Praktikables Online-Marketing
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- Lisa Otto
- vor 5 Jahren
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Transkript
1 Neue Vertriebschancen nutzen Zusammenarbeit mit SIBB e.v. Verband der IT- und Internetwirtschaft in Berlin und Brandenburg Berlin den Einst lebten wir auf dem Land dann in Städten und von jetzt an im Netz. Mark Zuckerberg im Film. The social Network.
2
3 Trendentwicklungen im Web2.0 Kleiner Website-Check für Unternehmen Zukunftsorientiertes Webdesign Content-Marketing und Keywording Was kann Internet-Marketing für Sie tun?
4 Projekt: -fit4on- Erfolgreich im Internet Marketing und Vertrieb im digitalen Zeitalter Online-Markt-Analyse Webseiten im mobilen Web 2.0 Suchmaschinenmarketing Business Social-Media / Newsletter Leadgenerierung Online unterstützter Vertrieb Jens Jupe Mittelstraße 9
5 120% 100% 80% 60% 82% SIND ONLINE Quelle: Statista % 20% 0%
6 internetfähige Endgeräte Quelle: Statista
7 70% Extremer Wachstum bei Tablets und Smartphones Quelle: Statista % 50% 40% 30% 20% 10% 0% 58% 50% 54% 56% 50% 43% 46% 40% 42% 42% 29% 20% 18% 15% 3% 5% Desktop PC Laptop Tablet Smartphone
8 82% SIND ONLINE Quelle: Statista 2014 Zahl der Einwohner in Deutschland Anzahl der Kinder bis 14 Jahre 805 Mio -108 Mio 697 Mio 82% = 572 Mio
9 82% SIND ONLINE
10
11 82% SIND ONLINE
12 82% SIND ONLINE
13 Einführung ins Onlinemarketing
14 Website 9000% SEO Social Media Quelle: Online-Marketing-Trends 2013" von Absolit Consulting
15 Mobile Radio Fernsehen Quelle: Marketing-Trends 2013" von Absolit Consulting Banner Website 9000% SEO Social Media Pressearbeit Messen Print-Anzeigen
16 Trendentwicklungen im Web2.0
17
18 Erreichbarkeit Mobil-Freundlichkeit Content-Management-System Impressum und Datenschutzerklärung Ladezeit Analysewerkzeuge Suchmaschinenrelevante Elemente Aktivität / News / Blog Kontaktmöglichkeiten Soziale Vernetzung nur 5% erreichten mehr als 70 Punkte und 70% erreichten nur max. 50 Punkte
19
20 1. Angepasstes Grafikdesign
21 1. Angepasstes Grafikdesign Kontrast Texte und Hintergrund Schriftart und Größe Zielgruppengerechte Inhalte Grundstimmung Corporate Design
22 2. Zielführende Webseitennavigation Suchanfrage Der erste Klick Download Kontaktanfrage Auftrag / Kaufabschluss
23 3. Ladezeiten fehlerhafte oder nicht kompatible Plugins Dateigröße von Bildern und Dokumenten optimieren Webhoster
24 4. Content ist King Eine Webseite entsteht online Angebot der Woche Infomaterial als Download Firmenblog
25 5. CMS Content-Management-System (CMS) Es ist eine Software zur gemeinschaftlichen Erstellung Bearbeitung und Organisation von Inhalten. (Content) Für die Webprogrammierung bedeutet dies: Jeder Nutzer kann ein solches System auch ohne Programmier- oder HTML- Kenntnisse bedienen!
