Man s World im Überblick

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Erika Engel
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1 Man s World im Überblick

2 Man s World Online Plattform Fortlaufend: News, Brands, Stories, Content, Social Media & Website, Online- Store Zürich Messe Side-Events Hamburg Messe Side-Events Weitere Standorte: DE, AT, BeNeLux, Skandinavien

3 Zielgruppe: Männer Die Man s World ist für Männer. Die Plattform, das Angebot und die Kommunikation werden entsprechend gezielt ausgerichtet. Erwerbstätige Männer ab mittlerem Einkommen Jahre alt Von traditionell bis neuorientiert Geografischer Fokus 2017: Gesamte D-CH, Region ZH...in ihrer ganzen Vielfalt an Typen, Identitäten, Interessen, Bedürfnissen und Lebenslagen.

4 (Sept 15 Feb 16, 5 Monate) > sessions > unique users ~ page views / impressions Verweildauer auf Seite: 2:48 min 75% der Besucher sind Jahre alt 69.3% der Besucher sind Männer 98% der männlichen Besucher sind Jahre alt

5 Medien-Daten Man s World bis Februar 2016 Total erreichte Kontakte mit Man s World Kampagne und Berichterstattung: 65,7 Mio* Werbeäquivalenzwert total: Fr. 2,9 Mio 48,3 Mio Kontakte (Fr. 2 Mio) über redaktionelle Berichterstattung 17,4 Mio Kontakte (Fr. 850k) über Man s World Kampagne * Exkl. Vor-Ort Kontakte am Event Quelle: ARGUS der Presse AG, Abschlussbericht 2016

6 Gezielt kommunizieren: Brand Profil für Nicht-Aussteller auf

7 Brand Profile: Reasons why Übersichtliche, reduzierte, vertrauenserweckende Präsentation Ihres Brands à la Man s World präsentiert, wodurch das Brand Profil die Kraft eines redaktionellen Artikels erhält Profitieren vom Besuch einer starken Besucherzielgruppe mit kaum Streuverlust, welche über die Man s World- und Partner- Kommunikation auf die Page gelangen Nur von Man s World selektierte/kuratierte Brands können Brand Profile buchen (für Man s World Aussteller inkludiert) > zielgruppenkonforme Pageviews & > unique users pro Jahr, Tendenz steigend 1:08 min durchschnittliche Verweildauer auf Brand Profilen Profitieren von der Attraktivität der anderen Brands. User stöbern durch die Brands Nur ausgewählte Brands pro Bereich / Kategorie / Region, profitieren von einer nahezu exklusiven Präsenz

8 Brand Profile: Aufbau & Content Leistungsumfang: Bis zu 6 Bilder (Slideshow, künftig stets auswechselbar) Headline und Fliesstext max. 800 Zeichen, geschrieben aus Sicht von Man s World («Man s World präsentiert») Einbettung Youtube-Video möglich im Fliesstext Angabe URL, Social Media Links Logo und Brand Bezeichnung, Headline Ab Frühling 2017 inkludiert: Integration Brand Events auf Seite Integration Brand Angebote (mit externem Link oder zum Man s World Shop) auf Seite Integration Bewegtbild in der Slideshow

9 Brand Profile: Pricing Grundbetrag CHF Minimalbetrag für 12 Monate Wird angerechnet an die leistungsbasierten Gesamtkosten Zahlbar bei Buchung des Brand Profils Leistungsbasierte Kosten Kosten pro Unique User, der das Brand Profil besucht (Unique Page Views) CHF 0.75 pro Unique Page View* Wird nur kalkuliert, wenn die durchschnittliche Verweildauer der Page Views des Brand Profils min. 40 Sekunden beträgt** Periodische Verrechnung, Endabrechnung 12 Monate nach Buchung Möglichkeit einer Obergrenze Individuelle Obergrenze für Gesamtkosten Profil bleibt online bis zur definierten Anzahl an Unique Viewers Kosten Brand Profil in CHF * Zur Methodik, siehe folgende Slides ** Dies bedeutet, dass davon ausgegangen werden kann, dass das Brand Profil grundsätzlich von den Usern eingehend betrachtet/gelesen wurde, was in etwa einem durch die richtige Zielgruppe gelesenen Artikel entspricht. Alle Preise in CHF exkl. MwSt. Grundbetrag Unique Page Views

