BRANCHENREPORT GESCHENKARTIKEL JAHRGANG 2012

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1 BRANCHENREPORT GESCHENKARTIKEL JAHRGANG 2012

2 IMPRESSUM HERAUSGEBER IFH RETAIL CONSULTANTS GmbH Dürener Str. 401b / D Köln Telefon +49(0) Telefax +49(0) info@ifhkoeln.de VERFASSER Caroline Brockmann KONTAKT Uwe Krüger Telefon +49(0) uwe.krueger@ifhkoeln.de COPYRIGHT Die Vervielfältigung, der Verleih, die Vermietung sowie jede sonstige Form der Verbreitung oder Veröffentlichung auch auszugsweise bedarf der ausdrücklichen Zustimmung der IFH RETAIL CONSULTANTS GmbH, Köln. Dieses Projekt wurde nach bestem Wissen und Gewissen, mit aller gebotenen Sorgfalt, jedoch ohne Gewähr erstellt. Titelfoto:

3 Inhaltsverzeichnis Seite Inhaltsverzeichnis 1 Übersichtenverzeichnis 6 Editorial / Methodik 16 Kapitel I Geschenkartikel in Deutschland Wohnambiente, Lifestyle und Geschenke 17 A Definition und Abgrenzung des Marktes 19 1 Die Warengruppen 19 2 Die Vertriebswege 22 B Konjunkturelle Rahmenbedingungen des Marktes 25 1 Gesamtwirtschaftliche Entwicklung 25 2 Verfügbares Einkommen der privaten Haushalte 30 3 Private Konsumausgaben 33 4 Umsatzentwicklung im Einzelhandel 36 Kapitel II Marktstrukturen in der Retrospektive: Markt und Warengruppen 2006 bis A Gesamtmarkt 42 Marktentwicklung 42 Wie viele Geschenkartikel werden verschenkt? Potenzial nach Anlässen B Wohn-, Tisch-Accessoires 48 Marktentwicklung 48 Wie viel wird im Marktsegment Wohn- / Tisch-Accessoires verschenkt? Potenzial nach Anlässen IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenreport Geschenkartikel, Jahrgang

4 C Wellness, Kosmetik 53 Marktentwicklung 53 Wie viel wird im Marktsegment Wellness / Kosmetik verschenkt? Potenzial nach Anlässen D Büro-Accessoires, Schreibkultur 57 Marktentwicklung 57 Wie viel wird im Marktsegment Büro-Accessoires / Schreibkultur verschenkt? Potenzial nach Anlässen E Saisonales, Dekoration 62 Marktentwicklung 62 Wie viel wird im Marktsegment Saisonales / Dekoration verschenkt? Potenzial nach Anlässen F Festartikel für Geburtstage, Hochzeiten und Jubiläen 66 Marktentwicklung 67 Wie viel wird im Marktsegment Festartikel verschenkt? Potenzial nach Anlässen G Textile Accessoires 71 Marktentwicklung 71 Wie viel wird im Marktsegment Textile Accessoires verschenkt? Potenzial nach Anlässen H Sonstiges 76 Marktentwicklung 76 1 Outdoor 77 Wie viel wird im Marktsegment Outdoor verschenkt? Potenzial nach Anlässen Foto, Optik 81 Wie viel wird im Marktsegment Foto / Optik verschenkt? Potenzial nach Anlässen IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenfokus Geschenkartikel, Jahrgang

5 Kapitel III Marktstrukturen in der Retrospektive: Vertriebswege 2006 bis A Fachhandel 86 1 Möbelfachhandel 88 2 GPK-Fachhandel, H&E-Fachhandel, Leuchtenfachhandel, Galerien 93 3 PBS-Fachhandel, Geschenkartikelfachhandel 97 4 Textil-Fachhandel, Lederwarenfachhandel Baumärkte, Gartencenter Drogerien, Drogeriemärkte, Parfümerien Sonstiger Fachhandel 113 B Kauf- und Warenhäuser 115 C Versender 117 D Lebensmittel-Discounter, Supermärkte, Postenanbieter 120 E Sonstige Anbieter SB-Warenhäuser, Verbrauchermärkte Teleshopping Sonstige Anbieter 131 Kapitel IV Was bewegt die Branche Strategischer Ausblick 133 A B Endverbraucher Zu Weihnachten im Geschenkerausch 133 Convenience oder Erlebnis? Handelskonzepte im Spannungsfeld der Konsumalternativen 141 C Private Feste und Feiern Potenzialanalyse 144 Kindergeburtstage und -feste 145 IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenreport Geschenkartikel, Jahrgang

