1 Wie Sie die Welt erreichen. Die Werbeformen auf derstandard.at 2008
Mediadaten derstandard.at Jänner 2008 Ergebnis Quelle Unique Clients 1.194.461 ÖWA 05.2008 Visits 6.153.569 ÖWA 05.2008 Page Impression 40.330.590 ÖWA 05.2008 Durchschnittliche Verweildauer 09:13 ÖWA 05.2008 2
Übersicht Werbeformen Dynamisch platzierte Werbeformen Sie bestimmen wie viele UserInnen Sie erreichen wollen und die maximal gewünschten Werbekontakte pro UserIn. Fix platzierte Werbeformen Diese Werbeformen sind an einer fixen Stelle auf der Website positioniert und erscheinen somit bei jedem Aufruf der gebuchten Seite. Banner Seite 5 Skyline Button/Skyline Banner Seite 13-14 Bigsize Banner Seite 6 Button Seite 15 Werbung im Artikel Seite 7 Advertorial/Intrasite/Sitelink Seite 16-18 Advertorial/Intrasite/Sitelink Seite 8 Content Ad Seite 19 Mehr zum Thema Seite 9 Sidebar Seite 20 TV-Spot Seite 10 Half Size Branding Seite 21 Mobile Werbung Seite 11 Newsletter Seite 22 Auf Anfrage Seite 23 3
Dynamisch platzierte Werbeformen Gleichmäßige Verteilung über die Seitenabrufe des von Ihnen gewünschten Bereichs unserer Website Überlegenheit von Internetwerbung hinsichtlich Streuung der Werbemittel kommt bei dieser Art der Platzierung voll zur Geltung Optimierung des eingesetzten Werbebudgets durch frei definierbare Parameter wie: - Ort (Geo-Targeting) - share of voice (Werbedruck) - Umfeld (Zielgruppe) - zeitliche Streuung - Frequency Capping (max. Werbekontakte pro UserIn) - Anzahl der erreichten UserInnen (Unique User Targeting) 4
Banner Der Klassiker unter den Internetwerbeformen im Format 468 x 60 Pixel. Sujet: kann ein statisches Bild oder eine Animation sein (Tag in Tag möglich) Ton (optional): Ton bei Mouse Over* Format: 468x60 Pixel, gif/jpg/flash * der Ton endet, wenn sich der Mauszeiger nicht mehr über dem Werbemittel befindet 5
Bigsize Banner Bigsize Banner sind Banner im Großformat von 780 x 95 Pixel (auch 728 x 90 Pixel). Diese füllen den gesamten oberen Bildschirmbereich, der durch die horizontale Navigation abgegrenzt ist. Nach 10 Sekunden reduziert sich der Bigsize Banner auf einen Banner. Sujet: kann ein statisches Bild oder eine Animation sein. Zählpixel möglich Ton (optional): Ton bei Mouse Over* Format: 780x95 Pixel auf 468x60 Pixel, gif/jpg/flash * der Ton endet, wenn sich der Mauszeiger nicht mehr über dem Werbemittel befindet 6
Werbung im Artikel Mit diesen Werbeformen platzieren wir Ihre Botschaft links direkt neben einem Artikel. Also genau dort, wo sich unsere UserInnen am längsten aufhalten. Sujet: kann ein statisches Bild, eine Animation oder sogar ein Kurzfilm sein (z.b.: Werbespot mit Ton). Tag in Tag möglich Ton (optional): Ton bei Mouse Over* Format: Klein: Rectangle/Content Ad bis max. 300 x 300 Pixel Gross: Skyscraper oder ejunior Page bis max. 300 x 600 Pixel gif/jpg/flash * der Ton endet, wenn sich der Mauszeiger nicht mehr über dem Werbemittel befindet 7
Advertorial/Sitelink/Intrasite Damit können Sie direkt im Artikel mit redaktionell anmutenden Formaten werben und die Vorteile der dynamischen Platzierung wie z.b. Targeting voll ausschöpfen. Diese Werbung bleibt im Blickfeld der UserInnen, auch wenn diese sich am Ende des Artikels befinden. Sujet: statisches Bild für Ankünder (90x60 Pixel) inkl. 150 Zeichen Text. Zählpixel möglich Advertorial: 1.500 Zeichen für Artikel + Links + Dokumente Sitelink: URL zu Ihrer Website Intrasite: Thema wird von Ihnen vorgegeben, redaktionelle Hoheit bei uns. 4 Artikel sind inkludiert. 8
