MEDIADATEN haustec.de - Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik

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1 MEDIADATEN 2019 haustec.de - Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik 1. Markenpositionierung 2. USP 3. Zielgruppe / Personas 4. Factsheet Zielgruppe, Umfeld, Traffic 5. Display Ads Die Klassiker & die Sonderformate & Preise 6. Retargeting Erweitern Sie Ihre Displaykampagne 7. Mobile Ads 8. Newsletter 9. Facebook 10. Special - Das Advertorial 11. Special - Webinare Stand: September 2018

2 Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Markenpositionierung Generell gibt es durch die digitale Vernetzung vorangetrieben innerhalb der Gebäude- und Fassadentechnikbranche einen Trend zur Generalunternehmerschaft. Die einzelnen Bausegmente arbeiten übergreifender und damit verändern sich auch die Entscheidungswege. Die Spezialisten werden zu Generalisten und gewinnen zunehmend im Nachbarsegment an Entscheidungskompetenz. Dieser Trend weitet sich in die Generalunternehmerschaft aus, sodass Betriebe gegenüber Privatkunden und Architekten als Generalist auftreten. Haustec.de deckt diesen Branchentrend ab und erreicht damit eine erweiterte Zielgruppe im B2B-Fachmarkt. Die Haustec-Marke kommt aus dem Gentner Verlag, der die führenden Fachtitel SBZ, TGA, Gebäude- Energieberater, DIE KÄLTE + Klimatechnik, Photovoltaik sowie die Glaswelt herausbringt und damit das gesamte Know-How der Einzelsegmente vereint. Der USP von haustec.de ist die Abbildung dieses Themenbereichs Gebäude- und Fassadentechnik in der Breite. Haustec.de ist damit das Angebot für Planer, Architekten und das Fachhandwerk und informiert als Generalist alle segmentübergreifenden Entscheider. Es geht um den Erfolg von morgen, um Leadership, Schnelligkeit und disruptive Technologien. Haustec.de sieht sich als Business-Treiber und setzt mit einem starken Wissenshub und einem hochkompetenten, unabhängigen Redaktionsteam klare Benchmarks in puncto Aktualität, Nutzwert und Zukunftsorientierung. 2

3 Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik USP USP Entscheider-Reichweite für Gebäude- und Fassadentechnik 100 Prozent entscheiderfokussiert Unabhängige Redaktion mit herausragender Expertise Hochwertige Information: relevant und schnell Hohes Engagement durch innovative Funktionen und Design Stark wachsende Reichweite auf einem B2B-Fachmarkt Führende Facebook Fanpage für die direkte Kommunikation und zur Unterstützung von Wachstum, Reichweite und Bekanntheit 3

4 Das Entscheider-Portal für Gebäude und Fassadentechnik Factsheet Zielgruppe, Umfeld, Traffic Zielgruppe Entscheider im Gebäudetechnik-Fachhandwerk* Einkäufer im SHK-Fachgroßhandel, Zulieferindustrie Architekten, Ingenieure, Energieberater, TGA-Fachplaner Gebäude- und Energietechniker Bauträger und Investoren Rubriken / Umfelder Sanitär Heizung Kälte & Lüftung Gebäudehülle Energie Management * Sanitär, Heizung, Kälte, Lüftung, Gebäudehülle, Gebäudeautomation, Energie Traffic (Monat) Page Impressions (1) Visits (1) Unique User (2) Newsletter (3) Facebook-Fans (4) Quelle: (1) IVW 08/18, (2) AGOF, (3) eigene Zählung, Ø Anzahl Newsletter-Empfänger , (4) Social Media: Stand , 4

5 Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Display Ads Die Klassiker (1) Superbanner (3) Fullbanner (2) Skycraper AdBundle ist natürlich möglich (4) Medium Rectangle 5

6 Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Display Ads Die Sonderformate (5) Wallpaper (6) Billboard (7) Banderole (8) Fireplace 6

7 Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Display Ads Die Sonderformate (9) Halfpage-Ad (10) Homepage-Takeover (11) Floor-Ad (12) Sitebar 7

