Eine neue Kombi. Eine neue A-Schicht.

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1 Eine neue Kombi. Eine neue A-Schicht.

2 Wir haben nicht die höchste Reichweite in der Gesamtbevölkerung. Wir haben nicht die meisten Leser. Aber wir haben die entscheidenden Leser. Quelle: LAE 2011; Erhebung 2/11-11/11; LpA

3 Es ist nicht immer die Masse, die entscheidend ist. 50% aller Österreicher verfügen über 4% des Gesamtvermögens. 60% aller Österreicher verfügen über ein persönliches Nettoeinkommen von unter Euro pro Monat. 5% aller Österreicher verfügen über 45% des Gesamtvermögens. 2,8% aller Österreicher verfügen über ein persönliches Nettoeinkommen von über Euro pro Monat. Quelle: HFCS Austria 2010, OeNB

4 Paradox: Wer mit der Mehrheit der Bevölkerung spricht, erreicht mitunter nur einen Bruchteil ihrer Kaufkraft.

5 Jede Form von Journalismus hat ihre ganz spezifischen Leser. So liest jeder von uns tendenziell die Zeitung, die seine Sprache spricht und die das thematisiert, was ihm nahe steht.

6 Je höher Bildungsniveau, Einkommen und Position desto höher desto relevanter desto kritischer ist generell die Bereitschaft zu lesen. und lebensnäher sind auch komplexere Themen wie Politik, Wirtschaft und Kultur. ist der Umgang mit dem, was man liest.

7 Darum erzielen Qualitätsmedien in den drei höchsten Sinusmilieus die höchsten Reichweiten. Die Etablierten: Die leistungsbewusste Elite mit starker Traditionsverankerung, hoher Statusorientierung, starken Exklusivitätsansprüchen. Sie sind das kaufkräftigste Milieu von allen. Die Performer: Die flexible und global orientierte Leistungselite. Individuelle Leistung, Effizienz und Erfolg haben für sie erste Priorität. Die Postmateriellen: Sie sind weltoffene Gesellschaftskritiker, sehr gebildet und vielfältig kulturinteressiert, skeptisch gegenüber aktuellen gesellschaftlichen Entwicklungen und konsumkritisch. Quelle: Integral, Sinus-Milieu Update 2011, Erhebung:

8 Die Presse und das WirtschaftBlatt finden ihre Leser vor allem unter Etablierten und Performern. Affinitäten Postmaterielle Affinitäten Performer Affinitäten Etablierte Index* Index* Index* WiBl Presse Standard Krone Kurier WiBl Presse Standard Krone Kurier WiBl Presse Standard Krone Kurier *Index: 100=Durchschnitt, >100=über dem Schnitt, <100=unter dem Schnitt Quelle: Integral, Sinus-Milieu Update 2011; Erhebung: ; Vergleich ausgewählter überregionaler Tageszeitungen

9 Die Presse. Seit 1848 auf höchstem Niveau. Ihr Niveau wird auch von anderen Journalisten geschätzt. So wurde die Presse zur besten Redaktion des Jahres 2013 gewählt. Was ihre Leser verbindet, ist ein hohes Bildungsniveau, der Glaube an Erfolg und die Vorliebe für die besonderen Dinge des Lebens. Sie sind Unternehmer, leitende Angestellte, führende Beamte und sie entstammen dem klassischen Bildungsbürgertum.

10 Das WirtschaftsBlatt. Eine Tageszeitung der Wirtschafts-Entscheider. Österreichs einzige Special Interest- Wirtschaftstageszeitung wird von Unternehmern, Entscheidern, Investoren und generell von Wirtschaftsinteressierten gelesen. Sie erzielen die höchsten persönlichen Nettoeinkommen und verfügen damit über einen erheblichen finanziellen Spielraum für Besonderes und individuellen Luxus.

11 Zwei Zeitungen, eine perfekte Bühne für ein anspruchsvolles Publikum. Zwei Zeitungen, die gemeinsam die A-Schicht ansprechen. Aber ist es die selbe A-Schicht, mit der auch alle anderen Qualitätsmedien sprechen?

12 A-Schicht ist nicht gleich A-Schicht. Ein Dreipersonenhaushalt erwirtschaftet mit einem Netto Pro Kopfeinkommen von je Euro ein Nettohaushaltseinkommen von monatlich Euro. Das bedeutet er zählt zur A-Schicht Eine Einzelperson erzielt alleine ein persönliches Nettoeinkommen von monatlich Euro. Auch sie zählt zur A-Schicht Quelle Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13;

13 Die A-Schicht umfasst ca. 10% der Bevölkerung. Doch nur ein Teil davon verfügt über einen außergewöhnlich hohen finanziellen Spielraum. Quelle: Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13;

14 Sie sind Unternehmer, Führungskräfte, Spitzenbeamte, Entscheidungsträger und Meinungsbildner. Sie verfügen über erheblichen Einfluss und sind damit auch an Investitionsentscheidungen maßgeblich beteiligt.

