UEFA EURO 2016 live im ZDF 10. Juni bis 10. Juli 2016

Transkript

1 live im ZDF 10. Juni bis 10. Juli

2 Rahmendaten Event: UEFA Fußball Europameisterschaft 2016 Zeitraum: Freitag, 10. Juni, bis Sonntag, 10. Juli 2016 Anstoßzeiten: 15:00 Uhr 18:00 Uhr 21:00 Uhr Modus: Stadien: Werbung: 24 Mannschaften 51 Spiele Gruppenphase mit sechs Gruppen und 36 Spielen K.o.-Phase mit Achtel-, Viertel- und Halbfinale, Finale Paris, Bordeaux, Lens, Lille, Lyon, Marseille, Nizza, Saint-Etienne, Toulouse 18 Begegnungen mit Werbemöglichkeiten an 11 Werktagen, darunter drei Achtelfinalspiele

3 Gruppen Gruppe A Gruppe B Gruppe C Frankreich England Deutschland Rumänien Russland Ukraine Albanien Wales Polen Schweiz Solwakei Nordirland Gruppe D Gruppe E Gruppe F Spanien Belgien Portugal Tschechien Italien Island Türkei Irland Österreich Kroatien Schweden Ungarn

4 Spielplan / Vorrunde Tag Datum Spiel Gruppe Begegnung MESZ Sender Fr A Frankreich - Rumänien ZDF Sa A Albanien - Schweiz ZDF Sa B Wales - Slowakei ZDF Sa B England - Russland ZDF So D Türkei - Kroatien Das Erste So C Polen - Nordirland Das Erste So C Deutschland - Ukraine Das Erste Mo D Spanien - Tschechien Das Erste Mo E Irland - Schweden Das Erste Mo E Belgien - Italien Das Erste Di F Österreich - Ungarn ZDF Di F Portugal - Island ZDF Mi B Russland - Slowakei Das Erste Mi A Rumänien - Schweiz Das Erste Mi A Frankreich - Albanien Das Erste Do B England - Wales ZDF Do C Ukraine - Nordirland ZDF Do C Deutschland - Polen ZDF Eingefärbt = Spiele im Werberahmenprogramm des ZDF Tag Datum Spiel Gruppe Begegnung MESZ Sender Fr E Italien - Schweden ZDF Fr D Tschechien - Kroatien ZDF Fr D Spanien - Türkei ZDF Sa E Belgien - Irland Das Erste Sa F Island - Ungarn Das Erste Sa F Portugal - Österreich Das Erste So A Rumänien - Albanien ZDF So A Schweiz - Frankreich ZDF Mo B Russland - Wales Das Erste Mo B Slowakei - England Das Erste Di C Ukraine - Polen Das Erste Di C Nordirland - Deutschland Das Erste Di D Tschechien - Türkei Das Erste Di D Kroatien - Spanien Das Erste Mi F Island - Österreich ZDF Mi F Ungarn - Portugal ZDF Mi E Italien - Irland ZDF Mi E Schweden - Belgien ZDF

5 Spielplan / K.o.-Phase Achtelfinale Tag Datum Spiel Gruppe Begegnung MESZ Sender Sa AF1 Zweiter A - Zweiter C ZDF* Sa AF2 Sieger B - Dritter A/C/D ZDF* Sa AF3 Sieger D - Dritter B/E/F Offen So AF4 Sieger A - Dritter C/D/E Offen So AF5 Sieger C - Dritter A/B/F ZDF* So AF6 Sieger F - Zweiter E Ofen Mo AF7 Sieger E - Zweiter D Offen Mo AF8 Zweiter B - Zweiter F Offen *Sollte Deutschland das Achtelfinale erreichen, wird dieses Spiel in jedem Fall im ZDF ausgestrahlt. Qualifiziert sich Deutschland als Zweiter der Gruppe C, findet das Achtelfinale mit der DFB-Auswahl im Werberahmenprogramm statt Sa., 25.6., Uhr. Auch als Dritter der Gruppe C ist eine Übertragung im Werberahmenprogramm möglich Sa., 25.6., Uhr. Welche Konstellation greift, entscheidet sich am Di., Optionsbuchungen für beide Fälle nehmen wir schon jetzt entgegen. Einschaltpreise siehe Chart 6 und 7. Viertelfinale Tag Datum Spiel Gruppe Begegnung MESZ Sender Do VF1 Sieger 37 - Sieger Offen Fr VF2 Sieger 38 - Sieger Offen Sa VF3 Sieger 41 - Sieger Offen So VF4 Sieger 40 - Sieger Offen Halbfinale Mi HF1 Sieger 45 - Sieger Offen Do HF2 Sieger 47 - Sieger Offen Finale So Finale Sieger 49 - Sieger Das Erste