8 Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Display Ad Preise Klassiker Größe Run of Site Targeting nach Rubrik/Umfeld Run of Gentner- Netzwerk (1) Superbanner (728x90), max. 60 kb (2) Wide-/Skyscraper ( x600), max. 80 kb (3) Fullbanner (468x60), max. 40 kb (4) Medium Rectangle (300x250), max. 60 kb Ad Bundle (Superbanner, Sky, MediumRec.) Sonderformate Größe Run of Site Targeting nach Rubrik/Umfeld Run of Gentner- Netzwerk (5) Wallpaper (728x x600), max. 80 kb (6) Billboard (940x250), max. 100 kb (7) Banderole (770x250), max. 80 kb (8) Fireplace (1000x90 + 2x 160x600), max.80 kb (9) Halfpage Ad (300x600), max. 80 kb 95 (10) Homepage Takeover Fireplace, 60 kb+ Billboard, 120 kb 150 (11) Floor Ad (1200x200/400), max. 120 kb 125 (12) Sitebar (300x600), max. 120 kb 105 Alle Preise sind Tausender-Kontaktpreise und verstehen sich zzgl. gesetzlicher MwSt. und sind AE-fähig. Expandables mit 25% Aufpreis. Targeting, die gezielte Ausspielung der Werbemittel in den einzelnen Hauptrubriken von haustec.de und/oder einzelnen Webseiten aus dem Gentner-Netzwerk ist möglich sowie weitere Targetingmöglichkeiten auf Anfrage. 8

9 Mobile Werbung Die optimale Ergänzung der Onsite-Kampagnen Mobile Ads auf haustec.de Mögliche Werbemittel Mobile Ads in verschiedenen Größen: Das Mobile Ad (auch Medium Rectangle) ist ein klickbares Grafikelement, welches im direkt sichtbaren oder auch im nicht direkt sichtbaren Bereich platziert wird, sodass eine hohe Aufmerksamkeit garantiert wird. Es kann auch animiert werden. Interstitial: Der Interstitial ist ein Mobile Image Layer, der sich statisch oder animiert über den Inhalt der Webseite legt. Rollover: Das Werbemittel wird fix unter dem Inhalt der Webseite platziert und tritt durch Werbeausschnitte in Erscheinung, wenn der Nutzer darüber scrollt. Es werden bis zu drei Werbeausschnitte angezeigt, je nach verfügbaren Slots. Expandable Formate auf Anfrage (Mobile High Impact Ad) Beispiel: Mobile High Impact Ad Platzierung vor dem Content First Screen Maximale Sichtbarkeit Grafikelement kann animiert sein 9

10 Mobile Werbung Die optimale Ergänzung der Onsite-Kampagnen Mobile Ads Preise Mobile Ads Größe Run of Site Mobile Ad 6:1 (300x50) 40 Mobile Ad 4:1 (300x75) 40 Mobile Ad 2:1 (300x150) 55 Mobile Medium Rectangle (300x250) 90 Mobile Halfpage Ad (300x600) 100 Mobile High Impact Ad / Premium Rectangle (320x220/300x250) 100 Interstitial mit Frequency Capping (300x400) 110 Mobile Rollover (640x960) 115 Multiscreen Kombination Run of Site Wallpaper + Mobile Halfpage Ad 95 Billboard + Mobile Halfpage Ad 105 Billboard + Mobile High Impact Ad 105 Ad Bundle + Mobile Medium Rectangle 65 Alle Preise sind Tausender-Kontaktpreise und verstehen sich zzgl. gesetzlicher MwSt. und sind AE-fähig. Expandables mit 25% Aufpreis. Targeting, die gezielte Ausspielung der Werbemittel in den einzelnen Hauptrubriken von haustec.de und /oder einzelnen Webseiten aus dem Gentner Netzwerk ist möglich sowie weitere Targetingmöglichkeiten auf Anfrag. 10

