Marken- und Werbehistorie

Transkript

1 Marken- und Werbehistorie 1979 Einführung von Clausthaler Alkoholfrei. Nach jahrelanger Forschungs- und Entwicklungsarbeit kommt erstmals ein alkoholfreies Bier auf den Markt, welches dem Vergleich mit alkoholhaltigen Bieren standhält. In Funkspots und Printwerbung wird mit dem Slogan Alkoholfrei, aber ein verdammt gutes Bier für Clausthaler geworben und Clausthaler beginnt seinen nationalen und internationalen Siegeszug. Es folgt die Aussenwerbe-Kampagne mit einer Produktabbildung und der Headline Clausthaler Alkoholfrei, wenig später der Slogan Alles was ein Bier braucht Der Weg über die Grenzen beginnt: Bierliebhaber in der Schweiz, Österreich und Großbritannien lernen Clausthaler kennen und lieben Clausthaler goes USA: Clausthaler wird erstmals in New York vorgestellt. Die alkoholfreie Spezialität gibt es ab sofort auch in der Dose Clausthaler ist bei der Fussball-WM in Mexiko dabei. In Deutschland wird Clausthaler jetzt auch vom Fass angeboten.

2 1987 Clausthaler geht erstmals in die TV-Werbung. Die Spots Villa, Boot und Ski transportieren den Sport und Lifestyle der 80er Clausthaler belegt in den USA bei der Verkostung der Washington Post den ersten Platz und wird erstmals auch nach Thailand und Japan exportiert Sechs neue Spots werben für Clausthaler. Dank des einprägsamen Slogans Nicht immer, aber immer öfter zählt die Clausthaler-Werbung bis heute zu den erfolgreichsten deutschen Werbekampagnen. Der Spot Wallstreet avanciert zum Kultfilm. Der Absatz von Clausthaler übersteigt erstmals die 1 Mio.-Hektoliter-Marke Clausthaler erreicht den Maximalausstoss von 1,5 Mio. Hektolitern Clausthaler ist offizieller Lieferant der deutschen Nationalmannschaft bei den Olympischen Spielen in Albertville und Barcelona.

3 1995 Einführung der hopfenbetonten Sorte Clausthaler Extra herb Entscheider des Lebensmitteleinzelhandels küren die neue Sorte als erfolgreichste Produktneueinführung zum Bier des Jahres Clausthaler Extra Herb wird mit dem Großen Preis der DLG ausgezeichnet Clausthaler Extra Herb erhält beim World Beer Cup in Atlanta/USA als einziges alkoholfreies Bier weltweit den angesehenen World Beer Award in Gold Im Rahmen des World Beer Award in New York gewinnt Clausthaler Classic in der Kategorie Alkoholfreies Bier den Gold Award 2000, Clausthaler Extra Herb wird mit dem Bronze Award ausgezeichnet Clausthaler Radler - der erfrischend spritzige Durstlöscher aus Zitronenlimonade und Clausthaler Classic wird erfolgreich in Deutschland eingeführt und der erfrischende Genuss gewinnt rasant an Beliebtheit.

4 2002 Clausthaler Hefeweizen Alkoholfrei kommt nach dreijähriger Entwicklungszeit auf den Markt Unter insgesamt 500 Bieren der 165 teilnehmenden Brauereien wird die herausragende Qualität von Clausthaler erneut ausgezeichnet. Die Sorten Clausthaler Extra Herb, Clausthaler Classic und Clausthaler Hefeweizen erhalten die Goldene Medaille der DLG Der neue Clausthaler TV-Spot Fire-Fighter geht on air. Im Rahmen des World Beer Award in San Diego, Kalifornien wird Clausthaler Lager in der Kategorie Alkoholfreies Bier mit dem Gold Award 2004 ausgezeichnet. Nach einer stürmischen Aufwärtsentwicklung in den 80er Jahren sprudelt der Markt für alkoholfreies Bier inzwischen etwas verhaltener. Der Trendsetter Clausthaler ist jedoch nach wie vor unangefochtener Marktführer in Deutschland, in der Schweiz und Luxemburg und gilt als die erfolgreichste alkoholfreie Biermarke der Welt Im strengen Qualitätswettbewerb der DLG konnte Clausthaler in Geschmack und Qualität erneut überzeugen: Clausthaler Classic und Extra Herb wurden mit dem Goldener Preis prämiert. Die Produktion von Clausthaler Hefeweizen alkoholfrei wurde eingestellt.

5 2007 In diesem Jahr wurde erneut die herausragende Qualität der Clausthaler Biere Classic und Extra Herb mit der Goldmedaille der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft e.v. (DLG) prämiert Die Marke präsentiert sich in neuer Ausstattung mit modernem und elegantem Etikettendesign sowie eleganten Longneck-Flasche für das komplette Sortiment. Zeitgleich geht ein neuer TV-Spot on-air, in dem Clausthaler ein wenig mit der Atttraktion zwischen Mann und Frau spielt- selbstironisch, mit leichter Hand und nicht ganz erst gemeint Der neue TV-Spot geht on-air! Der Slogan des neuen Spots Clausthaler das Bier unter den Alkoholfreien wechselt nun den langjährigen Klassiker Clausthaler Alles, was ein Bier braucht ab und zeigt, dass Clausthaler alkoholhaltigem Bier geschmacklich in nichts nachsteht Spritzig-Frisch und alkoholfrei! Seit April 2011 erobert auch Clausthaler Radler die Fernsehschirme und ergänzt den klassischen TV-Spot für Clausthaler Alkoholfrei.