Mehr zum Thema Mehr zum Thema ermöglicht Ihnen immer dann mit Ihrer Text-Werbebotschaft von 40 Zeichen aufzuscheinen, wenn ein von Ihnen definierter Begriff in einem Artikel vorkommt. Für 5 am Tag gehört der gewünschte Begriff exklusiv Ihnen, für jeden Klick auf die verlinkte Werbeeinschaltung verrechnen wir 1. Die Mindestbuchungsdauer beträgt 2 Monate. Wenn direkter Response Ihr Wunsch ist, dann gibt es kein anderes Produkt auf derstandard.at, bei dem die Kosten so direkt an Ihren Werbeerfolg gekoppelt sind. Buchung: mindestens 2 Monate Sujet: max. 40 Zeichen Text pro gebuchtem Wort 9
TV-Spot Ihr Werbespot (max. 15 Sek.) wird exklusiv vor einem Videobeitrag eingebunden. (Sie gehen in keinem Werbeblock unter) Sie bezahlen nur für tatsächlich gelieferte Sichtkontakte. (Kein Risiko ob die Quote so wie erwartet eintrifft und ob ihr Publikum tatsächlich vor dem Schirm sitzt oder gerade an einem stilleren Ort) Ihr Spot ist mit Ihrer Website verlinkt. (Kein Medienbruch Möglichkeit zum direkten Response) Sie erreichen eine einmalige Zielgruppe (A,B+ Schicht, extrem gut gebildet, zwischen 20-40 Jahren Details auf Anfrage) Große Reichweite - 500.000 Unique User (Pro Monat erreichen Sie 15% der InternetnutzerInnen in Österreich, Quelle: ÖWA Plus) 1. Ihr Spot 2. Redaktioneller Beitrag 10
Mobile Werbung Auf unserer mobilen Plattform erreichen Sie eine ganz fortschrittliche Usergruppe. Sie können sich dort auf der Startseite für eine Woche exklusiv mit Bild und einem Artikel mit 500 Zeichen und einem direkten Link auf Ihr mobiles Angebot präsentieren Link: Verlinkung zu Ihren PDA- Seiten Text: 500 Zeichen Platzierung: wochenweise Format: gif/jpg 11
Fix platzierte Werbeformen Diese Werbeformen sind an einer fixen Stelle auf der Website positioniert und erscheinen somit bei jedem Seitenaufruf der gebuchten Seite. Sie profitieren von einem hohen Widererkennungswert. Sie sind 24 Stunden pro Tag oder 7 Tage in der Woche Online. 12
Skyline Banner Die Skyline ist die ideale Platzierung, um auf unserer Website mit einer kurzen eindeutigen Botschaft eine Transaktion zu initiieren. Sie ist ganz am Anfang unserer Startseite bzw. der Einstiegsseiten unserer Channels positioniert somit dort, wo unsere UserInnen ihren ersten Blick hinrichten. Bitte beachten Sie dass wir keine Animationen bei diesen Werbeformen zulassen. Platzierung: Tageweise buchbar auf Seite1 oder in einem Channel für 1 Woche. Tag in Tag möglich Sujet: statisches Bild Format: 757x 81 Pixel, gif/jpg/flash 13
Skyline Button Die Skyline ist die ideale Platzierung, um auf unserer Website mit einer kurzen eindeutigen Botschaft eine Transaktion zu initiieren. Sie ist ganz am Anfang unserer Startseite bzw. der Einstiegsseiten unserer Channels positioniert somit dort, wo unsere UserInnen ihren ersten Blick hinrichten. Bitte beachten Sie dass wir keine Animationen bei diesen Werbeformen zulassen. Platzierung: Tageweise buchbar auf Seite1 oder in einem Channel für 1 Woche. Tag in Tag möglich Sujet: statisches Bild Format: 182 x 81 Pixel, gif/jpg/flash 14
Button Eignet sich besonders gut für längerfristige, contentnahe Werbung. Der Button hat ein standardisiertes Format von 133 x 150 Pixel, ist fix mit dem Content verbunden und kann statisch oder animiert sein. Platzierung: Tageweise oder wochenweise buchbar (Mo. bis So.). Tag in Tag möglich Sujet: kann ein statisches Bild oder eine Animation sein Ton (optional): Ton bei Mouse Over* Format: 133 x 150 Pixel, gif/jpg/flash * der Ton endet, wenn sich der Mauszeiger nicht mehr über dem Werbemittel befindet 15
