Kleidung und Give-aways

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1 Daimler Brand & Design Navigator 15. Dezember 2016 Kleidung und Give-aways Das Auftreten der Mitarbeiter in der Öffentlichkeit und auch die Gestaltung von Give-aways sind prägend für das Image eines Unternehmens. Teams, die bei Veranstaltungen für das Unternehmen im Einsatz sind, sollten durch eine angemessene und einheitliche Kleidung dazu beitragen, dass das Unternehmen in der Öffentlichkeit als dynamisch und attraktiv wahrgenommen wird. Seite 1 von 11

2 Das gilt auch bei Give-aways: Alles, was mit dem Daimler Unternehmenszeichen gekennzeichnet ist, hat in Hinblick auf Qualität besondere Ansprüche zu erfüllen. Die Exklusivität des Unternehmenszeichens, aber auch die Identifikation mit seinen Werten verbietet seinen Missbrauch als spielerisch-dekoratives Element. Jede banale Anwendung, z. B. auf Genuss- oder Nahrungsmitteln, ist nicht zulässig. Neben funktionaler Ästhetik und hochwertiger Verarbeitung muss gleichzeitig auf eine adäquate Umsetzung des Corporate Designs, besonders bei der Kennzeichnung der Werbemittel, Wert gelegt werden. T-Shirts und Poloshirts Die Bekleidung wird immer in der Farbe Light Grey produziert. Zusätzlich stehen noch die Farbtöne Light Grey + 20K, +40K und +60K zur Verfügung. Ausnahmsweise können Textilien auch in Weiß hergestellt werden. Das Unternehmenszeichen kann auf der Vorderseite, dem Rücken oder auf dem linken Ärmel der TShirts oder Poloshirts platziert werden. Auf der Vorderseite steht das Unternehmenszeichen links auf Brusthöhe, ist eine Brusttasche vorhanden, steht es mittig über der Tasche. Wird das Unternehmenszeichen auf dem linken Ärmel platziert, steht es etwa 1x Versalhöhe D vom Saum entfernt. Die Breite des Zeichens beträgt bei Platzierung auf Ärmel und Brustseite jeweils 70 mm. Auf der Rückseite wird das Unternehmenszeichen in 250 mm Breite zentriert gesetzt. In der Höhe erfolgt die Platzierung mittig zur Ärmellänge. [01] Unternehmenszeichen auf der Vorderseite auf Brusthöhe links [02] Unternehmenszeichen zentriert auf Rückseite [03] Unternehmenszeichen auf dem linken Ärmel ausgerichtet am Saum Auf den hellgrauen Stoffen wird das Unternehmenszeichen entweder silberfarben gestickt oder in Seite 2 von 11

3 Schwarz gedruckt. Bei Bestickung müssen Helligkeit und Glanz des Garns einen deutlichen Kontrast zum Stoff bilden, um die Lesbarkeit zu gewährleisten. Empfohlen wird die Verwendung des Garns 3047 aus der Kollektion Durak Poly-Soft 40. Dieses aus hochglänzendem Qualitätspolyester hergestellte Garn ist robust bei gleichzeitig weichem Fadencharakter. Auf Bekleidung, die mit dem Daimler Unternehmenszeichen gekennzeichnet ist, werden keine Produktmarkenzeichen aufgebracht. Das Unternehmenszeichen in gestickter Ausführung wird mit silbrig-weißem Garn appliziert. Seite 3 von 11

4 In gedruckter Ausführung erscheint das Unternehmenszeichen in Schwarz. Textzusätze in Form von Bereichs- oder Abteilungsbezeichnung und/oder Vor- und Nachname erscheinen vorne links auf der Kleidung auf Brusthöhe. Sie werden aus der Daimler CS Bold in Schwarz gesetzt, die empfohlene Schriftgröße beträgt 5,5 mm Versalhöhe bzw. 24 pt. Kurze Begriffe können in einem größeren Schriftgrad dargestellt werden. Kleidung mit Textzusätzen kann mit oder ohne Unternehmenszeichen gestaltet werden. Wird das Unternehmenszeichen eingesetzt, steht es in 70 mm Breite auf dem linken Ärmel mit 1x Versalhöhe D Abstand zum Saum. Wird auf das Unternehmenszeichen verzichtet, ist der Unternehmensname Daimler AG auf der Vorderseite über der Bereichs- oder Abteilungsbezeichnung bzw. den Namensangaben anzubringen. Seite 4 von 11

