SEM Kongress Zürich 7./8. November 2006 Optimierung von (non) html-seiten

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1 1 SEM Kongress Zürich 7./8. November 2006 Optimierung von (non) html-seiten Zürich, 8. November 2006 Jürg Stuker, CEO Bern, Frankfurt, Hamburg, München, St. Gallen, Zug, Zürich

2 2 Zielsetzung» Sie wissen, wie eine Flash-Site suchmaschinentauglich gemacht werden kann für Suchmaschinen optimiert werden kann» Sie können das Flash-Wissen auch auf andere binäre Formate anwenden» Sie kennen die wichtigsten Testkriterien» Sie kennen die Eckpunkte der On-Page HTML- Optimierung (um die geht es nämlich)

3 3 Schlecht? mit JavaScript ohne Flash-Plugin JavaScript abgestellt

4 Gut 4

5 Weshalb gut? 5

6 6 Kompensationstrategie von Suchmaschinen JavaScript abgestellt

7 7 Ein Tag im Leben einer Volltextsuchmaschine Daten 2. Index 3. Benutzeranfrage 4. Resultate Akquisition und Speicherung aller Dokumente der Kollektion Erstellen einer effizienten Datenstruktur für die Suche Finden passender Dokumente auf eine Benutzeranfrage Präsentation der Treffer in der richtigen Reihenfolge

8 8 Unsere Optimierungsjobs 1. Daten 2. Index 3. Benutzeranfrage 4. Resultate» Vollständigkeitsanalyse» Selektivität» Zugänglichkeit für Crawler» Referenzierbarkeit» (nicht mein Slot: Suchbegriffe)» On-Page Bewertungskritrerien» Trefferzitat» Interpretierbarkeit

9 Also an die Arbeit

10 10 Vollständigkeitsanalyse» Zielsetzung: Alle Seiten des Webangebotes / der Webanwendung sollen vom Suchmaschinen-Crawler besucht (und heruntergeladen) werden» Ansatz Was ist indexiert: Suchmaschinen fragen Was wird effektiv besucht: Analyse der Access-Logs» Was tun? 1. Wie viele Seiten habe ich: Zählen im Dateisystem, fragen des CMS, fragen der Datenbank etc. 2. Was sagt Suchmaschine / Access-Log 3. Quotient rechnen Optional: Gruppierung nach Bereichen / Wichtigkeit

11 11 Vollständigkeitsanalyse: Was wird indexiert? (nicht exakt aber guter Anhaltspunkt)» Ist das richtig» oder das?» Query (fast überall): site:domänenname» Tipp: An das Ende der Liste klicken

12 Vollständigkeitsanalyse: Bei Flash sieht es häufig aber so aus :-( 12

13 13 Vollständigkeitsanalyse: Was wird vom Crawler besucht? (exakt für GET-Requets)» User Agent der grossen Suchmaschinen (raten ist einfach): Aufpassen auf caching Proxies und selten indexierte URIs Lange Periode analysieren Spider-Besuche Browser Hits % von Sitzungen Gesamt 1 Googlebot 12, % 4,417 2 FAST-WebCrawler 11, % 1,067 3 Cosmos 3, % KIT-Fireball % search.ch V1.4.2 (spiderman@search.ch; 70, % 92 http: 11 Scooter-W , % 80

14 Vollständigkeitsanalyse: Der Befehl 14

15 15 Selektivität (Konzentration der Kräfte + Müll )» Sie wollen nicht alle Seiten in der Suchmaschine! z.b. Login für Autoren, personalisierte Ansichten etc.» Zwei Möglichkeiten des Ausschlusses Kennzeichnung im HTML (clientseitig) ( Kennzeichnung auf dem Server in der Datei /robots.txt (

16 16 Selektivität: Will ich die URI drin?» Tipp: Viel gefährlicher sind insb. Testsysteme!

17 17 Zugänglichkeit für Crawler» Crawler / Spider / Gatherer / Fetch lädt und speichert HTML jeder Seite (Base Page Download) extrahiert alle Links folgt sämtlichen Links rekursiv» Was machen Crawlers nicht JavaScript ausführen Cookies annehmen zu viele Query-Parameter mitnehmen (Faustregel: 2) https anschauen

18 Zugänglichkeit: Test (mit Lynx Browser) 18

19 19 Zugänglichkeit: Nicht so toll... JavaScript abgestellt

20 20 Interpretierbarkeit» Grundregel: Suchmaschinen interpretieren NUR HTML- Code (und am liebsten validen HTML-Code)» Wenn Ihnen etwas anderes erzählt wird, glauben Sie nur der Grundregel» Ausnahmen (je nach Suchmaschine) PDF (wird nach HTML konvertiert) Office: Powerpoint, Word, Excel (wird nach HTML konvertiert)... kein Macromedia Flash» Was bedeutet das für eine Flash-Site?

