2015 2017 Tour de Suisse HUB Zug Organisation einer Sportveranstaltung im Spannungsfeld zwischen internationaler Sport-Vermarktung und lokalen Zielen und Bedürfnissen September 2015 www.tds-zug.ch 1
Wie es dazu kam Tour de Suisse 2001 in Baar Zielankunft am 21. Juni 2001 Damaliger Kantonsrat und heutiger Regierungsrat Beat Villiger im OK Wechsel in der Vermarktung/Organisation Infront-Ringier Sports and Entertainment AG (IRSE) übernimmt die Vermarktungs- und Organisationsrechte bis 2029 IRSE vermarktet auch den Radsportverband Swiss Cycling 2
Die Tour de Suisse DIE Schweizer Traditionsmarke im Sport einer der grössten und populärsten Schweizer Sportanlässe traditionsreiche Eventmarke über 1 Million Zuschauer an der Strecke rund 100 000 Besucher an der Strecke 2015 via Morgarten und Michelskreuz viertgrösstes Profiradrennen der Welt Mitglied UCI-World Tour Internationale TV-Übertragung in rund 150 Länder Das neue HUB-Konzept Anstatt jeden Tag an einem anderen Etappenort zu starten und anzukommen, konzentriert sich die Tour de Suisse am Start- und Schlusswochenende auf eine Destination in der Schweiz (2 Etappen) Gesamter Tross und Infrastruktur bleibt während drei Tagen stationär --> interessantere Möglichkeiten für ein lokales Organisationskomitee (LOK) 3
Volksfest und Breitensport Die Tour de Suisse als Plattform Überregionales Volksfest Dank des mehrtätigen Aufenthaltes an einem Ort ist es möglich, eine viel aufwändigere Infrastruktur zu stellen. In Rotkreuz waren rund 10 000 Besucher im Start-/Zielbereich. diverse Festivitäten kulturelles Rahmenprogramm auf Show-Bühne Fahrerpräsentation am Freitag Bars und Beizen zum Verweilen diverse Aussteller und Stände Breitensportförderung An den beiden HUBs wird seitens IRSE auch vermehrt das Augenmerk auf den Breitensport gelegt: Integration Jedermann-Rennen auf der gesperrten Originalstrecke (verkürzt) Bike-Expo und Kids World im Start-/Zielbereich 4
Zeitplan Tour de Suisse HUB Zug Freitag, 10. Juni 2016 Samstag, 11. Juni 2016 Sonntag, 12. Juni 2016 MO Vormittag BREITENSPORT Rennen für Jedermann: Zeitfahren (Cancellara Challenge) Rennen für Jedermann: Rundstreckenrennen nächste Etappe Nachmittag/Abend SPITZENSPORT Team-/Fahrerpräsentation Eintreffen der Athleten, Sponsoren, Presse, Staff Prolog (Einzel- oder Team-Zeitfahren) Rundstreckenrennen (2. Etappe) Familien-Events, Kids World, Bike Expo, Volksfest, Finals Rollensprint, Unterhaltung, Festwirtschaft und vieles mehr! 5
Herausforderung Vermarktung Kein Fleisch am Knochen Für die Übernahme der Rechte und Pflichten als LOK müssen Dienstleistungen und Fees in beachtlicher Höhe gegenüber IRSE erbracht werden. Diese Ressourcen lassen sich nicht mit ein paar VIP-Tickets und Bandenpräsenz fernab der TV-Präsenz generieren. Problematik im Sponsoring LOK ohne Vermarktungsrechte mit Potential --> Generierung von Finanzen für LOK sehr schwierig Image internationaler Vermarkter Veränderung von Anforderungen früher und jetzt Gemeinnützige Arbeit Trägerschaft Verein Neue kreative Ideen (Fleisch am Knochen) Für Vermarktung Für Umsetzung 6
Verein Tour de Suisse HUB Zug Der Bewegungs- und Sportförderer Der Verein Tour de Suisse HUB Zug nutzt die Plattform der Tour de Suisse zur Erreichung seiner Ziele gemäss Statuten als Bewegungs- und Breitensportförderer. Gründungsmitglieder Beat Villiger, Regierungsrat ZG, Sicherheitsdirektion Josef Huwyler, jotha GmbH, Finanzen Kathrin Sonderegger, atworx AG, Geschäftsführung Statuten Nachhaltigkeit Breitensportförderung Organisation der Tour de Suisse (Nutzung der Plattform) 7