6 Runde Geburtstage 148 Wohnungs- und Hauseinweihungen 151 Gartenfeste 154 Silvesterfeiern 157 D Werbegeschenke Marktvolumen, Wirkung und Nutzen 161 Kapitel V Wohnambiente, Lifestyle und Geschenke Prognose bis A Rahmenbedingungen und Einflussfaktoren Gesamtwirtschaftliche Situation Branchenspezifische Rahmenbedingungen 171 B Geschenkartikel Potenziale im Gesamtmarkt C Segmentierung Entwicklung der Warengruppen Wohn- / Tisch-Accessoires Wellness / Kosmetik Büro-Accessoires / Schreibkultur Saisonales / Dekoration Festartikel für Geburtstage, Hochzeiten und Jubiläen Textile Accessoires Sonstiges: Outdoor, Foto / Optik 191 D Distribution Einzelhandel mit Geschenkartikeln Fachhandel 197 Möbelfachhandel 199 GPK-Fachhandel, H&E-Fachhandel, Leuchtenfachhandel, Galerien 201 IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenfokus Geschenkartikel, Jahrgang

7 PBS-Fachhandel, Geschenkartikelfachhandel 203 Textil-Fachhandel, Lederwarenfachhandel 205 Baumärkte, Gartencenter 207 Drogerien, Drogeriemärkte, Parfümerien 209 Sonstiger Fachhandel Kauf- und Warenhäuser Versender Lebensmittel-Discounter, Supermärkte, Postenanbieter Sonstige Anbieter 219 SB-Warenhäuser, Verbrauchermärkte 221 Teleshopping 223 Sonstige Anbieter 225 IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenreport Geschenkartikel, Jahrgang

8 Übersichtenverzeichnis Seite Übersicht 1: Weihnachtsgeschäft im Einzelhandel 18 Übersicht 2: Voraussichtliche Wirtschaftsentwicklung in Deutschland 1) 26 Übersicht 3: Wirtschaftliche Eckdaten für Deutschland 27 Übersicht 4: Die wichtigsten Daten der Volkswirtschaftlichen Gesamtrechnung für Deutschland Veränderung gegenüber dem Vorjahr in % 29 Übersicht 5: Entwicklung des Verfügbaren Einkommens der privaten Haushalte in Deutschland 2006 bis Übersicht 6: Einkommensgruppen in Deutschland (Anteile in %) 32 Übersicht 7: Entwicklung der Konsumausgaben der Privaten Haushalte im Inland in Deutschland 2006 bis Übersicht 8: Entwicklung der Konsumausgaben der Privaten Haushalte im Inland in Deutschland nach Verwendungsbereichen Übersicht 9: Entwicklung der Konsumausgaben der Privaten Haushalte im Inland in Deutschland nach Verwendungsbereichen Übersicht 10: Einzelhandelsumsatz in Deutschland 2006 bis Übersicht 11: Verkaufsflächen und Einzelhandelsumsatz 2000 bis Übersicht 12: Wandel der Einzelhandelsstruktur in Deutschland 2000 bis Übersicht 13: Einzelhandelsstruktur in Deutschland Reifezyklus der Formate 39 Übersicht 14: Gesamtmarkt für Geschenkartikel Marktvolumen 2006 bis Übersicht 15: Struktur der Warengruppen Marktanteile 2006 bis 2011 in % 43 Übersicht 16: Entwicklung der Warengruppen Index 2006 bis IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenfokus Geschenkartikel, Jahrgang