11 Retargeting Erweitern Sie Ihre Displaykampagne Retargeting So funktioniert es Es ist erwiesen, dass ein gewisser Werbedruck für den Erfolg der Kampagne entscheidend ist. Die Gründe dafür, dass ein User nicht sofort auf eine Anzeige reagiert sind sehr unterschiedlich. Oft liegt es am ungünstigen Timing, Ablenkung oder Zeitmangel. Retargeting verstärkt den Werbedruck, bringt das Produkt wieder ins Bewusstsein und erhöht das Engagement. Zusätzlich dazu können wir Ihre Werbebotschaft auch international verlängern und in der passenden Zielgruppe ausspielen. So funktioniert es: 1. Markieren: Wir markieren die Besucher unserer Website mit Cookies als Interessenten einer oder mehrerer Branchen. 2. Finden: Wir finden Ihre Zielgruppe überall im Internet und können diese gezielt ansteuern. 3. Erreichen: Wir spielen Ihrer Zielgruppe in allen Formaten Onlinewerbung gezielt aus. 11

12 Retargeting Erweitern Sie Ihre Displaykampagne Retargeting - Vorteile Ihre Vorteile: Mehr Reichweite generieren und das direkt in Ihrer Fachzielgruppe im B2B-Bereich Imagesteigerung Ihrer Marke durch die Präsenz auf starken Consumerseiten Keine Streuverluste, da Ihr Werbemittel nur Personen angezeigt wird, die mit dem gewünschten Merkmal markiert sind Auf Wunsch können wir auch nach Ländern selektieren Sie entscheiden wie oft ein User Ihre Werbung sehen soll (wir empfehlen ein Frequency Capping von maximal 10 für einen positiven Branding-Effekt) Ständige Beobachtung und Optimierung Ihrer Kampagne durch uns Deutlich geringere Kosten als bei einer normalen Display-Kampagne Maximale Kontrolle Ihrer Kampagne durch detailliertes Reporting: Wo wurde Ihr Banner ausgeliefert Wie oft wurde Ihr Banner auf welcher Seite ausgeliefert Wie oft wurde Ihr Banner geklickt Auswertung nach Wochentagen und Ad Impressions Kurzanalyse über die Performance Ihrer Retargeting-Kampagne Sprechen Sie uns bitte bei Interesse an! 12

13 Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Newsletter Der haustec.de Newsletter erscheint werktäglich zu aktuellen Nachrichten und Trendthemen der Themenbereiche Sanitär, Heizung, Klima, erneuerbare Energien und Energieeffizienz sowie zu speziellen Fachmessen und Events mit entsprechenden Schwerpunktthemen Key Facts Haustechnik: Empfänger: Erscheinungsweise: Öffnungsrate: Klickrate: Werbemöglichkeiten: Fullbanner: Bild-Text-Anzeige : Videopost Mo-Fr, 2mal täglich; plus ein Wochenend-Best-of 48 % 26 % 80 /TKP 80 /TKP 95 / TKP Technische Spezifikationen Fullbanner: Format: 468 x 60 px; Dateigewicht: max. 40 kb Bild / Text Anzeige: Grafik: 200 x 150 px; Dateigewicht: max. 40 kb; Überschrift: max. 45 Zeichen*; Fließtext: max. 350 Zeichen; (inkl. Leerzeichen und URL) Videopost: Grafik: 200 x 150 px; Dateigewicht: max. 40 kb; Überschrift: max. 45 Zeichen*; Fließtext: max. 350 Zeichen; (inkl. Leerzeichen und URL zum Video) 13

14 Das Entscheider-Portal für Gebäude- und Fassadentechnik Facebook Facebook ist auch aus der Business Welt nicht mehr wegzudenken haustec.de hat mit Facebook-Fans eine große Reichweite in der Branche. Mit mehrmals täglichen redaktionellen Posts und zielgruppen-gerechter Ansprache ist haustec.de einer der big player auf Facebook. Über eine Marketing-Kampagne können wir nicht nur die Fans, sondern die Zielgruppe auch nach Alter, Geschlecht, Wohnort und Interesse ansprechen. Desktopansicht FB0 Wir beraten Sie gerne hinsichtlich der Konzeptionierung und übernehmen das komplette Handling. Sprechen Sie uns für Details einfach an. Mobile Ansicht FB Instagram 14

