Bundesliga Werbewirkungsstudie 2014 / 2015 Best Case KIA/EA SPORTS

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1 Bundesliga Werbewirkungsstudie 2014 / 2015 Best Case KIA/EA SPORTS

2 Methodik Institut Ziel der Studie Stichprobe Methode Gewichtung Repucom Deutschland GmbH Belegen des Erfolgs der Sky-Werbemaßnahmen, insbesondere des Sponsorings und des von Kia eingesetzten Testimonials Sebastian Hellmann. 509 Sky Kunden mit einem Sky Bundesliga Abonnement CAWI (Online Interview) Alter, Geschlecht, Bundesland, Empfangsart Stichprobe Feldzeit Zufallsauswahl von Sky-Kunden mit einem Bundesliga Abonnement Insgesamt 7 Befragungswellen seit 2012 durchgeführt. 6. Welle: Vor Beginn d. Bundesliga-Hinrunde 2014/2015; Aug Welle: Nach der Bundesliga-Hinrunde 2014/2015; Dez Welle: Nach der Bundesliga-Rückrunde 2014/2015; Mai 2015 Seite

3 Bundesliga Werbewirkungsstudie Ausgewählte Ergebnisse zu KIA zu Sebastian Hellmann zu Sky zu EA Sports Seite

4 Kia kann seine Sponsorenbekanntheitswerte weiter ausbauen Gestützte und ungestützte Bekanntheit von Kia als Bundesliga Sponsor Ungestützte Bekanntheit Gestützte Bekanntheit Index Bekanntheit Interesse an Automobile/Reifen (n=112) /12 12/12 5/13 12/13 05/14 08/14 12/14 05/15 Frage: Welche Unternehmen bzw. Marken sind Ihnen ganz allgemein als Werber bzw. Programmsponsoren im Umf eld der Bundesliga Live-Übertragungen auf Sky auf gef allen? (ungestützt) Welche der f olgenden Unternehmen bzw. Marken sind Ihnen ganz allgemein als Werber bzw. Programmsponsoren im Umf eld der Bundesliga Liv e-übertragungen auf Sky auf gef allen? (gestützt) Quelle: REPUCOM / Sky Deutschland; [Angaben in %] Seite

5 Kia wird besonders stark auf Sky wahrgenommen Gestützte Bekanntheit von Kia als TV Werber Auf Sky Auf privaten Sendern Auf öffentlichen Sendern /12 12/12 5/13 12/13 05/14 08/14 12/14 05/15 Frage: Wissen Sie noch, auf welchen der f olgenden Programme bzw. Sender Sie in der letzten Zeit Werbung v on Kia gesehen haben? Quelle: REPUCOM / Sky Deutschland; [Angaben in %] Seite

6 Das Kia-Sponsoring bei Sky beeinflusst das Image der Automarke positiv Imagebewertungen von Kia und Sky 8/14 12/14 5/15 Kenner Kia als Werber in der Bundesliga (5/15) ( 5/15 ) Zuverlässig Empfehlenswert Sympathisch Vertrauenswürdig Frage: Bitte geben Sie an, inwieweit diese Eigenschaf ten Ihrer Meinung nach auf Kia/Sky zutref f en. Quelle: REPUCOM / Sky Deutschland; [Angaben in %; Zustimmung Top-3-Boxen; Werte ohne keine Angabe ] Seite

7 Darstellung der Ergebnisse Ausgewählte Ergebnisse zu KIA zu Sebastian Hellmann zu Sky zu EA SPORTS Seite

8 Kia profitiert von Sympathieträger Sebastian Hellmann per Imagetransfer Imagebewertungen von Kia und Sebastian Hellmann 8/14 12/14 5/15 Kenner Kia als Sponsor Bundesliga (5/15) Imageprofil Hellmann ( 5 /15) Sympathisch Lebendig Dynamisch Moderne, fortschrittliche Menschen ansprechend Erfrischend Vertrauenswürdig Jugendlich Frage: Bitte geben Sie an, inwieweit diese Eigenschaf ten Ihrer Meinung nach auf Kia/Hellmann zutref f en. Quelle: REPUCOM / Sky Deutschland; [Angaben in %; Zustimmung Top-3-Boxen; Werte ohne keine Angabe ] Seite

9 Durch den Kia-Werbespot wird die Automarke stärker im Bereich der Mittelklasse als im Kleinwagenbereich gesehen Zuordnung von Wagenklassen zu Kia Werbebildeinblendung 12/13 5/14 8/14 12/14 5/15 Kleinwagen Mittelklasse INDEX: 127 Oberklasse Keine Angabe / Weiß nicht =17% / 15% / 22% /20%/14% (n=501/575/556/709/509) Frage: Nachdem Sie nun den neuen Kia-Werbespot gesehen haben: in welchem Fahrzeugklassen-Bereich sehen Sie Kia hauptsächlich? Quelle: REPUCOM / Sky Deutschland; [Angaben in %; Zustimmung Top-3-Boxen; Werte ohne keine Angabe ] Seite

