Praktikables Online-Marketing

Transkript

1 Social-Media-Marketing & Online-Markt-Analyse Zusammenarbeit mit IHK Cottbus und ebusiness-lotse Südbrandenburg

2 Social Media Marketing :00 15:00 Uhr Online Markt Analyse

3 Social-Media-Marketing

4 Social-Media-Marketing Was ist Social Media? Social Media sind Medien und Technologien die es uns ermöglichen Inhalte einzeln oder in der Gemeinschaft auszutauschen. Austausch in Netzwerken von: Erfahrungen Meinungen Eindrücken Informationen das Sammeln von Wissen

5 Social-Media-Marketing Arten von Social Media Plattformen Foren (Chip.de) Webbolgs (Sascha Lobo) Micro-Blogs (Twitter) Soziale Netzwerke (Facebook, Google+) Social-Bookmark-Portale (Mister Wong, Digg) Wikis (Wikipedia) Auskunftsportale (wer-weis-was, gutefrage.net) Document-Sharing-Portale (YouTube, flickr) Bewertungsportale (qype, ciao!)

6 Social-Media-Marketing Vor und Nachteile im Social Media Netzwerk Vorteile schnelle und direkte Kommunikation Multiplikator Effekte (Vervielfältigung) geringe Kosten hohe Medienaufmerksamkeit Wir-Gefühl (Fans & Kundenbindung) Nachteile schnelles Entstehen von Missverständnissen Möglichkeiten der Manipulation unkontrollierbare Meinungsströmungen hohe Medienaufmerksamkeit schneller Image-Schaden möglich

8 Social-Media-Marketing Beschreibung: Gemeinschaftsportal Benutzer: 1,32 Mrd. (28 Mio.) gehört weltweit zu den wichtigsten Social Media Plattformen das Wachstum ist nach Jahren immer noch gewaltig Erstellen eines Profils bei Facebook ist immer die erste Wahl Fanpage für Unternehmen diese sind auch für Besucher zugänglich, die keinen Facebook Account haben.

9 Social-Media-Marketing Beschreibung: Gemeinschaftsportal Benutzer: 1,32 Mrd. (28 Mio.) gehört weltweit zu den wichtigsten Social Media Plattformen das Wachstum ist nach Jahren immer noch gewaltig Erstellen eines Profils bei Facebook ist immer die erste Wahl Fanpage für Unternehmen diese sind auch für Besucher zugänglich, die keinen Facebook Account haben. Vorteile: Perfekt zur Markenbildung Vereinfacht den Kontakt Direkte Zielgruppen Werbung Nachteile: Schlecht für Suchmaschinen Wenig Optimierungsmöglichkeit Verlust der alleinigen Nutzungsrechte

12 Social-Media-Marketing Beschreibung: Microblog Benutzer: ca. 271 Mio. (3,6 Mio.) keine richtige Social Media Plattform, sondern ein Microblog Follower müssen nicht Ihrem Netzwerk angehören Follower entscheiden sich freiwillig sehr flexibel und einfach Textnachrichten (Tweets) dürfen maximal 140 Zeichen aufweisen

13 Social-Media-Marketing Beschreibung: Microblog Benutzer: ca. 271 Mio. (3,6 Mio.) keine richtige Social Media Plattform, sondern ein Microblog Follower müssen nicht Ihrem Netzwerk angehören Follower entscheiden sich freiwillig sehr flexibel und einfach Textnachrichten (Tweets) dürfen maximal 140 Zeichen aufweisen Vorteile: Möglichkeit schnell auf Kundenanfragen zu reagieren Sehr gut für Brancheninfos und Prominente Nachteile: Werbung wird schnell Spam Hohe Fluktuation an Followern Sehr viele Fake Accounts

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17 Social-Media-Marketing Beschreibung: Gemeinschaftsportal Benutzer: 359 Mio. (ca. 3,1 Mio.) gehört zu den jüngsten Social Media Plattformen enorm schnelles Wachstum aber noch im Benutzeraufbau Community ist gespalten gegenüber anderen Social Media Plattformen Mischung aus Facebook und Twitter mit vielen Extras

18 Social-Media-Marketing Beschreibung: Gemeinschaftsportal Benutzer: 359 Mio. (ca. 3,1 Mio.) gehört zu den jüngsten Social Media Plattformen enorm schnelles Wachstum aber noch im Benutzeraufbau Community ist gespalten gegenüber anderen Social Media Plattformen Mischung aus Facebook und Twitter mit vielen Extras Vorteile: Einfach und schnell Kunden kommunizieren Weitere Google Produkte sind effektiv integriert Nachteile: Komplizierte Einrichtung und Handhabung Angemeldete User beginnen erst nach und nach G+ zu nutzen

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21 Social-Media-Marketing Beschreibung: Gemeinschaftsportal für Bilder Benutzer: 70 Mio. (840000) Kofferwort: pin = anheften & interest = Interesse Basiert auf virtuelle Pinnwände unterstützt die Twitter-Cards-Schnittstelle (löste Instagram ab) In Zukunft eine sehr wichtige Social Media Plattform

