BUNDESLIGA SPORTSCHAU SAISON 2017/18 BUNDESLIGA SPORTSCHAU SAISON 2017/18

Transkript

1 BUNDESLIGA SPORTSCHAU SAISON 2017/18 BUNDESLIGA SPORTSCHAU SAISON 2017/18

2 Sportschau ganzjährige Plattform Hochfrequente Kommunikation > 30 Sendungen pro Kalenderjahr 32 Samstage in der Saison 2017/18 Ø über 5 Mio. Reichweite über die gesamte Saison Freibleibendes Angebot Sportschau Sonderwerbeformen Saison 2017/2018

3 Sportschau mit Abstand am häufigsten geschaut Regelmäßige Zuschauer von Sendungen zur Bundesliga Das Erste Sportschau Sa 18:30 ZDF aktuelles Sportstudio Sa 22:30 Sky Sa 15:30 oder 18:30 ARD Dritte Sportschau - Die Bundesliga So 21:45 Sport1 Bundesliga pur/ -Lunchtime So 9:30 oder 13:30 Eurosport 2 HD / Eurosport Player Fr; So oder Mo Nitro 100% Bundesliga Mo 22:15 DAZN Highlight-Clips Fr, Sa, So, Mo Quelle: ARD-Trend 2017, Basis: Personen ab 14, die an mindestens einem Tag in der Woche fernsehen und Fußball sehr gerne oder gerne sehen, Top-2-Werte, Angaben in % Frage: Sagen Sie mir bitte für jede Sendung wie häufig Sie diese in der aktuellen Saison sehen. 3

4 Sehb. in Mio. Stabilität auf höchstem Niveau Januar - Mai/ Januar - März, Zielgruppe Z 3+ 7 Rückrunde 16/17 vs. Rückrunde 17/ Rückrunde 2016/17 Ø 5,65 Mio. Zuschauer Rückrunde Hinrunde 2017/18 Ø 1,54 5,41 Mio. Zuschauer Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope; vorl. endg. Gew. Daten: ; nur Sa-Spieltage, 18:00 Uhr 4

5 Sehb. in Mio. Stabilität auf höchstem Niveau Januar - Mai/ Januar - März, Zielgruppe M ,8 1,6 1,4 1,2 1 0,8 0,6 0,4 0,2 0 Rückrunde 2016/17 Ø 1,54 Mio. Zuschauer Rückrunde 2016/17 vs. Rückrunde 2017/18 Rückrunde 2017/18 Ø 1,53 Mio. Zuschauer Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope; vorl./endg. Gew. Daten: ; nur Sa-Spieltage, 18:00 Uhr 5

6 Attraktive Zielgruppen nicht nur bei Männern: Zielgruppe Sehb. in Mio. MA in % Z 3+ 5,40 24,2 E 14+ 5,25 24,8 E ,07 19,8 E ,16 17,8 M 14+ 3,60 35,0 M ,46 27,5 M ,82 25,2 E 14+ Studium 0,75 29,9 Entscheider 0,23 30,6 E 14+ HHNE ,27 26,4 Überragende Marktanteile bei Entscheidern Besser Gebildeten ZG mit hohem HHNE Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope; vorl./endg. Gew. Daten: ; nur Sa-Spieltage, 18:30 Uhr, ausgenommen 33. & 34. Spieltag, 18:00 Uhr 6

7 Netto-RW in Mio. Konkurrenzlose Nettoreichweite Z3+ in Mio. Saison 2016/ ,00 40,00 35,00 30,00 25,00 20,00 Sportschau Fußball-Bundesliga Sky h 15,00 10,00 5,00 0, Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, KFA, 0/1-Verfahren 1 Minute konsekutiv, , nur Sa, Sky: Kunstsender Sky Bundesliga Multifeed Group 1 und 2, nur Live-Spiele/Konferenzschaltungen der 1. Fußball- Bundesliga, ohne Vor-, Zwischen- u. Nachberichterstattung; Sportschau Fußball-Bundesliga 7

