KLIMA SUCHT SCHUTZ EINE VOM BUNDESUMWELTMINISTERIUM GEFÖRDERTE KAMPAGNE Strom sparen im Dialog Erfahrungen und Perspektiven Workshop: Referent: Strom sparen im Haushalt Mission Impossible? Justus von Widekind co2online gemeinnützige GmbH, Berlin
Was macht co2online? Zentrale Botschaft: Geld sparen Klima schützen Zielgruppen: private Haushalte, Multiplikatoren (Medien, Verbände,, Politik, Wissenschaft) Weg: informiert im Dialog (kein Einweg!) über Chancen, Geld zu sparen, und motiviert so zu Einsparinvestitionen Hintergedanke: motiviert Einzelne zu aktivem Klimaschutz Schwerpunkte: Altbau-Modernisierung und Stromeffizienz Laufzeit: seit Juli 2004 Finanzierung: BMU-Anteilsfinanzierung, Geräte-Hersteller, Kommunen, EVUs, Finanzdienstleister
Wie macht co2online das? Gemeinnützige GmbH in Berlin 12 Mitarbeiter, Programmierung und Datenpflege extern bundesweit aktiv Partnerschaft mit 700+ Websites, Medien (besonders ZDF, Immobilienscout24, Deutscher Mieterbund, Bundesvereinigung Bauwirtschaft, erste Geräte-Hersteller) Grundidee: Gesamtwirtschaftlich Sinnvolles einzelwirtschaftlich attraktiv machen Methode: Dialog über Haus, Kühlschrank, Pumpe, Stromlieferanten des Einzelnen, keine 10 Tips zum Energiesparen Finanzierung: BMU-Anteilsfinanzierung, Geräte-Hersteller, Kommunen, EVUs, Finanzdienstleister
Was macht Klima sucht Schutz? Die Beratungsangebote der Klimaschutzkampagne motivieren zum Handeln Umfangreiche Internetplattform 9 Energiespar- im Internet www.energiesparkonto.de Kommunale & bundesweite Heizspiegel, schriftliche Heizgutachten Aktionen mit Medien Wettbewerb ZDF-Energiesparmeister 2006 Informationstour mit Jagt Grönland Online-Klimaquiz für Kinder und Erwachsene
Kostengünstige und interaktive Online-Beratung 9 Online- auf 700 Portalen erzielen 1,35 Million komplette Beratungen (7-2004 bis 11-2006) HeizCheck Modernisierungsratgeber PumpenCheck Heizkosten im Neubau Förderratgeber Stromratgeber (KühlCheck, ElektrogeräteCheck, Ökostrom-Tarifrechner) BestPractice Archiv (modernisierte Gebäude) Klima sucht Schutz: Online-
Der HeizCheck Von der Eingabe der Daten
Der HeizCheck bis zum Ergebnis
Der HeizCheck und zur Empfehlung!
Handwerkerempfehlung in Energiespar-n Beratung führt direkt zum Handwerker oder Energieberater vor Ort Rat und Tat greift zu auf ca. 50.000 Innungshandwerker sowie ca. 2.400 Energie-Berater
Kühlgeräte Vergleich Kosteneffizenz: persönlicher Beratung vs. Online-Beratung Kühlgeräte: Impulskosten POS vs. Online Kriterium Impulskosten je vermiedene Tonne CO2 persönlich am POS Online- 1. Impuls-Vollkosten p.a. (a+b) 13.000 11.000 Vorbereitung/Entwicklung 5.000 25.000 Abschreibung über x Jahre 5 5 a) Abschreibung p.a. 1.000 5.000 b) Betriebskosten p.a. 12.000 6.000 Kosten Beratungstag 667 Reise+Sachkosten/Stadt 200 Personentage 3 Personalkosten/Tag 600 2. Vermiedene to CO2/a (a+b) 54 6.300 a) to durch vorzeitigen Ersatz 0 3.000 um x Jahre früher 0 4 vermiedene to CO2/a 0,0 0,1 Erfolgsquote "vorzeitig" je Beratung 0% 15% b) to durch erhöhte Effizienz 54 3.300 vermiedene to CO2 je erfolgreiche B. 0,3 0,3 Erfolgsquote "Effizienz" (A++ statt A) 50% 22% erfolgreiche Beratungen 180 11.000 3. Beratungen pro Jahr 360 50.000 Beratungstage 18 365 Kaufhäuser 9 Tage je Kaufhaus 2 Beratungen/Tag 20 137 Impulskosten /verm. to CO2 (1./2.) 240,74 1,75 Relation 138 1
Exkurs: Das Energiesparkonto ist Instrument für das Energiemanagement im Kleinen gibt zeitnah Überblick über Energiekosten und Verbrauch hilft, Heizenergie-, Strom- und Wasserverbrauch im Haushalt in den Griff zu bekommen macht Wirkung von Einsparmaßnahmen sichtbar hilft EVUs bei Erfüllung der Anforderungen aus der EU-Richtlinie für Endenergieeffizienz
Das Herz des Energiesparkontos Objekt eintragen Abrechnungen eintragen Zählerstände eintragen Ergebnisse ansehen Rat & Tat nutzen
Übersicht: Ergebnisse ansehen Auf einen Blick sichtbar: Verbrauch und Kosten sind gestiegen / gleich geblieben / gesunken Anzahl der eingetragen Abrechnungen Anzahl der eingetragenen Zählerstände
