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1 INSTITUT FÜR DEMOSKOPIE ALLENSBACH Auszug AW A 2017 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download

2 Informationsinteresse: Computernutzung, Anwendung von Computern (s.s. 120) Interessiert mich ganz besonders 24,8 17,38 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 40,6 28,48 Interessiert mich kaum, gar nicht 34,6 24,23 Interessiert insgesamt 65,4 45,86 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 20,4 14,31 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 23,4 16,41 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 114) Technische Geräte wie Computer, Fernseher 27,7 19,42 Berufliche Fachgebiete (s.s. 177) Computer, EDV, Informationstechnologie 5,3 3,73 Top Profis nach Berufsfeldern (s.s. 201) Top Profi Computer, EDV, Informationstechnologie 1,0 0,71 Computernutzung (Desktop, Laptop, Tablet) (s.s. 140, 141) Computernutzer insgesamt (Desktop, Laptop, Tablet) 79,9 56,03 Keine Nutzung eines Computers (Desktop, Laptop, Tablet) 20,1 14,07 Private Computernutzer 78,0 54,68 Berufliche Computernutzer 44,5 31,21 Nur private Computernutzung 35,4 24,82 Nur berufliche Computernutzung 1,9 1,34 Private und berufliche Computernutzung 42,6 29,87 Häufigkeit der Computernutzung (Desktop, Laptop, Tablet) (s.s. 140) Ständig, fast die ganze Zeit 14,5 10,15 Mehrmals täglich 34,3 24,06 Einmal am Tag 11,1 7,75 Mehrmals in der Woche 13,1 9,17 Einmal in der Woche 2,8 1,94 Seltener 4,2 2,95 Keine Nutzung eines Computers (Desktop, Laptop, Tablet) 20,1 14,07 Genutzte Computer (s.s. 140) Nutzer eines Desktop-PCs 45,6 31,96 Nutzer eines Laptops, Notebooks 55,6 38,97 Nutzer eines Tablet-PCs 23,7 16,58 Kaufplan Computer, Computerzubehör (s.s. 142) Kaufplan Desktop-PC 3,1 2,16 Kaufplan Laptop, Notebook 11,5 8,09 Kaufplan Tablet-PC 8,7 6,09 Kaufplan Computerzubehör 14,9 10,45 Freizeitbeschäftigung: Computerspiele (s.s. 157) Das mache ich häufig 13,8 9,69 Das mache ich ab und zu 28,1 19,72 Das mache ich nie 58,0 40,69 Codebuch AWA

3 Informationsinteresse: Telekommunikation wie Handy, Smartphone (s.s. 120) Interessiert mich ganz besonders 26,1 18,31 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 44,3 31,03 Interessiert mich kaum, gar nicht 29,6 20,76 Interessiert insgesamt 70,4 49,33 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 19,9 13,96 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 23,7 16,61 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 114) Handy bzw. Smartphone 27,2 19,10 Telekommunikation im Haushalt (s.s. 185) Telefon-Festnetzanschluss im Haushalt 85,9 60,23 Kein Telefon-Festnetzanschluss im Haushalt 13,8 9,68 Handy/Smartphone Besitz bzw. Kaufplan in den nächsten 2 Jahren (s.s. 172, 173) Handy zur Verfügung 29,6 20,77 Smartphone zur Verfügung 64,6 45,25 Kaufplan Handy 2,6 1,84 Kaufplan Smartphone 29,0 20,34 Mobiltelefontarif (s.s. 173) Mobiltelefon mit Festvertrag 60,0 42,06 Mobiltelefon mit Prepaid-Karte 32,0 22,44 Festvertrag bei anderem Mobilfunkanbieter geplant 4,7 3,30 Tarifwechsel (Festvertrag) bei bisherigem Mobilfunkanbieter geplant 3,3 2,30 Kommunikations-, Informationstypen - Einstellungen, Eigenschaften (s.s. 171, 174, 177) Ich finde es wichtig, immer erreichbar zu sein 35,8 25,11 Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.b. über ein Handy, Smartphone oder Notebook 35,9 25,19 Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 7,4 5,18 Felder der Internetnutzung (s.s. 141) Telefonieren über das Internet, skypen 22,4 15,68 Internetzugang via Handy/Smartphone (s.s. 142) Gehe via Handy/Smartphone ins Internet 53,7 37,67 96 Codebuch AWA 2017