8 Konkurrenzlose Nettoreichweite Nettoreichweite Sportschau in Mio. In der Saison 2016/2017 schalteten insgesamt 41,05 Mio. Zuschauer ab 3 Jahren die Sportschau Fußball-Bundesliga ein. Nettoreichweite Sportschau in %. D.h. ca. 54,7 % aller Fernsehzuschauer konnten sich für die Fußball- Bundesliga im Ersten begeistern. Sportschau 3. Liga Die Berichterstattung zur 3. Liga (18:00 18:30 Uhr) erreichte eine kumulierte Nettoreichweite von 26,6 Mio. Zuschauern (35,4%). Nettoreichweite Sky Dem gegenüber lag die kumulierte Nettoreichweite der Übertragungen um 15:30 Uhr von Sky bei 5,73 Mio. Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, KFA, 0/1-Verfahren 1 Minute konsekutiv, , nur Sa, Sky: Kunstsender Sky Bundesliga Multifeed Group 1 und 2, nur Live-Spiele/Konferenzschaltungen der 1. Fußball- Bundesliga, ohne Vor-, Zwischen- u. Nachberichterstattung; Sportschau Fußball-Bundesliga inkl. Eröffnungsspiel, engl. Woche und Relegationsspiel 1. Bundesliga 8

9 Sportschau ist wirtschaftlicher Das Erste vs. Sky: Werbung im Umfeld der Fußball-Bundesliga (Saison 2017/18) Tarifart Anzahl Werbeblöcke Ø Tarif Z 3 + E 14+ E E M 14+ M M Mio TKP Mio TKP Mio TKP Mio TKP Mio TKP Mio TKP Mio TKP Das Erste: Umfeld Sportschau Fußball-Bundesliga Werbung gesamt 196 4,32 4,21 1,60 0,82 2,83 1,11 0,58 TA 21 (klass. Werbung)* ,22 12,93 4,11 13,26 1,55 35,15 0,79 68,68 2,78 19,59 1,09 50,25 0,56 97,32 TA 76 (Solospot) ,83 13,1 4,7 13,46 1,8 35,22 0,95 66,35 2,9 21,8 1,19 53,29 0,65 97,77 TA 77 (Split Screen) ,86 14,99 4,73 15,4 1,83 39,8 0,95 76,4 3,15 23,16 1,27 57,51 0,67 108,72 *WB 90, WB 93, WB 95 Sky: Umfeld Live-Spiele 15:30 Uhr Werbung gesamt 135 1,3 1,25 0,89 0,64 0,88 0,63 0,46 TA 21 (Premium Sportevent Live) ,29 65,35 1,24 67,98 0,88 95,3 0,64 131,45 0,88 96,31 0,63 133,14 0,46 184,57 TA 60 (Singlesplit) ,29 100,97 1,24 105,09 0,88 148,47 0,65 202,61 0,87 149,72 0,63 208,79 0,45 287,5 TA 78 (Exklusiv-Werbeblock) ,33 55,3 1,28 57,54 0,89 82,94 0,62 119,89 0,89 82,74 0,62 118,46 0,44 168,84 TA 67 (Countdownsplit) ,33 88,69 1,28 92,21 0,91 129,68 0,65 181,22 0,9 130,13 0,65 180,19 0,47 252,08 Sky: Umfeld Live-Spiele 18:30 Uhr Werbung gesamt 152 0,81 0,78 0,53 0,39 0,52 0,35 0,25 TA 21 (Premium Sportevent Live) ,82 64,84 0,79 67,83 0,54 99,29 0,39 137,48 0,52 102,43 0,36 149,46 0,25 211,05 TA 60 (Singlesplit) ,84 92,55 0,81 96,86 0,55 141,01 0,4 195,41 0,53 146,24 0,37 212,41 0,26 301,5 TA 78 (Exklusiv-Werbeblock) ,59 77,68 0,56 81,83 0,39 115,88 0,3 150,8 0,38 120,76 0,26 174,82 0,2 229,8 TA 67 (Countdownsplit) ,85 94,96 0,81 99,46 0,55 146,97 0,4 201,98 0,54 149,03 0,36 221,48 0,26 308,5 Sky-Werbeblöcke im Umfeld der Fußball-Bundesliga-Liveberichterstattung (Umfeldfilter); Sky Sport Bundesliga Multifeed Groups Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope, vorl. gew. Daten, Spieltag Alle Angaben TKP in Euro. 9