15 Ihre Kaufmotivation ist nicht nur der Preis sondern Qualität und Exklusivität. Marken sind für sie weniger Statussymbole als eher Leistungsversprechen, für die sie auch bereit sind, mehr aufzuwenden. Im Gegensatz zu den konsumkritischen Postmaterialisten können und wollen sie sich Luxusartikel leisten. Quelle: Integral, Sinus-Milieu Update 2011; Erhebung:

16 Was ihre berufliche Position, ihre Ausbildung und vor allem ihre finanziellen Möglichkeiten angeht sind sie eine Klasse für sich.

17 Sie sind das Topsegment der A-Schicht. Die neue Top Kombi aus Presse und WirtschaftsBlatt.

18 bedeutet: eine Spitzen-Reichweite zu einem Top-TKP bei den Bestverdienern der A-Schicht. 1) Reichweite % Reichweite und TKP der A-Schicht mit einem PNEK und mehr 1) N= Presse/WiBl Standard Kurier TKP Presse/WiBl Standard Kurier Quelle: Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13; Nettoreichweite in LpA und TKP: Zervice; TKP=JP-Preis ( Mo-So)/Bruttoreichweite (bei Kombi ohne Bereinigung um Mehrfachkontakte) in Tausend 1) Vergleichsbasis: Auswahl überregionaler Qualitäts-Tageszeitungen (Mo Fr/Sa/So). Die Reichweite unterliegt einer statistischen Schwankungsbreite.

19 bedeutet: hohe berufliche Position, hohe Reichweite. 1) Reichweite % Reichweite und TKP Haupteinkommens-Bezieher Inhaber, Direktoren größerer Firmen 1) N= TKP Presse/WiBl Standard Kurier Quelle: Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13; Nettoreichweite in LpA und TKP: Zervice; TKP=JP-Preis ( Mo-So)/Bruttoreichweite (bei Kombi ohne Bereinigung um Mehrfachkontakte) in Tausend 1) Vergleichsbasis: Auswahl überregionaler Qualitäts-Tageszeitungen (Mo Fr/Sa/So). Die Reichweite unterliegt einer statistischen Schwankungsbreite.

20 bedeutet in der LAE: Sie sprechen mit den Top-Entscheidern. Reichweite % Reichweite und TKP Alle Entscheidungsträger 1) N= Presse/WiBl Standard Kurier TKP Quelle: LAE 2.0 / 2013; Erhebung 3-12/13; Nettoreichweite in LpA und TKP: Zervice; TKP=JP-Preis ( Mo-So)/Bruttoreichweite (bei Kombi ohne Bereinigung um Mehrfachkontakte) in Tausend 1) Vergleichsbasis: Auswahl überregionaler Qualitäts-Tageszeitungen (Mo Fr/Sa/So). Die Reichweite unterliegt einer statistischen Schwankungsbreite.

21 Mit den Top-Entscheidern am Finanzmarkt. Reichweite % Reichweite und TKP: Institutionelle Anleger 1) Berufsgruppe: Finanz- und Versicherungsdienstleistungen N=9.000 Reichweite % Reichweite und TKP: Finanzentscheider 1) Branche: Finanzdienstleistungen N= TKP Presse/WiBl Standard Kurier Presse/WiBl Standard Kurier 10 TKP Quelle: LAE 2.0 / 2013; Erhebung 3-12/13; Nettoreichweite in LpA und TKP: Zervice; TKP=JP-Preis ( Mo-So)/Bruttoreichweite (bei Kombi ohne Bereinigung um Mehrfachkontakte) in Tausend 1) Vergleichsbasis: Auswahl überregionaler Qualitäts-Tageszeitungen (Mo Fr/Sa/So). Die Reichweite unterliegt einer statistischen Schwankungsbreite.

22 Und: Sie sprechen mit den absoluten Top-Verdienern. 1) Reichweite % Reichweite und TKP PNEK und mehr 1) N= TKP 0 Presse/WiBl Standard Kurier Quelle: LAE 2.0 / 2013; Erhebung 3-12/13; Nettoreichweite in LpA und TKP: Zervice; TKP=JP-Preis ( Mo-So)/Bruttoreichweite (bei Kombi ohne Bereinigung um Mehrfachkontakte) in Tausend 1) Vergleichsbasis: Auswahl überregionaler Qualitäts-Tageszeitungen (Mo Fr/Sa/So). Die Reichweite unterliegt einer statistischen Schwankungsbreite.