9 Übersicht 17: Schenkpotenzial für Geschenkartikel nach Anlässen Übersicht 18: Wohn-/ Tisch-Accessoires Marktvolumen 2006 bis Übersicht 19: Wohn-/ Tisch-Accessoires Produktgruppen 2006 und Übersicht 20: Schenkpotenzial für Wohn-/ Tisch-Accessoires nach Anlässen Übersicht 21: Wellness / Kosmetik Marktvolumen 2006 bis Übersicht 22: Wellness / Kosmetik Produktgruppen 2006 und Übersicht 23: Schenkpotenzial für Wellness / Kosmetik nach Anlässen Übersicht 24: Büro-Accessoires / Schreibkultur Marktvolumen 2006 bis Übersicht 25: Büro-Accessoires / Schreibkultur Produktgruppen 2006 und Übersicht 26: Schenkpotenzial für Büro-Accessoires / Schreibkultur nach Anlässen Übersicht 27: Saisonales / Dekoration Marktvolumen 2006 bis Übersicht 28: Saisonales / Dekoration Produktgruppen 2006 und Übersicht 29: Schenkpotenzial für Saisonales / Dekoration nach Anlässen Übersicht 30: Festartikel Marktvolumen 2006 bis Übersicht 31: Festartikel Produktgruppen 2006 und Übersicht 32: Schenkpotenzial für Festartikel nach Anlässen Übersicht 33: Textile Accessoires Marktvolumen 2006 bis Übersicht 34: Textile Accessoires Produktgruppen 2006 und Übersicht 35: Schenkpotenzial für Textile Accessoires nach Anlässen Übersicht 36: Sonstiges Marktvolumen 2006 bis Übersicht 37: Sonstiges: Outdoor Produktgruppen 2006 und Übersicht 38: Schenkpotenzial für Outdoor nach Anlässen IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenreport Geschenkartikel, Jahrgang

10 Übersicht 39: Sonstiges: Foto / Optik Produktgruppen 2006 und Übersicht 40: Schenkpotenzial für Foto / Optik nach Anlässen Übersicht 41: Vertriebsstrukturen 2006 bis Übersicht 42: Fachhandel Marktvolumen 2006 bis Übersicht 43: Fachhandel Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 44: Entwicklung des Möbeleinzelhandels: Anzahl der Unternehmen und Nettoumsätze 88 Übersicht 45: Möbeleinzelhandel: Statistische Branchenstruktur nach Umsatzgrößenklassen Übersicht 46: Geschenkartikel im Möbelfachhandel eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 90 Übersicht 47: Möbelfachhandel Marktvolumen 2006 bis Übersicht 48: Möbelfachhandel Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 49: Geschenkartikel im GPK-Fachhandel, H&E- Fachhandel, Leuchtenfachhandel, Galerien eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 94 Übersicht 50: GPK-Fachhandel, H&E-Fachhandel, Leuchtenfachhandel, Galerien Marktvolumen 2006 bis Übersicht 51: GPK-Fachhandel, H&E-Fachhandel, Leuchtenfachhandel, Galerien Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 52: Schreibwareneinzelhandel: Statistische Branchenstruktur nach Umsatzgrößenklassen Übersicht 53: Geschenkartikel im PBS-Fachhandel, Geschenkartikelfachhandel eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 98 Übersicht 54: PBS-Fachhandel, Geschenkartikelfachhandel Marktvolumen 2006 bis IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenfokus Geschenkartikel, Jahrgang

11 Übersicht 55: PBS-Fachhandel, Geschenkartikelfachhandel Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 56: Geschenkartikel im Textil- und Lederwarenfachhandel eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 102 Übersicht 57: Textil- und Lederwarenfachhandel Marktvolumen 2006 bis Übersicht 58: Textil- und Lederwarenfachhandel Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 59: Bau- und Heimwerkermärkte Standort- und Flächenentwicklung in Deutschland 106 Übersicht 60: Geschenkartikel in Baumärkten, Gartencenter eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 107 Übersicht 61: Baumärkte, Gartencenter Marktvolumen 2006 bis Übersicht 62: Baumärkte, Gartencenter Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 63: Drogerien, Drogeriemärkte, Parfümerien: Statistische Branchenstruktur nach Umsatzgrößenklassen Übersicht 64: Geschenkartikel in Drogerien, Drogeriemärkten, Parfümerien eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 110 Übersicht 65: Drogerien, Drogeriemärkte, Parfümerien Marktvolumen 2006 bis Übersicht 66: Drogerien, Drogeriemärkte, Parfümerien Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 67: Sonstiger Fachhandel Marktvolumen 2006 bis Übersicht 68: Sonstiger Fachhandel Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 69: Geschenkartikel in Kauf- und Warenhäusern eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 115 Übersicht 70: Kauf- und Warenhäuser Marktvolumen 2006 bis IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenreport Geschenkartikel, Jahrgang

