MYTHOS COCA-COLA 120 Jahre Coca-Cola Chronologie einer Marke

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1 MYTHOS COCA-COLA 120 Jahre Coca-Cola Chronologie einer Marke

2 1886 John S. Pemberton, Arzt und Apotheker aus Atlanta/Georgia, erfindet am 08. Mai ein Tonikum, das gegen Müdigkeit und Kopfschmerzen helfen soll. Der Sirup wird für fünf Cent pro Glas, mit Sodawasser vermischt, in Drugstores und Sodabars angeboten. In der ersten Woche werden im Schnitt 13 Coca-Cola Drinks täglich verkauft. Der Buchhalter, Frank M. Robinson, ist der Namensgeber. Er entwirft auch den bis heute typischen Schriftzug und nutzt dazu seine eigene Handschrift. Nur einige Wochen nach dem ersten Ausschank werden Anzeigen in der Tageszeitung geschaltet und Coupons für Freigetränke verteilt: Von der Mund-zu-Mund Propaganda der ersten Tage bildet sich rasch eine immer zahlreicher werdende Fangemeinde auch außerhalb Atlantas Asa Candler, ebenfalls ein Drogist, erwirbt alle Anteile an der Firma Pembertons und alle Rechte an dem Getränk für nur Dollar Die The Coca-Cola Company wird mit einem Grundkapital von Dollar in Atlanta gegründet. Schon im Gründungsjahr der The Coca-Cola Company wird die Werbephilosophie im Jahresbericht an die Aktionäre beschrieben. Werbekarten mit der medizinischen Wirkung von Coca-Cola werden verteilt Coca-Cola wird als Markenzeichen gesetzlich geschützt Coca-Cola wird erstmals in Flaschen abgefüllt Drei Jahre nach Gründung der Company kann Candler seinen Aktionären verkünden, dass Coca-Cola nun in jedem Gebiet der Vereinigten Staaten von Amerika getrunken wird Coca-Cola überschreitet zum ersten Mal die Grenzen Amerikas und wird in Kanada, Hawaii und Kuba angeboten.

3 1899 Einführung eines Lizenz-Systems mit selbstständigen Konzessionären Die ersten Anzeigen von Coca-Cola erscheinen in Verbraucherzeitschriften Unter dem Motto Whenever you see an arrow... Wann immer du einen Pfeil siehst, denk an Coca-Cola startet die erste Werbung in Tageszeitungen, Handelsblättern und Straßenbahnen Die Klassische Coca-Cola Konturflasche wird zur Standardflasche, ihre Form aber erst in den 60er Jahren markenrechtlich geschützt Die Familie Candler verkauft die The Coca-Cola Company für 25 Millionen Dollar an ein Bankenkonsortium in Atlanta unter Führung der Woodruffs Die Company gewinnt vor dem Obersten Gerichtshof einen Grundsatzprozess zur Sicherung ihres Markennamens. Der Begriff Coke wird 1945 als weiterer Markenname geschützt Mit dem Ziel, Coca-Cola weltweit zu verbreiten, wird das Foreign Sales Department, die spätere The Coca-Cola Export Corporation, ins Leben gerufen Coca-Cola zieht in amerikanische Haushalte ein. Erstmals wird mehr Coca-Cola in Flaschen verkauft als an den Soda-Fountains ein Erfolg der Bring the Coke home -Kampagne. Im selben Jahr wird Coca-Cola zum ersten Mal Offizielles Erfrischungsgetränk der Olympischen Spiele. Die Company unterstützt die amerikanischen Athleten in Amsterdam. Hieraus entwickelt sich eine feste Partnerschaft mit dem Olympischen Komitee, die auch im 21. Jahrhundert hält.