4 Informationsinteresse: Internet, Online-Angebote (s.s. 120) Interessiert mich ganz besonders 23,7 16,64 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 39,7 27,81 Interessiert mich kaum, gar nicht 36,6 25,64 Interessiert insgesamt 63,4 44,45 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 15,8 11,07 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 30,4 21,32 Nutzung des Internet (s.s. 141) Internetnutzer 80,1 56,11 Keine Internetnutzer 19,9 13,98 Nutzungshäufigkeit Internet (s.s. 141, 142) Ständig, fast die ganze Zeit 13,3 9,32 Mehrmals täglich 37,9 26,57 Einmal am Tag 11,2 7,82 Mehrmals in der Woche 12,8 8,96 Einmal in der Woche 2,8 1,99 Seltener als einmal in der Woche 2,1 1,45 Keine Internetnutzer 19,9 13,98 Endgeräte der Internetnutzung (s.s. 142) Desktop-PC, Schreibtisch-PC 42,2 29,57 Notebook, Laptop 53,8 37,73 Handy oder Smartphone 53,7 37,67 Tablet-PC 23,4 16,42 Internetverbindung im Auto (s.s. 134, 135, 174) Fest eingebaute Internetverbindung Jetziger Pkw 1,9 1,36 Wunsch neuer Pkw 8,2 5,77 Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 7,4 5,18 Felder der Internetnutzung (s.s. 141) s schreiben oder empfangen 70,1 49,15 Online-Banking, Bankgeschäfte am Computer erledigen 39,3 27,58 Videos im Internet anschauen 45,8 32,12 Informationen über Marken und Produkte, ihre Eigenschaften und Preise 46,3 32,43 Wetterbericht, Reisewetter, Schneeberichte 45,4 31,81 Zeitungs- und Zeitschriftenarchive 15,1 10,61 Telefonieren über das Internet, skypen 22,4 15,68 Stellenanzeigen, Stellenmarkt 12,2 8,55 Kontakte knüpfen, neue Leute kennenlernen 14,6 10,23 Land- und Straßenkarten, Routenplaner, z.b. Google Maps 43,9 30,75 Musik hören bzw. herunterladen (kein Radio) 30,5 21,40 Soziale Netzwerke nutzen, z.b. Facebook, XING 38,6 27,07 Filme oder Serien kostenpflichtig über Streamingdienste anschauen, z.b. über Amazon Instant Video, Maxdome, Netflix 11,0 7,72 Beiträge, Kommentare in Blogs, Foren oder unter Artikeln lesen oder verfassen 15,6 10,93 Twitter nutzen 7,3 5,13 Nachschlagewerke, z.b. Wikipedia oder Duden 54,1 37,92 Internetseiten von Zeitungen oder Zeitschriften 25,8 18,07 Codebuch AWA

