Online Advertising Report 2011/1

Transkript

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2 Werbespendings allgemein

3 Anteil der Werbeträger am Gesamtmarkt 2010 Verteilung der Werbeausgaben Anteil in % Plakat Radio 3,5% 4,9% Fach-zeitschr 1,4% Publ.-Zeitschr. 12,9% Internet 19,2% Das Internet kann erstmals die Gattung Tageszeitung als zweitstärkstes Werbemedium überholen. Zeitungen 19,0% TV 39,1% Quelle: OVK Online Report 2011/01 (inkl. Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerke) Seite 3

4 Entwicklung des Bruttomediamix im Zeitvergleich 100% 90% 80% Entwicklung des Werbekuchens Anteile in % 3,1 3,1 3,3 3,2 3,7 3,5 5,8 5,5 5,5 5,2 5,3 4,9 2,1 2,0 1,8 1,7 1,6 1,7 19,4 18,9 17,5 16,1 13,9 12,9 Plakat Radio 70% 60% 50% 40% 30% 20% 25,0 24,1 40,2 37,7 23,0 36,8 22,0 36,9 21,4 37,8 19,0 39,1 Fachzeitschriften Publikumszeitschriften Zeitungen TV Internet und TV können ihren Anteil am Werbekuchen in 2010 ausbauen. 10% 0% 8,7 12,1 14,8 16,5 19,2 4, Internet Quelle: OVK Online Report 2011/01 (inkl. Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerke Seite 4

5 0,8 0,4 0,4 0,4 0,1 0,1 0,1 1,5 1,3 1,7 1,3 0,9 1,4 1,0 2,4 3,4 3,9 3,6 5,2 5,3 5,4 9,0 9,3 10,8 Werbespendings Gesamtmarkt 2008 bis ,3 Bruttowerbeaufwendungen nach Medien in Mrd. Euro, Veränderung in % ,1 +4,3 Der Gesamtwerbemarkt wächst 2010 gegenüber dem Vorjahr um 11,0 Prozent. Den mit Abstand größten Zuwachs von 34,8 Prozent erzielt das Internet. +34,8 +5,2 +6,4 +1,3 +12,2 TV TZ PZ Internet Radio Plakat FZ Kino Quelle: Nielsen Media Research, Brutto-Werbespendings 2010 Seite 5

6 81,0 99,2 107,1 131,0 127,8 169,0 158,1 239,6 211,6 262,5 276,8 304,0 407,7 366,2 362,3 373,6 450,5 408,5 394,9 460,4 571,5 579,3 583,4 746,7 Online-Werbeausgaben in Deutschland Brutto-Online-Spendings pro Quartal in Mio. Euro Insgesamt wurden in ,37 Mrd. Euro in Online- Spendings investiert QI 2005 QIII 2005 QI 2006 QIII 2006 QI 2007 QIII 2007 QI 2008 QIII 2008 QI 2009 QIII 2009 QI 2010 QIII 2010 Quelle: Nielsen Media Research, Brutto-Werbespendings 2010 Seite 6

7 Saisonalität der Online-Werbung 2008 bis 2010 Bruttoinvestitionen pro Monat in Mio. Euro Seit März 2010 wird durchgängig die 200- Millionen-Euro-Grenze überschritten. Der Zuwachs 2010 beträgt 35,4 Prozent gegenüber Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez ,3 120,1 155,2 152,2 155,8 166,2 144,3 156,0 168,0 173,2 201,7 213, ,1 151,8 195,1 182,5 184,5 176,0 170,1 161,8 193,5 225,6 261,6 274, ,9 189,5 245,7 229,6 269,4 270,0 250,9 254,6 271,4 281,4 356,9 356,0 Quelle: OVK Online Report 2011/01 Seite 7

8 23,1% 22,5% 23,0% 16,8% 14,9% 3,7% 14,1% 0,4% 27,3% 27,0% 26,3% 17,8% 24,7% 26,2% 25,8% 24,7% 12,6% 46,7% 53,3% 47,2% 40,2% 36,5% 30,0% 57,2% Veränderung der Online-Werbeumsätze Ver. in % zu VJM 100% Veränderung Online-Werbeumsätze in Mio. Euro und Veränderung in % zum Vorjahresmonat (brutto) Mio. Euro % % 70% 60% 50% 40% % 20% % 25 0% 0 Quelle: Nielsen Media Research, Brutto-Werbespedings 2010 Seite 8