6 Exklusiver Werbeblock Ihr Spot UEFA EURO 2016 Exklusiver Werbeblock Beginn klassische Werbeinsel Ihr Spot läuft zu Beginn oder am Ende der klassischen Werbeinsel Jeweils vor und nach der 1. Halbzeit und vor der 2. Halbzeit Dafür wird ein spezieller Rahmen gestaltet, der mit Zusatzinformationen versehen wird Maximal 3 Partner oder 60 Sekunden

7 Einschaltpreise: Achtelfinale mit Deutschland, Sa., , Uhr (optional) Zeit ca. Programm Code 1"-brutto 20"-brutto Werbung vor der Übertragung Studio Vorbericht Werbung vor 1. Halbzeit Exklusiv-Werbeblock vor 1. Halbzeit Halbzeit Uhr-Spiel Exklusiv-Werbeblock nach 1. Halbzeit Werbung nach der 1.Halbzeit Highlights / heute-nachrichten Werbung vor 2. Halbzeit Exklusiv-Werbeblock vor 2. Halbzeit Halbzeit Uhr-Spiel Werbung nach 2. Halbzeit Studio Nachbericht Qualifiziert sich Deutschland als Zweiter der Gruppe C, wird das Spiel im Werberahmenprogramm live übertragen. Termin: Sa., 25.6., Uhr Optionsbuchungen nehmen wir schon jetzt entgegen. Exklusiv-Werbeblock = Maximal 3 Partner oder 60 Sekunden

8 Einschaltpreise: Achtelfinale mit Deutschland, Sa., , Uhr (optional) Zeit ca. Programm Code 1"-brutto 20"-brutto Studio Vorbericht Werbung vor 1. Halbzeit Exklusiv-Werbeblock vor 1. Halbzeit Halbzeit Uhr-Spiel Exklusiv-Werbeblock nach 1. Halbzeit Werbeblock nach 1. Halbzeit Studio Highlights Werbung vor 2. Halbzeit Exklusiv-Werbeblock vor 2. Halbzeit Halbzeit Uhr-Spiel Werbeblock nach 2. Halbzeit Highlights / Vorbericht Uhr-Spiel Qualifiziert sich Deutschland als Dritter der Gruppe C, ist eine Übertragung im Werberahmenprogramm möglich. Termin: Sa., 25.6., Uhr Optionsbuchungen nehmen wir schon jetzt entgegen Exklusiv-Werbeblock = Maximal 3 Partner oder 60 Sekunden

9 Einschaltpreise: Vor dem Eröffnungsspiel, Fr., , ab Uhr Zeit ca. Programm Code 1"-brutto 20"-brutto heute / Wetter Werbung vor der Übertragung UEFA EURO 2016 / Vor der Eröffnung Werbung in der Übertragung UEFA EURO 2016 / Vor der Eröffnung Eröffnungsfeier der UEFA EURO Eröffnungsspiel: Frankreich vs. Rumänien Vor dem Eröffnungsspiel Frankreich vs. Rumänien und der Eröffnungsfeier in Paris geht das ZDF schon ab Uhr live auf Sendung

10 Einschaltpreise: Zwei Spiele hintereinander um und Uhr Zeit ca. Programm Code 1"-brutto 20"-brutto Werbung vor der Übertragung Studio Vorbericht Werbung vor 1. Halbzeit Exklusiv-Werbeblock vor 1. Halbzeit Halbzeit Uhr-Spiel Exklusiv-Werbeblock nach 1. Halbzeit Werbung nach der 1.Halbzeit Highlights / heute-nachrichten Werbung vor 2. Halbzeit Exklusiv-Werbeblock vor 2. Halbzeit Halbzeit Uhr-Spiel Werbung nach 2. Halbzeit Studio Nachbericht Studio Vorbericht Werbung vor 1. Halbzeit Exklusiv-Werbeblock vor 1. Halbzeit Halbzeit Uhr-Spiel Exklusiv-Werbeblock nach 1. Halbzeit Werbeblock nach 1. Halbzeit Studio Highlights Werbung vor 2. Halbzeit Exklusiv-Werbeblock vor 2. Halbzeit Halbzeit Uhr-Spiel Werbeblock nach 2. Halbzeit Highlights / Vorbericht Uhr-Spiel Sa., Uhr: Albanien vs. Schweiz Uhr: Wales vs. Slowakei Do., Uhr: England vs. Wales Uhr: Ukraine vs. Nordirland Fr., Uhr: Italien vs. Schweden Uhr: Tschechien vs. Kroatien Exklusiv-Werbeblock = Maximal 3 Partner oder 60 Sekunden