5 Themeninteresse und Informationssuche im Internet (s.s ) Politik 16,8 11,80 Wirtschaftsthemen, Wirtschaftsfragen 8,4 5,90 Wissenschaft und Forschung 10,3 7,19 Natur- und Umweltschutz 8,2 5,77 Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort 18,1 12,71 Geschichte, Historisches 11,7 8,24 Kunst- und Kulturszene 7,7 5,36 Kinofilme 19,7 13,84 Bücher 15,8 11,08 Musik 24,2 16,99 Umgang mit Menschen, Menschenkenntnis, Psychologie 8,4 5,92 Beziehungsfragen, Partnerschaft 5,2 3,65 Fragen rund um das Thema Kinder, Kindererziehung 6,7 4,70 Tiere, Haustiere 8,7 6,12 Geld-, Kapitalanlagen 9,2 6,45 Aktien, Investmentfonds 4,7 3,26 Private Altersvorsorge, finanzielle Absicherung für die Zukunft 6,6 4,62 Versicherungen, finanzielle Absicherung gegen Unglücksfälle 7,8 5,49 Steuerrecht, Steuerpolitik 5,5 3,83 Ergebnisse über Warentests, Untersuchungen über Preis und Qualität von Waren 18,6 13,02 Medizinische Fragen 20,5 14,39 Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise 16,1 11,27 Gastlichkeit zu Hause, Gästebewirtung 4,3 2,99 Kochen, Kochrezepte 25,0 17,54 Diät, z.b. Diätvorschläge, Diätprodukte 5,1 3,59 Urlaub und Reisen 34,7 24,30 Spezielle Wellness-Angebote 10,3 7,21 Autos, Autotests 12,4 8,68 Motorräder 3,6 2,51 Oldtimer-Autos 2,8 1,94 Oldtimer-Motorräder 1,7 1,19 Modernes Design 4,0 2,78 Moderne Architektur 2,5 1,77 Gartenpflege, Gartengestaltung 8,9 6,22 Wohnen und Einrichten 13,8 9,64 Haushaltspflege 4,0 2,82 Bauen, Modernisieren, Renovieren 9,2 6,47 Heimwerken, Do-it-yourself-Arbeiten 11,8 8,24 Sport 18,9 13,27 Computernutzung, Anwendung von Computern 23,4 16,41 Internet, Online-Angebote 30,4 21,32 Telekommunikation 23,7 16,61 Geräte der Unterhaltungselektronik, z.b. Fernseher, Musikanlage 15,1 10,61 Fotografieren 6,4 4,46 Mode, Modetrends 12,6 8,82 Parfum, Eau de Toilette und andere Düfte für Männer und Frauen 4,3 3,00 Hautpflege, Körperpflege 6,0 4,19 Kosmetik, Make-up 6,4 4,52 Haarpflege, Frisuren 6,8 4,78 Neuigkeiten über Stars und Prominente 8,8 6,15 Berufliche Weiterbildung 14,1 9,88 98 Codebuch AWA 2017

6 Internet als Medium der Kommunikation und zur Produktrecherche (s.s. 171, 177) Ich schicke lieber eine SMS oder Whats-App-Nachrichten als zu telefonieren 31,4 21,99 Ich empfehle Freunden und Bekannten häufiger Zeitungsartikel im Internet, z.b. per Mail 6,3 4,44 Ich informiere mich häufig von unterwegs aus im Internet, z.b. über ein Handy, Smartphone oder Notebook 35,9 25,19 Ich habe im Internet schon häufiger Produkte oder Dienstleistungen bewertet 11,6 8,14 Ich orientiere mich beim Kauf von neuen Produkten auch an Bewertungen anderer Internetnutzer 25,7 18,00 Ich tausche mich mit anderen häufiger im Internet über Produkte aus, z.b. in sozialen Netzwerken 9,4 6,62 Ich informiere mich im Internet häufiger gezielt über Unternehmen 14,4 10,08 Internet als Informationsquelle (s.s. 171, 177, 178) Genutzte Informationsquellen: Ich suche im Internet 69,5 48,73 Ich finde im Internet eigentlich immer das, was ich suche 40,9 28,67 Ich bin generell nicht bereit, für Informationen im Internet zu bezahlen 36,0 25,27 Werbung im Internet nehme ich kaum wahr 29,3 20,52 Tagesaktuelle Nachrichten (s.s. 112) Habe mich gestern im Internet über das aktuelle Geschehen informiert 27,6 19,37 E-Commerce, Inanspruchnahme von kostenpflichtigen Dienstleistungen (s.s. 141, 174) Online-Käufer 63,8 44,74 Ich kaufe gerne im Internet ein 30,4 21,29 Häufigkeit von Online-Käufen (s.s. 141, 142) Einmal pro Woche oder häufiger 2,6 1,79 Mehrmals im Monat 12,6 8,80 Einmal im Monat 11,8 8,27 Mehrmals im Jahr 32,1 22,47 Einmal im Jahr 2,7 1,87 Seltener als einmal im Jahr 2,2 1,53 Keine Online-Käufer 36,2 25,36 Kauf bzw. kostenpflichtiger Download von Hörbüchern in den letzten 12 Monaten (s.s. 171) Hörbuchkauf in den letzten 12 Monaten 7,2 5,02 Ein Hörbuch gekauft 2,9 2,01 Mehrere Hörbücher gekauft 4,3 3,01 Codebuch AWA

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