Gregor Wolf, Wolf-Michael Mehl Klopotek & Partner GmbH

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Sophia Bretz
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1 Orientierung im weltweiten Bücher-Mehr Die Explosion der Formate beherrschen Gregor Wolf, Wolf-Michael Mehl Klopotek & Partner GmbH 8. Publisher s Forum, Berlin, 3. Mai

2 Bis 2015 wird sich die Buchindustrie für immer verändern - Forester Research, 2010 `Die massenhafte, personalisierte Information kündigt sich an, nicht mehr an ein anonymes Publikum gerichtet, sondern zugeschnitten auf individuelle Rezipienten - Censhare: Intelligente Workflows, in: cpwissen Facts, 01/2011 2

mehr an ein anonymes Publikum gerichtet, sondern zugeschnitten auf

3 Insgesamt wurden jeden Tag (in 2011) Über neue Android-Smartphones weltweit aktiviert. - Jeff Huber, Vizepräsident bei Google, 2011 `Apples App-Store hat die Marke von zehn Milliarden Downloads überschritten.` (Bild: - taz, (Bild: dpad) 3

- Jeff Huber, Vizepräsident bei Google, 2011 `Apples App-Store hat

4 Kopernikanische Revolution 4

5 Kopernikanische Revolution Paperback Special Edition Hardcover Ebook Large Print Laura Dawson, 2010

6 Kopernikanische Revolution Hardcover Website Intellectual Property Paperback Ebook Laura Dawson, 2010

7 Herausforderung # 1 : Prozessmanagement Johann Kempe, Holtzbrinck,

8 Herausforderung # 1 : Prozessmanagement Die Entwicklung des Digitalgeschäfts ist eine Managementaufgabe und kein IT-Projekt Jens Klingelhöfer, bookwire GmbH,

9 Herausforderung # 2 : Titeldatenmanagement Content wird über gut gepflegte Metadaten semantisch erschließbar. Erschließbarkeit ist Voraussetzung dafür, dass Content überhaupt gefunden wird. Qualität der Metadaten ist zwingende Erfolgsvoraussetzung in einem sich dramatisch verändernden Markt. 9

Erschließbarkeit ist Voraussetzung dafür, dass Content überhaupt gefunden

10 Herausforderung # 2 : Titeldatenmanagement Was passiert? Explosion elektronischer Distributionskanäle und plattformen für Web, Print, Video, Podcast oder Social Media Konsequenz: Erstklassige Metadaten organisieren, verarbeiten und kontrolliert verteilen wird lebensnotwendig Standards a la ONIX werden unverzichtbar Die Struktur der Systeme zum Titeldatenmanagement muss sich ändern Planung und Produktion erfordert die Ebene eines Werks Der Katalog erfordert die Ebene des Formats Nur Systeme, die das unterstützen, werden überleben 10

Metadaten organisieren, verarbeiten und kontrolliert verteilen wird lebensnotwendig Standards a la ONIX werden unverzichtbar Die

11 Herausforderung # 3 : Produktionsworkflow - alt Planung Marketing Produktion Vertrieb 11

12 Herausforderung # 3 : Produktionsworkflow - neu Planning Werk Titel Autor Marketingtexte Marketing Production Sales Vertriebsprodukt ISBN Format Preis Medienspezifisch epub App PDF Automatisch aktualisierbare Seiten, dynamische Komponenten wie Videos oder slide shows Sprach- und Lokalvarianten

Preis Medienspezifisch epub App PDF Automatisch aktualisierbare Seiten,

13 Herausforderung # 4 : Medienneutrales Content Management medienneutrale Datenhaltung XML workflow semantische Tags zur Erschließung Media neutral content: <title>hello World</title> <meta name="dc.identifier" content="id_hello_world"/> </head> <body> <h1>hello World</h1> <p>lorem Ipsum</p> </body> </html> 13

content: <title>hello World</title> <meta name="dc.

14 Herausforderung # 4 : Komponentisierung Wie soll man so ein Kapitel wiederverwenden? Work A 1. Edition PDF postscript eine Datei epub 14

15 Herausforderung # 4 : Komponentisierung ändern Produkt X Produkt Y hinzufügen Komponenten verändern, versionieren, wiederverwenden verwenden Komponente

16 Und so sieht Ihr persönliches Kochbuch von Innen aus... Herausforderung # 5 : Rechte und Honorare Und so sieht Ihr persönliches Kochbuch von Innen aus... 16

17 Herausforderung # 5 : Rechte und Honorare The proliferation of digital format consequently causes a proliferation of rights usages, therefore the question do I have the right becomes even more important than it has already been in the past. Clearly, the growing number of formats and usages leads to a higher number of detailed rights agreed with authors, illustrators, photographers, translators Mark Majurey, Digital Strategies Director, Taylor & Fancis Group,

past. Clearly, the growing number of formats and usages leads to a higher number of detailed rights agreed with

18 Herausforderung # 5 : Rechte und Honorare Was passiert? Formate, für die keine vertragliche Vereinbarung vorliegt Honorare für bisher ungeregelte Vertriebsmodelle wie Subskription, Bundling Honorare für Komponentenverkäufe, Micro Payments Honorare für Produktkompositionen Rechteregelung mit regionaler Beschränkung bei grenzenlosem Zugang Konsequenz Rechtemanagement und Abrechnung auf Ebene der Komponenten Explosion der Entitäten nur mit geeignetem System organisierbar 18

Subskription, Bundling Honorare für Komponentenverkäufe, Micro Payments Honorare für Produktkompositionen

19 Zusammenfassung der wichtigen Fragen: Was umfassen die Digitalen Rechte? Wie gestaltet sich die Content-Herstellung im Vergleich zur Buchherstellung? Welche neuen Wege in Marketing, Vertrieb, Auslieferung zeichnen sich ab? Wie wirken sich individualisierte Produkte und geändertes Nutzerverhalten auf die Produktstrategie aus? Wie muss der Content strukturiert sein, damit er auch wiedergefunden wird? Auf welche neuen Dienstleister muss der Verlag sich einstellen? Mit welcher IT werden diese Prozesse am geeignetsten durchgängig unterstützt? 19

Welche neuen Wege in Marketing, Vertrieb, Auslieferung zeichnen sich ab?

20 Ach ja: Die Zukunft liegt nicht im E-Book sondern in den Apps 20

21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 21

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