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1 bemvindo witamy welcome grüezi witamy bainvegni bainvegni willkommen welkom bienvenido welkom bienvenue witamy bainvegni bemvindo benvenuto benvenuto

2 Get the Future of Online-Marketing

3 Inhalt 1. Warum eine Werbewirkungsstudie 2. Aufbau und Ablauf der Studie 3. Ergebnisse 4. Fazit zur Studie Marc Werner / Seite 3

4 1....und es funktioniert doch!

5 1. Hintergrund zur Studie...und es funktioniert doch! Stellenwert des Internets im Marketing-Mix Bluewin kennt Marktsituation, Bedürfnisse und Hemmschwellen aus Werbeträger- und Kundensicht Wandel des Internets in den letzten 2 Jahren Aktiver Beitrag von Bluewin zur Marktentwicklung Marc Werner / Seite 5

6 1. Ziele der Studie...und es funktioniert doch! Studie beweist Wirksamkeit vernetzter Online- Kommunikation durch reine Online-Markteinführung Online unterstützt nicht nur direkten Abverkauf sondern trägt kurzfristig zum Aufbau von Bekanntheit & Image bei Aufzeigen von Potenzial bei mittel- bis langfristiger Ausrichtung der E-Business-Strategie Bluewin.ch grösstes Portal in der Schweiz spricht mit ca. 50% der Schweizer Internet-Nutzer Marc Werner / Seite 6

7 1. Aufgabenstellung...und es funktioniert doch! Keine Verwässerung der Ergebnisse durch Bekanntheit von Bluewin Entwicklung einer neuen fiktiven Marke mit realistischem Business-Case Berücksichtigung der Eigenheiten des Internets Aufgabenstellung vergleichbar mit jenen von klassischen Unternehmen Messung von Bekanntheit, Image und Transaktionsbereitschaft in Verbindung mit dieser neuen Marke Marc Werner / Seite 7

8 1. Die Idee...und es funktioniert doch! Ein neuer Anbieter für digitale und interaktive Unterhaltung mit einem einfachen Versprechen: All the Entertainment you want. When you want it. Where you want it. Marc Werner / Seite 8

9 2. Aufbau und Ablauf der Studie

10 2. Aufbau und Ablauf der Studie USP & Kommunikation von ON Mehrwert gegenüber bekannten Programmen war die technische und inhaltliche Konvergenz von TV, Internet, Mobile und Handhelds Differenzierungsmerkmale waren Personalisierbarkeit und Interaktion mit Programminhalten Gewinnspiel erzeugt Kontaktintensivierung mit Marke und viralen Effekt Marc Werner / Seite 10

11 2. Aufbau und Ablauf der Studie Die Zielgruppe ON richtete sich an die werberelevante Zielgruppe Frauen und Männer im Alter von Jahren Early Adopters und später die Mainstream- Zielgruppe standen im Fokus der Kommunikationsplanung Marc Werner / Seite 11

12 2. Aufbau und Ablauf der Studie Die Markeneinführung Marc Werner / Seite 12

13 2. Aufbau und Ablauf der Studie - Auszug aus Werbemittel-Serie Die Umsetzung der Marke Marc Werner / Seite 13

14 2. Aufbau und Ablauf der Studie Die Mediastrategie Marc Werner / Seite 14

15 3. Ergebnisse

16 3. Die Ergebnisse Werbedruck, Kosten, Response Marc Werner / Seite 16

17 3. Die Ergebnisse Transaktionen/Conversion auf get-on.tv Marc Werner / Seite 17

18 3. Die Ergebnisse Die soften, qualitativen Merkmale Online-Marktforschung in 2 Wellen im Umfang von rund 30 offenen und geschlossenen Fragen Repräsentative Online-Befragung mit über Fällen pro Welle innerhalb der Zielgruppe F+M J. Durchführung und Auswertung der Befragung durch unabhängiges Marktforschungs-Institut Innerhalb von 4 Wochen relevantes Feedback über Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Image & Wettbewerb - schnell und umfassend Marc Werner / Seite 18

19 3. Die Ergebnisse Werbeerinnerung gestützt Marc Werner / Seite 19

20 3. Die Ergebnisse Markenbekanntheit gestützt Marc Werner / Seite 20

21 3. Die Ergebnisse Vergleich der Mafo nach Wellen Marc Werner / Seite 21

22 4. Fazit zur Studie

23 6. Das Fazit zur Studie Grundstein zur Neuorientierung Online-Marketing vereint wie kein anderes Medium Awareness, Image und Verkaufsförderung ohne Medienbruch Im Hinblick auf die stärkere Verschmelzung der elektronischen Medien zeigen sich Potenziale für Interaktion & Transaktion im Internet und in punkto Reichweite in den klassischen Massenmedien Mit über 3.6 Mio Online-Nutzern steht der Massenkommunikation nichts mehr im Weg Marc Werner / Seite 23

24 4. Das Fazit zur Studie Vorzüge von Online-Marketing Verfeinern des Marketing- und Kommunikations-Mix durch integrierte Online-Aktivitäten Online-Marketing steigert den Impact Ihrer Kommunikation und Ihrer Marke Laufende Überprüfung und Optimierung der E-Business-Strategie Marc Werner / Seite 24

25 Vielen Dank. Marc Werner / Seite 25