BILD.de Regional Das regionale Onlineportal für Ihre Werbung.
2 Onlinekennzahlen
Wie messen wir im Onlinebereich? Wir unterscheiden zwischen Unique User, Visits, PIs und AIs Unique User Ist der einzelner Nutzer, der sich BILD.de anschaut. Bei der dreiköpfigen Familie wären es 3 Unique User. 3 Visits 3 Mitglieder der Familie besuchen einmal am Tag zu unterschiedlichen Tageszeiten BILD.de = 3 Visits. Page Impressions (PIs) Während seines Besuchs (Visit) auf BILD.de ruft der Vater 3 Rubriken (Channels) auf = 3 Page Impressions. Jeder weiterführende Seitenaufruf innerhalb der Channel ist ebenfalls eine Page Impression. Ad Impressions (AIs) Auf den einzelnen Seiten werden verschiedene Werbemittel platziert und angezeigt (Ad Impressions).
Ad Impressions (AIs) = Werbekontakte Jedes Mal, wenn das Werbemittel ausgeliefert wird es also auf der Seite zu sehen ist wird eine Ad Impression (Werbemittelkontakt) gezählt. Wenn eine Seite aufgerufen wird und mehrere Werbemittel eingeblendet werden ist jede Werbeeinblendung ein Ad Impression. 4
Sie entscheiden wo und wann ihre Werbung zu sehen ist Regiochannel Auto News Dauer Entscheiden Sie, wie lange Ihr Werbemittel ausgeliefert werden soll. Von einem Tag bis zu einem Jahr ist alles möglich. Platzierung Entscheiden Sie, wo Ihr Werbemittel platziert werden soll. z.b. nur im Regiochannel z.b. in den Themenchannels Sport und Auto oder in Rotation: Ihr Werbemittel rotiert auf BILD.de und erscheint je nach verfügbarem Platz auf unterschiedlichen Seiten (ausgeschlossen Home und Erotik). 5
Erreichen Sie Ihre Zielgruppe Entscheiden Sie, welche User Ihr Werbemittel sehen Regiotargeting Ihr Werbemittel wird nur an die User einer bestimmten Region ausgeliefert. Steuerung ist über Postleitzahlen (die ersten zwei Ziffern) Städte Bundesländer oder Nielsengebiete möglich. 6
BILD.de ist Deutschlands größtes General Interest Portal! 7
BILD.de steht für leidenschaftlichen Journalismus im Netz BILD.de ist mit über 240 Mio. Visits und fast 2,5 Milliarden Page Impressions das führende Newsmedium-Portal BILD.de ist als einzige Tageszeitung auch Online in den TOP 10 des Reichweitenrankings Mit 13 Regiochanneln informiert BILD.de auch regional über die Top-News zu den Rubriken Aktuelles, Sport und Leute Der Regio-Navigator mit interaktivem Stadtplan bietet regionale Gastronomietipps, Eventplaner und Shoppingfinder Mein Verein : die aktuellen Tabellen und exklusive Hintergrundreportagen der Vereine BILD.de bedeutet ein hochwertiges Umfeld mit innovativen Werbeformen Unique User (UU)* 13,21 Mio. *Quelle: AGOF internet facts 2012-09, Zeitraum Einzelmonat **Quelle: IVW Oktober 2012 Page Impressions (PI)** 2.491.950.972 Visits** 240.119.552 8
Visits in Mio. Die Nummer 1 wir haben mehr Visits als SPIEGELONLINE 240,12 190,12 69,36 52,04 50,54 40,14 29,39 26,82 23,37 15,57 12,51 Quelle: IVW Oktober 2012, BILD Mobil: Eigene Erhebung (Webtrekk) Oktober 2012 9
