Digital News. Ad Blocker

Transkript

1 Digital News Ad Blocker

2 Ad Block Plus als bekannteste Ad-Block-Anbieter Bei Ad-Block-Systemen handelt es sich um Erweiterungsprogramme für Browser, die Werbung aus Internetseiten herausschneiden Dies erfolgt nach Regeln, die von Programmierern aus dem Code der Seiten abgeleitet werden utsche.de/digital/a dblock-plus-in-derkritikdeutschlandsheimlichewerbemacht Digital News Oktober Ad Blocker 2

3 Nutzer verwenden Ad Blocker, da sie sich von Werbung gestört fühlen Vergleicht man Online- gegenüber Offline-Werbung, fühlen sich die Nutzer von Online-Werbung wesentlich mehr gestört. Die Werbeformate werden als zu aggressiv angesehen. Generell wird Werbung im Internet vergleichsweise stark wahrgenommen. Nutzer reden häufig von Werbeüberflutung. In Deutschland zählt Ad Block-Plus knapp 10 Millionen Unique User pro Woche in Deutschland, dabei ist ein UU ein Nutzer mit aktiviertem Werbeblocker. /digital/adblocker_ debatte_zehn_bis_ 20_prozent_der_w erbung_wird_unter drueck Digital News Oktober Ad Blocker 3

4 Ad Blocker haben negative Auswirkungen auf die Reichweite Spiegel Online berichtet, dass 25 % der Seitenaufrufe mit Ad Blockern getätigt werden und somit nicht vermarktbar sind. Bei technisch-orientierten Webseiten werden bis zu 60 % der Anzeigen blockiert. Portale und Websites generieren dadurch deutlich weniger Einkommen. Die Reichweiten werden geringer bei stetig steigender Bekanntheit von Ad Blockern. Mittlerweile ist die gratis Browsereinstellung für Firefox, Google Chrome, Opera und Microsofts Internet Explorer verfügbar. nt.net/aktuell/digit al/pages/protected /Adblock-Plus- Werbestopperjetzt-auch-fuerden-Internet- Explorerverfuegbar_ html Digital News Oktober Ad Blocker 4

5 Unterschiedliche Reaktionen auf die Nutzung von Ad Blockern Golem.de, Spiegel Online, FAZ.net, RP-Online.de, Sueddeutsche.de und Zeit.de haben ihre Nutzer gebeten, den Werbeblocker auszuschalten bzw. für ihre Seiten eine Ausnahmeregelung einzustellen. Einige Sites beugen dem durch den Verzicht auf einige Werbemittel vor, wie beispielsweise: Pop Ups, Overlays über Inhalte und Autoplay Christian Röpken, Geschäftsführer von Zeit Online, sieht dies als Gewinn: Wir sind gegen aufdringliche Werbung, die dazu führt, dass die Quote der Ad Blocker Nutzung allgemein weiter steigt. /digital/adblocker_ debatte_zehn_bis_ 20_prozent_der_w erbung_wird_unter drueckt Digital News Oktober Ad Blocker 5

6 Werbefreiheit gegen bezahlten Content Vermarkter wollen vermehrt die Entscheidung dem Nutzer selber überlassen. Dabei soll, wie auch bereits bei Spotify oder GMX, der bezahlte Content werbefrei sein. Eine generelle Bezahlschranke ist nicht vorgesehen. Die Nutzer bevorzugen die Alternative, gegen Bezahlung keine Werbung angezeigt zu bekommen. Mehr als 15 % der User von Golem.de würden laut einer Umfrage 4 bis 5 pro Monat für eine werbefreie Website zahlen. nt.net/aktuell/digit al/pages/protected /Umfrage-zur-Ad- Blocker-Debatte- Beide-Seitenmuessenabruesten_ html Digital News Oktober Ad Blocker 6

7 Ausnahmen sind Acceptable Ads Generell kann nicht eindeutig ermittelt werden, welche Ads geblockt werden und welche nicht. Ad Block Plus hat Werbeformate definiert, die nicht geblockt werden, die Acceptable Ads. Ob ein Ad jedoch in diese Kategorie aufgenommen wird, ist nicht nachvollziehbar, da dies von Ad Block Plus individuell bestimmt wird. Voraussetzungen für ein Acceptable Ad sind: keine Animation kein Sound keine Werbung innerhalb von Texten Platzierung am Rand und unauffällig keine Bilder utsche.de/digital/a dblock-plus-in-derkritikdeutschlandsheimlichewerbemacht Digital News Oktober Ad Blocker 7

8 Ad Blocker bieten Vermarktern einen Platz auf der Whitelist an Ad-Block-Anbieter bieten die Möglichkeit, dass sich Vermarkter und Publisher kostenpflichtig auf eine Whitelist eintragen können. Somit werden die Ads auch bei einem installierten Ad Blocker ausgeliefert. Die Provision der Ad Blocker liegt bei 30 % des durch die Vermarkter generierten Umsatzes. Auf der aktuellen Whitelist befinden sich unter anderem: Google, Amazon, United-Internet-Sites wie 1&1, Freenet, Gutefrage.net, Meinestadt.de, Finanzen.net, focus.de, heise.de und Chip.de. nt.net/aktuell/digit al/pages/protected /show.php?id= Digital News Oktober Ad Blocker 8

9 Fazit Immer mehr Publisher und Vermarkter zeigen sich gesprächsbereit. Jedoch ist das Vorgehen von Ad Blockern umstritten. Die Mechanismen, wann Ads geblockt werden und wann nicht, sind nicht eindeutig. Somit liegt keinerlei Transparenz vor. Die Aufnahme auf die Whitelist ist ebenso fragwürdig wie die damit verbundenen Kosten, die mit einer Art 'Schutzgeld' vergleichbar sind. Es bleibt somit abzuwarten, wie sich die Nutzerzahlen von Ad Blockern zukünftig entwickeln. Digital News Oktober Ad Blocker 9