Funkanalyse Thüringen Ortsnahes Fernsehen in Thüringen

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1 Funkanalyse Thüringen 2012 Ortsnahes Fernsehen in Thüringen

2 Inhalt Untersuchungsdesign Begriffsklärung Summary Ergebnisse Funkanalyse Thüringen

3 Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Thüringer Landesmedienanstalt (TLM) Unabhängiges Meinungsforschungsinstitut INFO GmbH, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen ortsnahes Fernsehen bekannt ist und empfangen werden kann) Zur Bildung der Stichproben wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei werden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Anzahl der Interviews: n = Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Feldzeit: 7. März bis 27. März 2012 Funkanalyse Thüringen

4 Begriffsklärung Potenzielle Nutzer: Personen, die kennen und in ihrem Haushalt empfangen können Nutzer in den letzten 2 Wochen: Personen, die innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben ( Weitester Seherkreis, WSK ) Nutzer gestern: Zuschauer, die am Tag vor der Befragung gesehen haben Hochrechnung: Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen in Thüringen. Grundlage hierfür sind die Angaben des Thüringer Landesamtes für Statistik auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ). Screening(interview): Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören Funkanalyse Thüringen

5 Stichprobe und Reichweitenermittlung Gesamtstichprobe -Sender Funkanalyse Thüringen

6 Stichprobe und Reichweitenermittlung Kein TV-Empfang -Sender Funkanalyse Thüringen

7 Stichprobe und Reichweitenermittlung Kein TV-Empfang Sender nicht empfangbar (kein Verbreitungsgebiet) keine Abfrage -Sender Funkanalyse Thüringen

8 Stichprobe und Reichweitenermittlung Kein TV-Empfang Sender nicht empfangbar (kein Verbreitungsgebiet) keine Abfrage Sender nicht bekannt -Sender Funkanalyse Thüringen

9 Stichprobe und Reichweitenermittlung Kein TV-Empfang Sender nicht empfangbar (kein Verbreitungsgebiet) keine Abfrage Sender nicht bekannt Sender nicht empfangbar -Sender Funkanalyse Thüringen

10 Stichprobe und Reichweitenermittlung Kein TV-Empfang Sender nicht empfangbar (kein Verbreitungsgebiet) keine Abfrage Sender nicht bekannt Sender nicht empfangbar Sender noch nie gesehen -Sender Funkanalyse Thüringen

11 Stichprobe und Reichweitenermittlung Kein TV-Empfang Sender nicht empfangbar (kein Verbreitungsgebiet) keine Abfrage Sender nicht bekannt Sender nicht empfangbar Sender noch nie gesehen Sender innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen (WSK) -Sender Funkanalyse Thüringen

12 Stichprobe und Reichweitenermittlung Kein TV-Empfang Sender nicht empfangbar (kein Verbreitungsgebiet) keine Abfrage Sender nicht bekannt Sender nicht empfangbar Sender noch nie gesehen Sender innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen (WSK) Seher gestern -Sender Funkanalyse Thüringen

13 Auswertungsgruppen ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl alle Befragten (inkl. Screening) n = n = potenzielle Nutzer n = 751 n = 963 Nutzer gestern n = 119 n = 131 Weitester Seherkreis (WSK) n = 371 n = 414 Funkanalyse Thüringen

14 Summary

15 Summary 0,4 Millionen Personen ab 14 Jahre kennen mindestens einen -Sender und können gleichzeitig mindestens einen dieser Sender empfangen ( potenzielle Nutzer ). 90% der Empfänger, d.h. ca. 0,36 Mio. Personen ab 14 Jahre haben schon einmal einen lokalen TV-Sender eingeschalten. 43% der Empfänger sind dem Weitesten Seherkreis (2 Wochen) zuzurechnen, etwa jeder siebente Empfänger ist ein Seher gestern. Zwei Fünftel des Weitesten Seherkreises (WSK) sehen mindestens einen Lokal-Sender an ein oder zwei Tagen in der Woche. An fünf und mehr Tagen wird nur von einem Sechstel genutzt. wird montags bis freitags deutlich häufiger eingeschaltet als am Wochenende, hauptsächlich in Zeit von 18 bis 20 Uhr. Insgesamt wird das aktuelle Angebot der -Veranstalter neutral bewertet, im Durchschnitt mit der Note 3 auf einer Skala von 1 ( sehr gut ) bis 6 ( sehr schlecht ). Die Zuschauer (WSK) von sind im Durchschnitt 54 Jahre alt, fast jeder zweite ist berufstätig, 40% sind Rentner. Auf der Basis des Stichprobenumfangs von Interviews (davon 751 Interviews mit potenziellen Nutzern von ) liefert diese Befragung verlässliche Daten zum Empfang und zur Nutzung von ortsnahem Fernsehen insgesamt. Detaillierte Auswertungen für einzelne Sender sind aufgrund geringer Fallzahlen nur eingeschränkt möglich. Funkanalyse Thüringen

