E. W. Mänken. Mitarbeiterzeitschriften noch besser machen

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1 E. W. Mänken Mitarbeiterzeitschriften noch besser machen

2 E. W. Mänken Mitarbeiterzeitschriften noch besser machen Kritik und Ratschläge aus der Praxis für die Praxis VS VERLAG FÜR SOZIALWISSENSCHAFTEN

3 + VS VERLAG FÜR SOZIALWISSENSCHAFTEN VS Verlag für Sozialwissenschaften Entstanden mit Beginn des Jahres 2004 aus den beiden Häusern Leske+Budrich und Westdeutscher Verlag. Die breite Basis für sozialwissenschaftliches Publizieren Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über <hup://dnb.ddb.de> abrufbar. 1. Auflage August 2004 Alle Rechte vorbehalten VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 Lektorat: Barbara Emig-Roller Der VS Verlag für Sozialwissenschaften ist ein unternehmen von Springer Science+Business Media. Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede verwertung außerhalb der engen Grenzen des urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier ISBN ISBN (ebook) DOI /

4 Inhalt Seite Warum dieses Buch?... 9 Bekenntnis zum Printmedium Die Konzeption - das Fundament Beispiele aus dem Blätterwald Besonders auffällige Beispiele Die Zielgruppe(n) Die Erscheinungsweise Der gute Rat Das Redaktionsprogramm Abteilungsporträt, Reportage vor Ort Der gute Rat Multiplikator: Die Mitarbeiter-Umfrage Der gute Rat Interviews, die keine sind Der gute Rat Pressekonferenz, Hauptversammlung und der Blick nach oben.. 51 Der gute Rat "Personalien", so oder anders? Der gute Rat Weitere Themen Mitarbeiter Unternehmen Umfeld... 70

5 6 Inhalt Nutzwertinformation Human Interest Kommunikation Fremde Federn Besonderheiten... " 72 Der gute Rat Die Titelseite, mehr als die Summe des Inhalts Der Titelname Der Untertitel Die Gestaltung Der gute Rat Das Editorial: Wer soll was schreiben? Die Anrede... " 93 Das Foto Die Unterschrift Die Typographie Besonderheiten Der gute Rat Das Inhaltsverzeichnis, Appetitmacher und Wegweiser Der gute Rat Vielfalt und Eitelkeiten: Das Impressum Herausgeber /Verleger..., 106 Redaktion/Redakteur Schlussredaktion und Layout Weitere Namen Objektbezeichnung Erscheinungsweise Die nächste Ausgabe..., 110 Sonstige Angaben..., 110 Besonderheiten..., 110

6 Inhalt 7 Formale Gestaltung Der gute Rat Ein bisschen Messlatte für Erfolg: Leserbriefe, Interaktion Der gute Rat Rücktitel, terra incognita Der gute Rat Die internationale Mitarbeiterzeitschrift Der gute Rat Die Texte und die Schreibe Der gute Rat Überschriften: Pathos oder was? Der gute Rat Bildunterschrift ist Leserführung Der gute Rat Mit den Fotos steht oder fällt das Heft Der gute Rat Die formale Gestaltung Layout und Konfektion Das Format Das Papier Die Farbe Kolumnentitel, Paginierung Typographie, Satzspiegel Struktur Druck und Verarbeitung Der gute Rat

7 8 Nervus rerum, die Redaktionskonferenz Der gute Rat Organisation und Distribution Outsourcing Der gute Rat Leser-Umfrage, Erfolgskontrolle und die zweifache Mogelpackung Der gute Rat Nachwort Register