Die Ballroben/ die Outfits der Ballgäste 38,8% Stimmungsvoller Einzug der Debütant(inn)en 35,2% Tolle künstlerische Darbietungen/Einlagen (Ballet, Gesang, etc.) 22,3% Gefühl, dabei sein zu können 14,3% Unterhaltsame Kommentatoren 14,1% Interessante Interviews 13,7% Sonstiges 3,4% n=503 Nichts macht diesen Ball besonders 21,5% 16

17 Richard Lugner sorgt mit seinem Opernball-Gast jedes Jahr für Aufregung. Wie interessant finden Sie Berichte rund um die Familie Lugner und ihren jeweiligen Opernball-Auftritt? Interesse an Berichten um Familie Lugner am Opernball 51,9% n=503 Mittelwert: 3,27 26,0% 13,9% 6,0% 2,2% Sehr interessant Eher interessant Eher uninteressant Komplett uninteressant Ich kenne Richard Lugner nicht 17

18 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Daniela Karobath, Mag. d.karobath@marketagent.com +43 (0) Brown Boveri Strasse 8/1 A-2351 Wiener Neudorf 18

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