«Morgarten Memorial» Breitensportanlässe an der Tour de Suisse Die Rennen für Jedermann Jeweils die 1. und 2. Etappe werden am Morgen für Jedermänner auf der (zum Teil verkürzten) Originalstrecke durchgeführt. Einmalig, da sonst nur Profis auf abgesperrten Strecken fahren können. Cancellara Challenge Zeitfahren auf der Originalstrecke über rund 6km «Morgarten Memorial» Rechteübernahme durch den Verein Tour de Suisse HUB Zug und Aufteilung der Leistungen an die eigenen Hauptsponsoren Lancierung 2015 im Rahmen der 700-Jahr-Feierlichkeiten der Ereignisse am Morgarten Etablierung des Breitensport-Anlasses durch Nutzung der nationalen Eventmarke Ziel: 2018 eigenständige Radsport-Veranstaltung für Amateure 2015 rund 600 Teilnehmer, Ziel 1 000 Teilnehmer 8
Visibilität LOK-Sponsoring Morgarten Memorial vzug.com vzug.com 9
Rollensprint Zu Gast in allen Zuger Schulen und Einkaufszentren Um Kinder und Erwachsene ausserhalb der Radsport-Events zu erreichen und zu begeistern, ist im Vorfeld der Tour de Suisse der Rollensprint in der ganzen Region unterwegs. In Zusammenarbeit mit dem Amt für Sport Zug zirkuliert der Stand in allen Zuger Schulen, bei Vereinen und in Einkaufszentren. Konzept Teilnehmer/innen starten parallel auf vier Rollentrainern Die Rollen sind jeweils mit einem Monitor ausgerüstet, auf dem die zu absolvierende Strecke wie bei einem Computerspiel animiert und die zurückgelegten Meter angezeigt werden. Es gilt, eine vordefinierte Strecke möglichst schnell zurückzulegen geschlechtergetrennte Kategorien U13, U15, U17, U19, Ü19, Ü40 Die Schnellsten in jeder Kategorie werden zu den Finals anlässlich der Tour de Suisse eingeladen. Es winken tolle Preise. --> Zusätzliche Sponsoring-Plattform --> Lancierung mit Radio-Partner und Promi-Sprint (Sieger Martin Elmiger) --> 2015 rund 7 500 Teilnehmer 10
2 TOURDESUISSE Herzlichen Dank Sponsoring-Struktur unseren Sponsoren und Partnern! PRESENTING SPONSOR GOLD-SPONSOREN SILBER-SPONSOREN MEDIENPARTNER PARTNER GOLD PARTNER SILBER Zug Tourismus, smartec AG, Orgatent AG, Christen AG, H. Müller Elektro AG, WWZ 11 Herzlichen Dank allen Donatoren und Gönnern für die Unterstützung.
Integration Vereine Fakten und Zahlen Integration der Rischer Vereine: verantwortlich für gesamte Gastronomie. 350 Helfer 165 000 Franken Umsatz 72 000 Franken Gewinn 1 500 Burger 3 000 Würste 740 Kilogramm Pommes Frites 4 000 Liter Mineral 4 500 Liter Bier 12
Sponsoring-Umsetzung LOK Beispiele Visibilität 13
Fazit Leistungen Professionelle Organisation Führung, Organisation, Konzeption und Verkauf Integration der Politik und des Tourismus Zusammenarbeit internationaler Vermarkter und LOK sitzen im selben Boot, Zusammenarbeit intensivieren (VIP) Kostendach für Umsetzungspflichten LOK (Einschränkung Vermarkter) Mehr Leistungen LOK Lokales Sponsoring durch sinnvolle, runtergebrochene Leistungen es braucht Kreativität Integration der Vereine HUB in Rotkreuz bis zu 10 000 Besucher auf Platz 3 durchgefeierte Nächte Begeisterungswelle keine grösseren Zwischenfälle 1 500 Burger, 3 000 Würste, 740kg Pommes Frites 4 000 Liter Mineralwasser und 4 500 Liter Bier 14
JOIN US! Verein Tour de Suisse HUB Zug c/o atworx AG Gewerbestrasse 6 6330 Cham Kathrin Sonderegger, Projektleitung Telefon 041 560 76 90 E-Mail: sonderegger@atworx.ch www.tds-zug.ch