9 Entwicklung des deutschen Online-Werbemarktes nach Segmenten Online-Werbeinvestitionen 2008 bis 2010 mit Prognose für 2011 in Mio. Euro, Veränderung in % Affiliate-Marketing Suchwortvermarktung Klassische Online-Werbung ,0% ,1% ,2% ,0% 25,0% ,0% 24,0% 28,0% ,0% ,0% 35,5% ,0% Das Plus von 26 Prozent im Jahr 2010 übertrifft die ursprünglichen Prognosen von 19 Prozent * Quelle: Nielsen Media Research, Brutto-Werbespendings 2010 Seite 9

10 Top-10-Werbeformate nach Bruttowerbeinvestitionen im Gesamtjahr 2010 Bruttowerbeinvestitionen im Gesamtjahr in Mio. Euro Wallpaper 250,3 Super Banner Rectangle Skyscraper 152,8 169,6 188,9 Wallpaper, Super Banner und Rectangle haben in 2010 die Nase vorn! Medium Rectangel 125,9 Microsite 81,2 Maxi Ad 74,4 Pop Under 52,3 Pre-Roll Tandem In- Page Ad 34,2 45,0 Quelle: Nielsen Media Research, Brutto-Werbespendings 2010 Seite 10

11 Die werbestärksten Branchen 2009/2010

12 Übersicht der Online-Werbeausgaben nach Wirtschaftsbereichen 2010 (Top 20 in Mio. Euro) DIENSTLEISTUNGEN HANDEL + VERSAND TELEKOMMUNIKATION TOURISTIK + GASTRONOMIE FINANZEN KRAFTFAHRZEUG-MARKT MEDIEN ERNAEHRUNG KOERPERPFLEGE COMPUTER + BUERO ENERGIE TEXTILIEN + BEKLEIDUNG GESUNDHEIT + PHARMAZIE HAUS- + GARTENAUSSTATTUNG GETRAENKE REINIGUNG VERKEHRS-MITTEL + -EINRICHTUNG UNTERHALTUNGSELEKTRONIK BAU-WIRTSCHAFT Quelle: Nielsen Media Research, Brutto-Werbespendings ,0 1,4 3,1 3,3 3,0 2,5 1,7 1,0 1,4 0,1 1,2 0,6 1,0 1,1 0,7 1,5 0,5 0,5 0,3 0,1 0,3 0,7 0,2 0,4 13,9 12,6 9,3 9,8 9,9 9,3 10,4 8,0 7,2 6,2 6,3 25,0 23,2 28,8 Millionen Seite 12

13 Prognosen und internationale Vergleiche

14 Online-Werbeausgaben in Deutschland vs. USA Brutto-Online-Spendings pro Quartal in Mio. $* USA Deutschland , , , , , , ,0 Der Online-Werbemarkt entwickelt sich seit 2005 durchgehend positiv, allerdings ist das Wachstum in Deutschland prozentual etwas schwächer als in USA ,8 634, , , , , , Quelle: PricewaterhouseCoopers and Wilkofsky Gruen Associates, Juni 2007 / Nielsen Media Research, Brutto-Werbespendings 2010 *Berechnung auf Grundlage des durchschnittlichen Wechselkurses 2009 Seite 14

15 Nettowachstumsprognose von Online-Videowerbung 70,0 60,0 50,0 40,0 58,3 34,2 Video-Ads im Wachstum Nettowachstum gegenüber Vorjahr in % 65,4 62,0 43, Der starke Positivtrend umfasst Werbung im Kontext von nutzergenerierten sowie professionellen Inhalten. 30,0 29,3 20,0 19,2 16,1 21,0 20,9 13,2 10,0 7,1 0,0 Deutschland Frankreich Großbritannien Quelle: OVK Online Report 2010/01 Seite 15

16 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Rehm Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ Tel.: 089/ TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH Seite 16

17 Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: