DIGITALE PLANUNGSDATEN ADVERTISING
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- Ernst Kuntz
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1 DIGITALE PLANUNGSDATEN ADVERTISING SAISON 2018/19 Medienkatalog BARMER 2. Basketball Bundesliga
2 Inhaltsverzeichnis Einleitung... Seite 3 Zielgruppenmarketing... Seite 4 Marketingpakete... Seite 6 Preisübersicht... Seite 7 Produktion Werbemittel... Seite 8 airtango Planungsdaten Advertising Inhalt 2
3 Basketball in Deutschland Basketball ist eine der Trendsportarten Nr. 1 in Deutschland und somit ein perfektes Trägersystem für Unternehmen und Marken. Die BARMER 2. Basketball Bundesliga mit den Spielklassen ProA und ProB ist verantwortlich für Planung, Organisation, Durchführung und Vermarktung des Spielbetriebes und der damit verbundenen Veranstaltungen der 2. Liga der Herren in Deutschland, deren Ziel die Ermittlung des Aufsteigers in die 1. Basketball-Bundesliga (easycredit BBL) und die Ausbildung und Förderung talentierten und qualifizierten Nachwuchses für die über ihr angesiedelten Ligen und die deutsche Herren-Nationalmannschaften ist. In der Saison 2018/19 werden ALLE Spiele der BARMER 2. Basketball Bundesliga ProA via Livestream abgedeckt und können beim Ligapartner airtango verfolgt werden. airtango Planungsdaten Advertising Einleitung 3
4 Zielgruppenmarketing BARMER 2. Basketball Bundesliga Basketball ist eine der Sportarten mit der derzeit am schnellsten wachsenden Fanbase. Eben dies bietet, neben sportlichen Möglichkeiten, eine für Unternehmen und Unternehmer klar definierte und dynamische Zielgruppe. Neue, bisher ungeahnte Märkte lassen sich durch Synergieeffekte aus Emotion und Business erschließen. Einstellung zu Sponsoren von ALLEN und INTERAKTIVEN Fans Vertrauen dem Unternehmen eher Probieren eher ein Produkt des Sponsors aus Kaufen eher ein Produkt des Sponsors Engere Verbindung zum Sport bei Kauf Sponsorenprodukte 33% 38% 34% 37% 68% 73% 63% 65% Durch das neuartige Channelkonzept von airtango bieten wir Ihnen die Möglichkeiten diese Effekte durch individuelle Werbepakete für Sie und Ihr Unternehmen nutzbar zu machen. Marketing bei einem regionalen Verein weckt nicht nur das Interesse des Nutzers, es fördert auch langfristig wie die nachfolgenden Zahlen belegen das Vertrauen in Ihr Produkt. Fans im Fokus DIE FANS IM PROFIL % 27% 33,7 airtango Planungsdaten Advertising Zielgruppenmarketing 4
5 Jedoch können Sie nicht nur auf Produktmarketing im klassischen Sinne, sondern auch auf eine überdurchschnittlich junge, konsumkräftige und trendbewusste Zielgruppe von monatlich über Personen zugreifen. Weiter ist zu beachten, dass das Channelkonzept von airtango die derzeit wichtigsten Informationsquellen von Basketball vollkommen abdeckt, um sowohl den Fans ein bestmögliches Nutzungserlebnis als auch Ihnen die optimale Werbemöglichkeit für Ihre Firma bieten zu können. Konsumverhalten der Fans im Vergleich: MOTORSPORT, FUSSBALL und BASKETBALL Passiv 29% 36% 41% Aktiv 46% 46% 51% Interaktiv 14% 18% 20% Online-Aktivität von ALLEN und INTERAKTIVEN Fans Blogs lesen 44% 83% Blogs schreiben 15% 56% Online-Wetten 25% 77% Fantasy Basketball 21% 70% Videoclips 58% 87% Livestream 59% 87% airtango Planungsdaten Advertising Zielgruppenmarketing 5
6 Übersicht Marketingpakete Basketball Insgesamt gibt es zwei unterschiedliche Marketingpakete bei der Ausstrahlung der BARMER 2. Basketball Bundesliga: Business und Basic. Diese unterscheiden sich in Art und Anzahl der ausgespielten Werbemittel: Business-Pakete enthalten die gleiche Anzahl an Videos und Bannern Basic-Pakete enthalten ausschließlich Banner, keine Videowerbung Die Gesamtzahl der pro Spiel und Team absetzbaren Marketingpakete während der regulären Saison beträgt 30. Zusätzlich können die Play-Offs dazu gebucht werden. Für die Play-Offs erfolgt die Abrechnung variabel und ausschließlich pro tatsächlich ausgeführtem Spiel. PRODUKT Basic Banner Business Video + Banner EINBINDUNG IN BEGEGNUNG 20 Sekunden pro Overlay-Banner 2x in jedem Spielviertel, insgesamt 8x pro Spiel 20 Sekunden pro Werbeclip + 20 Sekunden pro Banner Video: 4x pro Spiel Banner: 2x pro Viertel, insgesamt 8x pro Spiel Überblick Werbeeinbindung im Spielablauf Regulärer Spielablauf: Zeit in Minuten PRE-GAME 1. VIERTEL 1. PAUSE 2. VIERTEL HALBZEIT 3 Min. vor Spielbeginn Werbeanzeigenformat Video Banner Video Banner Video Anzeigendauer pro Einblendung (Sek.) Anzahl der Einblendungen VIERTEL 2. PAUSE 4. VIERTEL Zeit in Minuten Werbeanzeigenformat Banner Video Banner Anzeigendauer pro Einblendung (Sek.) Anzahl der Einblendungen VERFÜGBARE PAKETE ANZAHL WERBEPLÄTZE (30) Video + Banner 8 Banner 22 airtango Planungsdaten Advertising Marketingpakete 6
7 BARMER 2. BASKETBALL BUNDESLIGA Preisübersicht PRODUKT EINBINDUNG IN BEGEGNUNG Basic Banner 20 Sekunden pro Overlay-Banner 2x in jedem Spielviertel, insgesamt 8x pro Spiel Business Video + Banner 20 Sekunden pro Werbeclip + 20 Sekunden pro Banner Video: 3x pro Spiel Banner: 2x pro Viertel, insgesamt 8x pro Spiel PREIS PRO SPIELTAG 89, zzgl. 19% MwSt. 165, zzgl. 19% MwSt. TEAMS Teams Feedback Hilf uns airtango zu verbessern. Wir sind gespannt auf Eure Hinweise und Euer Feedback! Mehr dazu... airtango Planungsdaten Advertising Preisübersicht 7
8 Produktion von Werbemitteln airtango und seine Partner unterstützen Sie bei der Erstellung Ihrer Werbemittel. Auf Basis unserer vorgefertigten Templates produzieren wir Ihr Video oder Banner in verschiedenen Versionen zu fest definierten Preisen. * Kontaktieren Sie uns unter info@airtango.de. * Auch individuelle, aufwendigere Videoerstellungen können wir Ihnen über unsere Partner vermitteln. Preise Banner: 99 Video Basic + Banner: 199 Video Plus + Banner: 399 Die Preise sind nur gültig in Verbindung mit der Schaltung eines Marketingpaketes bei airtango. Kontakt airtango AG Seckendorffallee Crailsheim info@airtango.de airtango Planungsdaten Advertising Produktion Werbemittel 8
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