D IE BILD RAKETE... WISSENSWERTES VOR DEM START! BILD bietet Kunden mit der Rakete ab 2019 ein ganzheitliches und noch nie da gewesenes Kampagnenkonzept, das jeweils mit einer kundenindividuellen und maßgeschneiderten Storyline versehen wird. Was bedeutet das konkret? Im Zuge der BILD Rakete clustern wir Ihr zu bewerbendes Produkt je nach gewünschter Zielsetzung, setzen es auf unseren reichweitenstarken Umfeldern in Szene und betten es in eine state-of-the-art datenbasierte Branding-Kampagne ein, verlängern diese im gesamten MI-Portfolio um sämtliche affine User einzusammeln und garantieren somit eine optimale Performance Ihrer Kampagne. Wie lange braucht eine Rakete um abzuheben? Wir empfehlen eine Minimum-Laufzeit von 3 Monaten.
WARUM DIE BILD RAKETE ZÜNDEN? WEIL WIR ALLE INS NETZ KRIEGEN! ALTER WERBERELEVANT UNISEX GEBILDET EINKOMMENSSTARK ERWERBSTÄTIG 58% der Bild.de User sind zwischen 20 und 49 Jahren. 56% der Bild.de User sind männlich und 44% weiblich. 39% der Bild.de User haben mindestens ein (Fach-) Abitur. 43% der User haben ein Einkommen von über 3.000. 72% unserer User sind berufstätig. * Quelle: AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 16+ Jahre, Einzelmonat November 2018
WARUM IHRE KAMPAGNE BEI BILD ABHEBEN WIRD? WEIL WERBUNG BEI UNS WIRKT! Gedruckte und digitale Newsumfelder sind aufgrund ihrer Wertigkeit und hohen Werbewirkung nicht nur bestens geeignet für Image und Branding, sondern auch mit Abstand die beste Wahl für Aktivierungskampagnen! Wissenschaftlich & belegt: BILD ist in allen relevanten Dimensionen über Branchendurchschnitt! Key Learnings Höchste Werbeerinnerung in gedruckten und digitalen News- Medien. Print & Digital mit stärkster Kaufaktivierung. Werbung in BILD- Medien aktiviert fast 3x so stark wie TV und Radio! Höchste Werbeoffenheit in gedruckten und digitalen News-Medien. K a u f w a h r s c h e i n l i c h k e i t 47% BILD Marke* 15% TV-Nachrichten 19% Radio-Nachrichten 37% Print-Nachrichten 34% News-Websites Werbung beeinflusst die Kaufentscheidung besonders bei BILD.* Print & Digital steigern die Kaufbereitschaft. * BILD Marke: BILD, BILD am SONNTAG, BILD Digital // BILD Kaufimpulsstudie 2018. Mehr Infos unter: https://www.mediaimpact.de/data/2018/10/bild_kaufimpuls-studie_sv_final.pdf
M a r k t N e u B e k a n n t D IE BILD RAKETE... LÄSST JEDE INDIVIDUELLE ZIELSETZUNG ABHEBEN! P r o d u k t / D i e n s t leistung 3. B e k a n n t 1. 2. M a r k t - d u r c h d r i n g u n g M a r k t - e n t w i c k l u n g 4. N e u P r o d u k t - e n t w i c k l u n g D i v e r s i f i k a t i o n Wenn Sie für sich die ideale Zielsetzung identifiziert haben, konzipieren wir für Sie Ihre maßgeschneiderte BILD Rakete. In jeweils 3 Phasen werden User angesprochen, in erhobene Daten- Segmente eingeteilt und mit spezifischen Werbemitteln an Ihre relevante Zielgruppe ausgespielt. Quelle: Ansoff Matrix
Daten- Funnel D IE BILD RAKETE ZUSAMMENSPIEL AUS BRANDING- & PERFORMANCE 1. Schritt: Daten sammeln Nutzer markieren, z.b. durch ROP Kampagne, Tiefenintegration oder Brand Story 2. Schritt: Segmente bilden Analyse des Klick- & Leseverhaltens + Bildung von Look-A-Likes (sog. "Zwillingen") 3. Schritt: Ausspielung an passende Segmente Zweiter Teil der Kampagnenausspielung an ermittelte Segmente
1. M a r ktdurchdringung S ie möchten I h r M a r kenvertrauen n u t zen, e in b e stehendes P r odukt b e werben u n d d e ssen A b verkauf steigern?
