Handelsblatt Copytest Basisdaten April 2012

Transkript

1 Handelsblatt Copytest Basisdaten April 2012 Copytest 2012 mit der Ausgabe vom Doppelcover

2 Inhalt Untersuchungssteckbrief Seite 5 Allgemeine Nutzung Seite 6 Redaktionelle Beurteilung Seite 23 Demografie Seite 35 Anzeigenbeachtung Seite 41 2

3 Summary Teil 1 Das Handelsblatt überzeugt durch viele treue und langjährige Leser durchschnittlich seit mehr als 11 Jahren intensive Nutzung In-die-Hand-Nahme: 2,5 Mal Lesedauer pro Exemplar: durchschnittlich mehr als 80 Minuten Mehr als jeder Dritte liest das Handelsblatt zu Hause: 38% Lesemenge: 87 % der Leser lesen die Hälfte oder mehr aller Seiten. Mitleser: Zwei Drittel der Exemplare werden mehrfach genutzt, im Durchschnitt 2,7 Leser pro Ausgabe. Quelle: Copytest April

4 Summary Teil 2 Das Handelsblatt überzeugt durch hohe Anzeigenaufmerksamkeit Die 11 getesteten Anzeigen wurden durchschnittlich von 57% der Leser beachtet. hohe Wertschätzung Die Meinungen zum Handelsblatt sind durchweg sehr positiv und unterstreichen die hohe Akzeptanz (seriös 99%, verständlich 99%, sympathisch 92% ). hohen Informationswert Alle Hauptressorts - von der Titelseite bis Finanzen & Börsen - treffen mit teilweise deutlich über 80% auf hohes Interesse. Auch der Informationswert wird entsprechend hoch bewertet. Die Themen Mittelstand, Energie, Nachhaltigkeit, CeBIT und Recht sind von besonders hohem Interesse. Quelle: Copytest April

5 Untersuchungssteckbrief Handelsblatt Copytest Grundgesamtheit Abonnenten/Leser der Ausgabe 27. April 2012 Stichprobenumfang 152 Befragte (netto) Erhebung Persönliches Interview mit strukturiertem Fragebogen Befragungszeitpunkt 30. April 2012 (einzelne Interviews am 1. Mai) Institut Media Markt Analyse MMA Frankfurt 5

6 Allgemeine Nutzung Handelsblatt Copytest April

7 Treue Leser seit mehr als 11 Jahren Lese das Handelsblatt Bis unter 1 Jahr 3% 1 bis unter 3 Jahre 12% 3 bis unter 5 Jahre 15% 5 bis unter 7 Jahre 11% 7 Jahre und länger 56% Durchschnitt 11,2 Jahre Quelle: Copytest April 2012, Frage: Seit wann lesen Sie das Handelsblatt, wenn vielleicht auch nur gelegentlich?, Weiß nicht = 3 % 7

8 Abonnement seit mehr als 9 Jahren Abonnement besteht Bis unter 1 Jahr 6% 1 bis unter 3 Jahre 11% 3 bis unter 5 Jahre 10% 5 bis unter 7 Jahre 8% 7 Jahre und länger 34% Durchschnitt 9,2 Jahre Quelle: Copytest April 2012, Frage: Seit wann haben Sie das Handelsblatt abonniert?, Weiß nicht = 32 % 8

9 Jeder Dritte liest das Handelsblatt im privaten Bereich Lese das Handelsblatt im Allgemeinen Nur zu Hause 38% Nur am Arbeitsplatz 31% Zu Hause und am Arbeitsplatz 31% im Flugzeug/auf Reisen 5% Bus/Bahn auf dem Arbeitsweg 1% Quelle: Copytest April 2012, Frage: Wo lesen Sie das Handelsblatt im Allgemeinen? 9

10 Jeder Zweite bezahlt für ein persönliches Exemplar Mein Exemplar des Handelsblattes ist Ein persönliches Exemplar, von der Firma bezahlt 25% Ein persönliches Exemplar, privat bezahlt 51% Ein Umlaufexemplar im Unternehmen 24% Quelle: Copytest April 2012, Frage: Was trifft auf das Exemplar des Handelsblattes, das Sie erhalten, zu? 10

11 Sowohl berufliches wie auch privates Interesse Nutze das Handelsblatt überwiegend aus beruflichen und privatem Interesse 52% beruflichem Interesse 32% privatem Interesse 16% Quelle: Copytest April 2012, Frage: Nutzen Sie das Handelsblatt überwiegend aus beruflichem oder aus privatem Interesse? 11

12 Zwei Drittel lesen mehr als ein Mal in einer Ausgabe Nehme das Handelsblatt in die Hand 1 mal 28% 2 mal 31% 3 mal 23% 4 mal 11% 5 mal 3% 6 mal und öfter 5% Durchschnitt 2,5 mal Quelle: Copytest April 2012, Frage: Wie oft haben Sie diese Ausgabe des Handelsblatts in die Hand genommen, um darin zu blättern oder zu lesen? 12