5 Kleidung mit Textzusätzen kann mit oder ohne Unternehmenszeichen ausgeführt werden. Aktionszeichen können auf drei alternativen Bereichen der Bekleidung angebracht werden: 1. Das Aktionszeichen wird mittig auf die Rückseite des Shirts gesetzt. Die Breite beträgt analog zum Unternehmenszeichen an dieser Stelle 250 mm. Bei hochformatigen Aktionszeichen wird das Zeichen ggf. nach optischen Kriterien verkleinert. 2. Das Aktionszeichen wird auf dem rechten Ärmel platziert, der linke Ärmel bleibt dem Unternehmenszeichen vorbehalten. 3. Das Aktionszeichen wird vorne links auf Brusthöhe platziert. Das Unternehmenszeichen steht dann auf dem linken Ärmel. Aktions- und Unternehmenszeichen werden in optisch ausgewogener Größe gesetzt. Das Aktionszeichen sollte dabei auf keinen Fall größer wirken als das Unternehmenszeichen. Seite 5 von 11

6 [01] Aktionszeichen auf dem Rücken [02] Aktionszeichen auf dem Ärmel [03] Aktionszeichen auf der Vorderseite Jacken, Sweatshirts und Caps Es gelten die gleichen Kriterien bezüglich des Brandings wie für T-Shirts und Poloshirts. Es kommen nur hellgraue Textilien zum Einsatz. Bei Bekleidung mit Kapuze ist ggf. zu beachten, dass das Unternehmens- oder Aktionszeichen auf dem Rücken nicht verdeckt wird. Auf Baseball Caps wird das Unternehmenszeichen i. d. R. in silbrig-weißem Garn gestickt und hat eine Breite von 95 mm. Jacken und Sweatshirts werden in hellgrauer Ausführung produziert. Seite 6 von 11

7 Auf Baseball Caps wird das Unternehmenszeichen gestickt. Produktionsmöglichkeiten Zur Kennzeichnung von Textilien mit Unternehmenszeichen, Aktionslogo oder Text stehen zwei Techniken zur Verfügung: Bestickung und Bedruckung. Bei der Entscheidung für eine der Produktionstechniken sind deren Besonderheiten zu beachten. Es ist daher empfehlenswert, sich im Vorfeld mit der Stickerei/Textildruckerei über die geplante Art der Technik auszutauschen. Bei der Applikation des Unternehmenszeichens durch Bestickung ist darauf zu achten, dass die Farbe des Garns sich in Helligkeit und Glanz vom hellgrauen Stoff abhebt, damit die Lesbarkeit gewährleistet ist. Dabei soll das Unternehmenszeichen silbrig glänzend erscheinen, jedoch nicht weiß. Die Bestickung wirkt je nach Trägermaterial unterschiedlich. Zu dünne Textilien lassen sich oft weniger gut besticken, da sich der Stoff leicht verziehen kann. Die Bedruckung kann im digitalen Direktdruck oder im Siebdruckverfahren erfolgen. Ersteres eignet sich eher für Kleinstauflagen, Textilien müssen hierfür einen Mindestanteil von 75 % Baumwolle enthalten. Seite 7 von 11

8 Es empfiehlt sich, die Druck- und/oder Stickqualität auf Textilien immer über die Herstellung eines Musters zu überprüfen. Give-aways Für Give-aways wie Kugelschreiber, USB-Sticks, Lanyards, Notizbücher, Tassen etc. werden vorhandene, qualitativ hochwertig produzierte Werbemittel ausgesucht und mit dem Daimler Unternehmenszeichen gekennzeichnet. Die silberne Anmutung der Werbeartikel wird in der Regel durch das Material erzielt wie z. B. gebürstetes Aluminium oder matt geschliffener Edelstahl. Das Unternehmenszeichen wird in hochglänzender Silberoptik appliziert. Je nach Möglichkeiten erfolgt dies durch Folienprägung, Gravur oder als dreidimensionales Objekt wie beispielsweise bei Anstecknadeln. Das gedruckte Zeichen in Schwarz wird nur in Ausnahmen verwendet, wenn eine Produktion mit Veredelung, Gravur o.ä. nicht möglich ist. Kugelschreiber mit Unternehmenszeichen in Lasergravur Seite 8 von 11

9 USB-Stick mit Unternehmenszeichen in Lasergravur Coffee-to-go-Tasse in Edelstahl mit lasergraviertem Unternehmenszeichen, Porzellan mit Gravur in Silber oder in bedruckter Kunststoffvariante Seite 9 von 11

10 Visitenkarten-Box mit lasergraviertem Unternehmenszeichen Agenda/Jahreskalender mit Umschlag in gebürsteter Silberoptik Seite 10 von 11

11 Lanyards mit Unternehmenszeichen in Silberfolie Luftballon mit gedrucktem Unternehmenszeichen in Schwarz Seite 11 von 11