Advertorial Das Advertorial bietet Ihnen die Möglichkeit Ihr Unternehmen und/oder Ihre Produkte im redaktionellen Umfeld zu präsentieren Texthoheit liegt bei Ihnen, der Inhalt kann aber auch in Zusammenarbeit mit der Redaktion erstellt werden. Das Advertorial wird mit einem Bild und einem Ankündigungstext (150 Zeichen) dargestellt und verlinkt zu einer Diashow oder einem Artikel mit rund 1.000 Zeichen. Platzierung: Tageweise oder wochenweise buchbar (Mo. bis So.). Zählpixel möglich Sujet: statisches Bild für Ankünder Format: 129 x 86 Pixel Sonstiges: 150 Zeichen für Ankünder, 1.000 Zeichen für Artikel 16
Intrasite 1. Ankünder 2. Ressort mit 4 Artikel Die Intrasite unterscheidet sich vom Advertorial insofern, als dass Sie das Thema vorgeben, derstandard.at allerdings die redaktionelle Hoheit hat. Die Inhalte können Sie zur Verfügung stellen (z.b. Ihr Kundenmagazin), sofern diese unseren redaktionellen Ansprüchen gerecht werden, bzw. kann unsere Redaktion diese für Sie erstellen. Für eine Woche Intrasite erhalten Sie 4 Artikel. Platzierung: Tageweise oder wochenweise buchbar (Mo. bis So.). Zählpixel möglich Sujet: statisches Bild für Ankünder Format: 129x86 Pixel Sonstiges: 150 Zeichen pro Ankünder, max. 1.500 Zeichen pro Artikel, Anzahl der Texte ist auf 4 Artikel limitiert 17 3. Artikel Detailansicht
Sitelink Ankündigung wie beim Advertorial (Text mit Bild auf einer Übersichtseite platziert), die jedoch direkt auf Ihre Homepage oder eine andere gewünschte URL verlinkt. Platzierung: Tageweise oder wochenweise buchbar (Mo. bis So.). Zählpixel möglich Sujet: statisches Bild für Ankünder Format: 129 x 86 Pixel Bild Sonstiges: 150 Zeichen für Ankünder 18
Content Ad Ein Content Ad ist eine Werbefläche im Format 300 x 250 Pixel, welches auf unseren Übersichtsseiten direkt im redaktionellen Umfeld platziert wird. Der Inhalt kann statisch oder animiert sein. Platzierung: Tageweise oder wochenweise buchbar (Mo. bis So.). Tag in Tag möglich Sujet: kann ein statisches Bild oder eine Animation sein Ton (optional): Ton bei Mouse Over* Format: 300x150 oder 300x250 Pixel, gif/jpg/flash * der Ton endet, wenn sich der Mauszeiger nicht mehr über dem Werbemittel befindet 19
Sidebar Die Sidebar bietet Ihnen eine großflächige Präsenz direkt auf unserer Startseite. Ihr Werbemittel passt sich an jede Bildschirmgröße an und garantiert somit eine optimale Darstellung. Sie erreichen so an einem Tag alle derstandard.at und diestandard.at UserInnen. Sujet: statisches Bild Format: auf Anfrage Produktion: inkludiert 20
Half Size Branding Einen einzigartigen Brandingeffekt erzielen Sie durch die Kombination eines Banners (468 x 60 Pixel) und eines Skyscrapers (120 x 600 Pixel) zu einem Wallpaper. Zusätzlich können Sie bei dieser Werbeform die Farbe des Hintergrundes (#Farbcode#), auf dem Ihre Werbefläche platziert wird, bestimmen. Das Wallpaper schalten wir tageweise fixplatziert im Channel Ihrer Wahl. 21
Newsletter Regelmäßige Newsletter informieren unsere UserInnen (die sich dafür angemeldet haben) über die aktuellsten Ereignisse. Werben Sie pro Newsletter exklusiv mit Ihrem Banner (HTML- Version) oder Ihrer Textanzeige (Text- Version, ca. 200 Zeichen inklusive Link zu Ihrer URL). Platzierung: täglich Sujet: Banner oder Textanzeige Format: Banner 468 x 60 Pixel Textanzeige ca. 200 Zeichen inkl. Link zu Ihrer URL Sonstiges: Auswahl zwischen Weekly Mail und Daily Mail 22
Auf Anfrage Gewinnspiele, Mutationen, Sonderwerbeformen Beispiel einer Mutation der Startseite für telering. 23
Messbarkeit Anzahl der Sichtkontakte wird vorab definiert Kampagnenzeitraum kann definiert werden Zielgruppe/Channel kann klar definiert werden Laufendes Onlinereporting über Gebuchte versus gelieferte Ad Impressions Click through Rate (CTR) Auslieferung, CTR nach Werbeform & Sujet Auslieferung, CTR nach Wochentag, Uhrzeit, etc 24
Erfolgreich werben auf derstandard.at Diese und weitere Informationen unter: derstandard.at/sales 25