Trendforschung im Reisemarkt 2015

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1 Trendforschung im Reisemarkt 2015 eine ADAC Verlag Studie ADAC Verlag Anzeigenmarketing Olaf Zwingenberger

2 Untersuchungssteckbrief Reisemonitor! Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer! Repräsentativ für ADAC Mitglieder, die zumindest gelegentlich das Internet nutzen (17,2 Millionen von insgesamt 18,9 Millionen ADAC Mitgliedern) Inhalt! Urlaubsplanungen 2015: Haupturlaubsreise (definiert als wichtigste Reise) und zweitwichtigste Reise! Haupturlaubsreise 2014: Entscheidungsprozesse (Planungsfristen und Informationsquellen) Stichprobe Methode Daten, Analyse und Bericht! ADAC Mitglieder, die zumindest gelegentlich das Internet nutzen (Onliner)! Feldarbeit: Dezember 2014 (Einmal im Jahr)! Online Panel (TNS Infratest, München)! Geprüft von der ADAC Marktforschung (Abweichungen zu 100% sind rundungsbedingt/ unterschiedliche Balkengrößen sind durch Nachkommastellen bedingt) Kontakt! Die komplette Studie ist verfügbar unter Verantwortlich: Olaf Zwingenberger, ADAC Verlag Untersuchungsteckbrief 2

3 Themen Urlaubskennziffern Image einzelner Länder Organisation des Urlaubs Campingurlaub Urlaubs- und Reiseausgaben Urlaubsformen Entscheidungsprozesse Zweitreisen 2015 Informationsquellen Themen 3

4 Urlaubskennziffern! Generelles Urlaubsverhalten! Gesamtvolumen! Ziele Urlaubskennziffern 4

5 Bevorzugte Aufteilung des Jahresurlaubs 2015 vs Trend zu längeren Urlaubsreisen geht leicht zurück Welche der folgenden Möglichkeiten, seinen Jahresurlaub aufzuteilen, bevorzugen Sie persönlich? % Eine längere Urlaubsreise mit möglichst vielen Tagen Eine längere Urlaubsreise und zusätzlich eine oder mehrere Kurzreisen Mehrere längere Urlaubsreisen Eine oder mehrere Kurzreisen, dafür keine längere Urlaubsreise Ich fahre generell nicht in Urlaub Basis: alle Befragten, die eine Angabe zur Aufteilung machen; n=2.637 (2015) / n=2.702 (2014) Urlaubskennziffern 5

6 Urlaubsplanungen 2015 vs Die Planung von Urlauben mit einer Länge von mind. 5 Tagen ist etwas verhaltener als im Vorjahr Planen Sie für! eine oder mehrere Urlaubsreisen, die jeweils 5 Tage oder länger dauern? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? % Ja eine zwei drei vier 2 2 fünf und mehr 4 4 keine langen Urlaubsreisen keine Angabe Basis: alle Befragten; n=2.850 (2015) / n=2.902 (2014) Urlaubskennziffern 6

7 Urlaubsplanungen 2015 (Trend gegenüber 2014) Ziele der Haupturlaubsreise* Deutschland weiterhin mit Abstand vor Italien und Spanien In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? Fernreise: 17% ($) Skandinavien (ohne DK) 3% (") Großbritannien/ Irland 4% (") Frankreich 6% (") Spanien 13% (#) Dänemark 3% (") Deutschland 34% (#) Benelux 5% ($) Österreich 7% (") Kroatien 4% (") Italien 13% ($) Osteuropa 6% ($) Griechenland 5% ($) Türkei 9% ($) * = Haupturlaub definiert als der wichtigste Urlaub Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; n=1.908 (2015) / n=1.999 (2014) Urlaubskennziffern 7

8 Haupturlaubsreisen 2015 (2014) geplant: Ziele im europäischen Ausland 63% (62%) Italien holt auf und liegt mit Spanien gleichauf vor der Türkei und Österreich In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? % Italien, inkl. Südtirol Spanien Türkei Österreich Osteuropa Frankreich Griechenland Benelux Südtirol Kroatien Großbritannien, Irland Dänemark Restl. Skandinavien, Island Portugal Schweiz Slowenien, Bosnien, Serbien 6,9 (7,3) Polen 2,4 (2,4) 5,9 (3,8) 5,6 (5,4) 5,1 (3,9) 4,8 (4,1) 4,3 (3,7) 4,2 (4,4) 4,1 (4,1) 2,5 (3,3) 2,5 (3,1) 2,2 (1,9) 1,3 (2,5) 0,5 (0,5) 9,0 (7,3) 13,3 (11,1) 13,2 (14,2) Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; n=1.908 (2015) / n=1.999 (2014) Urlaubskennziffern 8

9 Haupturlaubsreisen 2015 (2014) geplant: Fernreiseziele 17% (16%) USA bleibt bei den Fernreisen auf Platz 1 In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? % USA Ferner Osten (z. B. China, Thailand) Karibische Inseln Ägypten Vorderer und Mittlerer Orient Kanada Australien, Neuseeland, Südsee Mittelamerika Südafrika/Namibia Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Südamerika Kenia/Tansania Restliches Afrika 1,3 (0,9) 1,1 (1,0) 1,1 (0,8) 1,1 (0,7) 0,9 (1,0) 0,8 (1,0) 0,7 (1,9) 0,4 (0,2) 0,3 (0,4) 4,5 (5,1) 3,7 (2,6) 2,8 (2,0) 2,8 (1,8) Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; n=1.908 (2015) / n=1.999 (2014) Urlaubskennziffern 9