10 Sportschau am Samstag Werbemöglichkeiten 17:55 Klassischer WB 92 18:00 Sportschau 3. Liga 18:24 Klassischer WB 90 18:29 Countdown-Split WB 91 18:30 Sportschau Bundesliga 18:50 Klassischer WB 93 18:55 Hinweis-Split WB 94 18:55 Sportschau Bundesliga 19:25 Klassischer WB 95 19:30 Hinweis-Split WB 98 19:31 Sportschau Bundesliga 19:53 Ergebnis-Split WB 96 19:54 Sportschau Bundesliga 19:56 Solospot WB 97 19:57 Ziehung der Lottozahlen 19:58 20:00 Tagesschau Best Minute (WB 70) Best Seconds (WB71) inkl. 3 Uhr * 20-Sekunden-Preis, brutto in Euro. Änderungen und Irrtümer vorbehalten! 10

11 Sportschau Countdown-Split (WB 91) Splitscreen-Werbung um ca. 18:29 Uhr (Werbeblock 91) Im redaktionellen Rahmen werden die Begegnungen der folgenden Sendung aufgelistet Länge des Werbespots: min. 20 Sek. / max. 30 Sek. Voraussichtlich 32 Ausstrahlungen (15 Hinrunde, 17 Rückrunde) Es handelt sich um ein freibleibendes Angebot Beispiel aus der Saison 2016/17: Goodyear Kosten (auf Basis 20 Sek.): Saisonpaket: ,-- abzgl. 15% AE, zzgl. MwSt. Rückrunde (Jan. Mai 2018) ,- Angebot freibleibend 11

12 Sportschau Hinweis-Split (WB 94) Splitscreen-Werbung um ca. 18:55 Uhr (Werbeblock 94) Im Rahmen werden redaktionelle Informationen gegeben. Dauer des Werbespots: min. 20 Sek. / max. 30 Sek. Voraussichtlich 32 Ausstrahlungen (15 Hinrunde, 17 Rückrunde) Es handelt sich um ein freibleibendes Angebot Beispiel aus der Saison 2016/17: Axa Kosten (auf Basis 20 Sek.): Saisonpaket: ,-- abzgl. 15% AE, zzgl. MwSt. Rückrunde (Jan. Mai 2018) ,- Angebot freibleibend 12

13 Sportschau Hinweis-Split (WB 98) Splitscreen-Werbung um ca. 19:30 Uhr (Werbeblock 98) Im Rahmen werden redaktionelle Informationen gegeben Dauer des Werbespots: min. 20 Sek. / max. 30 Sek. Voraussichtlich 32 Ausstrahlungen (15 Hinrunde, 17 Rückrunde) Es handelt sich um ein freibleibendes Angebot Beispiel aus der Saison 2016/17: Targo Bank Kosten (auf Basis 20 Sek.): Saisonpaket: ,-- abzgl. 15% AE, zzgl. MwSt. Rückrunde (Jan. Mai 2018) ,- Angebot freibleibend 13

14 Sportschau Ergebnis-Split (WB 96) Splitscreen-Werbung um ca. 19:53 Uhr (Werbeblock 96) Im redaktionellen Rahmen werden die Ergebnisse des Spieltages dargestellt Länge des Werbespots: min. 20 Sek. / max. 30 Sek. Voraussichtlich 32 Ausstrahlungen (15 Hinrunde, 17 Rückrunde) Es handelt sich um ein freibleibendes Angebot Beispiel aus der Saison 2016/17: Toyota Kosten (auf Basis 20 Sek.): Saisonpaket: ,-- abzgl. 15% AE, zzgl. MwSt. Rückrunde (Jan. Mai 2018) ,- Angebot freibleibend 14