23 Ein klares Fazit: Wer mit spricht, erreicht das entscheidende oberste Segment der A-Schicht: jene, die über die meisten Mittel und den meisten Einfluss verfügen. Mit hohen Reichweiten, minimalem Streuverlust und zu einem Top-TKP.

24 hat aber noch ein Plus:

25 Mehr Media-Präsenz mit einer Schaltung. Mit der Kombi erzielen Sie im Vergleich zu einer Einzelschaltung mehr Media-Präsenz und mehr Kontaktchancen. Und das zu einem Top-Preis: Denn Sie sind nicht nur mit einer Schaltung in zwei Zeitungen präsent. Sie können auch tageweise in Folge schalten.

26 Sie haben die Wahl: Kombischaltungen können entweder tagesgleich oder in unmittelbarer Tagesfolge gebucht werden. Dabei bestimmen Sie die Reihenfolge der Medien: Montag bis Donnerstag Kombi: Tagesgleich oder Mo + Di Di + Mi Mi + Do Tagesgleich Freitag Kombi: oder Do + Fr Die Hochglanz-Kombi: 8 mal jährlich Schaufenster und WirtschaftsBlatt deluxe Wochenend Kombi: Fr Fr + Sa Sa oder Fr + So

27 Kombinieren Sie Außergewöhnliches mit Exklusivem. Mit den beiden Hochglanz-Supplements Schaufenster und WirtschaftsBlatt deluxe haben Sie auch die Möglichkeit, Ihre Kombi Schaltung in einem exklusiven Hochglanz Umfeld rund um die Themen Luxus und Lifestyle zu platzieren. Das Schaufenster. Der besondere Blick für die besonderen Dinge. Jeden Freitag erscheint die Presse in ansprechender Hochglanz Begleitung. Das Schaufenster gibt einen ganz besonderen Einblick in Themen wie Lifestyle, Kultur, Reisen, Mode und Kulinarik. WirtschaftsBlatt deluxe. Eine nicht ganz alltägliche Erscheinung. Acht mal jährlich erscheint das WirtschaftsBlatt deluxe: ein exklusiver Ausflug in die Welt des kosmoplitischen Lebensstils mit ausgefallenen Reisedestinationen, extravaganter Mode, Accessoires, Interieurs und neuesten technischen Rafinessen.

28 Zwei Magazine, die klar im Topsegment 1) positioniert sind Freizeit Alter 50 Schaufenster Schaufenster/deluxe Kombi 45 deluxe Rondo PNEK Reichweite der Supplements abgeleitet aus der Reichweite des Trägermediums: deluxe: Wirtschaftsblatt; Schaufenster: Die Presse Quelle: Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13; Nettoreichweite in LpA: Zervice 1) Vergleichsbasis: angeführte Supplements von überregionalen Qualitäts-Tageszeitungen (Mo Fr/Sa/So). Die Reichweite unterliegt einer statistischen Schwankungsbreite.

29 Zwei Magazine, die klar im Topsegment 1) positioniert sind Schaufenster/deluxe Kombi 45 Wienerin Alter 40 Diva Woman Miss PNEK Reichweite der Kombi abgeleitet aus der Reichweite des Trägermediums: deluxe: Wirtschaftsblatt; Schaufenster: Die Presse Quelle: Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13; Nettoreichweite in LpA: Zervice 1) Vergleichsbasis: angeführte überregionale Frauen-Magazine. Die Reichweite unterliegt einer statistischen Schwankungsbreite.

30 Zwei Magazine, die klar im Topsegment 1) positioniert sind Profil 49 Schaufenster/deluxe Kombi 47 Alter News Wiener Gewinn Trend Sportwoche PNEK Reichweite der Kombi abgeleitet aus der Reichweite des Trägermediums: deluxe: Wirtschaftsblatt; Schaufenster: Die Presse Quelle: Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13; Nettoreichweite in LpA: Zervice 1) Vergleichsbasis: angeführte überregionale Magazine. Die Reichweite unterliegt einer statistischen Schwankungsbreite.

31 So profitieren Sie von einem Umfeld, 1) das nicht nur optisch glänzt. Reichweite und TKP der A-Schicht mit einem PNEK und mehr 1) N= Reichweite und TKP der A-Schicht mit einem PNEK und mehr 1) N= Presse/WiBl Standard Kurier Presse/WiBl Standard Kurier 5 Reichweite der Supplements abgeleitet aus der Reichweite des Trägermediums: deluxe: Wirtschaftsblatt; Schaufenster: Die Presse Quelle: Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13; Nettoreichweite in LpA und TKP: Zervice; TKP=Seitenpreis/Bruttoreichweite (bei Kombi ohne Bereinigung um Mehrfachkontakte) in Tausend 1) Vergleichsbasis: angeführte überregionale Supplements von Qualitäts-Tageszeitungen (Mo Fr/Sa/So). Die Reichweite unterliegt einer statistischen Schwankungsbreite.