10 Darstellung der Ergebnisse Ausgewählte Ergebnisse zu KIA zu Sebastian Hellmann zu Sky zu EA SPORTS Seite

11 Sky behält seine starke Position im Bereich der Sportübertragungen bei Zustimmung zu Aussagen über Sky und Sky Fußball Bundesliga Wenn es um die Fußball-Bundesliga geht, liefert mir Sky ein besseres, umfassenderes und kompetenteres Angebot als die ARD Sportschau. 87 8/14 Seit ich ein Sky Abo habe, schaue ich mir häufiger die Bundesliga an. 83 Sky ist der Maßstab für hochwertige Sportübertragungen. Die kurzen Werbeblöcke auf Sky gefallen mir sehr gut und viel besser als die langen Unterbrecher auf RTL & Co. Wenn ich mich morgen zwischen öffentlich-rechtlichen Sendern, Privaten Sendern und Sky entscheiden müsste, würde ich ganz klar Sky wählen. Sky bietet mir als einziger Anbieter mit seinen verschiedenen Plattformen das Rundum-Glücklich-Paket, um hochwertiges Fernsehen in Top-Qualität zu genießen. Gerade im Bereich Sport, Film und Serie brauche ich eigentlich gar keine anderen TV Sender mehr. Die Werbung auf Sky hat insgesamt ein höheres Niveau. Ich habe Freunde, die kommen extra zu mir, um zusammen Sky zu sehen Frage: In f rüheren Studien haben andere Bef ragte f olgende Aussagen gemacht. Inwieweit stimmen Sie den Aussagen zu? Quelle: REPUCOM / Sky Deutschland; [Angaben in %; Zustimmung Top-2-Boxen; Werte ohne keine Angabe ] Seite

12 Darstellung der Ergebnisse Ausgewählte Ergebnisse zu KIA zu Sebastian Hellmann zu Sky zu EA SPORTS Seite

13 EA SPORTS Konferenztrenner erzielen starke Aufmerksamkeit Bekanntheit ausgewählter Werbeformen auf Sky Konferenztrenner 88 Index Bekanntheit Live Frame Sponsoring Sponsoring-Kenner EA SPORTS (n=114) Titelpatronat 87 Gewinnspiele 87 Countdown Split Skycraper/Werbecrawl Ergebnissplit /15 Live Insert 75 Frage: Im Folgenden geht es um v erschiedene Werbef ormen auf Sky in der Fußball-Bundesliga. Kennen Sie ganz allgemein f olgende Werbef ormen? Quelle: REPUCOM / Sky Deutschland; [Angaben in %] Seite

14 EA SPORTS festigt seine Bekanntheit durch Sponsoring bei Sky! Bekanntheit von EA Sports Total Alter Jahre* Top-2-Interesse an Unterhaltungselektronik Männlich 05/ / / Frage: Im Folgenden geht es um v erschiedene Unternehmen. Kennen Sie den Spielehersteller Electronic Arts / EA SPORTS, wenn auch nur dem Namen nach? *Auf grund der geringen Basis (n=67) sind nur Tendenzen interpretierbar Quelle: REPUCOM / Sky Deutschland; [Angaben in %] Seite

15 Das Sponsoringengagement hat deutlichen Effekt auf die Kaufabsichten Relevant Set von EA SPORTS INDEX: Total Kenner EA Sports als Bundesligasponsor Alter Jahre* Frage: Kommt Electronic Arts / EA SPORTS f ür Sie grundsätzlich bei einem Spiele-Kauf in Frage? *Auf grund der geringen Basis (n=67) sind nur Tendenzen interpretierbar Quelle: REPUCOM / Sky Deutschland; [Angaben in %] Seite

16 Das Sponsoring von EA SPORTS bei Sky stärkt das Markenimage Imagebewertung von EA SPORTS 8/14 12/14 5/15 Kenner EA SPORTS als Sponsor Bundesliga (5/15) ( 5/15 ) Zuverlässig Empfehlenswert Sympathisch Vertrauenswürdig Frage: Unten sehen Sie v erschiedene Eigenschaf ten. Bitte geben Sie an, inwieweit diese Eigenschaf ten Ihrer Meinung nach auf Electronic Arts / EA SPORTS zutref f en? Quelle: REPUCOM / Sky Deutschland; [Angaben in %; Zustimmung Top-3-Boxen; Werte ohne keine Angabe ] Seite

17 Kontakt Sky Media Network GmbH Medienallee Unterföhring E. T. +49 (0)89 / F. +49 (0)89 / Sales Marcel Quenzel T. +49 (0)89 / Marcel.Quenzel@sky.de Media Research Jens Bimberg T. +49 (0)89 / Jens.Bimberg@sky.de Seite