Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum

Transkript

1 Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum

2 öffentlichen Raum Frage: Haben Sie in der Öffentlichkeit schon einmal Werbung auf digitalen Bildschirmen wahrgenommen? Mit Ja antworten , ,1 71,4 % ,3 64,7 65, Gesamt Männer Frauen n (Gesamt) = (2015) bzw. 366 (2013)

3 öffentlichen Raum - Zielgruppen Frage: Haben Sie in der Öffentlichkeit schon einmal Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum wahrgenommen? Mit Ja antworten: Jahre 65,3 83, Jahre 68,4 72, Jahre 60,7 67, Angaben in %

4 öffentlichen Raum - Zielgruppen Frage: Haben Sie in der Öffentlichkeit schon einmal Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum wahrgenommen? Mit Ja antworten: und mehr 72,9 73, bis < ,7 77,7 H H N E bis < bis < ,1 74,6 65,6 71, bis < ,3 72,6 unter ,8 65, Angaben in %

5 öffentlichen Raum - Kontakthäufigkeit Frage: Wie häufig kommen Sie mit dieser Form der Werbung auf Ihren üblichen Wegen zu Arbeit, Ausbildung, Einkaufen, Freizeit etc. in Kontakt? 13% 39% 25% täglich mehrmals pro Woche mehrmals pro Monat seltener 23% n = 742 (alle Befragten, die schon einmal Werbung auf digitalen OOH-Screens wahrgenommen haben)

6 öffentlichen Raum - Kontakthäufigkeit Diese Gruppen sind täglich oder mehrfach pro Woche mit DOOH auf ihren üblichen Wegen zu Arbeit, Ausbildung, Einkaufen, Freizeit etc. in Kontakt: ,4 46,5 Angaben in % (n = 742) ,3 35,5 34, Männer Frauen Jahre Jahre 46+ Jahre

7 öffentlichen Raum - Kontakthäufigkeit Diese Gruppen sind täglich oder mehrfach in der Woche mit DOOH auf ihren üblichen Wegen zu Arbeit, Ausbildung, Einkaufen, Freizeit etc. in Kontakt: und mehr 43, bis < ,6 H H N E bis < bis < ,8 36, bis < ,2 unter , Angaben in % (n = 742)

8 öffentlichen Raum - Locations Frage: Wo haben Sie diese Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum wahrgenommen? am Bahnhof oder U-Bahnhof 65,0 am oder im Einkaufszentrum 50,7 auf der Straße / an Gebäuden 34,9 in einem U-Bahn-Wagen / in einem Bus 30,6 am Flughafen 30,3 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 Angaben in % ( n = 742)

9 öffentlichen Raum - Interaktion Frage: Werbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum bietet immer häufiger die Möglichkeit, mit ihr direkt per Handy oder Smartphone zu interagieren. Haben Sie diese Möglichkeit schon einmal genutzt? 25,7% 74,3% Ja Nein n = 742

10 öffentlichen Raum - Interaktion Frage: Werbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum bietet immer häufiger die Möglichkeit, mit ihr direkt per Handy oder Smartphone zu interagieren. Aus welchem Anlass haben Sie diese Möglichkeit schon einmal genutzt? 20,0 18,0 16,0 14,0 16,5 15,4 14,6 18,7 % 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 11,1 6,9 9,1 7,5 3,9 10,0 9,3 6, Jahre Jahre 46 + Jahre 2,0 0,0 Information zu Produkt / Angebot Einlesen von QR-Code Teilnahme an Gewinnspiel Erhalten von Gutschein

11 öffentlichen Raum - Akzeptanz Frage: Wie bewerten Sie grundsätzlich die Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum? ,9 46,2 40 % 30 24, ,4 10 6,3 0 informativ unterhaltsam sympathisch glaubwürdig störend / überflüssig Bewertung der Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum (n = 742; Mehrfachnennungen möglich)

12 öffentlichen Raum - Akzeptanz Frage: Wie bewerten Sie grundsätzlich die Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum? 70 "Werbung auf DOOH ist informativ" 63, ,9 53,2 54,8 % alle Männer Jahre bis < Euro Höchstbewertung in den Zielgruppen Geschlecht, Alter, Einkommen

13 öffentlichen Raum - Akzeptanz Frage: Wie bewerten Sie grundsätzlich die Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum? "Werbung auf DOOH ist unterhaltsam" 52,4 50,1 46,2 59,1 % alle Frauen 46 + Jahre bis < Euro Höchstbewertung in den Zielgruppen Geschlecht, Alter, Einkommen

14 öffentlichen Raum Studiensteckbrief Methode mafobus, Mehrthemenbefragung; online-befragung Struktur der Stichprobe Geschlecht: 54 % weiblich, 46 % männlich Alter: 27 % Jahre; 38 % Jahre; 35 % Jahre Region: 19 % Nord, 25 % Ost, 30 % Süd, 26 % West Stichprobengröße N = Durchführung KW 23 / 2015 Auftraggeber Fachverband Aussenwerbung e.v. (FAW), Frankfurt; PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH, Baden-Baden