10 Organisation des Urlaubs! Urlaubsdauer! Reisezeit! Verkehrsmittel! Unterkunft Organisation des Urlaubs 10

11 Urlaubsdauer 2015 vs Haupturlaubsreise Keine Änderungen bei der Urlaubsdauer: Präferenz weiterhin bei 1 2 wöchigen Reisen Wie viele Tage wird diese Reise! voraussichtlich dauern? mehr als 21 Tage 6% Tage 17% bis 7 Tage 18% mehr als 21 Tage 5% Tage 18% bis 7 Tage 18% 2015 Ø 14,0 Tage 2014 Ø 13,6 Tage 8-14 Tage 59% 8-14 Tage 59% Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen; n=1.853 (2015) / n=1.954 (2014) Organisation des Urlaubs 11

12 Urlaubsdauer 2015 vs Haupturlaubsreise Die Urlaubsdauer ist ab 60 Jahren signifikant höher Angaben in Tagen Ø 21 Wie viele Tage wird diese Reise! voraussichtlich dauern? 14 14,0 14,3 13,6 14,1 13,6 12,9 14,3 11,2 13,0 12,4 12,7 13,4 14,3 14,0 15,6 15,8 7 0 Gesamt Männlich Weiblich! 29 Jahre J J J. 60+ J Basis: alle Befragten, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen; 2015/ 2014; Gesamt n=1.853/ 1.954; männlich n=1.033/ 1.020; weiblich n=820/ 934; bis 29 J. n=377/ 214; 30-39J. n=423/ 376; 40-49J. n=440/ 524; 50-59J. n=326/ 417; 60+J. n=279/ 413 Organisation des Urlaubs 12

13 Urlaubsdauer 2015 vs Haupturlaubsreise Trend: Fernreisen sollen länger dauern Angaben in Tagen Ø 28 Wie viele Tage wird diese Reise! voraussichtlich dauern? 21 19,6 17, ,0 13,6 11,9 11,9 13,5 13,4 12,6 12,2 14,8 14,9 7 0 Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen 2015/ 2014; Gesamt n=1.853/ 1.954, Deutschland n=596/ 686; Europa n=1.140/ 1.147; Fern n=343/ 322; Auto n=777/ 899; Flug n=900/ 870 Organisation des Urlaubs 13

14 Reisezeiten 2015 nach Ziel und Verkehrsmittel Haupturlaubsreise Die Reisen konzentrieren sich überwiegend auf die Monate Mai bis September % Deutschland; n=630 Europa; n=1.196 Fernreisen; n=356 Autourlauber; n=822 Flugreisende; n= In welchem Monat werden Sie diese Reise voraussichtlich starten? Urlaubsmonate: Mai September Deutschland 81% Europa 78% Fernreisen 49% Autoreisende 87% Flugreisende 64% Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Basis: Befragte, die 2015 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisezeit machen Organisation des Urlaubs 14

15 Reisezeiten 2015 nach Urlaubsdauer Haupturlaubsreise Die einwöchigen Reisen werden verstärkt im Mai und Juli angetreten % 25 In welchem Monat werden Sie diese Reise voraussichtlich starten? bis 7 Tage; n= Tage; n= Tage; n= mehr als 21 Tage; n= Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Basis: Befragte, die 2015 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisezeit und -dauer machen Organisation des Urlaubs 15

16 Verkehrsmittel 2015 vs Haupturlaubsreise Flugzeug und PKW bleiben mit Abstand am beliebtesten Wie werden Sie Ihr Urlaubsziel erreichen?* % Flugzeug PKW Bahn Bus Schiff/Fähre Wohnmobil Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel machen ; n=1.936 (2015) / n=2.024 (2014) * Bitte nennen Sie bitte das Verkehrsmittel, mit dem Sie voraussichtlich die weiteste Strecke zurücklegen werden Organisation des Urlaubs 16

17 Planung der Unterkunft 2015 (2014) Haupturlaubsreise Die Nr.1 bei den Unterkünften bleibt das Hotel. Jeder 4. präferiert eine Ferienwohnung bzw. ein Ferienhaus. In welcher Unterkunft werden Sie diesen Urlaub 2015 voraussichtlich verbringen? % Hotel Ferienwohnung/ Haus gemietet Pension/Gasthof Verwandte/ Bekannte eigene(s) Ferienwohnung/-haus Cluburlaub Privatzimmer Camping/ Wohnwagen Kreuzfahrt-Schiff Wohnmobil Bungalow auf Campingplatz Zelt Motor-/Segelyacht Bauernhof Sonstiges 9 (9) 7 (8) 5 (5) 4 (4) 3 (3) 3 (3) 3 (3) 2 (2) 2 (2) 1 (1) 1 (1) 1 (1) 3 (2) 24 (24) 50 (48) Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Unterkunft machen 2015/ 2014; n=1.914/ Organisation des Urlaubs 17