16 Ergebnisse Landesdurchschnitt

17 Zugang zu Hochrechnung der Empfangssituation bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahre Anteile Haushalte gesamt Befragungsgebiet gesamt 100% % TV-Empfang über Kabel oder Antenne 44% % Orts-TV bekannt 42% % Orts-TV bekannt und im Haushalt empfangbar (potenzielle Nutzer) 20% % Hochrechnungsdaten gerundet Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Thüringen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ). Frage 6: Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Thüringen

18 Bekanntheit von Hochrechnung Anzahl Personen ab 14 Jahre Anzahl Haushalte salve.tv Erfurt Südthüringer Regionalfernsehen (SRF) jena.tv Ostthüringen TV salve.tv Weimar Rennsteig.TV Nord-Thüringen Fernsehen Gothaer-Regional-Fernsehen Saale-Info-Kanal Rudolstadt TV tv.altenburg Kabel plus (Schmölln) Bad Berka TV Stadtkanal Steinach Info-Kanal Königssee MDR/ Mitteldeutscher Rundfunk Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten. Hochrechnungsdaten gerundet Funkanalyse Thüringen

19 Potenzielle Nutzer von Hochrechnung Anzahl Haushalte Anzahl Personen ab 14 Jahren Südthüringer Regionalfernsehen (SRF) salve.tv Erfurt jena.tv Ostthüringen TV salve.tv Weimar Rennsteig.TV Nord-Thüringen Fernsehen Gothaer-Regional-Fernsehen Kabel plus (Schmölln) Saale-Info-Kanal Rudolstadt TV tv.altenburg Bad Berka TV Info-Kanal Königssee Stadtkanal Steinach MDR/ Mitteldeutscher Rundfunk Südthüringer Regionalfernsehen (SRF) salve.tv Erfurt jena.tv Ostthüringen TV salve.tv Weimar Rennsteig.TV Nord-Thüringen Fernsehen Gothaer-Regional-Fernsehen Kabel plus (Schmölln) Saale-Info-Kanal Rudolstadt TV tv.altenburg Bad Berka TV Info-Kanal Königssee Stadtkanal Steinach Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten. Hochrechnungsdaten gerundet Frage 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Thüringen

20 Nutzerkreise Anteile in % gestern innerhalb der letzten Woche Nutzer in den letzten 7 Tagen 30% Nutzer in den letzten 2 Wochen vor 1-2 Wochen 13 43% Nutzer gesamt vor 2-4 Wochen 8 90% länger her noch nie 10 Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751) 39 Hochrechnung Personen ab 14 Jahre: Nutzer gestern: Nutzer letzte Woche: Nutzer der letzten 2 Wochen: Nutzer gesamt: Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Thüringen

21 Nutzungshäufigkeit Anteile in % an 7 Tagen 8 an 6 Tagen 2 an 5 Tagen 6 5 und mehr Tage 17% an 4 Tagen 4 an 3 Tagen an 2 Tagen bis 4 Tage 23% an 1 Tag seltener bis 2 Tage 40% Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (n=371) Frage 11: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Thüringen

22 Kumulierte Reichweiten bei wöchentlichen Nutzern Anteile in % Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 42% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 89% erreicht Nach... Kk1 1 Kk2 2 Kk3 3 k4 K 4 k5 K 5 k6 K 6 k7 K 7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 7 Tagen (n=294) Frage 11: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Thüringen

23 Kumulierte Reichweiten bei potenziellen Nutzern Anteile in % Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 14% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 30% erreicht Nach... K 1 k1 K 2 k2 K 3 k3 K 4 k4 K 5 k5 K 6 k6 K 7 k7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751) Frage 11: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Thüringen

24 Einschaltzeiten (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % 95% der Nutzer der letzten 2 Wochen sehen Montag bis Freitag, 42% sehen es am Samstag, 34% sehen es am Sonntag. Montag bis Freitag Samstag Sonntag morgens morgens von 04 vormittags vormittags von mittags mittags von 12 nachmittags nachmittags vonspätnachmittags spätnachmittags früh frühabends abends von abends abends von 20 nachts nachts von 22 bis 10 Uhr 10 bis 12 Uhr bis 14 Uhr 14 bis 16 Uhr von 16 bis bis 20 Uhr bis 22 Uhr bis 04 Uhr 4-10 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr 22-4 Uhr Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (n=371) Frage 12a/13a/13c: Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/ an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennungen möglich) Funkanalyse Thüringen

25 Einschaltzeiten (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % Montag bis Freitag Samstag Sonntag Tagespublikum vor 18 Uhr Abendpublikum 18 bis 20 Uhr Abendpublikum nach 20 Uhr Tagespublikum 18 bis 20 uhr nach 20 Uhr Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (n=371) Frage 12a/13a/13c: Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/ an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennungen möglich) Funkanalyse Thüringen