11 Einschaltpreise: Nur ein Spiel um Uhr auch Achtelfinale ohne Deutschland Zeit ca. Programm Code 1"-brutto 20"-brutto Werbung vor Übertragung Studio Vorbericht Werbung vor 1. Halbzeit Exklusiv-Werbeblock vor 1. Halbzeit Halbzeit Uhr-Spiel Exklusiv-Werbeblock nach 1. Halbzeit Werbeblock nach 1. Halbzeit Studio Highlights Werbung vor 2. Halbzeit Exklusiv-Werbeblock vor 2. Halbzeit Halbzeit Uhr-Spiel Werbeblock nach 2. Halbzeit Highlights / Vorbericht Uhr-Spiel Di., Uhr: Österreich vs. Ungarn Mi., Uhr: Island vs. Österreich oder Ungarn vs. Portugal Sa., oder Mo., Diese Preisstruktur gilt auch für ein mögliches Achtelfinalspiel ohne deutsche Beteiligung um Uhr. Exklusiv-Werbeblock = Maximal 3 Partner oder 60 Sekunden

12 Einschaltpreise Die Einschaltpreise sind kalkuliert auf Basis der letzten großen Turniere und versprechen - wie in der Vergangenheit - ein exzellentes Preis-Leistungsverhältnis. Spiele ohne Deutsche Beteiligung sind mit einem einheitlichen Preisgefüge versehen. Vermeintlich weniger attraktive Partien kommen am reichweitenstärkeren Samstag im ZDF zur Ausstrahlung

13 Ihre Vorteile Für kürzere Spotlängen werden keine Aufschläge berechnet. Es gilt die lineare Preisberechnung (Sekundenpreis multipliziert mit Spotlänge). Durch die Fußball affinen Mainzelmännchen-Inserts zwischen den Spots erhält Ihr Spot-Motiv eine Einzelverpackung, was Ihnen eine hohe Aufmerksamkeit und Alleinstellung verleiht

14 Buchungsoptionen Platzierungen innerhalb der Werbeinseln werden nach dem Fair-Share-Prinzip vorgenommen. Buchungen, auch Optionsbuchungen für die K.o.-Phase, können ab sofort vorgenommen werden. Die Verteilung der Spielübertragungen in der K.o.-Phase auf die Sendeanstalten erfolgt nach Abschluss der Vorrunde (Mi., )

15 Buchungsoptionen Bestätigte Buchungen - auch Optionsbuchungen - sind Festbuchungen. Buchungen in Umfeldern sind Rabatt bildend und rabattfähig auf Basis des Gesamtvolumens. Es gelten ausschließlich die Tarifrabatte des ZDF Werbefernsehens laut Preisliste ab Anderweitige Vereinbarungen und Sonderrabatte greifen nicht. Informationen hierzu erhalten Sie auch im Internet unter Alle genannten Preise sind Bruttopreise zzgl. der gesetzlich gültigen Mehrwertsteuer

16 Starke Leistungswerte im Premium-Umfeld Die Live-Übertragungen der UEFA EURO 2012 verfolgten im ø 15,25 Mio. Zuschauer (51,9% MA). Der Spitzenwert lag bei 27,99 Mio. Zuschauer mit einem Marktanteil von 76,6%. Eine Nettoreichweite von 63,15 Mio. zeigt, dass sich 87,8% aller TV-Zuschauer für die UEFA EURO interessieren und unterstreicht die Relevanz des Sportevents. Im Umfeld der Live-Spiele lag der TKP in der ZG M bei 46, Quelle: AGF/GfK, TV Scope, Basis: BRD Gesamt; Live-Übertragungen