18 Planung der Top-Unterkunftsarten 2015 nach Ziel Haupturlaubsreise Bei Inlandsreisen sind Ferienwohnung und Ferienhaus genauso wichtig wie Übernachtungen im Hotel % In welcher Unterkunft werden Sie diesen Urlaub 2015 voraussichtlich verbringen? Deutschland; n=621 Europa; n= Fernreisen; n= Hotel 21 9 Ferienwohnung/ Haus gemietet Pension/Gasthof Verwandte/ Bekannte eigene(s) Ferienwohnung Cluburlaub Basis: Befragte, die 2015 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Unterkunft machen Organisation des Urlaubs 18

19 Urlaubs- und Reiseausgaben! Urlaubsausgaben! Urlaubsbudget Urlaubs- und Reiseausgaben 19

20 Urlaubsausgaben 2015 vs Haupturlaubsreise Geplantes Budget für 2015 auf Vorjahresniveau; bei Flug- und Fernreisen etwas geringere Ausgaben eingeplant Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise? Bitte schätzen Sie die Kosten in Euro für alle aus Ihrem Haushalt mitreisenden Personen für Anfahrt, Übernachtung, Verpflegung und Nebenkosten Angaben in! Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen; 2015/ 2014 % gesamt n=1.504/ 1.534; Deutschland n=464/ 529; Europa n=955/ 915; Fernreisen n=295/ 251; Autourlauber n=617/ 703; Flugreisende n=755/ 688 Urlaubs- und Reiseausgaben 20

21 Urlaubsausgaben 2015 Haupturlaubsreise 51 % aller Fernreisen sollen mehr als " kosten Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise? Bitte schätzen Sie die Kosten in Euro für alle % aus Ihrem Haushalt mitreisenden Personen für Anfahrt, Übernachtung, Verpflegung und Nebenkosten Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende bis unter 1.000! ! ! 3.000! und mehr Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen; 2015 % gesamt n=1.504; Deutschland n=464; Europa n=955; Fernreisen n=295; Autourlauber n=617; Flugreisende n=755 Urlaubs- und Reiseausgaben 21

22 Urlaubsausgaben 2015 vs für einzelne Urlaubsformen - Haupturlaubsreise Für die unterschiedlichen Urlaubsformen annähernd gleiches Budget wie im Vorjahr Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise? Bitte schätzen Sie die Kosten in Euro für alle aus Ihrem Haushalt mitreisenden Personen für Anfahrt, Übernachtung, Verpflegung und Nebenkosten Angaben in! Gesamt Rundreise Rundreise + längerer Aufenthalt Badeurlaub Städtereise Wellnessurlaub Wanderurlaub Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen 2015/2014; gesamt n= 1.504/ 1.534; Rundreise n=178/180; Rundreise + n=204/ 228; Badeurlaub n=819/ 798; Städtereise n=135/ 132; Wellnessurlaub n=139/ 119; Wanderurlaub n=152/ 181 Urlaubs- und Reiseausgaben 22

23 Einstellungen zum Urlaubsbudget generell An der Länge des Haupturlaubs und der Anzahl an Urlauben möchte man am wenigsten sparen Wie sehr treffen folgende Aussagen zu den Urlaubskosten ganz allgemein auf Sie persönlich zu? voll und ganz eher eher nicht überhaupt nicht % Ich werde an meinem nächsten Haupturlaub nicht sparen Ich werde in meinem nächsten Haupturlaub nicht so viel nebenbei ausgeben Ich wähle mir bewusst ein preiswertes Urlaubsland aus Ich wähle mir bewusst eine preiswerte Unterkunft aus Ich bevorzuge eine Preisaktion eines Veranstalters Ich fahre weniger oft in Urlaub, um zu sparen Ich fahre kürzer in Urlaub, um zu sparen Basis: alle Befragten, die 2015 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen; Basis liegt zwischen n= und n= Urlaubs- und Reiseausgaben 23

24 Einstellungen zum Urlaubsbudget generell 2015 vs Die Ausgabebereitschaft für den Haupturlaub ist gegenüber 2014 gestiegen Wie sehr treffen folgende Aussagen zu den Urlaubskosten ganz allgemein auf Sie persönlich zu? % Ich werde an meinem nächsten Haupturlaub nicht sparen Ich werde in meinem nächsten Haupturlaub nicht so viel nebenbei ausgeben Ich wähle mir bewusst ein preiswertes Urlaubsland aus Ich wähle mir bewusst eine preiswerte Unterkunft aus Ich bevorzuge eine Preisaktion eines Veranstalters Ich fahre weniger oft in Urlaub, um zu sparen Ich fahre kürzer in Urlaub, um zu sparen Top 2 Boxes Skala 1-4, 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu; Top 2 Boxes= Skalenwerte 1 und 2 Basis: alle Befragten, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen; n= (2015); n= (2014) Urlaubs- und Reiseausgaben 24