26 Durchschnittliche tägliche Sehdauer eines Senders (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % Durchschnitt [Minuten] keine Angabe mehr als 60 Minuten Minuten Minuten bis 15 Minuten WSK Nutzer gestern Montag bis Freitag (je Wochentag) WSK Nutzer gestern Samstag WSK Nutzer gestern Sonntag Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (Montag bis Freitag n=349, Samstag n=157, Sonntag n=127), Nutzer gestern (Montag bis Freitag n = 112, Samstag n = 71, Sonntag n = 55) Frage 12b/13b/13d: Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Thüringen

27 Bewertung von Anteile in % Durchschnitt 2,7 2,6 2,4 weiß nicht, keine Angabe Noten Note Note 3 45 Note Note Nutzer WSK Nutzer gestern Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (n=881), Mehrfachnennungen Frage 15: Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Funkanalyse Thüringen

28 Soziodemographie

29 Alter Anteile in % Ø-Alter [Jahre] Jahre und älter bis 49 Jahre bis 29 Jahre potenzielle Nutzer Nutzer gestern WSK Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751) Funkanalyse Thüringen

30 Geschlecht Anteile in % Männer Frauen potenzielle Nutzer Nutzer gestern WSK Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751) Funkanalyse Thüringen

31 Schulbildung Anteile in % Gymnasium (Abitur) weiterführende Schule Haupt- bzw. Volksschulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss potenzielle Nutzer Nutzer gestern WSK Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751) Funkanalyse Thüringen

32 Berufstätigkeit Anteile in % keine Angabe arbeitslos/nicht berufstätig Rentner/Pensionär teilweise berufstätig voll berufstätig in Ausbildung 11 potenzielle Nutzer 5 7 Nutzer gestern WSK Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751) Funkanalyse Thüringen

33 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Anteile in % keine Angabe keine Kinder unter 14 Jahre im HH Kinder unter 14 Jahre im HH potenzielle Nutzer Nutzer gestern WSK Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751) Funkanalyse Thüringen

34 Haushaltsgröße Anteile in % Ø-Haushaltsgröße 2,3 1,9 2,1 4 Personen und mehr Personen 2 Personen Person potenzielle Nutzer Nutzer gestern WSK Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751) Funkanalyse Thüringen

35 Eigenes Nettoeinkommen Anteile in % keine Angabe Euro und mehr bis unter Euro weniger als Euro potenzielle Nutzer Nutzer gestern WSK Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751) Funkanalyse Thüringen

36 Haushaltsnettoeinkommen Anteile in % keine Angabe Euro und mehr bis unter Euro weniger als Euro potenzielle Nutzer Nutzer gestern WSK Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751) Funkanalyse Thüringen

37 Ergebnisse einzelner Veranstalter

38 Nutzung von Hochrechnung Personen ab 14 Jahre Nutzer gestern WSK/WHK jena.tv Südthüringer Regionalfernsehen (SRF) salve.tv Erfurt Rennsteig.TV salve.tv Weimar Kabel plus (Schmölln) Nord-Thüringen Fernsehen Ostthüringen TV Rudolstadt TV Saale-Info-Kanal Gothaer-Regional-Fernsehen tv.altenburg Stadtkanal Steinach Bad Berka TV Info-Kanal Königssee MDR/ Mitteldeutscher Rundfunk / Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten. Hochrechnungsdaten gerundet Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Thüringen

39 Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK) Anteile in % gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen WSK % Pers. ab 14 J. Thüringen ( ) jena.tv (30.600) salve.tv Erfurt (25.900) salve.tv Weimar (16.650) Südthüringer Regionalfernsehen (SRF) (28.850) MDR/ Mitteldeutscher Rundfunk ( ) Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (n=751), nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Thüringen

40 Nutzungshäufigkeit Anteile in % an 1 Tag an 2 Tagen an 3 Tagen an 4 Tagen an 5 Tagen an 6 oder 7 Tagen seltener keine Angabe Basis (WSK) Thüringen n = 371 jena.tv n = 98 salve.tv Erfurt n = 68 salve.tv Weimar* n = 48 Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (n=371), nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen *geringe Fallzahl, nur Trendaussage möglich, Frage 11: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Thüringen

41 Bewertung von Anteile in % Noten Noten Noten keine Angabe Durchschnitt Basis (Nutzer) jena.tv ,5 n = 149 salve.tv Erfurt ,7 n = 138 salve.tv Weimar ,9 n = 105 Südthüringer Regionalfernsehen (SRF) ,7 n = 100 Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen gesamt (n=707), nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl, um Trendaussage zu treffen Frage 15: Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Funkanalyse Thüringen

42 Kontakt INFO GmbH Dr. Holger Liljeberg Sindy Krambeer Tel. 030/ Fax 030/