4 1929 Coca-Cola kommt nach Deutschland. Am 08. April wird in Essen/Ruhr die erste Flasche Coca-Cola abgefüllt. Verkauf im Startjahr: Kisten. Die erste Werbekampagne erklärt das Produkt als Köstlich erfrischend Zum ersten Mal wirbt Coca-Cola in den USA mit dem beliebten Slogan The pause that refreshes. Als Nachfolger der Essener Vertriebsgesellschaft für Naturgetränke wird die Coca-Cola GmbH, Essen gegründet. Der erste Abfüllvertrag für Coca-Cola mit einem selbstständigen Mineralwasser-Fabrikanten wird geschlossen. Das Zeitalter der technischen Verkaufshilfen bricht an: Die ersten Coca-Cola Automaten werden aufgestellt Zum ersten Mal werden in Deutschland in einem Jahr über Kisten Coca-Cola verkauft Der neue Slogan erläutert es auch den Deutschen: Durst kennt keine Jahreszeit gesellschaftseigene und 27 selbständige Abfüllbetriebe sowie 500 Großhändler verkaufen in Deutschland fast 4,5 Millionen Kisten Durch Rohstoff-Verknappung ist die kontinuierliche Produktion von Coca-Cola in Deutschland nicht mehr langfristig gewährleistet. Als Ersatzprodukt entwickelt man ein neues Getränk auf Molkebasis. Als Namen wählt Max Keith, Geschäftsführer der Coca-Cola GmbH in Essen, einen fantastischen aus: FANTA Coca-Cola wird in den USA zum wichtigsten Kriegsgut erklärt In Deutschland muss die Herstellung von Coca-Cola wegen Rohstoffmangel komplett eingestellt werden. Jetzt zeigt sich der volle Wert der Einführung von FANTA.

5 1949 Ab dem 03. Oktober 1949 wird Coca-Cola in Deutschland wieder produziert. Plakate verkünden es: Coca-Cola ist wieder da! 1950 Für die Army füllt Coca-Cola in den USA zum ersten Mal in Dosen ab Der Wiederaufbau der Organisation in Deutschland nach dem Zweiten Weltkrieg ist abgeschlossen. Überall in der Bundesrepublik ist Coca-Cola auf Armeslänge verfügbar. Der Vertrieb erfolgt über sechs gesellschaftseigene Produktionsbetriebe und 125 Konzessionäre, die zum größten Teil auf eigenen Anlagen abfüllen. In diesem Jahr werden in Deutschland 24,5 Millionen Kisten verkauft. Die ersten Flaschen-Kühlautomaten werden eingesetzt Der Werbeslogan Mach mal Pause trink Coca-Cola wird in Deutschland eingeführt. Inmitten der Aufbauphase des beginnenden Wirtschaftswunders zählt er bald zu den bekanntesten Werbeslogans der Nachkriegszeit und wird vielfach zu einem geflügelten Wort In Berlin wird testweise eine neue Flaschengröße für Coca-Cola, die 0,7-Liter-Flasche (Familienflasche), eingeführt. 1957/1958 Einführung von Premix-Behältern an deutschen Autobahn-Raststätten, später in Volkswagenwerken Ab dem 03. Oktober 1949 wird Coca-Cola in Deutschland wieder produziert. Plakate verkünden es: Coca-Cola ist wieder da!

6 1967 Im Verkauf wird erstmalig in einem Jahr die 100-Millionen-Kistengrenze in Deutschland überschritten In der Werbung wie im Leben heißt es jetzt in der Werbekampagne Besser geht s mit Coca-Cola Einführung der 1,0-Liter-Pfandflasche mit Schraubverschluss Bei den Olympischen Spielen in München organisiert Coca-Cola als zuverlässiger Partner den Erfrischungsdienst Coke macht mehr daraus, so lautet nun der Werbeslogan Die Schutzmarke Coca-Cola erscheint erstmals auf den 1,0-Liter-Konturflaschen als rot-weißes Logo Eine neue Zeit für Coca-Cola wird in der Kommunikation gefeiert und mit ihr feiern es die zahlreichen Coke-Fans Erstmals gibt es ein weiteres Erfrischungsgetränk unter der Schutzmarke Coca-Cola: In den USA wird Diet Coke eingeführt Mit Coca-Cola light wird die Schutzmarke Coca-Cola auch in Deutschland für weitere Produkte geöffnet. Coca-Cola als Innovationsführer: Es ist das erste Light-Produkt im Markt überhaupt.coca-cola light liegt drei Monate nach der Einführung bereits auf Platz fünf in der Rangliste der Erfrischungsgetränke in Deutschland.