25 Urlaubsformen! Präferenz! Top-Ziele 2015 Urlaubsformen ADAC Reise-Monitor 2015 ADAC Verlag 25

26 Urlaubsformen 2015 (2014) Haupturlaub Bade- und Strandurlaub bleibt mit Abstand die beliebteste Urlaubsform Bade-/Sonnen-/Strandurlaub Rundreise und längerer Aufenthalt Rundreise Wellness-/Gesundheitsurlaub Wanderurlaub Städtereise Kultur-/Studienreise Sporturlaub im Sommer Abenteuerurlaub Schiffsreise / Kreuzfahrt Wintersport-/Skiurlaub Urlaub in einem Club Urlaub auf dem Bauernhof Besuch einer Veranstaltung (Weiter-) Bildungs-/Sprachurlaub Was für ein Urlaub wird diese Reise sein? % 53 (52) 16 (16) 12 (13) 11 (9) 11 (12) 8 (9) 7 (8) 4 (5) 4 (3) 3 (3) 2 (2) 2 (1) 2 (2) 1 (3) 1 (2) Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen; Mehrfachnennungen; n=1.848 (2015) / n=1.916 (2014) Urlaubsformen 26

27 Bedeutung der einzelnen Urlaubsformen 2015 (2014) Rangplätze bei den einzelnen Reisen Affinität für" Haupturlaub 2. Reise Bade-/ Sonnen-/ Strandurlaub 1. (1.) 1. (1.) Kombination aus Rundreise und längerem Aufenthalt an einem Ort 2. (2.) 6. (5.) Rundreise 3. (3.) 5. (6.) Wellness-/ Gesundheitsurlaub 4. (5.) 3. (4.) Wanderurlaub 5. (4.) 4. (3.) Städtereise 6. (6.) 2. (2.) Kultur-/ Studienreise 7. (7.) 8. (8.) Sporturlaub im Sommer 8. (8.) 10. (10.) Abenteuerurlaub 9. (9.) 9. (9.) Schiffsreise/ Kreuzfahrt 10. (11.) 15. (13.) Wintersport-/ Skiurlaub 11. (12.) 7. (7.) Urlaub in einem Club 12. (15.) 11. (14.) Urlaub auf dem Bauernhof 13. (13.) 14. (11.) Besuch einer Veranstaltung (Musik/Theater/Kunst) 14. (10.) 13. (12.) (Weiter-)Bildungs-/ Sprachurlaub 15. (14.) 12. (15.) Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise bzw. eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen Haupturlaub 2015/ 2014: n=1.848/ / 2. Reise 2015/ 2014: n=1.155/ Urlaubsformen 27

28 Top-Ziele 2015 (2014) für einzelne Urlaubsformen Haupturlaub Bade-/ Sonnenurlaub Deutschland (1) Spanien (2) Türkei (3) n= (1012) Wellness-/Gesundheitsurlaub Deutschland (1) Italien (4)/ Türkei (5) n= 165 (152) Spanien (3) Wanderurlaub Deutschland (1) Italien (3) Österreich (2) n= 185 (224) n= 167 (169) Städtereise Deutschland (1) USA (5) Großbritannien/Irland (6) + Frankreich (3) Rundreise Deutschland (1) USA (2) Italien (6) n= 221 (243) Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen Kultur-/ Studienreise Deutschland (1) Italien (2) Frankreich (9) n= 119 (131) Lesebeispiel: Eine Kultur-/ Studienreise wollen die meisten Reisenden (2015) in Deutschland, Italien und Frankreich unternehmen Urlaubsformen 28

29 Zweitreisen Reise (mit mindestens 5 Tagen Dauer)! Volumen, Ziele! Urlaubsdauer! Reisezeiten! Verkehrsmittel Zweitreisen

30 Urlaubsplanungen weitere Reisen 2015 vs Insgesamt etwas weniger Zweitreisen geplant Planen Sie für! neben dem Haupturlaub weitere Reisen, die jeweils 5 Tage oder länger dauern? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? % Ja eine zwei drei 2 2 vier und mehr 4 4 nein, keine 2. Urlaubsreise keine Angabe Basis: alle Befragten; n=2.850 (2015) / n=2.902 (2014) Zweitreisen

31 Urlaubsplanungen 2015 (Trend gegenüber 2014) Ziele der 2. Reise Deutschland auch bei den Zweitreisen weiterhin mit Abstand vorne; es folgen Italien und Spanien In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren zweitwichtigsten mindestens 5 tägigen Urlaub verbringen? Fernreise: 13% ($) Skandinavien (ohne DK) 2% (") Großbritannien/ Irland 3% (") Spanien 9% ($) Benelux 7% ($) Frankreich 5% (") Dänemark 3% (") Deutschland 35% (#) Osteuropa 6% ($) Österreich 8% (#) Kroatien 2% ($) Italien 11% ($) Griechenland 4% ($) Türkei 5% (") Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; n= (2015) / n=1.258 (2014) Zweitreisen

32 2. Reise 2015 (2014) geplant: Ziele im europäischen Ausland 59% (55%) Vor allem Osteuropa und die Benelux Länder gewinnen bei den Zweitreisen an Bedeutung In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren zweitwichtigsten mindestens 5-tägigen Urlaub verbringen? % Italien, inkl. Südtirol Spanien Österreich Benelux Osteuropa Frankreich Türkei Griechenland Südtirol Großbritannien, Irland Dänemark Restl. Skandinavien, Island Schweiz Kroatien Portugal Slowenien, Bosnien, Serbien Polen 2,4 (1,6) 5,5 (3,2) 5,1 (4,9) 4,8 (5,0) 3,6 (2,3) 3,1 (4,5) 2,8 (3,3) 2,8 (2,7) 2,4 (2,6) 2,3 (2,3) 2,1 (1,2) 1,3 (0,9) 0,6 (0,7) 7,6 (9,6) 6,8 (5,2) 9,2 (7,9) 10,6 (9,7) Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; n= (2015) / n=1.258 (2014) Zweitreisen