15 Sportschau Solospot (WB 97) Einzelplatzierung nach der Sportschau und vor der Bekanntgabe der Lottozahlen um ca. 19:56 Uhr (Werbeblock 97) Länge des Werbespots: min. 20 Sek. / max. 30 Sek. Voraussichtlich 32 Ausstrahlungen (15 Hinrunde, 17 Rückrunde) Es handelt sich um ein freibleibendes Angebot Kosten (auf Basis 20 Sek.): Beispiel aus der Saison 2016/17: Sparkasse Saisonpaket: ,-- abzgl. 15% AE, zzgl. MwSt. Rückrunde (Jan. Mai 2018) ,- Angebot freibleibend 15

16 Sportschau Werbeblöcke Basis: Euro/ Sekunden Werbung WB Uhr Tarif Werbecode Aug Sept Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai 92 17:55 ET :29 ET :24 ET :50 ET :55 ET :25 ET :30 ET :53 ET :56 ET Anzahl Samstage mit Sportschau

17 Sportschau Sendungen Hinrunde Saison 2017/18 Tag Datum Sendung Bundesliga 2. Bundesliga Sa 19. August Sendung 1. Spieltag 3. Spieltag Sa 26. August Sendung 2. Spieltag 4. Spieltag Sa 09. September Sendung 3. Spieltag 5. Spieltag Sa 16. September Sendung 4. Spieltag 6. Spieltag Di./Mi. 19. / 20. September Spieltag 7. Spieltag Sa 23. September Sendung 6. Spieltag 8. Spieltag Sa 30. September Sendung 7. Spieltag 9. Spieltag Sa 14. Oktober Sendung 8. Spieltag 10. Spieltag Sa 21. Oktober Sendung 9. Spieltag 11. Spieltag Sa 28. Oktober Sendung 10. Spieltag 12. Spieltag Sa 4. November Sendung 11. Spieltag 13. Spieltag Sa 18. November Sendung 12. Spieltag 14. Spieltag Sa 25. November Sendung 13. Spieltag 15. Spieltag Sa 2. Dezember Sendung 14. Spieltag 16. Spieltag Sa 9. Dezember Sendung 15. Spieltag 17. Spieltag Di/Mi 12. / 13. Dezember 16. Spieltag Sa 16. Dezember Sendung 17. Spieltag 18. Spieltag 17

18 Sportschau Sendungen Rückrunde Saison 2017/18 Tag Datum Sendung Bundesliga 2. Bundesliga Sa. 13. Januar Sendung 18. Spieltag Sa 20. Januar Sendung 19. Spieltag Di./ Mi. 23./24. Januar Spieltag Sa 27. Januar Sendung 20. Spieltag 20. Spieltag Sa 3. Februar Sendung 21. Spieltag 21. Spieltag Sa 10. Februar Sendung 22. Spieltag 22. Spieltag Sa 17. Februar Sendung 23. Spieltag 23. Spieltag Sa 24. Februar Sendung 24. Spieltag 24. Spieltag Sa 3. März Sendung 25. Spieltag 25. Spieltag Sa 10. März Sendung 26. Spieltag 26. Spieltag Sa 17. März Sendung 27. Spieltag 27. Spieltag Sa 31. März Sendung 28. Spieltag 28. Spieltag Sa 7. April Sendung 29. Spieltag 29. Spieltag Sa 14. April Sendung 30. Spieltag 30. Spieltag Sa 21. April Sendung 31. Spieltag 31. Spieltag Sa 28. April Sendung 32. Spieltag 32. Spieltag Sa 05. Mai Sendung 33. Spieltag Sa 12. Mai Sendung 34. Spieltag 18

19 Ihr Ansprechpartner Michael Lina Leitung Sportvermarktung Tel: 089/ Matthias Deml Leitung Disposition Tel: 069/