13 Inhalte werden intensiv genutzt - eine Stunde und zwanzig Minuten im Durchschnitt Lesedauer gesamt Bis 30 Min. 16% Min. 34% Min. 24% Min. 11% 121 Min. und länger 16% Durchschnittliche Lesedauer 81 Minuten Quelle: Copytest April 2012, Frage: Wie lange alle Lesevorgänge zusammen gerechnet haben Sie in dieser Ausgabe des Handelsblatts gelesen? 13

14 Fast jeder Zweite liest alle oder fast alle Seiten Gelesene Seiten Etwa die Hälfte aller Seiten 42% 13% 45% Alle/fast alle Seiten Weniger als die Hälfte aller Seiten Quelle: Copytest April 2012, Frage: Wie viele Seiten dieser Ausgabe vom Handelsblatt haben Sie Ihrer Schätzung nach angesehen oder gelesen? 14

15 Zwei von drei Exemplaren werden von mehreren Personen gelesen Anzahl Mitleser Keine (weitere) Person 32% 1 weitere Person 28% 2 weitere Personen 16% 3 und mehr weitere Personen 23% Durchschnittliche Anzahl Leser 2,7 Personen Quelle: Copytest April 2012, Frage: Wie viele Personen außer Ihnen lesen noch in Ihrem Exemplar des Handelsblattes? 15

16 Tägliche Ressorts I Ressorts Interesse (sehr interessiert/interessiert) Informationswert (Sehr hoch / hoch) Lesehäufigkeit (regelmäßig/häufig) Titelseite 95 % 88 % 95 % Inhaltsverzeichnis 82 % 84 % 79 % Nachrichten des Tages 94 % 92 % 94 % Schwerpunktthema, Titelthema 97 % 94 % 91 % Meinung 74 % 67 % 65 % Wirtschaft & Politik 95 % 97 % 93 % Unternehmen & Märkte 87 % 95 % 84 % Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte geben Sie an, wie sehr Sie jedes redaktionelle Ressort interessiert, wie hoch der Informationswert ist und wie häufig Sie es lesen 16

17 Tägliche Ressorts II Ressorts Interesse (sehr interessiert/interessiert) Informationswert (Sehr hoch / hoch) Lesehäufigkeit (regelmäßig/häufig) Finanzen & Börsen 79 % 87 % 73 % Private Geldanlage 82 % 88 % 79 % Kurstabellen 51 % 71 % 44 % Namen des Tages 47 % 55 % 41 % Gastkommentar 54 % 63 % 50 % Wetter 35 % 38 % 29 % Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte geben Sie an, wie sehr Sie jedes redaktionelle Ressort interessiert, wie hoch der Informationswert ist und wie häufig Sie es lesen 17

18 Doppelcover zeigt Wirkung Das Handelsblatt Doppelcover am Freitag weckt Aufmerksamkeit 73% weckt das Interesse an der Titelstory 72% ist ansprechend gestaltet 91% stimme voll und ganz zu /überwiegend zu Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir zu jeder Aussage, inwieweit sie Ihrer Ansicht nach auf das Handelsblatt zutrifft? 18

19 Wöchentliche Ressorts Ressorts Interesse (sehr interessiert/interessiert) Informationswert (Sehr hoch / hoch) Lesehäufigkeit (regelmäßig/häufig) Mittelstand (Mo.) 89 % 91 % 81 % Wirtschaftswissenschaften (Mo. + Do.) 80 % 86 % 79 % Recht und Steuern (Di.) 84 % 90 % 82 % Immobilien (Fr.) 43 % 52 % 36 % Karriere (Fr.) 42 % 55 % 34 % Literatur (Fr.) 38 % 49 % 29 % Kunstmarkt (Fr.) 25 % 37 % 20 % Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte geben Sie an, wie sehr Sie jedes redaktionelle Ressort interessiert, wie hoch der Informationswert ist und wie häufig Sie es lesen 19

20 Speziale Top 5 Speziale Interesse (sehr interessiert/interessiert) Informationswert (Sehr hoch / hoch) Mittelstand 82 % 80 % Energie 82 % 74 % Nachhaltigkeit 78 % 71 % CeBIT 69 % 70 % Recht (Legal Success) 77 % 70 % Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte geben Sie an, wie sehr Sie an den hier aufgeführten Spezialen interessiert sind und wie hoch der Informationswert ist. 20