10 Beispiel 1: Bullfrog Bullfrog Brand Profil - Grundinformationen: Unique Users haben das Bullfrog Brand Profil insgesamt mal aufgerufen Durchschnittl. Verweildauer jedes Unique Users auf dem Brand Profil: 1:04 min (also über 40 Sek und verrechenbar) Kosten Bullfrog 12 Monate: Leistungsbasiert: unique views x 0.75 Fr. CHF Grundbetrag anrechenbar CHF Offener Betrag zu begleichen CHF Gesamtkosten 12 Monate (exkl. MwSt.) CHF

11 Beispiel 2: RISCH Shoes 1 RISCH Shoes Brand Profil - Grundinformationen: Unique Users haben das RISCH Shoes Brand Profil insgesamt mal aufgerufen 2 - Durchschnittl. Verweildauer jedes Unique Users auf dem Brand Profil: 1:20 min (also über 40 Sek und verrechenbar) Kosten RISCH Shoes 12 Monate: Leistungsbasiert: 997 unique views x 0.75 Fr. Grundbetrag anrechenbar Offener Betrag zu begleichen CHF CHF CHF 0.00 Gesamtkosten 12 Monate (exkl. MwSt.) CHF

12 Berechnung des Cost per Unique Views für die Man s World Brand Profile Beschreibung Schritt Faktor TKP Subotal in CHF Cost per Unique View (TKP : 1000) in CHF Da die Anzeige eines Man's World Brand Profils auf allen Geräten die Anzeige zentral besetzt, wird die Methodik auf einem vollseitigen Prestitial von 20min online basiert 1 20min verrechnet für ein vollseitiges Prestitial CHF für views, also einen TKP (Tausenderkontaktpreis) von CHF Faktor Unique Viewers: Man's World geht von 70% Anteil Unique Users aus, die insgesamt 100% der Page Views ausmachen. Da Man's World nur die Anzahl Unique Users verrechnet, ergibt dies eine entsprechend höhere Gewichtung. Faktor Mann/Frau: Man s World Brands möchten gezielt Männer ansprechen. Man s World erreicht eine Männerquote von 70%. 20min hat eine ausgeglichenere Geschlechterverteilung (53:47) Faktor Altersverteilung: 41% der Besucher von 20min online sind Jahre alt. Trotz dem Wissen, dass 20min primär eine junge Zielgruppe ansprechen will, geht Man's World von einer linearen Verteilung des Alters aus, womit bei 20min 20.5% der Besucher unter 25 Jahre alt, 8% unter 18 und somit für Man's World Brands grundsätzlich Streuverlust. Die Besucher von 20min über 18 und unter 25 machen also 12.5% aus, bei Man's World beläuft sich diese Altersgruppe auf 12.2% Faktor Bildung & Einkommen: 20min weist ein höheres Einkommen und mindestens mittleren Bildungsgrad für 34-40% aus. Davon ausgehend, dass dies auf 40% zutrifft, bei Man's World jedoch auf ca. 75% der Besucher, ergibt dies eine entsprechend höhere Gewichtung Faktor durchschnittliche Verweildauer: Davon ausgehend, dass 10% der beworbenen Viewers bei 20min auf das Prestitial clicken und 2 Minuten auf der Seite bleiben, geht Man's World grosszügig von einer durchschnittlichen Verweildauer von 12 Sekunden (aller Viewers des Prestitials) des Contents aus. Man's World hat eine durchschnittliche Verweildauer der Besucher von über 1 Minute auf den Brand Profilen. Da Man's World erst ab einer durchschnittlichen Verweildauer von 40 Sekunden die Unique Page Views verrechnet, werden lediglich diese 40 Sekunden in Kontext zu den hoch angesetzten 12 Sekunden gesetzt. Faktor CTR: Bei einer durchschnittlichen click through rate geht Man's World basierend auf verschiedenen Marktdaten von ca. 2% ctr aus. Mit goodwill rechnet Man's World für die 20min mit einer ctr von 10%. Da sich die Besucher des Brand Profils bereits auf der Zielseite befinden, entspricht dies einer ctr von 100%. Faktor Werbung vs. vertrauenserweckendes Editorial: Für die Wirkung von editorial Content gegenüber Werbung setzt Man's World einen pauschalen Faktor von 1,5 ein. Man's World erreicht einen Cost per Unique View mit über 40 Sekunden Verweildauer von CHF 28,82. Bis Ende Dezember 2017 setzt Man's World einen Cost per Unique View von CHF 0,75 fest

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