33 2. Reise 2015 (2014) geplant: Fernreiseziele 13% (11%) Ägypten und USA sind die beliebtesten Fernziele bei den Zweitreisen mit mind. 5 Tagen Dauer In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren zweitwichtigsten mindestens 5 tägigen Urlaub verbringen? % Ägypten USA 2,9 (1,8) 2,8 (3,1) Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Vorderer und Mittlerer Orient Ferner Osten (z. B. China, Thailand) Karibische Inseln Australien, Neuseeland, Südsee 1,5 (0,9) 1,4 (1,2) 1,3 (1,3) 1,3 (1,0) 0,9 (0,2) Südamerika 0,7 (0,6) Südafrika/Namibia Kanada Mittelamerika Kenia/Tansania 0,6 (0,9) 0,6 (0,6) 0,4 (0,6) 0,3 (0,3) Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; 2. Reise n=1.200 (2015) / n=1.258 (2014) Zweitreisen

34 Urlaubsdauer 2015 vs Reise Die Zweitreisen sollen fast so lange dauern wie im Vorjahr: 60% planen dafür ca. 1 Woche ein Wie viele Tage wird diese Reise 2015 voraussichtlich dauern? 2. Reise Tage 2% mehr als 21 Tage 2% Tage 4% mehr als 21 Tage 2% 8-14 Tage 36% 2015 Ø 8,8 Tage bis 7 Tage 60% 8-14 Tage 33% 2014 Ø 8,6 Tage bis 7 Tage 61% Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen; 2. Reise n=1.151 (2015) / n=1.207 (2014) Zweitreisen

35 Urlaubsdauer 2015 vs Reise Auch bei Zweitreisen steigt mit der Distanz die Dauer: Zweitreisen in die Ferne dauern signifikant länger Angaben in Tagen Ø 14 Wie viele Tage wird diese Reise 2015 voraussichtlich dauern? 2. Reise ,8 8,6 7,9 7,7 8,7 8,4 10,1 10,6 8,1 7,9 9,0 9, Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen; 2. Reise 2015/ 2014; Gesamt n=1.151/ 1.207; Deutschland n=400/ 414; Europa n=733/ 752; Fernreisen n=239/ 231; Autourlauber n=465/ 509; Flugreisenden n=577/ 585 Zweitreisen

36 Reisezeiten 2015 nach Destinationen und Arten 2. Reise Zweiturlaube sind vor allem im September, Oktober und im Mai geplant % Deutschland; n=426 Europa; n=694 6 In welchem Monat werden Sie diese 2. Reise voraussichtlich starten? Fernreisen; n=152 Autourlauber; n=649 Flugreisende; n= Urlaubsmonate: Mai Oktober Deutschland 71% Europa 73% Fernreisen 77% Autoreisende 68% Flugreisende 78% Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Basis: Befragte, die 2015 eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Reisebeginn machen; n=1.230 Zweitreisen

37 Verkehrsmittel 2015 vs Reise Bei den Zweitreisen verliert der Pkw zwar leicht an Bedeutung, bleibt aber das wichtigste Verkehrsmittel Wie werden Sie Ihr Urlaubsziel erreichen? * % PKW Flugzeug Bus Bahn Wohnmobil Schiff/Fähre Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel machen; 2. Reise n=1.229(2015) / n=1.274 (2014) * Bitte nennen Sie jeweils das Verkehrsmittel, mit dem Sie voraussichtlich die weiteste Strecke zurücklegen werden Zweitreisen

38 Urlaubsausgaben 2015 vs Reise Höheres Urlaubsbudget für Zweitreisen in die Ferne; hingegen plant man weniger für Zweiturlaube im Inland ein Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Zweiturlaubsreise? Angaben in!; Ø Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen ; 2. Reise 2015/ 2014 Gesamt n=936/ 926 ; Deutschland n=321/ 367; Europa n=542/ 500; Fernreisen n=121/ 92; Autourlauber n=489/ 536; Flugreisende n=325/ 272 Zweitreisen

39 Bedeutung der einzelnen Urlaubsformen Top 6 2. Reise 2015 vs Strandurlaube auch bei den Zweiturlauben am beliebtesten; Rundreisen mit leichtem Plus Was für ein Urlaub wird diese Reise sein? % Bade-/Sonnen-/Strandurlaub Städtereise Wellness-/Gesundheitsurlaub Wanderurlaub Rundreise eine Kombination aus Rundreise und einem längeren Aufenthalt an einem Ort Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen; 2. Reise n=1.155 (2015) / n=1.147 (2014) Zweitreisen