21 Speziale zu Sonderthemen haben hohen Informationswert Handelsblatt Speziale bieten einen guten Überblick über aktuelle Marktentwicklungen 98% erleichtern die Orientierung und zeigen Themen auf, über die man weitere Informationen haben möchte 93% ersetzen zeitaufwendiges Studieren von Fachliteratur 72% trifft voll und ganz/imgroßen und Ganzen zu Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir zu jeder Aussage, inwieweit sie Ihrer Ansicht nach auf das Handelsblatt zutrifft? 21

22 Handelsblatt im Internet ist bekannt und wird genutzt Kenner und Nutzer von Handelsblatt Online 81 % der Befragten kennen den Internetauftritt des Handelsblatts 64 % davon nutzen Handelsblatt Online* Quelle: Copytest April 2012, Frage: Kennen Sie Handelsblatt Online und wie oft nutzen Sie es?, *Basis: Handelsblatt Online bekannt, Nutzung mindestens gelegentlich 22

23 Redaktionelle Beurteilung Handelsblatt Copytest April

24 Beurteilung insgesamt gut Schulnoten für das Handelsblatt insgesamt Sehr gut % 64% 86 % 3 13% 4 1% 5 Ungenügend 6 Durchschnitt 1,9 Quelle: Copytest April 2012, Frage: Wie beurteilen Sie das Handelsblatt insgesamt? 24

25 Meinungen zum Handelsblatt Das Handelsblatt ist seriös hat eine klare, verständliche Sprache ist klar strukturiert ist qualitativ hochwertig macht Wirtschaft interessant ist ansprechend gestaltet wirkt sympathisch hat ein handliches Format ist innovativ ist modern stimme voll und ganz/überwiegend zu 99% 99% 98% 97% 94% 92% 92% 91% 88% 80% Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir zu jeder Meinung, ob Sie ihr voll und ganz, überwiegend, weniger oder gar nicht zustimmen. 25

26 Fachlich fundiert und gut recherchiert Aussagen zum Handelsblatt Die Berichterstattung im Handelsblatt ist fachlich sehr fundiert Das Handelsblatt hat eine Leitfunktion in der Berichterstattung von Wirtschafts- und Finanzthemen Die Beiträge sind gut recherchiert 63% 60% 57% 36% 39% 42% Das Handelsblatt bietet Informationen, die besonders für den Beruf von Nutzen sind Im Finanzbereich bietet das Handelsblatt aktuelle und umfassende Informationen, die für Geldanlagen von Wichtigkeit sind 51% 45% trifft voll und ganz zu 46% 52% trifft im Großen und Ganzen zu Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir zu jeder Aussage, inwieweit sie Ihrer Ansicht nach auf das Handelsblatt zutrifft? 26

27 Umfassend und gründlich Aussagen zum Handelsblatt Die Berichterstattung des Handelsblattes zu Mittelstandsthemen ist fundiert und umfassend 44% 53% Der Bereich Handel wird durch das Handelsblatt gründlich dargestellt 46% 49% Das Handelsblatt berichtet in vielen Bereichen gründlicher als andere überregionale Tageszeitungen Das Handelsblatt gehört zur "Pflichtlektüre", wenn man über wirtschaftliche Entwicklungen informiert sein will 56% 50% trifft voll und ganz zu 36% 41% trifft im Großen und Ganzen zu Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir zu jeder Aussage, inwieweit sie Ihrer Ansicht nach auf das Handelsblatt zutrifft? 27

28 Basismedium und Pflichtlektüre Aussagen zum Handelsblatt Das Handelsblatt ist im Finanzbereich Basismedium 41% 47% Das Handelsblatt bringt Informationen, die man woanders nicht findet 20% 60% Die Anzeigen im Handelsblatt bieten nützliche Informationen 30% 39% Das Handelsblatt gehört zur "Pflichtlektüre", wenn man über technische Entwicklungen informiert sein will 20% 37% trifft voll und ganz zu trifft im Großen und Ganzen zu Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir zu jeder Aussage, inwieweit sie Ihrer Ansicht nach auf das Handelsblatt zutrifft? 28

29 Finanzen und Wirtschaft interessieren Produktinteressen der Handelsblatt-Leser Geld- und Kapitalanlagen 84% Wirtschaftszeitungen 76% Wirtschaftsliteratur 63% Bankservice für Geschäftskunden 53% Private Krankenversicherungen 47% Finanzierungsangebote für Unternehmen 40% Apps für Finanzdienstleister 27% sehr stark interessiert / interessiert Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir zu jedem Bereich, wie sehr Sie daran interessiert sind. 29

30 Stilvolle Freizeitgestaltung Produktinteressen der Handelsblatt-Leser genussvolles Essen und Trinken Urlaub und Reisen Gesundheit, Wellness Sport, Freizeit 79% 77% 72% 71% exklusives Wohnen und Einrichten Kunst, Kultur, Bücher, Sprachen Mode wertvolle Uhren und Schmuck hochwertige Koffer und Taschen 55% 53% 45% 35% 32% sehr stark interessiert / interessiert Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir zu jedem Bereich, wie sehr Sie daran interessiert sind. 30