Wer alles erreichen will - muss alle erreichen. 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Bruttoreichweite in Mio. 12,31 12,77 BILD BILD.de 25 20 15 10 5 0 Nettoreichweite in Mio. 10,26 Mio. 12,31 Mio. BILD Deutschland 22,57 Mio. Die Gesamtreichweite der Medienmarke BILD wird durch BILD.de um 10,26 Mio Nutzer erhöht. Leserüberschneidung in Mio. BILD Reichweitenerweiterung 2,83 Mio. Nur 23% (2,83 Mio.) der BILD Leser nutzen auch BILD.de. Quelle: VerbraucherAnalyse 2012 Klassik II, Print LPA und Online NPM, Grundgesamtheit von 70,21 Mio. 10
Zielgruppe BILD vs. BILD.de BILD BILD.de 64% sind Männer 60% sind Männer 50% sind im Alter 20-49 Jahre 66% sind im Alter 20-49 Jahre 44% haben ein mittleres Bildungsniveau** 72% haben ein mittleres Bildungsniveau* 65% sind berufstätig 67% sind berufstätig 58% haben ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 und mehr Quelle: ma Presse 2012 II Belegungseinheit: BILD Deutschland ** mind. weiterführende Schule 60% haben ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 und mehr Quelle: AGOF internet facts 2012-09, durchschnittlicher Monat * mind. weiterführende Schule 11
BILD.de Regional Mit BILD.de erreichen Sie 13,21 Mio. Unique User (UU)*, die im Monat 1.999,77 Mio.* Kontakte erzeugen. 5,00 Mio. Unique User nutzen monatlich den Channel News. Sie erzeugen in diesen Themenumfeld 141,06 Mio. Kontakte*. 4,96 Mio. UU* informieren sich über die Ereignisse und Ergebnisse im Themenchannel Sport. Sie erzeugen insgesamt in diesem Umfeld 295,57 Mio. Kontakte* (14,78% der gesamten Kontakte von BILD.de) Den Channel Auto nutzen 1,56 Mio. UU*. Sie generieren insgesamt 33,53 Mio. Kontakte* pro Monat 3,54 Mio. UU* informieren sich in den Regiochannels. Sie generieren insgesamt 49,11 Mio. Kontakte* pro Monat *Quelle: AGOF internet facts 2012-08, Einzelmonat 12
Online Werbemöglichkeiten für regionale Kunden 13
Wallpaper 14
Superbanner 15
Skyscraper oder Sticky Skyscraper 16
Medium Rectangle 17
XXL Contentbar XXL Contentbar Darf aufgrund von einer redaktionellen Entscheidung nicht animiert sein. 18
Für regionale Kunden haben wir reduziert! Rubrik/Channel auf BILD.de Rotation auf BILD.de Werbemittel TKP Preisliste TKP mit Regionalrabatt* TKP Preisliste TKP mit Regionalrabatt* Superbanner 30 18 15 9 Skyscraper 40 24 25 15 Medium Rectangle 50 30 35 21 Wallpaper 55 33 40 24 XXL Contentbar 25 15 15 9 Weitere Werbemittel auf Anfrage. Preise sind nicht weiter rabatt-, aber AE-fähig. zzgl. gesetzlicher MwSt. Es gilt die Preisliste Nr. 66, gültig ab 01.01.2012 *Der Regionalrabatt gilt nur für regionale Kunden, die auf BILD.de im Regiotargeting werben und in diesem Gebiet ihren Sitz haben. Rechnungslegung Online und Print erfolgen separat. 19
20 Regionale Sonderwerbeformen