40 Image einzelner Länder! Länderimages / Profile Image einzelner Länder 40

41 Imageprofil der europäischen Urlaubsländer Deutschland besonders geeignet für Ältere und Familien, Österreich für Familien und Aktiv-Urlauber Bitte kreuzen Sie an, für welche Urlauber die einzelnen Länder Ihrer Meinung nach am ehesten geeignet sind? Geeignet für" Platz 1 Platz 2 Platz 3 Familienurlauber Österreich (4) Deutschland (1) Belgien, Holland (2) Single-Urlauber Spanien (1) GB/Irland (2) Frankreich (6) Erlebnishungrige GB/Irland (2) Spanien (1) Italien (5) Preisbewusste Türkei (1) Kroatien (2) Deutschland (4) Komfort-/Luxus-Urlauber Schweiz (1) Frankreich (2) Deutschland (3) Erholungssuchende Griechenland (4) Österreich (3) Dänemark (2) Kultururlauber Griechenland (1) GB/Irland (4) Frankreich (2) Aktiv-Urlauber Österreich (1) Schweiz (2) Deutschland (3) Individualisten GB/Irland (1) Schweiz (5) Frankreich (2) Gesellige Urlauber Spanien (1) Italien (3) Deutschland (4) Ältere Deutschland (1) Österreich (2) Schweiz (3) Jüngere Spanien (1) GB/Irland (6) Türkei (2) Basis: alle Befragten / mit Angabe / Mehrfachnennungen / Rangplatz des Vorjahres in Klammern; n= (2015) / n= (2014) Image einzelner Länder 41

42 Campingurlaub! Aufteilung des Urlaubs! Reisevolumen! Ziele! Urlaubsdauer! Wichtigste Urlaubsformen Campingurlaub 42

43 Urlaubsplanungen 2015 Camper vs. Gesamt Anzahl der Urlaubsreisen Camper planen für 2015 häufiger mehrere Urlaubsreisen mit einer Dauer von mindestens 5 Tagen Planen Sie für 2015 eine oder mehrere Urlaubsreisen? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? Campingurlauber 27% eine Urlaubsreise Urlauber gesamt 36% 73% zwei und mehr Urlaubsreisen geplant 64% Basis: Befragte, die 2015 einen Urlaub mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reiseanzahl machen; Campingurlauber: n= 175 / Urlauber gesamt: n= Campingurlaub 43

44 Urlaubsplanungen Camper 2015 (Trend gegenüber 2014) Ziele der Haupturlaubsreise* Deutschland liegt bei den Campern nach wie vor ganz weit vorne In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? Fernreise: 9% ($) Skandinavien (ohne DK) 5% (") Großbritannien/ Irland 9% ($) Spanien 8% (") Benelux 11% ($) Frankreich 14% (") Dänemark 3% (") Deutschland 39% (") Osteuropa 6% ($) Österreich 4% (") Kroatien 10% ($) Italien 15% (") Griechenland 0% (") Türkei 1% (") * = Haupturlaub definiert als der wichtigste Urlaub 2014 Basis: Befragte, die 2015 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel und zur Unterkunft machen / Mehrfachnennungen; Campingurlauber: n=136 (2015); n=155 (2014) Campingurlaub 44

45 Urlaubsdauer 2015 Camper vs. Gesamt Haupturlaubsreisen Camper wollen beim Haupturlaub deutlich länger verreisen 70 % Wie viele Tage wird diese Reise 2015 voraussichtlich dauern? bis 7 Tage 8-14 Tage Tage mehr als 21 Tage Campingurlauber Urlauber gesamt Basis: Befragte, die 2015 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer und zur Unterkunft machen; Campingurlauber: n=134 / Urlauber gesamt: n=1.853 Campingurlaub 45

46 Bedeutung der einzelnen Urlaubsformen Top 6 Haupturlaubsreise Camper vs. Gesamt Rundreisen haben einen deutlich höheren Stellenwert bei Campern Was für ein Urlaub wird diese Reise 2015 sein? % Bade-/Sonnen-/Strandurlaub Kombination aus Rundreise und einem längeren Aufenthalt an einem Ort Rundreise Wanderurlaub Abenteuerurlaub 4 11 Campingurlauber Kultur-/Studienreise 7 11 Urlauber gesamt Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Urlaubsform und zur Unterkunft machen / Mehrfachnennungen Campingurlauber n=135 ; Urlauber gesamt n=1.848 Campingurlaub 46

47 Entscheidungsprozesse! Planungsfristen! Entscheidung über! das Land! den Ort! die Buchung der Reise/Unterkunft Entscheidungsprozesse 47

48 Erste Planungen für den Urlaub 2014 Knapp 2/3 der Urlauber fangen spätestens # Jahr vor der Reise an zu planen Wie lange haben Sie vor Ihrer Haupturlaubsreise 2014 mit den Planungen der Reise angefangen? Planung in % kumuliert in % ca. 1 Jahr vorher ca. 9 Monate vorher ca. 6 Monate vorher ca. 3 Monate vorher ca. 1-2 Monate vorher Weniger als 1 Monat vorher 0 erste Planung kumuliert Basis: alle Befragten, die in 2014 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer unternommen haben und eine Angabe zur Urlaubsplanung 2014 machen; n=1.472 Entscheidungsprozesse 48

49 Erste Planungen für den Urlaub 2014 nach Alter Unter 50-Jährige beginnen frühzeitiger mit Ihrer Urlaubsplanung Planung in % 40 Wie lange haben Sie vor Ihrer Haupturlaubsreise 2014 mit den Planungen der Reise angefangen? ca. 1 Jahr vorher ca. 9 Monate vorher ca. 6 Monate vorher ca. 3 Monate vorher ca. 1-2 Monate vorher Weniger als 1 Monat vorher bis 29 Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre u. älter Basis: alle Befragten, die in 2014 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer unternommen haben und eine Angabe zur Urlaubsplanung 2014 machen; bis 29 Jahre n= 292; Jahre n=337; Jahre n=340; Jahre n=250; 60 Jahre und älter n=247 Entscheidungsprozesse 49

