Online Marketing Guide rankingcheck GmbH Hohenstaufenring Köln Tel: Fax:

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1 Online Marketing Guide 2015 rankingcheck GmbH Hohenstaufenring Köln Tel: Fax:

2 1 Webanalyse Webanalyse ist der Grundstein für ein erfolgreiches Online Marketing. Sie erfasst das Nutzerverhalten, misst die Erreichung der Ziele und unterstützt bei der Optimierung der digitalen Investitionen. Sobald die Website-Ziele festgelegt sind, sollte ein Tracking-Konzept entwickelt werden, das als Grundlage für eine lückenlose Verhaltensanalyse dient und somit ein Tracking und eine Analyse zur Herleitung zielorientierter Maßnahmen ermöglicht. Komplette Kontrolle aller Marketing-Aktivitäten Kundenverhalten verstehen Kampagnen erfolgreich optimieren Erfolgsindikatoren tracken und messen Optimale Budgetplanung und -verwendung

3 2 Paid Advertising Unter Paid Adversiting versteht man alle bezahlten Online-Marketing-Maßnahmen, die Traffic auf einer Internetseite oder einem E-Shop generieren. Zuerst müssen eindeutige Ziele und eine klare Zielgruppe definiert werden. Mit diesen wichtigen Infos wird eine Strategie erstellt, auf deren Grundlage die bezahlte Werbung auf Plattformen wie Adwords, Bing, Display, YouTube, Facebook, Instagram u.a. geschaltet wird. Umfangreiche Targeting-Möglichkeiten Schnelle Markenbildung Niedriger Streuungsverlust Schnelle Optimierung, Veränderung und Anpassung Niedrige Produktionskosten Globales Marketing

4 3 Inbound Marketing Inbound Marketing zielt darauf ab, im Internet von potentiellen Kunden durch hochwertige Inhalte bei Google, Bing, Facebook, YouTube und anderen Plattformen gefunden zu werden. Für eine erfolgreiche Inbound-Marketing-Strategie braucht ein Unternehmen Maßnahmen wie Content-Erstellung, Content Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media Marketing, -Automation und Leadmanagement. Mehr Leads/Sales Bessere Rankings Marke langfristig stärken Auf lange Sicht Kosten für Werbung sparen Authentisches Marketing durch Inhalte mit Mehrwert Dauerhafte Unternehmen-Kunden-Beziehung

5 4 SEO (Suchmaschinenoptimierung) SEO zielt darauf ab, die eigene Website so zu optimieren, dass durch bessere Rankings in den Suchmaschinenergebnissen mehr Besucher auf die eigene Seite gelenkt werden. SEO SEO ist unterteilt in die Disziplinen Onpage SEO technische und inhaltliche Aspekte auf der Website selbst und Offpage SEO, also alles was außerhalb der eigenen Website in Form von Linkbuilding oder Content Marketing geschieht. Nachhaltiger Erfolg Optimierte Internetseite bringt bessere Ergebnisse Brand Awareness wird gesteigert Kundenwünsche besser verstehen Relevanz der Internetseite erhöhen

6 5 SEA (Search Engine Advertising) SEA steht für bezahlte Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. SEA ist eine der effizientesten Möglichkeiten, Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten oder die Markenbekanntheit zu erhöhen. Die wichtigste Plattformen für SEA sind Google AdWords, Bing, Yahoo, Yandex (Russland) und Baidu (China). Bei einer Kampagnenerstellung wird definiert, für welche Zielgruppen und Suchbegriffe man die Anzeigentexte einblendet. Anzeigen können schnell erstellt und aktiviert werden Genaue Zielgruppe erreichen und ansprechen Traffic leicht und schnell auf die Webseite leiten Kunden schnell auf neueprodukte aufmerksam machen

7 6 Content Marketing Content Marketing definiert sich durch das Erstellen und Verbreiten relevanter und hochwertiger Inhalte. Durch diese Marketing-Disziplin gewinnt man frühzeitig die Aufmerksamkeit der Zielgruppe und baut Vertrauen sowie Loyalität auf. Der Kernpunkt einer Content- Marketing-Maßnahme liegt in der Erstellung von Inhalten (z.b. Texte, Grafiken, Videos, E-Books, Newsletter, Podcasts u.a.), die über Kanäle wie Paid Media, Owned Media und Earned Media verbreitet werden können. User bleiben länger auf Ihrer Seite Super Unterstützung für die Markenbekanntheit Langfristige Beziehung mit Kunden Man wird als Experte vom Publikum wahrgenommen Viralität

8 7 Social Media Social Media besteht aus digitalen Plattformen, bei denen Internetnutzer Meinungen, Erfahrungen oder Informationen austauschen können. Facebook, Instagram, Google+, Twitter, YouTube und LinkedIn sind einige von diesen Plattformen. Um in der Disziplin Social Media erfolgreich zu sein, sollten die Unternehmen eine Kommunikationsstrategie entwickeln, die den Kontakt mit den Usern sinnvoll und effektiv gestaltet. Eine Content-Strategie oder Werbung kann dafür genutzt werden. Kostenlos Engagement mit Kunden Marken-Reichweite erhöhen Schnelle Verteilung für ein großes Publikum Shares helfen SEO Gut, um Angebot oder neue Produkte zu kommunizieren

9 8 Online Marketing Strategie Um eine sinnvolle Strategie zu entwickeln, sollte das Unternehmen die eigenen Ziele ganz klar definieren. Nur dann ist es möglich, die oben genannten Online- Marketing-Disziplinen zu nutzen und richtig zu kombinieren, um die festgelegten Ziele zu erreichen. Natürlich sollten bei der Erstellung einer Online-Marketing-Strategie alle Stakeholder beteiligt sein. Am Ende des Tages ist sie ausschlaggebend für den künftigen Weg des ganzen Unternehmens. Deswegen sollte die Online-Marketing-Strategie von allen Abteilungen abgesegnet werden. Kostenlos Engagement mit Kunden Marken-Reichweite erhöhen Schnelle Verteilung für ein großes Publikum Shares helfen SEO Gut, um Angebot oder neue Produkte zu kommunizieren

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