Regionale Festformate Medium Rectangle oder Wallpaper Dauer: 7 Tage Platzierung: Festplatzierung im Regiochannel Targeting: Ohne Targeting Sichtbarkeit: Das Werbemittel ist für 7 Tage ständig sichtbar Regiochannel Wallpaper Startseite Wallpaper Startseite + Unterseiten Medium Rectangle Startseite Medium Rectangle Startseite + Unterseiten Garantierte AIs Startseite Garantierte AIs Startseite + Unterseiten Berlin 2.200 16.000 2.000 14.500 66.000 480.000 Bremen 2.200 7.300 2.000 6.600 66.000 220.000 Chemnitz 900 5.000 800 4.500 26.000 150.000 Dresden 2.200 10.000 2.000 9.000 66.000 300.000 Düsseldorf 1.500 6.600 1.300 6.000 45.000 200.000 Frankfurt 3.000 11.000 2.600 10.000 90.000 330.000 Hamburg 5.000 26.000 4.500 23.500 150.000 780.000 Hannover 2.200 7.300 2.000 6.600 66.000 220.000 Köln 1.500 7.300 1.300 6.600 45.000 220.000 Leipzig 3.000 11.000 2.600 10.000 90.000 330.000 München 2.200 10.000 2.000 9.000 66.000 300.000 Ruhrgebiet 2.000 10.000 1.800 9.000 60.000 300.000 Stuttgart 3.000 8.300 2.600 7.500 90.000 250.000 Preise der Medialeistung sind nicht rabatt- aber AE-fähig. Preise gelten zzgl. gesetzlicher MwSt. Es gilt die Preisliste Nr. 66, gültig ab 01.01.2012 Eine Unterlieferung von bis zu 15% der garantierten Impression gilt als akzeptiert und führt nicht zu Nachlieferungen/Gutschriften. 21
Starker und günstiger Auftritt Regio Halfsize Banner (Format 1) Regio Button (Format 2) Die Buchung beinhaltet die Startseite UND alle Artikelseiten des Regiochannels. 1 2 1 2 auf der Startseite des Regiochannels auf den Artikelseiten des Regiochannels 22
Regionale Festformate Halfsize Banner oder Button Dauer: 7 Tage Platzierung: Festplatzierung im Regiochannel Targeting: Ohne Targeting Sichtbarkeit: Das Werbemittel ist für 7 Tage ständig sichtbar. Regiochannel Regio Halfsize Banner (300 x 100; 20 kb) Regio Button (148 x 100; 15 kb) Berlin 850 650 Bremen 800 600 Chemnitz 800 600 Dresden 800 600 Düsseldorf 800 600 Frankfurt 850 650 Hamburg 950 750 Hannover 800 600 Köln 800 600 Leipzig 900 700 München 800 600 Ruhrgebiet 800 600 Stuttgart 800 600 Preise sind nicht rabattfähig, aber AE-fähig; zzgl. gesetzlicher MwSt. Es gilt die Preisliste Nr. 66, gültig ab 01.01.2012 Rechnungslegung Online und Print erfolgen separat. 23
Mehr Raum für Ihre Werbung Das Regio-Advertorial Onlineadvertorial MIT Regiochannel Laufzeit 2 Wochen 4 Wochen Belegung Werbemittel Festplatzierung im Regiochannel + 180.000 AIs in Rotation auf BILD.de mit Regiotargeting Medium Rectangle, XXL-Contentbar, Advertorial Festplatzierung im Regiochannel + 370.000 AIs in Rotation auf BILD.de mit Regiotargeting Medium Rectangle, XXL-Contentbar, Advertorial Preis 2.800 (inkl. 300 Gestaltung*) 5.050 (inkl. 300 Gestaltung*) Onlineadvertorial OHNE Regiochannel Laufzeit 2 Wochen 4 Wochen Belegung Werbemittel 600.000 AIs in Rotation auf BILD.de mit Regiotargeting Medium Rectangle, XXL-Contentbar, Advertorial 1.200.000 AIs in Rotation auf BILD.de mit Regiotargeting Medium Rectangle, XXL-Contentbar, Advertorial 24 Preis 2.800 (inkl. 300 Gestaltung*) 5.050 (inkl. 300 Gestaltung*) *Die Gestaltung erfolgt über das Team von Creative Services (Axel Springer Media Impact). Preise der Medialeistung sind nicht rabatt- aber AE-fähig. Gestaltungskosten sind nicht rabatt- und nicht AE-fähig. Preise gelten zzgl. gesetzlicher MwSt. Es gilt die Preisliste Nr. 66, gültig ab 01.01.2012 Rechnungslegung Online und Print erfolgen separat.