D IE BILD RAKETE DIE 3 PHASEN ZUM DURCHSTARTEN Awareness PHASE 1 (Auftakt und Produktbewerbung) Interest & Engagement PHASE 2 (Interesse in relevanter Zielgruppe stärken) Action & Purchase PHASE 3 (Performanceorientierte Aussteuerung) Das ganzheitliche Story-Konzept der BILD Rakete ermöglicht einen optimalen Kampagnenfluss mit zielgerichteter Performance, die in 3 Phasen untergliedert wird.
1. Marktdurchdringung D IE BILD RAKETE BEISPIELHAFTE BESTANDTEILE DER 3 PHASEN First Contact RoS Daten RoP Daten PRODUKTPALETTE Branchenspezifische Festplatzierung (Spring Portfolio) Marktforschung KONTINUIERLICHE PRÄSENZ Dauerhafte Präsenz und Usermarkierung durch Tiefenintegration DATA- METHODEN Konstante Verpixelung der eingesetzten Werbemittel und / oder Landingpages zur Sammlung von Daten Optimierte Ausspielung OPTIONAL: ZUSÄTZLICHER REICHWEITEN- PUSH Erweiterung der Ausspielung auf Media Impact-fremdem Inventar durch Audience Extention. PHASE 1 AWARENESS PHASE 2 INTEREST & ENGAGEMENT PHASE 3 ACTION & PURCHASE
2. P r oduktentwicklung S ie möchten I h r b e k a nntes M a r kenvertrauen n u t zen und d en A b verkauft eines n o c h u n b e kannten P r odukts steigern?
D IE BILD RAKETE DIE 3 PHASEN ZUM DURCHSTARTEN Awareness PHASE 1 (Produkteinführung und Aufbau von Markenvertrauen) Interest & Engagement PHASE 2 (Produktbekanntheit stärken) Action & Purchase PHASE 3 (Ansprache relevanter Zielgruppe) Das ganzheitliche Story-Konzept der BILD Rakete ermöglicht einen optimalen Kampagnenfluss mit zielgerichteter Performance, die in 3 Phasen untergliedert wird.
2. Produktentwicklung D IE BILD RAKETE BEISPIELHAFTE BESTANDTEILE DER 3 PHASEN Produkttester PRODUKTPALETTE Influencer Kampagne Advertorial im Markenhub RoP Daten KONTINUIERLICH E PRÄSENZ Dauerhafte Präsenz und Usermarkierung durch Tiefenintegration DATA- METHODEN Konstante Verpixelung der eingesetzten Werbemittel und / oder Landingpages zur Sammlung von Daten Optimierte Ausspielung OPTIONAL: ZUSÄTZLICHER REICHWEITEN PUSH Video Sponsoring PHASE 1 AWARENESS PHASE 2 INTEREST & ENGAGEMENT PHASE 3 ACTION & PURCHASE
3. M a r ktentwicklung S ie möchten sich im M a r kt n e u p o sitionieren, e in b e stehendes P r odukt b e werben u n d d e ssen A b verkauf steigern?
D IE BILD RAKETE DIE 3 PHASEN ZUM DURCHSTARTEN Determination und Awareness PHASE 1 (Zielgruppenbestimmung und Markenbekanntheit aufbauen) Interest & Engagement PHASE 2 (Produktbekanntheit innerhalb der Zielgruppe stärken) Action & Purchase PHASE 3 (Zielgruppenansprache mit Performanceoptimierung) Das ganzheitliche Story-Konzept der BILD Rakete ermöglicht einen optimalen Kampagnenfluss mit zielgerichteter Performance, die in 3 Phasen untergliedert wird.
