18. Tag des Friedhofgärtners Sachsen. 18. Juni 2016 Dresden - Pillnitz.

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1 18. Tag des Friedhofgärtners Sachsen 18. Juni 2016 Dresden - Pillnitz

2 Neuzüchtungen und Friedhofseignung von Calluna mit Fokus auf die Marke Gardengirls Rudolf Sterkel Heidezüchtung Kramer

3 Heide steht für: Lt. BdF-Webseite für Bescheidenheit, Heimat, Herbst Naturverbundenheit Ruhe und Stille Weite Regionalität/ Heimat Wohlfühlen Ein Stück Natur nach Hause oder zum Grab Lebendiges Gedenken

4 Marktinformationen Calluna (Sommerheide) seit 2015 die Nr. 1 der B&B! Calluna = 23 % Marktanteil am Herbstgeschäft Erica gracilis = 5 % Marktanteil am Herbstgeschäft

5 Heidezüchtung Kramer Züchtung seit 1974 Markenzeichen seit 1997 Kurt Kramer Detlef Twiest (Lizenzverwaltung) Rudolf Sterkel (Marketing)

6 Züchtung aus Leidenschaft 40 Jahre Erfahrung

7 Züchter-Team Enge Zusammenarbeit mit 3 Züchterkollegen Züchtungskommission

Rostrup Sorteneignung (Winterhärte, Nässeempfindlichkeit,

8 Sortenprüfungen Eigener Testgarten Tests bei Züchterkollegen Fertigware- und Produktionsbetriebe LVG Rostrup Sorteneignung (Winterhärte, Nässeempfindlichkeit, Genetische Stabilität, Vergleich zu bestehenden Sorten, Krankheitsresistenz)

Taufe) Kompetenter Partner für Handel Attraktive Werbemittel mit langjähriger

9 Marktführer auf dem Heidemarkt Erster Züchter für Knospenheide Eigenwirtschaftliche Forschung Umfangreiche Marktanalysen Öffentliche Veranstaltungen (z.b. Taufe) Kompetenter Partner für Handel Attraktive Werbemittel mit langjähriger Werbeaktivität von Anfang an für den gärtnerischen Fachhandel und Konsumenten, dadurch Bekanntheitsgrad der Marke

10 Jungpflanzenproduktion Zertifizierte, kontrollierte Jungpflanzenbetriebe Überschaubare Anzahl

europäischen Ländern Regionale Produktion Energiearme,

11 Nachhaltige/ Regionale Produktion Ca. 190 Lizenznehmer in Deutschland Zusätzlich in angrenzenden europäischen Ländern Regionale Produktion Energiearme, umweltfreundliche Freilandkultur Geringer Nährstoffbedarf Einheimische Pflanze Qualitätskontrollen Anbauberatung

12 Was leistet der Produzent? Regionale Produktion = Frische, geringe Transportbelastung Nutzung der Regionen: Süden = früh; Norden = natürliche Kühlzelle, späte Sätze; Vollsortimenter Aus der Region für die Region = Trend Umweltfreundlichkeit/ Nachhaltigkeit

13 Die Vorteile der Gardengirls 60 Sorten guten, erfahrenen Gärtnern Frische, leuchtende Sorten Frühesten Sorten am Markt (Summer Line) Bestes Sortenspektrum von früh sehr spät Sehr lange haltbare Sorten Einheitlich in Farbzeitpunkt = Verkaufsreife und Wuchscharakter Knospenansatz von der Basis her Marketing für Handel und Konsumenten

14 Wertschöpfung durch Gardengirls Heidezüchtung Kramer betreibt seit 40 Jahren generische Werbung für Heide = so wurde Calluna zur marktfähigen Pflanze Alleinstellungsmerkmal Konsumentenwerbung in Radio und Zeitschriften Wir halten unsere Produzenten an, Produktionsmengen zu beschränken und nur zu produzieren, was abgesetzt werden kann Faire Preise für Produzenten garantieren gute Qualitäten und Einkommen für die mittelständischen Familienbetriebe