21 Interpretierbarkeit: Von binären Formaten (indexiert) 21

22 Interpretierbarkeit: Von binären Formaten (nicht indexiert) 22

23 23 Zugänglichkeit für Crawler: Und bei Flash? Es wird zuerst immer die HTML- Seite geliefert. Darin ist ein JavaScript-Include, welches eine Umleitung nach einem Plugin-Check prüft...? JavaScript == ja? FlashPlugin == ja

24 24 Referenzierbarkeit» Problem Für die Suchmaschine ist die URI die eindeutige Referenzierung einer Seite Oder: Pro einzelne URI ist nur ein Element im Index der Suchmaschine gespeichert» Grundanforderung des WWW: Assign distinct URIs to distinct resources A URI owner SHOULD provide representations of the identified resource consistently and predictably Bonus: Die verlustfreie Übertragung einer URI via Telefon ist ein guter Test ;-)

25 Referenzierbarkeit: Problem? 25

26 26 Referenzierbarkeit Zielsetzung» Zielsetzung (was muss funktionieren) Bookmarkfunktion (aus Browser-Menu!) Seite per Mail verschicken Verlinkbarkeit von extern» Die komplette URI adressiert einen wiederherstellbaren Zustand der Webanwendung / Website keine Session ID keine Zufallszahl o. ä. Bei JEDEM Informationselement resp. jeder Seite der Webanwendung resp. jeder Seite, die in die Suchmaschine rein soll...

27 27 Referenzierbarkeit Es gibt nur eine Lösung: Fragment identifier» #-Teil der URI (ist Konzipiert für in-page Navigation vgl. Bsp: Wie? window.location.replace(window.location.search + '#' + state); Beim Laden der Seite immer prüfen falls vorhanden auf die Anwendung übertragen bei jeder Navigation innerhalb der Anwendung an die URI übertragen

28 Einmal mit Flash einmal ohne 28

29 29 On Page Kriterien: Was ist das?» Verschiedene Strategien der Volltextsuchmaschinen die Ranglistenposition zu bestimmen» Ausgangslage für Mengenbildung ist ein Wortvergleich Anfrage Dokument» Ein Ansatz der Gewichtung (tf*idf) Auffälligkeit (Platzierung, HTML-Tags) Häufigkeit = Anzahl und Dichte = relative Anzahl Wortabstand (Phrase Match)

30 On Page Kriterien: Beispiel 30

31 31 On Page Kriterien: Regeln» Suchbegriffe für User sichtbar auf der Seite anbringen an auffälligen Orten URI ( HTML Page Title H1, H2 weit oben auf der Seite richtiger Anteil am Textkorpus (3-5%)» Wortbeugungen sowie Einzahl & Mehrzahl berücksichtigen

32 32 Trefferzitat: Attraktivität» Auf welchen Treffer soll ich klicken?

33 33 Trefferzitat: Was steht drin? HTML Page Title Trefferzitat URI Dateigrösse Dateiformat Funktionen -dynamisch aus Seiteninhalt - (selten) META descritption - (noch seltener) aus dmoz.org

34 Tipps und Tools 34

35 35 Checkliste: Jede Seite, die ich in der Suchmaschine will 1. hat eindeutige URI 2. lässt sich bookmarken (und wieder aufrufen) 3. ist mit <a href=... in einer HTML-Seite verlinkt 4. lässt sich in Lynx ohne Cookies bedienen Pflicht 5. sieht in Lynx ohne Java Script gut aus 6. besteht aus validem HTML 7. hat wichtige Keywords häufig und auffällig platziert 8.?, &, $, =, +, % in der URL -> Vermeiden / Verstecken Kür 9. robots.txt und META INDEX im Griff

36 36 Tools» Ist ein Webangebot behindertentauglich, so ist es auch suchmaschinentauglich! Lynx (Textbrowser) Keine (faulen Tricks) Informationen zu Websuche und SEO+SEM

37 37 Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Download:

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