26 6. Kontaktmöglichkeit Einfache schnelle Kontaktaufnahme Kontaktdaten vollständig und richtig Unterschiedliche Kontaktmöglichkeiten
27 6. Kontaktmöglichkeit Einfache schelle Kontaktaufnahme Kontaktdaten vollständig und richtig Unterschiedliche Kontaktmöglichkeiten Aufforderung zur Kontaktaufnahme
28 7. Social-Media Social-Media ist keine Pflichtaufgabe Ganz oder gar nicht Social-Media-Strategie Like-Funktionen
29 8. Barrierefreiheit Schriftart und Größe Betriebssysteme und Browservarianten
30 9. Mobile Endgeräte
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32 Fensteroptik Responsive Webdesign Mobile Webseitenausgabe Bildoptimierung / Datenmengen
33 Responsive Webdesign
34 10. Suchmaschinenoptimierung Laufender Prozess Suchmaschinenfreundlichen Aufbau Content ist King Surfvergnügen
35 1. Grafikdesign 2. Webseitennavigation 3. Ladezeiten 4. Content ist King 5. Content-Management-System (CMS) 6. Kontaktmöglichkeit 7. Social-Media 8. Barrierefreiheit 9. Mobile Endgeräte 10. Suchmaschinenoptimierung
36 Zukunftsorientiertes Webdesign
37 Konversionspfad Praktikables Online-Marketing Zukunftsorientiertes Webdesign Wir sollten aufhören das Internet bunt anzumalen Information vor Webdesign
38 Konversionspfad Praktikables Online-Marketing Zukunftsorientiertes Webdesign Wir sollten aufhören das Internet bunt anzumalen Information vor Webdesign
39 Konversionspfad Praktikables Online-Marketing Zukunftsorientiertes Webdesign Wir sollten aufhören das Internet bunt anzumalen Information vor Webdesign
40 Konversionspfad Praktikables Online-Marketing Zukunftsorientiertes Webdesign Wir sollten aufhören das Internet bunt anzumalen Information vor Webdesign
41 Konversionspfad Eine Suchmaschine wird verwendet um den Informationsbedarf zu googeln. Information Suchmaschine Google
42
43 Suchmaschinen-Werbung (SEA) Suchmaschinen Optimierung (SEO)
44 Die Ranking beeinflussenden Faktoren ändern sich! Was früher noch Meta-Keywords waren sind heute Aktivitäten und Empfehlungen in den sozialen Netzwerken!
45
46 Verbessern Sie Ihre Positionierung durch Content-Marketing und Keywording
47
48
49
50 Content Marketing / Keywording
51 Content Marketing / Keywording Keywording Keyword = Schlüsselwort Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung ohne Gesundheitsprüfung
52 Content Marketing / Keywording Beschreibung des Angebots Keyword Zielgruppengerecht keine Fremdwörter kein Fachjargon hohe Nachfrage geringer Wettbewerb
53 Wie Sie Ihre perfekten Keywords finden:
54
55 Content Marketing / Keywording
56 Kurz informiert: Was kann Internet-Marketing für Sie tun?
57 Suchmaschinen-Werbung (SEA) Suchmaschinenwerbung Suchmaschinen Optimierung (SEO)
58 Suchmaschinen-Werbung (SEA) Suchmaschinenwerbung Keywords: Lebensversicherung beste Versicherung kostenloser Vergleich Test Lebensversicherung Kapitallebensversicherung Suchmaschinen Gebotspreis: Optimierung (SEO) Tagsbudget max. 5000
59 Suchmaschinenwerbung Suchmaschinenwerbung (SEA) Vorteile: Top Positionen kaufen Kurzfristige Änderungen möglich Gezielte Kundenansprache Planbar (Positionen/Budget) Nachteile: Als Werbung gekennzeichnet Kosten pro Klick Teilweise hohe Kosten Konkurrenzumfeld Suchmaschinenoptimierung (SEO) Vorteile: Höchste Sichtbarkeit (Top1-3) Keine Kosten pro Klick Ständige Präsenz Starkes Vertrauen beim User Nachteile: Schwierig zu erreichen Hoher Zeitaufwand (Kosten) Keine Garantie Sehr statisch und unflexibel