7 1985 In den USA und Kanada erhält Coca-Cola im Herbst des Jahres einen neuen Geschmack. Aufgrund starker Nachfrage wird der alte Geschmack unter dem Namen Coca-Cola classic weiterhin angeboten. Für Space-Shuttle-Missionen entwickelt Coca-Cola die erste Weltraum-Dose In Deutschland kommt Cherry Coca-Cola (später Coca-Cola Cherry) auf den Markt Ein geschichtsträchtiges Jahr für die ganze Welt: In Berlin fällt am 09. November die Mauer. Für Coca-Cola bedeutet dies, dass das Erfrischungsgetränk erstmals ganz offiziell und nicht nur über die Devisen-Intershops angeboten und gekauft werden kann. Bereits einen Tag danach verteilen Mitarbeiter der deutschen Coca-Cola Organisation in Berlin und später auch anderswo kostenlose Freigetränke. Damit kommt Coca-Cola für die Ostdeutschen sowie für viele andere Menschen aus den früheren osteuropäischen Staaten nach Hause gleichzeitig mit Freiheit, Menschenrechten und Demokratie. Wie für diese Ereignisse entwickelt, heißt der im Laufe des Jahres 1989 eingeführte neue Werbeslogan You can t beat the feeling! 1990 Einführung der 1,5-Liter-PET-Mehrwegflasche. Die leichte Mehrweg ist vollständig recycelbar. Coca-Cola investiert: Gründung der Coca-Cola Deutschland Verkauf GmbH & Co. KG (CCDV) und der Coca-Cola Erfrischungsgetränke GmbH, einer 100-prozentigen Tochter der Coca-Cola GmbH, Essen, zur Betreuung der fünf neuen Bundesländer von Berlin aus. Regionale Standorte auch im Osten folgen schnell und flächendeckend, Tausende von Arbeitsplätzen werden direkt und indirekt geschaffen. Das Unternehmen produziert dort, wo getrunken und gekauft wird.

8 1993 Neuer Werbeslogan von Coca-Cola: Always Coca-Cola Einführung der 1-Liter-PET-Mehrwegflasche als zweite PET-Größe nach der 1,5-Liter-PET-Mehrweg Relaunch von Coca-Cola light mit neuer Produktformel und neuem Packungsdesign Als neues Element kommt in der Vorweihnachtszeit eine Aktion der besonderen Art zu den deutschen Konsumenten: Die international erste Tour mit original amerikanischen Coca-Cola Trucks sowie dem von Coca-Cola 1931 wesentlich gestalteten Santa Claus geht an den Start Im Februar Start der neuen integrierten Kommunikationsstrategie Coca-Cola Enjoy. Wesentliche Bestandteile sind ein verändertes Packungs-Design, die so genannten Sensation Graphics, die neue Botschaft, das Leben mit Coke zu genießen (enjoy) und eine neue Musik. Im Juni Start der nationalen Kampagne Probier was Neues April Die neue Kampagne für 2001 Life tastes good stellt eine Evolution der Kampagnen der letzten Jahre dar. Die neuen Werbespots erzählen Geschichten aus dem täglichen Leben. Von Momenten voller Lebensfreude und Spaß mit Freunden, von Momenten der Erfrischung und Entspannung Neues Design und eine neue Werbekampagne unter dem Motto Make it real. Die Welle erhält einen schwungvollen gelben Streifen, der bekannte Coca-Cola Schriftzug in den Farben Rot und Weiß bleibt bestehen.

9 2003 Umzug der Coca-Cola GmbH von Essen nach Berlin ins Coca-Cola Haus in der Friedrichstraße. In Deutschland wird Coca-Cola Vanille eingeführt Launch der großen Coca-Cola Sommer-Kampagne Music makes your summer. Musikfans finden auf den Flaschenetiketten Codes zum Musik-Download aus über Titeln Coca-Cola launcht den CokeFridge. Als erster virtueller Kühlschrank bietet die Prämien- und Erlebnisplattform Angebote aus den Bereichen Musik, Mobile, Prämien und Spiele. Die Währung für den CokeFridge sind Codes, die sich in den Deckeln der PET-Flaschen von Coke und Coke light befinden Coca-Cola feiert als Sponsor die FIFA Fußball WM Fans aus aller Welt kommen nach Deutschland und erfrischen sich mit der Fan-Marke Nr.1, die wie keine andere von Anfang an mit dem beliebtesten Sport der Welt eng verbunden ist. Start der neuen globalen Werbekampagne Live on the Coke Side of Life. Im Juli führt Coca-Cola eine neue Marke ein: Coca-Cola Zero. Mit dem Claim Echte Geschmack und Zero Zucker richtet sich die zuckerfreie Coke speziell an junge Männer und soll Lust auf leichten Trink-Genuss mit echtem Geschmack beim starken Geschlecht wecken Im März Einführung der neuen Produktlinie Coca-Cola light Plus - mit dem kleinen Plus an wertvollen Inhaltsstoffen. Coca-Cola Etiketten erhalten ein neues Design: Fokus auf den Coca-Cola Schriftzug, die dynamische Welle und eine einheitliche, differenzierende Farbgebung: Rot für Coca-Cola, Silber für Coca-Cola light und Schwarz für Coca-Cola Zero.