32 Eine Schaltung ist plötzlich mehr als nur eine Schaltung. Eine Schaltung wird mit zur Kleinkampagne.

33 Doch das Beste kommt wie so oft zum Schluss. Genauer gesagt, am Wochenende.

34 An den lesestärksten Tagen der Woche überzeugt mit einer ganz besonderen Kombi. Die 3-Tage-Wochenend-Kombi: Fr + Sa + So in WirtschaftsBlatt, der Presse und der Presse am Sonntag

35 Ihre Anzeige: erscheint an drei Tagen in drei verschiedenen Zeitungen WirtschaftsBlatt (Freitag) Die Presse (Samstag) Die Presse am Sonntag

36 So erreichen Sie an den enscheidenden Tagen der Woche maximale Präsenz bei einem minimalen TKP. 1) Reichweite und TKP Gesamt 1) N=7,2 Mio. Reichweite und TKP A-Schicht 1) N= Reichweite und TKP A-Schicht PNEK und mehr 1) N= WirtschaftsBlatt Freitag Presse² Presse Sonntag Standard Samstag Kurier Sonntag 5 5 TKP TKP TKP 0 WirtschaftsBlatt Standard Kurier 0 WirtschaftsBlatt Standard Kurier Freitag Samstag Sonntag Freitag Samstag Sonntag Presse² Presse² Presse Sonntag Presse Sonntag Quelle Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13; Nettoreichweite in LpA und TKP: Zervice; bei 3-Tage-Kombi: TKP manuell berechnet; TKP=JP-Preis lt. Tarif /Bruttoreichweite (bei Kombi ohne Bereinigung um Mehrfachkontakte) in Tausend 1) Vergleichsbasis: angeführte überregionale Qualitäts-Tageszeitungen (Fr/Sa/So). 2) Die Presse (ø Mo-So): Schaltung am Samstag Die Reichweite unterliegt einer statistischen Schwankungsbreite.

37 Eine perfekte Kombi für hochwertige B2C-Produkte. Viele unserer Leser verfügen laut MA 12/13 über hohe persönliche Nettoeinkommen und Affinitäten zu Produkten des gehobenen Anspruchs. Und für deren Präsentation bieten Die Presse sowie das WirtschaftsBlatt ein demenstprechend seriöses und wertiges Umfeld. Eine perfekte Kombi für Finanz-Produkte und Immobilien. Von Fonds über Investor Relations, Immobilien und komplexe Versicherungsprodukte. In der Zielgruppe der Presse - und WirtschaftsBlatt-Leser treffen Sie auf Menschen, die über das Wissen und die nötige Kapitalkraft verfügen. Eine perfekte Kombi für Ihre B2B-Werbung Ob Unternehmer, Vorstände oder Investoren. Mit der neuen Kombi aus Die Presse und WirtschaftsBlatt bietet sich eine perfekte Zielgruppe für Ihre B2B-Werbung. Schließlich sitzen die Entscheider direkt vor Ihrer Anzeige. Quelle: Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13;

38 Eine perfekte Kombi für Politik, Wirtschaft und Kultur. Mit komplexeren gesellschaftlichen Inhalten trifft man bei den Lesern von Presse und WirtschaftsBlatt auf die richtige Zielgruppe. So können Sie nicht nur von überdurchschnittlicher Bildung ausgehen, Sie werden auch auf dementsprechendes Interesse stoßen. Schließlich sind gerade Politik, Wirtschaft und Kultur auch unsere redaktionellen Kernthemen. Eine perfekte Kombi, um Opinion Leader zu überzeugen. Die neue Kombi aus Presse und WirtschaftsBlatt ist auch ein effizienter Hebel zur Meinungsbildung. Denn unter den Lesern finden sich auch die Opinion Leader dieses Landes, jene die erheblichen Einfluss auf die öffentliche Meinung haben. Eine perfekte Kombi, um Großentscheider zu erreichen. Sprechen Sie direkt mit den Führungskräften, die bei Großinvestitionen das letzte und entscheidende Wort haben. Im Privatsektor wie im öffentlichen Bereich. Quelle: Media-Analyse 2013; Erhebung: 1/13-12/13;

39 Die A-Schicht der A-Schicht.