60 Suchmaschinenwerbung Suchmaschinenwerbung (SEA) Vorteile: Top Positionen kaufen Kurzfristige Änderungen möglich Gezielte Kundenansprache Planbar (Positionen/Budget) Nachteile: Als Werbung gekennzeichnet Kosten pro Klick Teilweise hohe Kosten Konkurrenzumfeld Suchmaschinenoptimierung (SEO) Vorteile: Höchste Sichtbarkeit (Top1-3) Keine Kosten pro Klick Ständige Präsenz Starkes Vertrauen beim User Nachteile: Schwierig zu erreichen Hoher Zeitaufwand (Kosten) Keine Garantie Sehr statisch und unflexibel
61 Videowerbung bietet Werbebotschaften in audio- visueller Aufbereitung und ist mit Fernsehspots vergleichbar Online-Video Advertising
62 Online-Video Advertising
63 Online-Video Advertising Quelle: ComScore Weltweit
64 Top 20 Videoportale in Deutschland im März 2012 nach Anzahl der Unique Visitors(in 1.000) Online-Video Advertising Quelle: Statista
65 Online-Video Advertising
66 Online-Video Advertising
67 Bildershow mit lizenzfreier Musik Online-Video Advertising Produktpräsentation Anwendungsbeispiele Pflegetipps Aufbau und Funktionsweise Website /Onlineshops
68 / Newsletter - Marketing Qualifizierte Datenbank
69 / Newsletter - Marketing Landingpage Squeeze-Page Leadpage Qualifizierte Datenbank Einsammelseite
70 Qualifizierte Datenbank / Newsletter - Marketing
71 Qualifizierte Datenbank / Newsletter - Marketing
72 Qualifizierte Datenbank / Newsletter - Marketing
73 / Newsletter - Marketing Qualifizierte Datenbank Tools & Techniken
74 / Newsletter - Marketing Qualifizierte Datenbank Tools & Techniken Erfolgsmessung
75 Einsammel-Seite: / Newsletter - Marketing Webseitenbesucher Eintragung Bestätigte Registrierung / Newsletter: Erfolgsmessung erhalten geöffnet / gelesen gehandelt
76 / Newsletter - Marketing Qualifizierte Datenbank Tools & Techniken Erfolgsmessung
77 Verbreitung von Informationen und direkte Kontaktaufnahme über Sozial Netzwerke Social-Media Marketing Wie z.b.: Facebook Google+ XING Twitter Pinterest
78 Verbreitung von Informationen und direkte Kontaktaufnahme über Sozial Netzwerke Social-Media Marketing Vertrauen Wie z.b.: Facebook durch Google+ XING Twitter Pinterest Empfehlung
79 Social-Media Marketing
80 Social-Media Marketing
81 Social-Media Marketing
82 Social-Media Marketing Vor und Nachteile im Social Media Netzwerk Vorteile: schnelle und direkte Kommunikation Multiplikator Effekte (Vervielfältigung) geringe Kosten hohe Medienaufmerksamkeit Wir-Gefühl (Fans & Kundenbindung) Nachteile: schnelles Entstehen von Missverständnissen Möglichkeiten der Manipulation unkontrollierbare Meinungsströmungen hohe Medienaufmerksamkeit schneller Image-Schaden möglich
83
84 Die eigene Website Zentrale Basis Optimiert für mobile Endgeräte Erstellt mit einem CMS Content ist King
85 Die eigene Website Zentrale Basis Optimiert für mobile Endgeräte Suchmaschinenoptimierung Erstellt mit einem CMS Content ist King
86 Die eigene Website Zentrale Basis Suchmaschinenoptimierung Optimiert für mobile Endgeräte Erstellt mit einem CMS Content ist King Keywording / Google-Keyword-Planer Content-Marketing Bilder / Video Soziale Netzwerke
87 Die eigene Website Zentrale Basis Suchmaschinenoptimierung Optimiert für mobile Endgeräte Erstellt mit einem CMS Content ist King 70% Traffic auf der 1.Seite Keywording / Google-Keyword-Planer Backlinkaufbau Soziale Netzwerke YouTube
88 ENDE AM WIRD ALLES GUT UND WENN ES NICHT GUT IST IST ES NICHT DAS ENDE (0) (0) (0)
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