Die Erfolgsgeschichte von Fußball & Continental Moskau, den

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Ingrid Martin
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1 Die Erfolgsgeschichte von Fußball & Continental Moskau, den

2 Content Continental Aktiengesellschaft Continental in Russland Fußball als Kommunikationsplattform Sponsorrechte im Überblick Aktivierung von Sponsoring Aktivierung des FIFA World Cup 2014 in Brasilien Regionales und lokales Sponsoring 2

3 Continental Aktiengesellschaft Übersicht 2012 Umsatz nach Geschäftsbereichen % Seit 1871 mit Firmensitz in Hannover, Deutschland Umsatz 32.7 Mrd Beschäftigte in der Welt 269 Standorte in 46 Ländern Eine der 3 Stärksten in der Automobilzulieferindustrie 3

4 Division Reifen: Fertigungsstandorte weltweit EUR 1 Milliarde für zusätzliche Kapazitäten Russland USA Deutschland Frankreich Portugal Tschechische Republik Rumänien Slowakei China Mexiko Indien Sri Lanka Ekuador Malaysia Brasilien Südafrika 3 Grüne Wiesen bis 2015 Projekte zum Brachflächenausbau: > 350 Mio./Jahr 4

5 Produktionsstart in Kaluga Oktober 2013: Start Reifenherstellung in Kaluga Produktionsgelände: Quadratmeter Investitionen: EUR 240 Mio. Produktionskapazität: 4 Mio. Reifen/Jahr Aussichten: 16 Mio. Reifen/Jahr Beschäftigte: von 400 in 2013 bis 800 in

Kommunikationsstrategie: Positionierung der Premium-Marke Continental Continental: Deutsche Premium-Marke, die eine Spitzenbremsleistung gewährleistet.

6 Kommunikationsstrategie: Positionierung der Premium-Marke Continental Continental: Deutsche Premium-Marke, die eine Spitzenbremsleistung gewährleistet. Markenaussage Führende Marke in der Entwicklung und Herstellung von Sicherheits- und Bremssystemen mit den höchsten Standards. Reifen sind ein Bestandteil dieser Systeme. Starke Position im Bereich Erstausrüstung für Autos Umfangreiches Know-How im Bereich Entwicklung & Herstellung von Reifen Know-How im Bereich Entwicklung & Herstellung von Bremsanlagen Qualität dank dem Deutschen Engineering Rational: Best brake performance Emotional: Seelenfrieden Sicherheit für die bestmöglichen Lösungen Menschliches Bedürfnis nach Sicherheit und Vertrauen. (Bereitschaft, einen Preisaufschlag für die beste Bremsleistung zu zahlen.) Unterschiede zwischen den Marken Vertrauenswürdigkeit Vorteile Grundlegende Kundenbedürfnisse Fußball Kommunikationsplattform 6

Review: 2006 FIFA WC / 2010 FIFA WC / 2014 FIFA WC Weiterentwicklung der Ziele Ziel: Bekanntheit Ziele: Bekanntheit + Positionierung + Produkterfahrung FIFA WC Aktivitäten UEFA EURO Aktivitäten FIFA

7 Review: 2006 FIFA WC / 2010 FIFA WC / 2014 FIFA WC Weiterentwicklung der Ziele Ziel: Bekanntheit Ziele: Bekanntheit + Positionierung + Produkterfahrung FIFA WC Aktivitäten UEFA EURO Aktivitäten FIFA WC Aktivitäten FIFA WC Aktivitäten Frühes Beginn der Aktivitäten 2008 Gastfreundschaft gegenüber den Schlüsselkunden und Händlern in Kombination mit ContiSafetyExperience- Produkterfahrung 2012 Gastfreundschaft gegenüber den Schlüsselkunden und Händlern Champions League 2006 Gastfreundschaft gegenüber den Schlüsselkunden und Händlern 2010 Gastfreundschaft gegenüber den Schlüsselkunden und Händlern 2014 World Cup Qualifikationsspiele - Klassische Werbung - Verkaufsförderung - Schaffung von Kernaussagen Qualifikationsspiele für UEFA EURO 2008 Europäische Qualifikationsspiele für FIFA World Cup 2010 Südafrika Regionales Sponsoring 7

