Google Shopping: Einrichten von Product Listing Ads

Transkript

1 Google Shopping: Einrichten von Product Listing Ads Im Juni 2013 wurde das kostenlose Google Shopping Modell nun vollständig auf die neuen Product Listing Ads (PLAs) umgestellt. Eine Kurzanleitung für das Einrichten Ihrer Produktanzeigen erhalten Sie hier. Inhalt 1. Anlegen des Google Shopping Feeds Verknüpfung des Google Adword Kontos mit dem Google Merchant Center Erstellen von Product Listing Ads...3 Seite 1 von 8

2 1. Anlegen des Google Shopping Feeds Kaufengel erstellt das Datenfeed und übermittelt es regelmäßig an Google. Basis hierfür bilden die im Shopadmin eingetragenen Produktdaten. Folgende Produktinformationen sollten für die optimale Übertragung und Darstellung der Produktdaten enthalten sein: Attribut Google-Hinweis Wer gibt die jeweilige Produktinformation an? Artikel-ID Pflicht Artikel-ID vergibt Kaufengel. Artikelname* Pflicht Artikelname wird von Ihnen angegeben. Kurzbeschreibung* Pflicht Artikelbeschreibung wird von Ihnen angegeben. Produkttyp Optional Der Kategoriebaum wird automatisch aus Ihrem Shop übergeben. Link Pflicht Link zum Artikel vergibt Kaufengel. Bildlink* Pflicht Das Artikeldetailbild wird von Ihnen angegeben. Wenn weitere Bilder zu Artikelvarianten vorhanden sind, werden diese der jeweiligen Variante zugeordnet. Zustand Pflicht Hier gibt Kaufengel stets den Status Neu an. Verfügbarkeit Pflicht Wenn Sie Ihren Lagerbestand im Shopadmin aktiviert haben, werden in der Datei die Bezeichnungen auf Lager oder nicht auf Lager verwendet. Ist der Lagerbestand inaktiv gesetzt, nutzt Kaufengel die Bezeichnung bestellbar. Preis* Pflicht Artikelpreis wird von Ihnen vergeben. Marke Bekleidung: Sie müssen beim Artikel eine Marke angeben. GTIN (EAN, UPC, ISBN) MPN (Artikelnummer) 2 der 3 Angaben sind Pflicht. Medien/Software: Sie müssen die UPC beim Artikel angeben. Bücher: Sie müssen die ISBN beim Artikel angeben. Für die Eintragung der EAN und der ISBN steht Ihnen im Shopadmin das Feld EAN zur Verfügung. Versandkosten Pflicht Versandkosten werden von Ihnen angegeben. * Diese Angaben sollten in jedem Fall für die Übermittlung an Google Shopping getätigt werden. Sobald eine dieser vier Informationen fehlt, kann der Artikel nicht an Google Shopping übergeben werden. 2. Verknüpfung des Google Adword Kontos mit dem Google Merchant Center Für die Schaltung von Product Listing Ads müssen Ihre Google Adwords- und Google Merchant Center-Konten verknüpft werden. Bitte teilen Sie uns für diese Verknüpfung Ihre Google Adwords Kundennummer mit. Seite 2 von 8

3 3. Erstellen von Product Listing Ads Product Listing Ads zu Deutsch: Anzeigen mit Produktinformationen bestehen aus einem Bild, einer Kurzbeschreibung, dem Preis und dem Anbieternamen. Die Produktdaten erhält Google aus dem Feed des Google Merchant Centers. Die Anzeige muss im Google Adwords Account wie folgt angelegt und verknüpft werden. Schritt 1: Neue Kampagne anlegen Melden Sie sich unter in Ihrem AdWords-Konto an. Klicken Sie unter dem Menüpunkt Kampagnen auf den grünen Button + Neue Kampagnen und wählen Sie den Kampagnentyp "Such-Werbenetzwerk" aus. Seite 3 von 8

4 Schritt 2: Kampagnentyp wählen Wählen Sie auf der Seite im Bereich "Kampagnentyp" das Optionsfeld neben "Anzeigen mit Produktinformationen" aus. Seite 4 von 8

5 Schritt 3: Anzeige mit den Produktinformationen des Google Merchant Centers verknüpfen Gehen Sie weiter zum Bereich "Anzeigenerweiterungen" und wählen Sie ein verknüpftes Merchant Center- Konto aus, das Sie der Kampagne zuordnen möchten. Speichern Sie diese Einstellung und fahren Sie fort. Seite 5 von 8

6 Schritt 4: Anzeigengruppe erstellen Erstellen Sie nun Ihre erste Anzeigengruppe. Im Bereich "Anzeige erstellen" können Sie auf Wunsch einen Werbetext für die Anzeige eingeben. Dieser Text wird zusammen mit jedem Produkt angezeigt, das dieser Anzeigengruppe zugewiesen ist. Stellen Sie daher sicher, dass er für die beworbenen Produkte relevant ist. Beispiel für einen kurzen Werbetext: Kostenloser Versand, Kauf auf Rechnung Seite 6 von 8

7 Schritt 5: Produkte hinzufügen Fügen Sie zunächst standardmäßig das Ziel "Alle Produkte" zur Anzeigengruppe hinzu, indem Sie ein Häkchen setzen. Seite 7 von 8

8 Schritt 6: Gebote festlegen Geben Sie im Bereich "Anzeigengruppengebote" ein Standardgebot (z.b. 0,20 EUR) für diese Anzeigengruppe ein. Klicken Sie nun auf Anzeige speichern. Das eingegebene Gebot kann später - je nach Erfahrungswerten - korrigiert werden. Es ist in der laufenden Schaltung auch möglich, unterschiedliche Gebote für spezielle Produktgruppen festzulegen. Hinweis zur Freischaltung: Laut Google kann es nach Aktualisierung der Einstellungen bis zu zwölf Stunden dauern bis die Product Listing Ads online sind. Wenn zum ersten Mal ein Produkt-Feed gesendet wird, kann die Überprüfung bis zu zwei Werktage dauern. Weiterführende Informationen zur Erstellung von Produktzielen: Seite 8 von 8