Förderung von Durchbruchinnovationen Zwei Wege der Kooperation

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1 Technologie- & Innovationsmanagement Förderung von Durchbruchinnovationen Zwei Wege der Kooperation Lucie Ayissi Tom Kaiser Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 1

2 Durchbruchinnovation Make or Buy? Performance Neu: erhöhter F&E Investitionsbedarf Unsicheres Entwicklungs potential Fehlschlagsrisiko Embryonische Technologie Durchbruchinnovation! Basistechnologie Schlüsseltechnologie Schrittmachertechnologie Kooperation zur Minderung von Risiko & Investitionsaufwand MAKE! BUY! Zunehmender Patentschutz macht MAKE schwieriger; weniger Differenzierungspotential t Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 2

3 Übersicht Kooperation Lead User - Definition - Einbindung in den Innovationsprozess - Vor- / Nachteile Unternehmenskooperation - Analyse anhand einer realwirtschaftlichen F&E Kooperation Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 3

4 Was versteht man unter Lead User? Lead User Firmen, Gruppen oder Individuen, die sich in einem Anwendungsfeld intensiv mit einem Problem auseinandersetzen, für das es auf dem Markt noch keine passende Lösung gibt. Sie sind fortschriftliche Anwender und erkennen zeitig die Bedürfnisse, die später vom Massenmarkt nachgefragt werden. Diese Bedürfnisse nach neuartigen Produkte eilen die Nachfrage normaler Konsummenten oft Monate oder Jahre voraus. Als Schlüsselressourcen für Innovationskonzepte zu Beginn eines Innovationsprozesses profitieren Lead User sehr frühzeitig in starkem Maße von Innovationen, die die von ihnen vorher verspürten Bedürfnisse erfüllen können. Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 4

5 Klassifikation der Nachfrager nach Rogers Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 5

6 Lead User-Ansatz Ziel des Lead User Ansatzes Einbindung dieser trendführende Nutzer (Lead User) in den Entwicklungsprozess, um gemeinsam mit ihnen Ideen und Konzepte für neue Produkte zu generieren. Ablauf des Lead User-Ansatzes Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 6

7 Einbindung von Lead Usern Berücksichtigung von Userbedürfnissen bei der Entwicklung neuer Produkte Erhöhung der Markterfolgswahrscheinlichkeit. Daher sind Lead User geeignet mit dem Unternehmen für die Erarbeitung einer Lösung bzw. einer Durchbruchinnovation zu kooperieren. Die Einbindung von Usern in den Innovationsprozess bei Durchbruchinnovationen macht Sinn. Inkrementellen Innovationen haben ein geringeres Fehlschlagsrisiko, da sie bereits etablierte Produkte /Prozesse nur geringfügig verbessern.daher ist ein teurer Lead User-Einsatz i.d.r nicht nötig. Lead User Verringerung des Fehlschlagrisikos Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 7

8 Vor- / Nachteile Vorteile 1- Identifikation von Kundenbedürfnissen und innovativen Lösungen Nachteile 1- Der Kunde springt ab, Markt erweist sich als zu klein 2- Bessere Ermittlung der zukünftigen Marktentwicklungen 3- Gewinnung von Informationen über Wettbewerber 4- Verbesserung der Qualität durch Kundenorientierung 5- Verbesserung von - Funktionalität - Preis-Leistungsverhältnis - Service 2- Verzögerung der Produkteinführung durch den Lead User 3- Höherer Zeit- und Personalaufwand 4- Informations- und Kommunikationsprobleme 5- Identifikationsprozess - Aufwendig - Kostenintensiv - Fehlerpotential Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 8

9 Unternehmenskooperation Tiefe von Kooperationen Vibrakustik AG Textbeispiel Vibrakustik AG: Innvative Systemlösungen beim Noise-Management im Fahrzeugbau Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 9

10 Unternehmenskooperation Phoenix AG + Fahrwerk + Luftfedern + Akkustik Freudenberg AG + Aggregate + Antriebsstrang Freudenberg AG + Globalität Strategischer Fit: Ausgleich asymmetrischer Kernkompetenzen Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 10

11 Unternehmenskooperation Zusammenfassung Minderung des Einzelrisikos & Investitionsaufwand Ausgleich und bessere Nutzung asymmetrisch verteilter Kernkompetenzen Schnellere Entwicklung von (Durchbruch-) Innovationen in Zeiten sich allg. verkürzender Produktzyklen Schnellere Schaffung und Verbreitung von technologischen Markvorsprüngen Potentiell höherer wirtschaftlicher Erfolg (Gewinn) Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 11

12 Dankeschön! Kooperation Gemeinsam voran Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 12

13 Unternehmenskooperation Textbeispiel: Vibrakustik AG Innvative Systemlösungen beim Noise-Management im Fahrzeugbau Phoenix AG + Fahrwerkssystemkompetenz + Akkustikkompetenz + Luftfedern Freudenberg AG + Aggregatesystemkompetenz + Antriebsstrangkompetenz + Globalität Förderung von Durchbruchinnovationen - Zwei Wege der Kooperation Slide 13