12 Übersicht 71: Kauf- und Warenhäuser Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 72: Geschenkartikel bei Versendern eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 118 Übersicht 73: Versender Marktvolumen 2006 bis Übersicht 74: Versender Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 75: Entwicklung Supermärkte: Zahl der Filialen und Bruttoumsätze 120 Übersicht 76: Entwicklung Discounter: Zahl der Filialen und Bruttoumsätze 121 Übersicht 77: Geschenkartikel in Lebensmittel-Discountern, Supermärkten und Postenanbietern eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 123 Übersicht 78: Lebensmittel-Discounter, Supermärkte, Postenanbieter Marktvolumen 2006 bis Übersicht 79: Lebensmittel-Discounter, Supermärkte, Postenanbieter Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 80: Sonstige Anbieter Marktvolumen 2006 bis Übersicht 81: Entwicklung der SB-Warenhäuser / Verbrauchermärkte: Anzahl der Filialen und Bruttoumsätze 126 Übersicht 82: Geschenkartikel in SB-Warenhäusern, Verbrauchermärkten eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 127 Übersicht 83: SB-Warenhäuser, Verbrauchermärkte Marktvolumen 2006 bis Übersicht 84: SB-Warenhäuser, Verbrauchermärkte Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 85: Geschenkartikel im Teleshopping eine qualitative Einschätzung der Relevanz nach Warengruppen 129 Übersicht 86: Teleshopping Marktvolumen 2006 bis Übersicht 87: Teleshopping Anteil am Markt für Geschenkartikel IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenfokus Geschenkartikel, Jahrgang

13 Übersicht 88: Sonstige Anbieter Marktvolumen 2006 bis Übersicht 89: Sonstige Anbieter Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 90: Zu welchen Anlässen wurden in den letzten zwölf Monaten ein oder mehrere Geschenke gekauft? (Mehrfachnennungen möglich) 133 Übersicht 91: Die beliebtesten Weihnachtsgeschenke 2011 (Mehrfachnennungen möglich) 134 Übersicht 92: Für wie viele Personen werden Sie dieses Jahr Weihnachten Geschenke kaufen? (Gesamt, Index nach Geschlecht) 135 Übersicht 93: Für wen werden Sie dieses Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen oder haben es bereits getan? 136 Übersicht 94: Wie viel Geld haben Sie dieses Jahr ungefähr für Weihnachtsgeschenke ausgegeben oder werden Sie bis Weihnachten ausgeben? 137 Übersicht 95: Welche Bedeutung haben für Sie folgende Kriterien bei der Auswahl von Weihnachtsgeschenken? (Anteil "große Bedeutung") 138 Übersicht 96: Spannungsfeld der Konsumentscheidungen 141 Übersicht 97: Kindergeburtstage und -feste Potenzialanalyse 146 Übersicht 98: Kindergeburtstage und -feste Potenzial für Geschenkartikel 147 Übersicht 99: Runde Geburtstage Potenzialanalyse 149 Übersicht 100: Runde Geburtstage Potenzial für Geschenkartikel 150 Übersicht 101: Baufertigstellungen Wohnungen (Wohn- und Nichtwohnbau)* 151 Übersicht 102: Wohnungs- und Hauseinweihungen Potenzialanalyse 152 Übersicht 103: Wohnungs- und Hauseinweihungen Potenzial für Geschenkartikel 153 Übersicht 104: Gartenfeste Potenzialanalyse 155 Übersicht 105: Gartenfeste Potenzial für Geschenkartikel 156 IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenreport Geschenkartikel, Jahrgang