15 Radiowerbung 3 Sender 5 Programme Westen, Süden, Südwest 5 Bundesländer 176 Werbespots 17 Mio. Hörer = 100 Mio. Kontakte

Anzeigen Zeitschriften 2016 54 Titel, davon: 13 Gärtnerische Fachzeitschriften 17 Garten-

16 Anzeigen Zeitschriften Titel, davon: 13 Gärtnerische Fachzeitschriften 17 Garten- und Lifestyle- Zeitschriften in Deutschland 24 Titel im benachbarten Ausland Auflage 13,5 Mio.

17 Anzeigenmotive Verbraucher Handel Ausland

18 Einkaufsratgeber 26 Seitiger Katalog Deutsch & Englisch Für Einkäufer, Gärtner, Marktleiter Übersicht Sorten Übersicht Marketing

19 Angebotsblatt DIN A 4 Zur Anpreisung und Preisauszeichnung der Ware Hochglänzend Preis Logo

20 Fahnen 1,20 m x 3,00 m Vertikal Für Typen mit Ausleger Polyester 29,00 / Stück

21 Banner Banner vertikal 3 m x 1,20 m 43 Terrassenfoto: AZERCA

22 Deckenhänger Deckenhänger: 75 x 200 cm Polyester-Gewebe B 1 Klassifikation 24

23 Plakat A 1/ A 2 DIN A 2 42 x 59,4 cm Nassfestes Papier Deutsch, Englisch, Französisch Italienisch, Niederländisch Norwegisch Schwedisch

24 CC-Dreieck Attraktives Schild Doppelseitiges Klebeband Für CC und Tisch

25 Stabetiketten Mit QR Code 27 cm Stab In deutsch und englisch Über Lizenznehmer

26 Stabetiketten für POS

27 Faltblatt Für Endverbraucher Din A 4, 2 x gefaltet Vorder- und Rückseite Deutsch Niederländisch Englisch Französisch Italienisch

28 Werbemittel für Gartenmarkt Bestellbar über Dann Handelsinfos Bestellschein im Einkaufsratgeber

30 Spezialerde für Knospenheide von Floragard

31 Sortiment

32 Einteilung nach Verkaufszeiträumen

33 Gruppierung der Gardengirls Gardengirls Late Line (Friedhofseignung) Verkauf ab Anfang Oktober Leuchtkraft bis in den Winter rot: 'Angie' Nora, ' Selma weiß: 'Helena ' Elisa, ' White Angie rosa: 'Hera, 'Frieda, Pink Angie, ' Rena Lila: ' Hilda, 'Liliane' Buntlaubig: 'Zeta 'Zora, 'Zelena, 'Zelia 'Theresa, 'Tessa Sandy, Golden Angie

34 Late Line Angie : Rot, kräftiges Wachstum, besonders lange haltbar Nora : Rot,spät, Okt.-Dez. Golden Angie : rote Knospen, goldgelbes Laub Helena : Weiß, längster Farbzeitraum aller weißen Sorten

35 Late Line Hilda : leuchtend lila, einmalige, neue Farbe Rena ( Hera ): rosa, aufrecht Liliane : violett, dichter Knospenbesatz

36 Sunset Line Zalina Zelia Sunset-Trio Zeta Zoe

37 Knospenzwerge Claire Nelly Janina

38 Mini-Girls

39 Raritäten

40 Silvana Erste silbrig-laubige Knospenheide Spät Farbe zeigend Rosa-Violette Knospen

41 Zusammenpflanzungen Gardengirls Twingirls Trio-Girls Quattro-Girls

42 Sortimentsentwicklung Zelena Smaragd-Grüne Strukturpflanze Zelia Neon-Grün Keine Knospen Passend zu Zeta und Zora

43 Sortimentsentwicklung Lisbeth Nur Summer Line Frühe violette Sorte Für Blumengeschäft im frühen Verkauf Lisann : Summer Line Frühe violette Sorte Silbriges Laub

