Erfolgreiches Online-Sport- Sponsoring von Continental. Ergebnisse einer Werbewirkungsstudie.

Transkript

1 Erfolgreiches Online-Sport- Sponsoring von Continental. Ergebnisse einer Werbewirkungsstudie.

2 Sport im Internet. Fußballbegeisterung in Deutschland: 52,8 Millionen Fußball-Interessierte (53% Männer, 47% Frauen).* Besucher von Sportseiten verbringen rund 10 % mehr Zeit im Internet als durchschnittliche europäische Nutzer. Zudem sind sie im Internet überdurchschnittlich engagiert und aufnahmebereit.** Große Erfolgschancen von sportbezogener Kommunikation im Internet durch Online-Affinität von Sport-Usern und Emotionalität des Contents/des Umfelds. 74 % interessieren sich für Fußball. Quellen: * Sport Five Fußballstudie ** EIAA Sport and the Shift to Interactive Media 2008.

3 Werbewirkungsstudie. Forschungsfrage: Welche Brandingwirkung hat das Bundesliga-Sponsoring auf t-online.de von Continental? Untersuchungsgegenstand: Test Brandingwirkung Online * des Bundesliga-Sponsorings auf bundesliga.t-online.de im August und Oktober Zwei Werbemittel-Motive mit einem Format (Sponsoring). Forschungsdesign: Befragung von einer Kontrollgruppe (n 0 = 189) vor Start der Kampagne und von zwei Testgruppen (n 1 = 163; n 2 = 169) während der Kampagne. Grundgesamtheit: Nutzer des Bundesliga-Channels von t-online.de. * Für weiterführende Informationen besuchen Sie uns auf

4 Exklusivität und Aufmerksamkeit garantiert. Das Bundesliga-Sponsorship. Laufzeit: August 2009 bis Mai Platzierungen: Exklusiver Presenter auf den Start- und Artikelseiten der 1. und 2. Bundesliga. Exklusive Contentboxen auf den Start- und Artikelseiten der 1. und 2. Bundesliga. Permanente Wallpaper-Platzierung auf der Startseite der 1. Bundesliga. Presenting/Einfärbung des Live-Tickers, des Info- und Voting-Tools und der Foto-Shows.

5 Das Testumfeld in Bildern. Das Bundesliga-Sponsorship. August 2009; Testgruppe 1 Oktober 2009; Testgruppe 2

6 Best-Voraussetzungen für Werbewirkung. Der Bundesliga-Channel. Information & Emotion. Bundesliga-User auf t-online.de sind emotional hoch involviert: 79% der User auf bundesliga.t-online.de verfolgen jeden Spieltag der Bundesliga. 61% sind leidenschaftliche Fußball-Fans.* Die Seiten von t-online.de bieten den Usern hochrelevante Inhalte: Über 70% informieren sich (sehr) gerne über Fußball auf den Bundesliga-Seiten von t-online.de. Zwei Drittel der User finden auf t-online.de immer interessante Fußballmeldungen. Basis: alle Befragte, n = 521.

7 Werbebekanntheit von Continental. Sponsoring steigert Werbebekanntheit deutlich. + 17,6 % 9,0 % 20,9 % Ungestützte Werbebekanntheit 26,6 % + 21,3 % 25,3 % 39,5 % Gestützte Werbebekanntheit 46,6 % Fragen: Ungestützt: Haben Sie in den letzten Tagen Werbung von Reifenherstellern im Internet gesehen? [...], welche Reifenhersteller wurden dort beworben? Gestützt: Von welchen der folgenden Reifenherstellern haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen? Kontrollgruppe (n = 189) Testgruppe 1 (n = 163) Testgruppe 2 (n = 169)

8 Ergebnisse ungestützte Sponsorenerinnerung. Jeder Sechste hält Continental für einen offiziellen Sponsor der Deutschen Fußball Bundesliga. Frage: Und welche dieser Hersteller sind Ihrer Meinung nach offizielle Sponsoren der Deutschen Fußball Bundesliga 2009? 11,6% 16,6% 16,0% Kontrollgruppe* Testgruppe 1 Testgruppe 2 Continental liegt in der Wahrnehmung als offizieller Sponsor deutlich vorne. Selbst deutlich vor dem offiziellen Partner der Bundesliga Krombacher. Nur die Deutsche Telekom erfreut sich ähnlich hoher Wahrnehmungswerte (9,8 bis 16%). * Continental war auch schon in der Saison 2008/09 Sponsor des Bundesliga-Channels von t-online.de. Dies erklärt vermutlich die bereits hohen Werte in der Kontrollgruppe. Zudem ist Continental Sponsor der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2010 sowie in der Vergangenheit der Fussball-Weltmeisterschaft 2006 und der UEFA EURO 2008.