Ergebnis: Erdgas Verbrauch Anzeige des bisherigen Verbrauchs (grafisch/numerisch) Prognose künftiger Verbrauch Klimabereinigte Darstellung
Ergebnis: Erdgas Emissionen Anzeige der bisherigen CO 2 - Emissionen (grafisch/numerisch) Prognose künftiger Emissionen
Ergebnis: Erdgas Kosten Anzeige der bisherigen Kosten (grafisch/numerisch) Prognose der künftigen Kosten Eigene Erwartungen zum Anstieg der Energiepreise einstellen
Energiespar- für Ihre eigene Website Zusätzliche Dienstleistung Individuelle Einbindung der Energiespar- Handwerker: Handwerkerdatenbank kann deaktiviert werden Hersteller: Hinterlegung eigener Datenbanken und Produktinformationen
Hersteller profitieren: Direktkontakt zum Kunden Modernisierungsratgeber Infomaterial Anfrage nach Infomaterial
Darstellung Ihrer Leistung im BestPractice Archiv
Gerüstplanen für Handwerksbetriebe
HandwerkerSelbstCheck Förderung der Marketingkompetenz des Handwerks Verlinkung auf Inhalte aus Klimaschutz, Marketing, Recht und Förderung Vertiefung der persönlichen Klimaschutz-Kompetenz www.handwerker-selbst-check.de Bevorzugte Platzierung der Kontaktdaten von Check- Teilnehmern in den Online- n
(Juli 2004 bis November 2006) 700 Partnerportale in, Politik, Verbänden, Wissenschaft und Medien online: Über 3.000 Seitenabrufe pro Tag auf klima-sucht-schutz.de 1,33 Million Online-Beratungen mit 9 n Über 220.000 Adressaufrufe von Handwerkern und Energieberatern Knapp 70.000 Benachrichtigungen an Handwerksbetriebe und Energieberater Über 250 Produktanfragen pro Woche
(Juli 2004 bis November 2006) offline: Über 10.000 schriftliche Heizgutachten mit 34 Kommunen Über 50 Mio. TV- und Radio-Kontakten Über 80 Mio. gedruckte Auflagen von Printmedien Über 50.000 Klimaquiz CD-Roms an Schulen und Bildungseinrichtungen
Partnernetzwerk: Themenführung bei Google Stand 13.06.2006
Reporting: Tägliche Statistik und Erfolgskontrolle Ca. 50.000 100.000 Beratungen pro Monat nutzung seit Kampagnenbeginn
Evaluationen messen Dialogerfolg PumpenCheck Jeder Fünfte tauscht seine Pumpe aufgrund des PumpenChecks aus Modernisierungsratgeber Für jeden Zehnten war der Modernisierungsratgeber ausschlaggebend für mind. eine Modernisierung KühlCheck Jeder fünfte Nutzer tauscht aufgrund des Kühlchecks sein Altgerät gegen ein energieeffizientes Neugerät aus HeizCheck Jeder Zehnte hat sich aufgrund des HeizChecks für mind. eine Modernisierungsmaßnahme entschieden
Kampagnen Ergebnisse (Stand November 2006) CO 2 -Minderung 100.000 t / Jahr CO 2 -Minderung, bei 20 Jahren Bauteil- Lebensdauer gut 2 Mio. t insgesamt Handwerksumsatz 681 Mio. Euro Umsatz für Industrie und Handwerk Beschäftigung 9.700 Personenjahre Beschäftigungswirkung (bei 75.000 Bruttowertschöpfung je Beschäftigten im Baugewerbe) Wohneinheiten Über 116.000 modernisierte Wohneinheiten
700 Partner in, Politik, Wissenschaft und Medien
Nutzen Sie das co2online-netzwerk EVUs Gewinnen Sie Kunden als Partner der Kampagne! Beraten Sie Ihre Kunden mit Energiespar-n! Nutzen Sie das Image der Klimaschutzkampagne für Ihre Unternehmens- und Produktkommunikation! Handwerk/Hersteller Werben Sie mit Gerüstplanen der Kampagne für Ihre Arbeit und den Klimaschutz! Veröffentlichen Sie Ihre Leistungen im BestPractice Archiv: Wir bringen Sie auf 700 Portale! Wissenschaft Beforschen Sie unseren -Datenbestand
Thesen für TIPS-Workshop Kosteneffizienz (Impulskosten je vermied. to CO2) Paket-Effizienz: erst billige, dann teure Maßnahmen Dialog vor Einweg! Keine Maßnahmen ohne Evaluation (vgl. auch Nachhaltigkeitsrats-Vs. Hauff zum Energiegipfel) Least Lifecycle Costs statt maximale KWh-Effizienz Breitere Zielgruppe Neben problembewußten Suchern ( Brauche neuen Kühlschrank ) viel mehr Surfer: Geld sparen wie? Vorzieh-Effekt nur durch Surfer, nicht durch Sucher
KLIMA SUCHT SCHUTZ EINE VOM BUNDESUMWELTMINISTERIUM GEFÖRDERTE KAMPAGNE Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!