31 Energie und Technik besonders wichtig Produktinteressen der Handelsblatt-Leser Energie 86% Computer, Internet, Telekommunikation 80% Unterhaltungselektronik 67% Softwareanwendungen 66% Autos, Autotests 59% Software für Unternehmen 51% sehr stark interessiert / interessiert Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir zu jedem Bereich, wie sehr Sie daran interessiert sind. 31

32 Handelsblatt und Regionale Zeitungen decken den Bedarf Handelsblatt-Leser lesen Handelsblatt Tageszeitung aus dem Ort/der Region Frankfurter Allgemeine Zeitung Süddeutsche Zeitung Financial Times Deutschland DIE ZEIT Welt am Sonntag Die Welt / Welt Kompakt Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung regelmäßig häufig gelegentlich nie/so gut wie nie Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir inwieweit Sie diese Zeitungen/Zeitschriften lesen., Angaben in Prozent 32

33 Nur wenige Magazine sind von Interesse Handelsblatt-Leser lesen Der Spiegel Focus Stern Capital WirtschaftsWoche Focus Money Börse Online manager magazin impulse Cicero brand eins regelmäßig häufig gelegentlich nie/so gut wie nie Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir inwieweit Sie diese Zeitungen/Zeitschriften lesen., Angaben in Prozent 33

34 Kaum Überschneidungen zu Fach-Titeln Handelsblatt-Leser lesen Der Handel Markt und Mittelstand VDI nachrichten Creditreform handwerk magazin regelmäßig häufig gelegentlich nie/so gut wie nie Quelle: Copytest April 2012, Frage: Bitte sagen Sie mir inwieweit Sie diese Zeitungen/Zeitschriften lesen., Angaben in Prozent 34

35 Demografie Handelsblatt Copytest April

36 Überwiegend Männer im mittleren Alter Geschlecht und Alter männlich 78% weiblich 22% bis 29 Jahre 4% Jahre 18% 54 % Jahre Jahre 60 Jahre und älter 23% 24% 32% Durchschnitt 50 Jahre Quelle: Copytest April

37 Gut ausgebildet Schul- und Berufsausbildung Hauptschule-/Volksschulabschluss Realschulabschluss Fachhochschulreife 7% 11% 16% Abitur/Hochschulreife 66% Abgeschlossene Lehre Gewerbeschule, Fachschulabschluss, Meisterbrief Fachhochschulabschluss Hochschulabschluss 18% 22% 38% 40% Quelle: Copytest April 2012, Frage: Welche Schule haben Sie zuletzt besucht bzw. welchen Schul- / Ausbildungsabschluss haben Sie? 37

38 Voll im Berufsleben Berufstätigkeit Voll berufstätig 79% Teilweise berufstätig 5% in Ausbildung/Wehr-/Zivildienst/arbeitslos 2% im Ruhestand 14% Quelle: Copytest April 2012, Frage: Welche Tätigkeit üben Sie zur Zeit aus? 38

39 Im Beruf ganz vorn Stellung im Beruf Arbeiter 2% Leitender/ Nichtleitender Angestellter 39% 13% Beamter 5% Freier Beruf 11% Selbständiger 15% Nicht berufstätig/in Ausbildung 16% Quelle: Copytest April 2012, Frage: Welche berufliche Stellung nehmen Sie in Ihrem Unternehmen ein? 39

40 Finanziell gut gestellt Haushaltsnettoeinkommen pro Monat Unter Euro 2% Euro 14% Euro 16% Euro 19% Euro 16% Euro und mehr 33% Durchschnittseinkommen Euro Quelle: Copytest April 2012, Frage: Wie hoch ist Ihr monatliches Haushalts-Nettoeinkommen? 40

41 Anzeigenbeachtung allgemein Handelsblatt Copytest April

42 Anzeigen werden beachtet Anzeigenbeachtung aller 11 getesteten Anzeigen Anzeige beachtet 57% Überschrift/Schlagzeile bemerkt 43% Marke/Firma bemerkt 49% Text zur Hälfte und mehr gelesen 18% Quelle: Copytest April

43 Beachtung steigt mit Anzeigengröße Beachtung in % nach Anzeigengröße Gesamt Unter ½ Seite ½ bis unter 1/1 Seite 1/1 Seite und mehr Anzahl Anzeigen Anzeige gesehen Marke/Firma bemerkt Text gelesen (zur Hälfte und mehr) Überschrift/Schlagzeile bemerkt Quelle: Copytest April

44 Anzeigen informieren Anzeigenbeurteilung aller 11 getesteten Anzeigen Glaubwürdig 37% Informativ 60% Interessant 43% Überzeugend 25% Sympathisch 35% Quelle: Copytest April

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