44 Sortimentsentwicklung Katja Elisa

45 Sortimentsentwicklung Mary Rose Mary Lu

46 Verkaufsreife

47 Pflege im Gartenmarkt Nur so viel bestellen/ anliefern lassen, wie auch in 14 Tagen verkaufbar Premium-Qualität bleibt nur bei vollem Sonnenlicht und ausreichend Platz Ausstellen der Ware möglichst im Freigelände Gießen der Heide morgens früh, um Pilzinfektionen zu vermeiden

48 Pflege beim Kunden - Boden Bei kurzfristigen Saisonpflanzungen ist jedes Substrat geeignet Nur bei Anlegen von Dauerbepflanzungen ist ph um 4,5 entscheidend. Dann mit Moorbeeterde bzw. Torf und Sand oder Rindenkompost aus Nadelholzrinde den Boden verbessern Keine Düngung im Herbst oder Winter Mäßiges Gießen, keine Staunässe Tauchen der Töpfe vor Pflanzung

49 Pflege beim Kunden - Düngung Organischer Dünger (z.b. Oskorna) nach dem Rückschnitt (1 EL/ m²) Mehrnährstoffdünger nach Rückschnitt (1 EL/ Pflanze)

50 Rückschnitt Bei Calluna im späten Frühjahr Frühjahrsblüher wie Erica carnea und Erica x darleyensis nach Verblühen

52 Friedhofseignung Grab: Einzel, Doppel, Familie, Urne, Anonym Verwendung: Floristik, Gesteck Aufwand: Kurzfristig mit Wechselpflanzung oder langjährige Grabbepflanzung Standort: Sonnig Halbschattig Feuchtigkeit: Mäßig, aber regelmäßig Bodenverbesserung notwendig? ph Drainage

53 Standort: Volle Sonne

54 Andere Heidearten Daboecia cantabrica Irische Glockenheide Erica arborea - Baumheide Erica carnea - Schneeheide (kalktoleranter, absolut winterhart) Erica x darleyensis - z.b. Kramers Rote (Englische Heide, etwas Winterschutz) Erica gracilis Empetrum nigrum Gaultheria procumbens Pernettya mucronata Einjährige Topf-Erika Schwarze Krähenbeere

55 Daboecia cantabrica Irische Glockenheide Bedingt winterhart Blüht ab Juli Angelina Vanessa

56 Erica arborea Baumheide Einige Sorten wie Alberts Gold nicht vollständig winterhart Strukturpflanze ohne Blüten Alternative: Sunset Line - Sorten

57 Erica carnea/ Erica x darleyensis Winter- und Frühjahrsblüher Je nach Sorte von November Mai

58 Winterfreude

59 Kombinationen von Heidearten

60 Erica gracilis Einjährig Aus Südafrika Topfheide/ Glockenheide Rieselt, wenn trocken

61 Empetrum nigrum Schwarze Krähenbeere Trockentolerant Frosthart Wächst in Dünen auf ostfriesischen Inseln Bernstein (Orange) Irland (grün)

62 Nicht gut gelungen

63 Zukunft oder traurige Realität?

64 Öffentliche Flächen im Herbst Visitenkarte für Friedhof und Betrieb Zeigt Trauernden und Besuchern den Beginn der Heidesaison

65 Öffentliche Anlage im Frühjahr

66 Gemeinschaftsanlagen im Frühjahr

67 Sparvariante - Weniger Pflanzen

68 Calluna - Neuere Sorten

69 Schalen

70 Schalen/ Kübel

71 Dekorativ

72 Floristik

73 Floristik

74 Bildrechte: Blooms

75 DEGA Friedhof Oben links: Gefärbte Calluna kontrovers diskutiert Mitte: Natürliche Farben

76 Einzelgrab

77 Doppelgrab

78 Grab mit Sunset Line

79 Saisonale Verschiebungen

80 Danke!

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