50 Entscheidungsprozesse bei der Urlaubsplanung 2014 Entscheidung über das Land Entscheidung über den Ort Entscheidung über die Buchung (Reise/Unterkunft) Entscheidungsprozesse 50

51 Entscheidungsfristen für das Urlaubsland, den Urlaubsort und die Buchung # Jahr vor der Reise haben sich entschieden: 62% für das Urlaubsland, 53% für den Urlaubsort und 42% haben eine Buchung getätigt!und wann haben Sie sich bei Ihrer Haupturlaubsreise 2014 für das Land/ den Ort entschieden Planung in % und die Reise/ Unterkunft gebucht? ca. 1 Jahr vorher ca. 9 Monate vorher ca. 6 Monate vorher ca. 3 Monate vorher ca. 1-2 Monate vorher Weniger als 1 Monat vorher Habe vor der Reise nicht gebucht Urlaubsland Urlaubsort Buchung Reise/Unterkunft Basis: alle Befragten, die in 2014 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer unternommen haben und eine Angabe zur Entscheidung für das Urlaubsland, den Urlaubsort bzw. zur Buchung der Reise/Unterkunft machen; Urlaubsland n=1.459; Urlaubsort n=1.430; Buchung Reise/ Unterkunft n=1.519 Entscheidungsprozesse 51

52 Entscheidungsfristen für das Urlaubsland # Jahr vor der Reise ist für 62% die Frage nach dem Urlaubsland entschieden!und wann haben Sie sich bei Ihrer Haupturlaubsreise 2014 für das Land/ den Ort entschieden und die Reise/ Unterkunft gebucht? Planung in % % 38% Land kumuliert ca. 1 Jahr vorher ca. 9 Monate vorher ca. 6 Monate vorher ca. 3 Monate vorher ca. 1-2 Monate vorher Weniger als 1 Monat vorher Basis: alle Befragten, die in 2014 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer unternommen haben und eine Angabe zur Entscheidung für das Urlaubsland machen; n=1.459 Entscheidungsprozesse 52

53 Entscheidungsfristen für den Urlaubsort # Jahr vor der Reise ist für 53% die Frage nach dem Urlaubsort entschieden Planung in % 100!Und wann haben Sie sich bei Ihrer Haupturlaubsreise 2014 für das Land/ den Ort entschieden und die Reise/ Unterkunft gebucht? % 47% kumuliert Ort ca. 1 Jahr vorher ca. 9 Monate vorher ca. 6 Monate vorher ca. 3 Monate vorher ca. 1-2 Monate vorher Weniger als 1 Monat vorher Basis: alle Befragten, die in 2014 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer unternommen haben und eine Angabe zur Entscheidung für den Urlaubsort machen; n=1.430 Entscheidungsprozesse 53

54 Entscheidungsfristen für die Buchung der Reise/Unterkunft # Jahr vor der Reise haben 42% die Reise/Unterkunft gebucht Planung in % !Und wann haben Sie sich bei Ihrer Haupturlaubsreise 2014 für das Land/ den Ort entschieden und die Reise/ Unterkunft gebucht? 42% 58% ca. 1 Jahr vorher ca. 9 Monate vorher ca. 6 Monate vorher ca. 3 Monate vorher ca. 1-2 Monate vorher Weniger als 1 Monat vorher kumuliert Buchung Habe vor der Reise nicht gebucht Basis: alle Befragten, die in 2014 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer unternommen haben und eine Angabe zur Buchung der Reise/ Unterkunft gemacht machen; n=1.519 Entscheidungsprozesse 54

55 Informationsquellen! Online/Offline! Nutzung Informationsquellen 55

56 Nutzung von Informationsquellen Online vs. Offline Haupturlaubsreise 2014 Offlinequellen werden in allen Informationsphasen stark genutzt. Onlinequellen haben eine hohe Relevanz bei der konkreten Reisevorbereitung Welche der folgenden Informationsquellen haben Sie selbst für die Planung Ihrer Haupturlaubsreise 2014 das ganze Jahr über, zur ersten Ideensammlung, für die konkrete Urlaubsplanung und im Urlaub genutzt? % das ganze Jahr über Offlinequellen Onlinequellen erste Ideensammlung konkrete Reisevorbereitung während der Reise Basis: alle Befragten, die in 2014 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer unternommen haben und eine Angabe zu Reiseinformationsquellen machen; n=1.500 (Offline) / n=1.503 (Online) Informationsquellen 56