17 Ihre Vorteile im ZDF Das Preisniveau im ZDF liegt um bis 27% unter dem Angebot der AS&S. Aufschläge für Eckplatzierungen werden nicht erhoben. Die Menschen werden nicht mehr in großen Massen auf öffentliche Plätze zum Public-Viewing strömen. Was dauerhaft die AGF-Quote steigern und zu einer noch besseren Fernsehquote führen wird. Die durchschnittliche Werbeinsellänge bei der FIFA WM 2014 betrug lediglich 96 Sekunden. Diese Werte sind auch bei der UEFA EURO 2016 zu erwarten

18 Fußball: Sportart und Sportevent Nr.1 Fußball, die mit Abstand beliebteste TV-Sportart, erzielt die absolut höchsten Nettoreichweiten: 88,0 94,0 89,4 93,5 87,8 92,8 62,49 68,86 65,29 67,51 63,15 66,99 RW in Mio. MA in% EM 2004 WM 2006 EM 2008 WM 2010 EM 2012 WM Quelle: Nettoreichweiten der Live-Spiele der UEFA EURO und FIFA WM bei ARD, ZDF und RTL (WM 2006 und WM 2010), KFA nach dem 0/1-Verfahren, mind. 1 Minute konsekutiv gesehen, Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Basis: BRD gesamt, Zuschauer

19 Fußball: Sportart und Sportevent Nr.1 Auch die Vor- und Nachberichterstattung fesselt Millionen von Zuschauern vor dem Fernseher: 33,5 32,5 32,1 31,5 35,9 23,9 5,96 6,34 5,44 4,81 6,73 7,10 RW in Mio. MA in % EM 2004 WM 2006 EM 2008 WM 2010 EM 2012 WM Quelle: AGF/GfK, TV Scope, Basis: BRD Gesamt; Live-Übertragungen

20 Vergleichsquoten UEFA EURO 2012 / Leistungswerte Live-Übertragungen Ø Alle Spiele mit deutscher Beteiligung Ø Uhr Gruppenspiele (ohne deutsche Beteiligung) 74,5 79,2 82,1 46,0 48,2 59,5 RW in Mio. RW in Mio. MA in Prozent MA in Prozent 26,42 10,37 11,53 12,95 6,16 4,00 Z 3+ E M 14+ Z 3+ E M Durchschnittliche Reichweiten und Marktanteile der Vor- und Nachberichterstattung der UEFA EURO und FIFA WM bei ARD und ZDF Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Basis: BRD gesamt, E

21 Vergleichsquoten UEFA EURO 2012 / Leistungswerte Live-Übertragungen 88,00 94,00 89,40 93,50 87,80 RW 10 92,80 in Mio. MA in % Über 12 Mio. Zuschauer 68,86 bei 33,5 Spielen ohne 32,5 Deutschland 32,1 31,5 35,9 62,49 65,29 67,51 (UEFA EURO 2012 ) 63,15 66,99 23,9 Spiele (Anzahl) Reichweite (RW) in Mio. RW in Mio. Marktanteil (MA) in % MA in% Live-Spiele (27) 15,25 51,9 5,96 6,34 6,73 Live-Spiele 4,81 mit Deutschland (5) 26,42 5,44 74,5 7,10 Live-Spiele ohne Deutschland (22) 12,81 45,7 0 EM 2004 WM 2006 EM 2008 WM 2010 EM 2012 WM 2014 EM 2004 WM 2006 EM 2008 WM 2010 EM 2012 WM *Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Basis: BRD gesamt, Z3+,

22 Kleine Fußball-Nation - starke Leistung! Auch Spiele ohne traditionsreiche Fußballnationen erzielen starke Quoten! UEFA EURO 2012 : Polen - Griechenland ca. 49% MA Ukraine - Schweden ca. 40% MA Griechenland - Tschechien ca. 43% MA FIFA WM 2014 : Kolumbien - Griechenland ca. 43% MA Schweiz - Ecuador ca. 44% MA Belgien - Algerien ca. 40% MA 22 Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, Basis: BRD gesamt, ZG: / Stand:

