Bibliografie Adamzik, Kirsten (2004): Textlinguistik. Eine einführende Darstellung. Tübingen. Adamzik, Kirsten (2012): Werbekommunikation textlinguist

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17 Anhang Ganzheitliches Analysemodell von Janich (vgl. 2013, 267) Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 K. Guder, Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse, Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation,

18 356 Anhang Codebögen der Kategorien für die Analyse Allgemeine Angaben zum jeweiligen Jahrgang Zeitschrift: AU DÄ Jahrgang: Allgemeine Angaben März Juni Sep. Dez. Gesamt % zum Jahrgang Seitenzahl des Hefts Anzahl Anzeigen allgemein Arzneimittel Nahrungs(ergänzungs)mittel Kosmetik Technik/Geräte Bücher/Literatur Firmenwerbung (eine Firma wirbt) Gemeinschaftswerbung (mehrere Firmen werben) Zeitschriften/Zeitungen Anderes (Kleidung, Reisen) Größe der Arzneimittelanzeigen Alternatives Format 2 Seiten 1 Seite 1/2-Seite 1 1/2-Seiten 1/3-Seite 1/3 über zwei Seiten 1 1/3-Seiten 2/3-Seite 1 1/4-Seiten 1/4-Seite 3/4-Seite März Juni Sep. Dez. Gesamt %

19 Anhang 357 Themen der Arzneimittelanzeigen Thema März Juni Sept. Dez. Gesamt Kranke/Gesunde Person(en) Naturdarstellungen Arznei selbst/verpackung Präparat in der Anwendung Comic/Zeichnungen Metaphorische Darstellungen in Bezug auf Wirkung oder Anwendung Neutrale Hintergründe Mediziner Text-Anzeige 1:1-Anzeige Differenzierung nach medizinischen Fachbereichen März Juni Sep. Dez. Gesamt % Augenheilkunde Chirurgie Gynäkologie Hals-Nasen-Ohren-Heilkunde Haut-/Geschlechtskrankheiten Innere Medizin Neurologie Psychiatrie/Psychotherapie Urologie Orthopädie Anderer Fachbereich

20 358 Anhang Text-Bild-Verhältnis der einzelnen Anzeigen Bild unterlegt Bild prägnant Bild mit Text gleichwertig Bild gerahmt Direkter Zusammenhang zwischen Text und Bild Impliziter Zusammenhang zwischen Text und Bild März Juni Sep. Dez. Gesamt % Anzahl Textpositionierung innerhalb der Anzeigen für den gesamten Jahrgang (Innerhalb der Kategorien wurde zwischen den Subkategorien Hoch- und Querformat differenziert (s. Anhang 13.3).) Werbetext Kleingedrucktes Visualisierung Firmenslogan Medikamentenslogan % im Jahrgang Oben mittig Oben rechts Oben links Unten mittig Unten rechts Unten links < 10 % % % % % Anteil gesamt (Ø) Größenverhältnis der Elemente von Arzneimittelanzeigen Monat: Medikamentenslogan Firmenslogan Werbetext Kleingedrucktes Visualisierung Medikament

21 Anhang 359 Schaubilder der Aufteilung zwischen Hochformat und Querformat Einteilung im Querformat oben links oben Mitte oben rechts unten links unten Mitte unten rechts Einteilung im Hochformat oben links oben rechts Mitte links Mitte rechts unten links unten rechts

22 360 Anhang Prototypischer Aufbau der Arzneimittelanzeigen Diese prototypischen Aufbauten der Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse sind lediglich Tendenzen der ermittelten Ergebnisse im Durchschnitt bzw. in der präferenziellen Verteilung des Gesamtkorpus. Querformat Fachanzeige Medikamentenslogan Kleingedrucktes, Kleingedrucktes, Kleingedrucktes Kleingedrucktes, Kleingedrucktes, Kleingedrucktes Firmenslogan Kleingedrucktes, Kleingedrucktes, Kleingedrucktes Hochformat Fachanzeige Kleingedrucktes, Kleingedrucktes, Kleingedrucktes Medikamentenslogan Firmenslogan Kleingedrucktes, Kleingedrucktes, Kleingedrucktes

23 Anhang 361 Querformat Publikumsanzeige Firmenslogan (Kleingedrucktes, Kleingedrucktes, Kleingedrucktes) Medikamentenslogan Kleingedrucktes, Kleingedrucktes, Kleingedrucktes Medikamentenslogan (Kleingedrucktes, Kleingedrucktes, Kleingedrucktes) Hochformat Publikumsanzeige Medikamentenslogan Kleingedrucktes, Kleingedrucktes, Kleingedrucktes Medikamentenslogan Firmenslogan Kleingedrucktes, Kleingedrucktes, Kleingedrucktes

24 362 Anhang Grafische Veränderungen der Elemente in zeitlicher Entwicklung Hochformat Publikumsanzeige beide Elemente größer entfällt kleiner Hochformat Fachanzeige größer

25 Anhang 363 Querformat Publikumsanzeige größer Querformat Fachanzeige kleiner kleiner zweigeteilt