8 Kommunikationsstrategie: Wozu den internationalen Fußball unterstützen? Bekanntheit auf den Märkten: Der Fußball ist bei weitem eine Sportart, die die meiste Aufmerksamkeit auf sich lenkt, besonders beliebt ist und die breiteste Medienresonanz weltweit erzielt. Mit großem Abstand von anderen Sportarten, insbesondere vom Motorsport! Bekanntheit in der Zielgruppe: Die Analysen zeigen, dass Continental mit dem Fußball 100% der Zielgruppe erreicht, und das wird durch unsere eigenen Erfahrungen bestätigt. 8

9 Entwicklung der Bekanntheit der Premium-Marke Continental: Stetiger Anstieg der Markenbekanntheit in Europa seit

10 Continental Sponsorrechte im Überblick Verwendung des Logos eines offiziellen Partners Verwendung des offiziellen Maskottchens Bei allen Spielen rotieren Werbebanner Markenpräsenz während der offiziellen Veranstaltungen Tickets & Gastfreundschaft Werberechte (inkl. dritter Beteiligten) Sonderveranstaltungen für Geschäftspartner, wie Conti Cabana 10

11 2010 FIFA World Cup in Südafrika 11

12 Veranstaltungsort bestimmt die Möglichkeiten: 2010 FIFA World Cup in Südafrika 12

13 Veranstaltungsort bestimmt die Möglichkeiten : Standardeinrichtung in ausgewählten Gastgeberstädten 13

14 Produkterfahrung: Afrikanische Sommerveranstaltung Probefahrten 4x4 Safari Public Viewing 14

15 Contidrom Standort: Hannover, Deutschland Reifenteststrecke 45 Jahre Jubiläum Über zwei Millionen Reifen wurden getestet Reifentest im Haus 15

16 Produkterfahrung: Afrikanische Sommerveranstaltung Probefahrten 4x4 Safari Public Viewing Produktpräsentation von ContiSportContact 5 P Verschiedene Probefahrten mit CSC 5 P: Andere Fahrten auf dem Contidrom (Reifenteststrecke) Präsentation Fußballspiele Public Viewing 16 Continental AG

17 Implementierung der Kommunikation: 17

18 UEFA EURO 2012 in Polen & der Ukraine 18

19 UEFA EURO 2012 in Polen & der Ukraine 19

20 UEFA EURO 2012 in Polen & der Ukraine LED-Bildschirme und Continental-Gastfreundschaft 20

21 EURO 2012 Aktivierung der Sponsorrechte, Moskau Branding VVZ Unterhaltungsprogramm 3 Schminker, die Conti-Logos auf dem Gesicht malen Facebook-Aktivitäten, Fußballspiel mit Kunden von Continental, 21

22 2014 FIFA World Cup in Brasilien 22

23 2014 FIFA World Cup in Brasilien 23

24 Aussichten für 2014 FIFA World Cup in Brasilien Letzte Werbung 24

Aussichten für 2014 FIFA World Cup in Brasilien Planung begann gleich nach der Review von 2010 FIFA World Cup Teamstruktur ist vergleichbar mit der vorherigen Unterstützung Verkaufsförderung wird ein

25 Aussichten für 2014 FIFA World Cup in Brasilien Planung begann gleich nach der Review von 2010 FIFA World Cup Teamstruktur ist vergleichbar mit der vorherigen Unterstützung Verkaufsförderung wird ein Schlüsselfaktor der Aktivierung fortbestehen Produkterfahrung im Rahmen von ContiCabana auf dem Contidrom. Der Fußball bleibt/wird eine der Top-Drei-Sportarten in den meisten Ländern Das Sponsoring der Major League Soccer steigert das Interesse in den USA Gegenwärtiges Wirtschaftswachstum in Südafrika ist eine perfekte Grundvoraussetzung Insbesondere die Region Amerika wird von 2014 FIFA World Cup Nutzen haben 25 Continental AG

26 Überblick: Regionales und lokales Sponsoring in Deutschland und in den USA & 26

27 Sponsoring in den USA Major League Soccer 27

28 Sponsoring in Deutschland Deutscher DFB-Cup 28

29 Sponsoring in Deutschland FC Bayern München 29

30 Sponsoring in Deutschland Hannover 96 30

31 31 Vielen Dank

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