14 Übersicht 106: Silvester-Umsatz mit Feuerwerksartikeln (in Mio. Euro) 158 Übersicht 107: Silvesterfeiern Potenzialanalyse 159 Übersicht 108: Silvesterfeiern Potenzial für Geschenkartikel 160 Übersicht 109: Netto-Werbeeinnahmen von Werbeträgern, in Mio. Euro 161 Übersicht 110: Werbeartikelumsatz nach Unternehmensgröße 162 Übersicht 111: Einsatz von Werbeartikeln nach Unternehmensgröße 163 Übersicht 112: Gründe für und gegen den Einsatz von Werbeartikeln 164 Übersicht 113: Besitz und Nutzung von Werbeartikeln durch den Endverbraucher 165 Übersicht 115: Was ist Ihnen bei Werbeartikeln wichtig? 167 Übersicht 116: Vier Einflussfaktoren auf die Werbeerinnerung 168 Übersicht 117: Geschenkartikel Prognose des Marktvolumens Übersicht 118: Geschenkartikel Warengruppen 2006, 2011 und Übersicht 119: Durchschnittliche Umsatzveränderung p.a. Warengruppen 2011 bis Übersicht 120: Wohn- / Tisch-Accessoires Prognose des Marktvolumens Übersicht 121: Wohn- / Tisch-Accessoires Produktgruppen 2011 und Übersicht 122: Wellness / Kosmetik Prognose des Marktvolumens Übersicht 123: Wellness / Kosmetik Produktgruppen 2011 und Übersicht 124: Büro-Accessoires / Schreibkultur Prognose des Marktvolumens Übersicht 125: Büro-Accessoires / Schreibkultur Produktgruppen 2011 und Übersicht 126: Saisonales / Dekoration Prognose des Marktvolumens Übersicht 127: Saisonales / Dekoration Produktgruppen 2011 und Übersicht 128: Festartikel Prognose des Marktvolumens IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenfokus Geschenkartikel, Jahrgang

15 Übersicht 129: Festartikel Produktgruppen 2011 und Übersicht 130: Textile Accessoires Prognose des Marktvolumens Übersicht 131: Textile Accessoires Produktgruppen 2011 und Übersicht 132: Sonstiges Prognose des Marktvolumens Übersicht 133: Sonstiges: Outdoor Produktgruppen 2011 und Übersicht 134: Sonstiges: Foto / Optik Produktgruppen 2011 und Übersicht 135: Distribution Vertriebsstruktur 2006, 2011 und Übersicht 136: Durchschnittliche Umsatzveränderung p.a. Vertriebswege 2011 bis Übersicht 137: Fachhandel Prognose des Marktvolumens Übersicht 138: Fachhandel Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 139: Möbelfachhandel Prognose des Marktvolumens Übersicht 140: Möbelfachhandel Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 141: GPK-Fachhandel, H&E-Fachhandel, Leuchtenfachhandel, Galerien Prognose des Marktvolumens Übersicht 142: GPK-Fachhandel, H&E-Fachhandel, Leuchtenfachhandel, Galerien Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 143: PBS-Fachhandel, Geschenkartikelfachhandel Prognose des Marktvolumens Übersicht 144: PBS-Fachhandel, Geschenkartikelfachhandel Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 145: Textil-Fachhandel, Lederwarenfachhandel Prognose des Marktvolumens Übersicht 146: Textil-Fachhandel, Lederwarenfachhandel Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 147: Baumärkte, Gartencenter Prognose des Marktvolumens IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenreport Geschenkartikel, Jahrgang

16 Übersicht 148: Baumärkte, Gartencenter Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 149: Drogerien, Drogeriemärkte, Parfümerien Prognose des Marktvolumens Übersicht 150: Drogerien, Drogeriemärkte, Parfümerien Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 151: Sonstiger Fachhandel Prognose des Marktvolumens Übersicht 152: Sonstiger Fachhandel Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 153: Kauf- und Warenhäuser Prognose des Marktvolumens Übersicht 154: Kauf- und Warenhäuser Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 155: Versender Prognose des Marktvolumens Übersicht 156: Versender Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 157: Lebensmittel-Discounter, Supermärkte, Postenanbieter Prognose des Marktvolumens Übersicht 158: Lebensmittel-Discounter, Supermärkte, Postenanbieter Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 159: Sonstige Anbieter Prognose des Marktvolumens Übersicht 160: Sonstige Anbieter Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 161: SB-Warenhäuser, Verbrauchermärkte Prognose des Marktvolumens Übersicht 162: SB-Warenhäuser, Verbrauchermärkte Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 163: Teleshopping Prognose des Marktvolumens Übersicht 164: Teleshopping Anteil am Markt für Geschenkartikel Übersicht 165: Sonstige Anbieter Prognose des Marktvolumens IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenfokus Geschenkartikel, Jahrgang

17 Übersicht 166: Sonstige Anbieter Anteil am Markt für Geschenkartikel IFH RETAIL CONSULTANTS - Branchenreport Geschenkartikel, Jahrgang