57 Nutzung von Informationsquellen Online vs. Offline Haupturlaubsreise 2014 nach Alter Unabhängig vom Alter werden Offlinequellen in den meisten Informationsphasen stärker genutzt als Onlinequellen. Auf Onlinequellen greift man stark bei der konkreten Reisevorbereitung zu. Welche der folgenden Informationsquellen haben Sie selbst für die Planung Ihrer Haupturlaubsreise 2014 das ganze Jahr über, zur ersten Ideensammlung, für die konkrete Urlaubsplanung und im Urlaub genutzt? Offlinequellen Onlinequellen % bis 29 Jahre das ganze Jahr über Erste Ideensammlung Konkrete Reisevorbereitung Während der Reise Jahre Jahre Jahre Jahre u. älter Basis: alle Befragten, die in 2014 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer unternommen haben und eine Angabe zu Reiseinformationsquellen Offline/ Online machen; bis 29 Jahre n=286/ 288; Jahre n=337/ 340; Jahre n=343/ 341; Jahre n=260/ 265; 60 Jahre u. älter n=269/ 263 Informationsquellen 57

58 Nutzung einzelner Offline Informationsquellen Haupturlaubsreise 2014 Freunde und Bekannte haben insgesamt eine hohe Relevanz beim Informationsprozess. Reiseführer sind mit am wichtigsten für die konkrete Reisevorbereitung und auf Reisen. Welche der folgenden Informationsquellen außerhalb des Internets haben Sie selbst für die Planung Ihrer Haupturlaubsreise 2014 das ganze Jahr über, zur ersten Ideensammlung, für die konkrete Urlaubsplanung und im Urlaub genutzt? % ADAC Reiseinf. (z.b. Toursets) Journalistische Berichte Freunde / Bekannte / Fam. Reisezeitschr./-magazine Reiseführer Campingführer Fernsehen / Radio Reisebüro Unterkunft vor Ort Reiseveranstalter Infos Land/ Region/ Ort Freizeit-/Tourismusmesse Sonstige Offline Quellen das ganze Jahr über erste Ideensammlung konkrete Reisevorbereitungen während der Reise Basis: alle Befragten, die eine Reise in 2014 unternommen haben und eine Angabe zu der jeweiligen Informationsquelle machen; Basen liegen zwischen n=1.302 und n=1.442 Informationsquellen 58

59 Nutzung einzelner Online Informationsquellen Haupturlaubsreise 2014 Die unterschiedlichen Onlinequellen werden besonders bei der Reisevorbereitung genutzt. Während der Reise greift man eher selten auf sie zu. Welche der folgenden Informationsquellen im Internet haben Sie selbst für die Planung Ihrer Haupturlaubsreise 2014 das ganze Jahr über, zur ersten Ideensammlung, für die konkrete Urlaubsplanung und im Urlaub genutzt? % Soziale Netzwerke (z.b. Facebook, Twitter) Website eines Reisebüros / Reiseanbieters das ganze Jahr über Website der Unterkunft erste Ideensammlung Reise-/Unterkunfts-/Vergleichsportale Bewertungsportale/ Bewertungen Websites von Verkehrsmitteln Websites des Reiselandes, der Region oder des Ortes konkrete Reisevorbereitungen während der Reise Sonstige Online Quellen Basis: alle Befragten, die die in 2014 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer unternommen haben und eine Angabe zu der jeweiligen Informationsquelle machen; Basen liegen zwischen n=1.373 und n=1.472 Informationsquellen 59

60 Ihre Ansprechpartner in den Verlagsbüros und Anzeigenabteilung Nielsen I Nicole Simons Verlags- und Mediaservice GmbH Jan Logemann Goldbekplatz Hamburg Telefon (0 40) Telefax (0 40) logemann@simons-vs.de Nielsen II bm mediagroup Bettina Menkhoff Bonifatiusstraße Düsseldorf Telefon (02 11) Telefax (02 11) menkhoff@bmmediagroup.de Nielsen IIIa Bergisch & Storck ohg Medienvermarktung Christiann Storck Finkenhofstr Frankfurt Telefon (0 69) Telefax (0 69) info@busm.de Frankreich Publicitas SAS Claire Goueytheiu 26, Avenue Victor-Hugo F Paris Telefon +33 (1) Telefax +33 (1) paris@publicitas.com Nielsen IIIb ADAC Verlag GmbH & Co. KG Ulrich Weise Hansastraße München Telefon (0 89) Telefax (0 89) ulrich.weise@adac.de Nielsen IV Decker Mediaservice GmbH Patrick Kittler Karl-Theodor-Straße München Telefon (0 89) Telefax (0 89) adac@decker-services.de Nielsen V - VII Nicole Simons Verlags-und Mediaservice GmbH Jan Logemann Goldbekplatz Hamburg Telefon (0 40) Telefax (0 40) logemann@simons-vs.de USA Publicitas North America Inc 330 Seventh Avenue, 5th Floor USA-New York, N.Y Telefon +1 (212) Telefax +1 (212) ppn-newyork@publicitas.com Geschäftsführer Dr. Carsten C. Hübner Telefon (0 89) Verkaufsleiter Markenartikel Ulrich Weise Telefon (0 89) ulrich.weise@adac.de Verkaufsleiter Touristik und Dienstleistungen Harald Huber Telefon (0 89) harald.huber@adac.de Gesamtanzeigenleiter Ulrich Witt Telefon (0 89) ulrich.witt@adac.de Leiter Anzeigenverkauf Verkaufsleitung Kfz-Bereich Josef Eisenberger Telefon (0 89) josef.eisenberger@adac.de Leiter Anzeigenmarketing Olaf Zwingenberger Telefon (0 89) olaf.zwingenberger@adac.de Kontakt 60