22 Social-Media-Marketing Beschreibung: Gemeinschaftsportal für Bilder Benutzer: 70 Mio. (840000) Kofferwort: pin = anheften & interest = Interesse Basiert auf virtuelle Pinnwände unterstützt die Twitter-Cards-Schnittstelle (löste Instagram ab) In Zukunft eine sehr wichtige Social Media Plattform Vorteile: Schnelle Publizierung von Bildmaterial Schnelles Verbreiten von hochwertigen Content Nachteile: Möglichkeit der Urheberrechtsverletzung Unentgeltliche Übertagung der Nutzungsrechte an Bildern

26 Social-Media-Marketing Beschreibung: Gemeinschaftsportal (B2B) Benutzer: 14 Mio. (7,7 Mio. DACH 6 Mio. D) die älteste Social Media Plattform (2003) ist für Freiberufler und Selbständige sehr geeignet, um sein Unternehmer-Netzwerk aufzubauen bei Xing steht der Businessgedanke im Vordergrund

27 Social-Media-Marketing Beschreibung: Gemeinschaftsportal (B2B) Benutzer: 14 Mio. (7,7 Mio. DACH 6 Mio. D) die älteste Social Media Plattform (2003) ist für Freiberufler und Selbständige sehr geeignet, um sein Unternehmer-Netzwerk aufzubauen bei Xing steht der Businessgedanke im Vordergrund Vorteile: Geschäftskontakte nach Branchen und Interessen Direkte Verbindungsübersicht Nachteile: Viel Networkmarketing Viele Anfragen durch Headhunter und Werbung

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29 Social-Media-Marketing Beschreibung: Gemeinschaftsportal (B2B) Benutzer: 332 Mio. (6 Mio. DACH 3,7 Mio. D) in mehr als 200 Ländern aktiv die derzeitig größte Plattform dieser Art Im internationalen B2B- Bereich unverzichtbar Nach Xing eine der ältesten Social Media Plattformen

30 Social-Media-Marketing Beschreibung: Gemeinschaftsportal (B2B) Benutzer: 332 Mio. (6 Mio. DACH 3,7 Mio. D) in mehr als 200 Ländern aktiv die derzeitig größte Plattform dieser Art Im internationalen B2B- Bereich unverzichtbar Nach Xing eine der ältesten Social Media Plattformen Vorteile: sehr leicht einzurichten Networkmarketing möglich Große internationale Nutzung Nachteile: Profile sind schwer zu löschen Sehr viel Werbung aus dem Networkmarketing Sicherheit der Profile mangelhaft

33 Social-Media-Marketing 1. Facebook Facebook Google Xing Linkedin Linkedin Twitter Twitter Pinterest Google Xing Pinterest

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53 Social-Media-Marketing GOOGLE 1 Konto 5 Vorteile: Der Google-Planer und die Google-AdWords Anzeigen! Die Video Platform YouTube! Social Media Platform Google+ Das Auswerte-Tool Google Analytics und Google Places bzw. neu Google+ Local

63 Social-Media-Marketing Das TweetAdder Anleitung in Deutsch - Mediaimpulse.net

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74 Online-Markt-Analyse

75 Online-Markt-Analyse Gibt es einen Onlinemarkt? Mitbewerber Machtverhältnisse

76 Online-Markt-Analyse Wichtig: Gibt es einen Onlinemarkt? Wonach im Internet nicht gesucht wird dafür gibt es im Internet auch keinen Markt!

77 Online-Markt-Analyse Gibt es einen Onlinemarkt?

79 Online-Markt-Analyse Gibt es einen Onlinemarkt? Wichtig: Wonach im Internet nicht gesucht wird dafür gibt es im Internet auch keinen Markt!

80 Online-Markt-Analyse Gibt es einen Onlinemarkt? Was lässt sich momentan gut im Internet verkaufen / vermarkten? Mit welchem Nischenprodukt aus Ihrer Branche können Sie sich im Internet durchsetzen? Mit welche Keywords können Sie Ihre Produkte im Internet bewerben?

82 Suchmaschinenmarketing Longtail SEO / Keyword Phrasen Versicherung Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung Risiko Lebensversicherung ohne Gesundheitsprüfung

83 Suchmaschinenmarketing Longtail SEO / Keyword Phrasen Toilette WC WC Sitz WC Sitz mit Absenkautomatik

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99 Wichtig: Wonach im Internet nicht gesucht wird dafür gibt es im Internet auch keinen Markt!

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125 Online-Markt-Analyse Gibt es einen Onlinemarkt? Mitbewerber Machtverhältnisse

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134 Die eigene Website / Homepage im Web 2.0 Suchmaschinen Werbung / Suchmaschinenoptimierung Bannerwerbung Online Video Advertising / Newsletter - Marketing Social Media for you Business

135 Auswertung: Planung Entwicklung Erkenntnisse Annahmen Webseite - Zielgruppengerecht Keywords - Aufmerksamkeit Banner, Video, AdWords - Webseitenbesucher Social Media - Neukundengewinnung

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144 Ein Prozess der Planung, Durchführung und Auswertung. Professionelle Beratung in der Startphase. Ziele und Maßnahmen müssen sich unternehmerisch rechnen Outsourcing oder Inhouse-Lösung? Onlinemarketing ist eine Investition in Ihre Zukunft.

145 ENDE AM WIRD ALLES GUT UND WENN ES NICHT GUT IST IST ES NICHT DAS ENDE