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Informationen zur Studie Ausgewählte Key Facts: Für die mediale Kommunikation haben die werbungtreibenden Anbieter von Bank-, Kredit- und Kundenkarten innerhalb eines Jahres insgesamt rund 89 Millionen Euro ausgegeben. Im volumenstärksten Teilmarkt Kreditkarten sind die Werbeausgaben im Vorjahresvergleich um mehr als fünf Prozent zurückgegangen. Der Produktmarkt Kundenkarten weist im Vergleich zum Vorjahr das stärkste Wachstum auf. Im Durchschnitt werben 39 Anbieter pro Monat für ihre Karten. Die Werbekonzentration der beiden Topwerber summiert sich auf 34 Prozent. TV und Zeitungen sind die beiden Top-Medien. 15 Kartenanbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro, elf davon haben ihre Werbeaktivitäten im Vergleich zum Vorjahr ausgeweitet. Bei den qualitativen Werbeerfolgsfaktoren sind Alleinstellung und Designkonsistenz unter den Topwerbern aktuell die größten Schwachpunkte. 2
Informationen zur Studie Key Facts der Analysebereiche: Werbevolumen Karten 2016/2017: 85 Mio Mediensplit 2017/2018: 89 Mio Internet-Bannerwerber Nr. 1: Payback Werbekonzentration Mastercard Payback 4 Produktmärkte Top-Volumenmarkt: Kreditkarten Top-Aufsteigermarkt: Kundenkarten 34% Icons8/www.icons8.com/IconsMind/www.iconsmind.com 3
Informationen zur Studie Nutzen und Umfang der Studie: Werbetrends für die 100 Anbieter von Karten mit den höchsten Werbeausgaben Im Detail analysierte Marken: detaillierte qualitative und quantitative Analyse für 10 Top-Werber in vier Teilmärkten, darunter Bankkarten, Kreditkarten, Kundenkarten alle Informationen im Wettbewerbsvergleich auf 150 PowerPoint-Seiten als PDF- und PowerPoint-Datei kurzfristig verfügbar Die Studie ist objektiv, unabhängig und neutral Nutzen: Analyse von Trends, Benchmarks und Strategien ermöglichen einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich American Express ARAL Barclaycard DeutschlandCard Lh Miles & More Mastercard Payback real Viabuy Visa + Spendings für 90 weitere Anbieter 4
Informationen zur Studie Konzeption: Werbemotivanalyse Werbeausgabenanalyse Trends Benchmarks Strategien Quantitative Entwicklungen im Fünf-Jahres-Vergleich Qualitative Tendenzen Analysen zu Marktvolumen und Marktentwicklung Bedeutung von Medien und Produktmärkten Werbeausgaben- und Werbedynamik-Rankings Ranking der 100 Top-Werber nach Werbeausgaben im Fünf-Jahres-Vergleich Verteilung der Werbeausgaben auf Medien und Produktmärkte Zeitliche Werbedruckverteilung von 10 Top-Marken Analyse Top-Werbemotive (Ziel, USP, Tonalität etc.) Werbeschwerpunkte in Medien und Produktmärkten Qualitative und quantitative Erfolgskriterien mit Ranking Werbeausgaben-Ranking qualitative Werbeerfolgskriterien Werbepositionierung 5
Informationen zur Studie Studieninhalte: Die Studie analysiert unter anderem folgende Aspekte: welche allgemeinen Werbeausgabentrends sind zu beobachten? welches sind die werbeintensivsten und /- dynamischsten Marken? mit welchen Motiven werben die Unternehmen? welche Entwicklungen sind in den Produktmärkten zu erkennen? welche Werbestrategien nutzen zehn detailliert analysierte Marken? welchen Werbedruck entfalten die Top 10 Marken? mit welchen Slogans und/oder Motiven wird in der Werbung argumentiert? welche Zielsetzung, USPs, Tonalität etc. zeigen die Topmotive? welche Stärken / Schwächen zeigt die qualitative Motivanalyse auf? wie positionieren sich die Top-Marken im Werbemarkt? Die Studie in Zahlen: Werbevolumen 100 Marken im Fünf-Jahres-Vergleich Werbespendings in vier Produktmärkten Werbespendings für fünf Mediengattungen Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Marken Forschungsdesign: Analyse und Vergleich sämtlicher Werbeausgaben in Internet (Bannerwerbung), Print, Radio und TV sowie der Werbemotive für diese Mediengattungen plus Kino und Outdoor. Werbespendingdaten und Werbemotive beziehen sich auf den deutschen Markt und entstammen der Werbedatenbank des unabhängigen Medienbeobachters AdVision digital. Preis der Studie: Die 150 Seiten umfassende Studie kostet 2.400 EUR zzgl. Mehrwertsteuer. 6
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Beispielseiten (1) Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten Auf welchen Mediensplit setzen die Unternehmen? Welche Dynamik ist in den Produktmärkten erkennbar? 10
Beispielseiten (2) Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten Welche medialen Peaks ergeben sich im Jahresverlauf? Welche Anbieter zeigen die größte Dynamik? 11
Beispielseiten (3) Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten Welche Dynamik zeigt sich im Zeitablauf in den Teilmärkten? Bei welchen Erfolgsparametern werden Schwächen deutlich? 12
Beispielseiten (4) Die Beispielseiten enthalten fiktive Daten Wie positionieren sich die Anbieter im Wettbewerbsumfeld? Wo liegen im Wettbewerbsvergleich Stärken und Schwächen? 13
Bestellformular Ihre Bestellung nehmen wir gerne per formloser E-Mail oder mit ausgefülltem Bestellformular entgegen. E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net FAX: +49 (0)711 55090384 Auftragnehmer: research tools, Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckar Hiermit bestellen wir zum Preis in Höhe von 2.400 EUR zzgl. MwSt. die. Auftraggeber: Firma: Ansprechpartner: E-Mail: Position/Funktion: Datum, Ort, Unterschrift: 14
Kontakt / Branchenerfahrung Ihr Ansprechpartner für diese Studie ist: Uwe Matzner Geschäftsführer Diplom-Kaufmann, Marktforscher BVM Tel. +49 (0)711-55090381, Fax +49 (0)711-55090384 E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net research tools Kesselwasen 10, 73728 Esslingen am Neckar www.research-tools.net research tools: Marketingmaßnahmen erfassen verstehen bewerten Zuletzt zur Bankenbranche erschienen: Werbemarktanalyse Finanzierung 2018 Marketing-Mix-Analyse Baufinanzierung 2018 Werbemarktanalyse Banken 2018 Studie evisibility Banken 2018 Studie Operatives Produktmarketing Banken 2018 Studie Kundenpfade Banken 2017 Seit 2005 forscht research tools marketing- und wettbewerbsorientiert und positioniert sich als Marketingstudien-Spezialist. In der Reihe Werbemarktanalysen sind seit 2016 über 50 Marktstudien zu unterschiedlichen Branchen erschienen. 15