9 Ergebnisse allgemeine Werbebeurteilung. Sponsoring schneidet bei den Befragten gut ab. Frage: Wie gefällt Ihnen die gezeigte Werbung von Continental auf den Bundesliga-Seiten von t-online.de insgesamt? 16,4 % 17,7 % 29,9 % 25,9 % 24,6 % 32,0 % 14,9 % 10,2 % 7,5 % 9,5 % Gute Bewertung für Motive von Continental: Nur jedem Fünften gefällt die Werbung»nicht«oder»überhaupt nicht«. 1 (sehr gut) (überhaupt nicht) Testgruppe 1 Testgruppe 2

10 Ergebnisse allgemeine Werbebeurteilung. Sponsoring schneidet bei den Befragten gut ab. Frage: Wie gefällt Ihnen die gezeigte Werbung von Continental auf den Bundesliga-Seiten von t-online.de insgesamt? Gute Bewertung für Motive von Continental: Fast 50 % der Befragten bewerten die Werbung insgesamt sehr gut oder gut.

11 Ergebnisse differenzierte Werbebeurteilung. Sponsoring ist auffällig und modern. Frage: Welche der folgenden Statements treffen Ihrer Meinung nach in Bezug auf die Werbung von Continental auf den Bundesligaseiten von t-online.de zu?...ist auffällig...ist modern...passt gut zum Unternehmen...hebt sich von der üblichen Internet-Werbung ab Testgruppe 1 Testgruppe 2 57,8 % 68,2 % 60,5 % 59,2 % 38,0 % 51,6 % 28,5 % 36,1 % 58% bzw. 68% der Befragten bewerten die Werbung von Continental als auffällig. Weiterhin empfinden 61% bzw. 59% die Kampagne als modern. In der ersten Testgruppe finden 38%, dass die Werbung gut zum Unternehmen passt, in der zweiten Testgruppe (mit anderem Creative) sind dies mehr als die Hälfte.

12 Zitat Continental. "Durch das Sponsoring des Bundesliga- Channels auf t-online.de können wir die Marke Continental exklusiv und langfristig in einem emotionalen Umfeld platzieren. Neben den hochwertigen Inhalten hat uns auch die hohe Reichweite überzeugt. Wir freuen uns, dass die Werbewirkungsstudie die Effektivität unserer Kampagnenstrategie bestätigt." (Regina Kahovec, Leiterin Media und Produktion Marketing D/A/CH, Continental Reifen Deutschland GmbH)

13 Zusammenfassung. Emotionales Umfeld, überzeugende Werbewirkung. Kombination der Vorteile von Online-Werbung und Sport-Sponsoring durch Online- Sponsoring-Möglichkeiten. Schaffung von nachhaltiger Werbewirkung durch langfristige Präsenz in emotionalem Sport-Umfeld. Überzeugende Recall-Leistung und positive Beurteilung des Sponsorings laut Werbewirkungsstudie. Erzielung hoher Wahrnehmung als offizieller Bundesliga-Sponsor für vergleichsweise geringe Kosten.

14 Unser Portfolio. 2

15 Das Fußball Spitzentrio. Die Nr. 1 in Deutschland. Unschlagbare Kombination kicker online, t-online.de/sport und FUSSBALL.de: Nach Unique Usern ist das Fußballtrio die Nr. 1 unter den Sportportalen! Überlegene Aufstellung Eigene Online Redaktionen inklusive regionale Berichterstattung. Exklusive und selbst produzierte Bewegtbildformate. Deutschlands größte Fußball-Community Das größte Fußball-Managerspiel und Tippspiel Deutschlands Riesige Fangemeinde: Jeder vierte sportbegeisterte Internetnutzer * Für weitere Informationen zu unseren Sport-Angeboten besuchen Sie uns auf

16 Fußball Spitzentrio Reichweite und Werbemöglichkeiten 441 Mio. PI/Monat 4,06 Mio. UU/Monat 25 % Frauen, 75 % Männer 59 % im Alter von % haben ein HHNE von >2.000 Medium Rectangle, Content Ad, Super Banner, Skyscraper & Wallpaper, Video Ads, Presentings, Microsite Reichweite Zielgruppe/Soziodemographie Formate/Platzierungsmöglichkeiten

17 Sprechen Sie uns an: Repräsentanz Hamburg (Nielsen I) Marco Kellner Milchstrasse Hamburg Tel. 040 / Fax 040 / ma.kellner@interactivemedia.net Repräsentanz Düsseldorf (Nielsen II) Anne Kim Fischerstr Düsseldorf Tel. 0211/ Fax 0211/ a.kim@interactivemedia.net Repräsentanz Frankfurt (Nielsen IIIa, IIIb) Jürgen Preisendörfer T-Online Allee Darmstadt Tel / Fax 06151/ j.preisendoerfer@interactivemedia.net Repräsentanz München (Nielsen IV) Silke Bechtloff Knöbelstr München Tel. 089/ Fax 089/ silke.bechtloff@interactivemedia.net Repräsentanz Berlin (Nielsen V-VII) Marco Kellner Rudi-Dutschke-Straße Berlin Tel. 030/ Fax 030/ berlin@interactivemedia.net National Key Account Management Harald Reibold T-Online Allee Darmstadt Tel / Fax 06151/ h.reibold@interactivemedia.net Repräsentanz London Alexander von Woikowsky 90 Long Acre, Covent Garden WC2E 9RZ London Tel. +44 (0) 20 / Fax +44 (0) 20 / london@interactivemedia.net