15 Sonderwerbeformen Integrationen Kooperationen Das Advertorial Ihr Thema wird in unserem redaktionellen Umfeld platziert, genießt hohe Aufmerksamkeit und wir garantieren Ihnen Reichweite (eine gemeinsam vereinbarte Anzahl an Lesern) Bild-Text-Anzeige im Newsletter Ihr Advertorial auf haustec.de Teaser auf haustec.de Verlinkt zum Advertorial Verlinkt zum Advertorial Abrechnungsmodell: Cost per Reader (CPR)= 15, EUR netto; Mindestabnahme 100 Reader= Euro, netto 15

16 Premium Sponsoring Individuell und flexibel Das Webinar Leads generieren & Kompetenz zeigen Webinare eignen sich als Fortbildung der Zukunft, ob live oder zeitflexibel per Aufzeichnung machen die Zielgruppe fit für Ihre Themen und Produkte vermitteln spezifisches Know-how und unterstreichen die Fachkompetenz Ihres Unternehmens schaffen Plattformen für den interaktiven Austausch mit der Zielgruppe liefern Ihnen sofort messbaren Nutzen in Form qualifizierter Leads! Sie profitieren... von dem Know-how unserer Redakteure in der Konzeption und Durchführung von B2B-Webinaren von unserem Zugang zu potentiellen Kunden in relevanten Zielmärkten im Rahmen der Teilnehmerakquise von großen Kostenvorteilen im Vergleich zu klassischen Veranstaltungen 16

17 Premium Sponsoring Individuell und flexibel Das Webinar Variante 1: Premium Webinar Variante 2: Branded Webinar Es handelt sich um ein haustec.de Webinar Sie treten als Sponsor in Erscheinung, das Webinar ist neutral gehalten Ein externer Referent wird das Webinar leiten Preis: Fixkosten: EUR (Produktion inklusive Referent) Cost per Lead: 100 EUR Das Webinar wird in Ihrem Namen veranstaltet und wird somit als Ihre Veranstaltung wahrgenommen Der von Ihnen gestellte Referent wird das Webinar leiten Preis: Fixkosten: EUR (Produktion) Referent: EUR (kann gestellt werden) Cost per Lead: 100 EUR 17

18 Konditionen und Spezifikationen Rabattstaffel Mengenrabatte Ab % Ab % Ab % Ab % Ab % TKP-Aufschläge Expandables 25 % Video-Ads 10 % Unsere AGB unter Technische Spezifikationen Fristen und Werbemittel-Anlieferung an datenanlieferung@gentner.de Drei Werktage vor Schaltung (Display); fünf Werktage bei Sonderwerbeformen Redirect: Third-Party-Advertising möglich Targeting: Umfangreiche Targeting-Möglichkeiten Regional / National (A, CH) Temporär Browser Betriebssystem Qualitätskontrolle Optimierte Kampagnenüberwachung Transparentes Reporting 18

19 Wir beraten Sie gern Anzeigenleitung haustec.de Alfons W. Gentner Verlag GmbH & Co. KG Stephanie Liebsch Forststraße 131, Stuttgart Telefon +49 (0) liebsch@gentner.de Berlin und Neue Bundesländer Wirtschaftswerbung Henry Bachmann Stubenrauchstraße 36, Eichwalde Telefon +49 (0) Telefax +49 (0) bachmann@gentner.de Baden-Württemberg, Schweiz MedienService Michael Fuhrmann Waiblinger Str. 6, Korb Telefon +49 (0) Telefax +49 (0) fuhrmann@gentner.de Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland MD Medien Dienste GmbH Rainer Karpenfeld Baumweg 19, Frankfurt/Main Telefon +49 (0) Telefax +49 (0) karpenfeld@gentner.de Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig- Holstein, Nordrhein-Westfalen Alfons W. Gentner Verlag GmbH & Co.KG Birgit Merz Forststr. 131, Stuttgart Telefon +49 (0) Telefon +49 (0) merz@gentner.de Bayern, Österreich Verlagsbüro Felchner Andrea Dyck Alte Steige 26, Kaufbeuren Telefon +49 (0) Telefax +49 (0) dyck@gentner.de Wir beraten Sie gern.