Die Todsünden bei der Namenswahl und im Markenrecht. Andreas J. Maier Industrieberatung Maier AG Gewerbestrasse Sissach

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1 Die Todsünden bei der Namenswahl und im Markenrecht Andreas J. Maier Industrieberatung Maier AG Gewerbestrasse Sissach

2 Schutzrechte Marke GLUGGMEISTER Etiketten Design Patent Rezeptur für Bier Herstellung Flasche Design Form der Flasche Design der Etikette

3 Die Marke gehört zu den immateriellen Schutzrechten Urheberrecht / Copyright / Wettbewerbsrecht Patent Marken Design Rechte

4 Themen: - Was ist ein Firmennamen - Was ist eine Marke - Markenrecht und Firmenschutz - Tipps zur Namensgebung und Markenwahl - Regeln für den erfolgreichen Markenaufbau

5 Beispiel Firmengründung 1994 SWATEC AG Namensänderung 2000 FREI WASSERTECHNIK AG

6

7 Folgen für FREI Wassertechnik AG Jeder Sanitär Installateur stoppt Bestellung nur ein persönlicher Besuch reaktiviert das Geschäft Kosten ca bis (cash out) mühsamer Neuanfang wegen Imageverlust

8 Firmenrecht ::: Markenrecht

9 Der Firmennamen - Ortsbeschränkt nicht ganze Schweiz - Firmengebrauch nicht Werbung - Eintragungspriorität

10 Die Marke - ganze Schweiz und leicht auf das Ausland ausdehnbar - Werbung für bestimmte Waren und Dienstleistungen - Eintragungspriorität

11 Recherche Vor jeder Namenswahl und sicher vor jeder Anmeldung eines Firmennamens oder einer Marke - Im Internet mit Stichwort - Domain bei - Handelsregister bei - Markenregister in speziellen Datenbanken

12 Anmeldung erst wenn Recherchen mit positivem Ergebnis vorliegen - Domain bei - Handelsregister beim Notariat (Firmengründung) - Marken beim IGE für die Schweiz (Hilfe durch Spezialisten empfohlen)

13 Warnsymbole und TM Bluff ist gefährlich! Möglichkeiten: Nur Hinweis mit wenn Schutz vorliegt international nur TM verwenden z.b. TM registered in Switzerland schreiben

14 Marken - Strategie Wann gibt man dem Kind einen Namen? Vorgehen: - Geburt - Namensgebung - Taufe - offiziell bekannt machen - Eintrag im Register

15 Marken - Inhalt Drei Ausdrucksebenen der Marke: sie soll - das Gefühl ansprechen - das Produkt charakterisieren - das Image der Firma prägen

16 Eine Marke muss potentielle Käufer ansprechen Seriös Innovativ Kompetent Professionell

17 Markeninhalt: Produkt - zuverlässig - zweckmässig - modern - up to date -neu - besser - günstiger

18 Der Firmenname muss die Gesellschaft ansprechen zuverlässig seriös innovativ kompetent professionell

19 Namensinhalt: Firma - beschreibend ok. - vertrauenserweckend - sozial verlässlich - ethisch einwandfrei - zeitgemäss - fortschrittlich

20 Regeln I - Marken/Namen Verantwortung ist Chefsache - Inhalt und Qualität differenziert festlegen - Eine Marke muss erlebbar sein - Eigene Mitarbeiter sind Werbeträger

21 Regeln II - Firmennamen und Marken langfristig planen - Alle Infokanäle koordiniert nutzen - Einheitliches Auftreten Corporate Identity

22 Regeln III - Corporate Identity muss von allen Beteiligten gelebt werden - Denken Sie an das Erscheinungsbild (Corporate Identity) von Mac Donalds

23 Regeln IV - Die Marke bei allen Kunden, Lieferanten und Kapitalgebern bekannt machen - Testen Sie die Bekanntheit Ihrer Marke durch Umfragen im Kunden-, Lieferantenund Kapitalgeberkreis

24 Regeln V Leben und zeigen Sie Ihre Marke (Corporate Identity) Vermeiden Sie Namensänderungen Machen Sie Ihren Namen und Ihre Marken überall bekannt

25 Ich bedanke mich für Ihre Aufmerksamkeit und stehe für Fragen zur Verfügung Andreas J. Maier Industrieberatung Maier AG Gewerbestrasse Sissach

Herzlich Willkommen!

Herzlich Willkommen! Herzlich Willkommen! EZN Erfinderzentrum Norddeutschland GmbH Theaterstraße 2 30159 Hannover Tel: (0511) 85 03 08-0 Fax: (0511) 85 03 08-49 E-Mail: info@ezn.de www.ezn.de Dipl.-Ing. Peter Kuschel Gewerbliche

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