3. Marktentwicklung D IE BILD RAKETE BEISPIELHAFTE BESTANDTEILE DER 3 PHASEN First Contact RoP PRODUKTPALETTE RoS Daten Branchenspezifische Festplatzierung (Spring Portfolio) Influencer Kampagne KONTINUIERLICHE PRÄSENZ Dauerhafte Präsenz und Usermarkierung durch Tiefenintegration DATA-METHODEN Konstante Verpixelung der eingesetzten Werbemittel und / oder Landingpages zur Sammlung von Daten Optimierte Ausspielung OPTIONAL: ZUSÄTZLICHER REICHWEITEN PUSH Erweiterung der Ausspielung auf Media Impact-fremdem Inventar durch Audience Extention. PHASE 1 AWARENESS PHASE 2 INTEREST & ENGAGEMENT PHASE 3 ACTION & PURCHASE
4. D iversifikation S ie möchten sich neu im M arkt p o sitionieren u n d ein n o c h u n b ekanntes P r odukt b e w erben?
D IE BILD RAKETE DIE 3 PHASEN ZUM DURCHSTARTEN Awareness PHASE 1 (Markenbekanntheit stärken) Interest & Engagement PHASE 2 (Produktbekanntheit stärken) Action & Purchase PHASE 3 (Aussteuerung im spezifischen Targetingsegment) Das ganzheitliche Story-Konzept der BILD Rakete ermöglicht einen optimalen Kampagnenfluss mit zielgerichteter Performance, die in 3 Phasen untergliedert wird.
4. Diversifikation D IE BILD RAKETE BEISPIELHAFTE BESTANDTEILE DER 3 PHASEN Marktforschung First Contact PRODUKTPALETTE Advertorial im Markenhub BrandStory M RoP Daten KONTINUIERLICHE PRÄSENZ Dauerhafte Präsenz und Usermarkierung durch Tiefenintegration DATA-METHODEN Konstante Verpixelung der eingesetzten Werbemittel und / oder Landingpages zur Sammlung von Daten Optimierte Ausspielung OPTIONAL: ZUSÄTZLICHER REICHWEITEN PUSH Video Sponsoring Erweiterung der Ausspielung auf Media Impact-fremdem Inventar durch Audience Extention. PHASE 1 AWARENESS PHASE 2 INTEREST & ENGAGEMENT PHASE 3 ACTION & PURCHASE
BILD RAKETE 2019 INDIVIDUELLE KONZEPTE AUF ANFRAGE BILD Digital Media Impact GmbH & Co.KG Chris Heitzer Axel-Springer-Straße 65 10888 Berlin Tel.: +49 (0) 30 2591 79196 chris.heitzer@axelspringer.de Nationaler Handel Media Impact GmbH & Co.KG Matthias Schönwandt Axel-Springer-Straße 65 10888 Berlin Tel.: +49 30-2591 76 979 matthias.schoenwandt@axelspringer.de Region Ost Media Impact GmbH & Co.KG Daniel Papra Axel-Springer-Str. 65 10888 Berlin Tel.: +49 (0) 30 2591 79021 daniel.papra@axelspringer.de Region Nord Media Impact GmbH & Co.KG Marc Diele Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg Tel.: +49 (0) 40 347 26135 marc.diele@axelspringer.de Region Mitte Media Impact GmbH & Co.KG Philipp Matschoss Gerbermühlstr. 9 60594 Frankfurt Tel.: +49 (0) 69 96 23 85 16 philipp.matschoss@axelspringer.de Region West Media Impact GmbH & Co.KG Sven Heintges Neuer Zollhof 1 40221 Düsseldorf Tel.: +49 (0) 211 159 26834 sven.heintges@axelspringer.de Region Süd-West Media Impact GmbH & Co.KG Daniel Seiler Zeppelinstraße 116 73730 Esslingen Tel.: +49 (0) 711 3199 127 daniel.seiler@axelspringer.de Region Süd Media Impact GmbH & Co. KG Daniel Maubach Theresienhöhe 26 80339 München Tel.:+49 (0) 89 74325 96488 daniel.maubach@axelspringer.de International Sales Media Impact GmbH & Co.KG Benedikt Faerber Axel-Springer-Straße 65 10888 Berlin Tel.: +49 (0) 30 2591 72 569 benedikt.faerber@axelspringer.de