23 Günstige Wettbewerbssituation nutzen Geringere Werbeausgaben in EM & WM-Jahren führen zur erhöhter Aufmerksamkeit 10 62,49 88,00 94,00 89,40 93, Januar Dezember 2014 / Januar - September 2015 // Ausgaben in Mio ,9 4,81 68,86 33,5 32,5 32,1 31,5 35,9 65,29 67,51 63,15 66, RW in Mio WM Jahr 5,96 6,34 5,44 87,80 RW 92,80 in Mio. MA in % Keine WM 6, , Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Aug Sep 0 Jul 14 Jul EM 2004 WM 2006 EM 2008 WM 2010 EM 2012 WM 2014 EM 2004 WM 2006 EM 2008 WM 2010 EM 2012 WM 2014 Werbemarkt Gesamt TV MA in% 23 Quelle: Nielsen Media Research

24 Beispielhafte Branchenbetrachtung Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Werbeausgaben der einzelner Branchen bestätigen den aufgezeigten Markttrend: Getränke Bier WM Jahr 2014 Jan-Sep WM Jahr 2014 Jan-Sep Quelle: Nielsen, Jan-Dez 2014 / Jan-Sep

25 Auch mit kleinem Budget voll dabei Buchungsstrategien für 210 T im ZDF Vorrunde: Alle acht Spiele an fünf Tagen / Spots im Vorbericht und vor 1. Halbzeit Tag Datum KW Zeit Codierung Vorher Nachher Länge Preis Sa : UEFA EURO 2016 Vorbericht - vor Übertragung ,00 Sa : UEFA EURO 2016 Wales-Slowakei vor 1. HZ ,00 Di : UEFA EURO 2016 Österreich-Ungarn vor 1.HZ ,00 Do : UEFA EURO 2016 Vorbericht vor Übertragung ,00 Do : UEFA EURO 2016 Ukraine-Nordirland vor 1. HZ ,00 Fr : UEFA EURO 2016 Vorbericht vor Übertragung ,00 Fr : UEFA EURO 2016 Tschechien-Kroatien vor 1. HZ ,00 Mi : UEFA EURO 2016 ISL-AUT o. HUN-POR vor 1. HZ ,00 Bruttokosten ,

26 Topplatzierungen in der Halbzeit Buchungsstrategien für 512 T im ZDF Vorrunde: Alle acht Spiele an fünf Tagen / Spots ausschließlich in den Halbzeiten Tag Datum KW Zeit Codierung Vorher Nachher Länge Preis Sa : UEFA EURO 2016 Albanien-Schweiz nach 1. HZ ,00 Sa : UEFA EURO 2016 Wales-Slowakei vor 2. HZ ,00 Di : UEFA EURO 2016 Österreich-Ungarn nach 1.HZ ,00 Do : UEFA EURO 2016 England-Wales vor 2. HZ ,00 Do : UEFA EURO 2016 Ukraine-Nordirland nach 1. HZ ,00 Fr : UEFA EURO 2016 Italien-Schweden nach 1. HZ ,00 Fr : UEFA EURO 2016 Tschechien-Kroatien vor 2. HZ ,00 Mi : UEFA EURO 2016 ISL-AUT o. HUN-POR vor 2. HZ ,00 Bruttokosten ,

27 Die perfekte Mischung Buchungsstrategien für 350 T im ZDF Vorrunde: Alle acht Spiele an fünf Tagen / Spots vor 1. Halbzeit und in den Halbzeiten Tag Datum KW Zeit Codierung Vorher Nachher Länge Preis Sa : UEFA EURO 2016 Albanien-Schweiz vor 1. HZ ,00 Sa : UEFA EURO 2016 Wales-Slowakei vor 2. HZ ,00 Di : UEFA EURO 2016 Österreich-Ungarn vor 1.HZ ,00 Do : UEFA EURO 2016 England-Wales vor 2. HZ ,00 Do : UEFA EURO 2016 Ukraine-Nordirland vor 1. HZ ,00 Fr : UEFA EURO 2016 Italien-Schweden nach 1. HZ ,00 Fr : UEFA EURO 2016 Tschechien-Kroatien vor 2. HZ ,00 Mi : UEFA EURO 2016 ISL-AUT o. HUN-POR vor 1. HZ ,00 Bruttokosten ,

28 Ansprechpartner ZDF Werbefernsehen GmbH Heike Fisseler / Disposition Telefon Telefax fisseler.h@zdf.de Christoph Lüken / Marketing Telefon Telefax lueken.c@zdf.de

29 Viel Spaß bei der EM!