Wir werden kreativ für Sie Kreativleistung Preis Standardwerbemittel (ohne Animierung) 100,- Standardwerbemittel (mit Animierung) 150,- Einfaches Advertorial (1-seitig inkl. Teaserpaket) 300,- Bühne (3-seitiges Advertorial; inkl. Teaserpaket) 550,- Die Kreativleistung der Werbemittel / des Advertorials werden dem Kunden in Rechnung gestellt. Die Preise gelten nur für Regionalkunden, sind nicht rabatt- und nicht AE-fähig und gelten zzgl. gesetzl. MwSt. Es gilt die Preisliste Nr. 66, gültig ab 01.01.2012. Bei den Gestaltungskosten handelt es sich um stark reduzierte Preise für regionale Kunden. Rechnungslegung Online und Print erfolgen separat. 25
Kontakt Katharina Schultz Senior Digital Manager Axel Springer AG BILD Regional Axel-Springer-Straße 65 10888 Berlin Fon: +49 30/ 2591 79218 Fax: +49 30/ 2591 39218 katharina.schultz@axelspringer.de 26
27 Glossar
Glossar I Unique User Der Unique User, also der "einzelne Nutzer", ist die Basis der AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) internet facts. Er drückt aus, wie viele Personen in einem bestimmten Zeitraum Kontakt mit einem Werbeträger bzw. einzelnen Belegungseinheiten hatten. Visits Ein Visit bezeichnet laut IVW-Definition einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang. Ein Visit beginnt, wenn ein Nutzer (Unique User) innerhalb eines Angebotes (Einheit von HTML-Seiten, die unter einer gemeinsamen Adresse laufen) eine Seite abruft (Page Impression). Jede weitere Page Impression, die der Nutzer im folgenden innerhalb des Angebotes erzeugt, wird diesem Visit zugeordnet. Der Visit wird als beendet angesehen, wenn länger als 30 Minuten keine Page Impression durch den Nutzer erzeugt worden ist. Wechselt der Nutzer auf ein neues Angebot und kehrt innerhalb von 30 Minuten auf das alte Angebot zurück, so wird kein neuer Visit gezählt. Page Impressions (PIs) Bezeichnet gemäß IVW-Definition den Abruf einer Seite eines Angebotes durch einen Nutzer. Dabei werden nur Zugriffe auf ganze Seiten gezählt, während einzelne Grafiken und einzelne Frames ignoriert werden. Ad Impressions (AIs) Die Ad Impressions weisen die Anzahl der potenziellen Sichtkontakte von Internet-Nutzern mit einem Werbemittel aus. 28
Glossar II TKP (Tausend-Kontakt-Preis) Kosten pro 1.000 Werbemittelkontakte (Ad Impressions). Targeting Targeting bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Werbemittel noch zielgenauer auszusteuern. Eine Möglichkeit ist zum Beispiel das Targeting nach Regionen (Nielsen oder Postleitzahlengebiet). Frequency Cap Der Werbetreibende kann bestimmen, wie oft ein User maximal sein Werbemittel sehen soll. Kampagnenlaufzeit Der Werbetreibende kann die Laufzeit seiner Online-Kampagne von einem Tag bis zu einem Jahr frei wählen. Rotation auf BILD.de (ROS Run of Site) Das Werbemittel wird in dem festgelegten Zeitraum beliebig auf BILD.de verteilt. Somit erreichen Sie eine breit gefächerte Zielgruppe. Ad Click Ad Click zählt die Anzahl der Klicks auf einen Werbebanner oder einen Hyperlink (führt zum beworbenen Angebot). Click-Through-Rate (= Ad Click Rate) Das Verhältnis zwischen Ad-Clicks und Page Impressions (Ad-Clicks geteilt durch Page Impressions) wird als Click-Through-Rate bezeichnet. Also wie viele User sehen den Werbebanner und wie viele davon klicken ihn an. 29