Soziale Medien in der Ich-Gesellschaft?

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1 Soziale Medien in der Ich-Gesellschaft? Ergebnisse einer Repräsentativbefragung Juni 2011

2 Key Facts 2

3 Key Facts Soziale Werte sind auch in digitaler Gesellschaft von hoher Bedeutung. Neue Medien und technologische Möglichkeiten (Internet, Mobiltelefon) haben dabei nach Ansicht der meisten eher positive als negative soziale Effekte. Jüngere und eher individualistisch Veranlagte organisieren ihr Sozialleben häufiger digital und tauschen sich z.b. in sozialen Netzwerken aus. Fernsehen bleibt dabei ein soziales Medium, in allen Gruppen wird mehrheitlich gemeinsam Fernsehen gesehen. Fernsehen bietet außerdem Gesprächsstoff für interpersonale Anschlusskommunikation. 3

4 Studiendesign 4

5 Studiendesign Erhebungsmethode Computergestützte Telefoninterviews anhand eines strukturierten Fragebogens Grundgesamtheit Deutschsprachige Personen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten in Deutschland (= ca. 37 Mio.) Auswahlverfahren Systematische Zufallsauswahl (mehrstufige geschichtete Stichprobe) Auswahlgrundlage ADM-Telefonstichprobe, Stand 2010 Stichprobengröße Befragte Feldzeit 7. bis 18. Februar 2011 Gewichtung 1) Designgewichtung / Haushaltstransformation 2) Redressement-Gewichtung mit den Merkmalen Geschlecht, Alter, Bildung, Region 5

6 Ergebnisse 6

7 Lebensvorstellungen Für die Mehrheit der Befragten ist das Pflegen enger und befriedigender sozialer Kontakte das wichtigste Ziel Enge und befriedigende Kontakte zu Familie und Freunden pflegen Eher sozial: 63% Nicht abhängig sein von anderen, sondern selbst über das eigene Leben bestimmen Eher individualistisch: 34% Verantwortung übernehmen und Andere unterstützen Sich selbst verwirklichen und möglichst viel erleben Am wichtigsten Am zweitwichtigsten Am drittwichtigsten Frage: Alle Befragten (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Jeder hat ja bestimmte Vorstellungen davon, was wichtig ist im Leben. Ich nenne Ihnen einige Ziele, die man im Leben verfolgen kann. Bitte sagen Sie mir, welches davon Ihnen am wichtigsten ist, welches am zweitwichtigsten und welches am drittwichtigsten. 7

8 Lebensvorstellungen: Teilgruppen Männer weisen häufiger eine eher individualistische Prägung auf, Frauen eine soziale; auch Jüngere etwas häufiger mit individualistischer Präferenz Eher sozial Eher individualistisch Gesamt Geschlecht männlich weiblich Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Frage: Alle Befragten (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Jeder hat ja bestimmte Vorstellungen davon, was wichtig ist im Leben. Ich nenne Ihnen einige Ziele, die man im Leben verfolgen kann. Bitte sagen Sie mir, welches davon Ihnen am wichtigsten ist, welches am zweitwichtigsten und welches am drittwichtigsten. 8

9 Positive soziale Effekte neuer Medienangebote Unter 30-Jährige und individualistischer Veranlagte sehen häufiger einen positiven sozialen Effekt von modernen Kommunikationstechnologien Internet und Mobiltelefon bringen die Menschen näher zusammen. Gesamt Lebensvorstellung Eher sozial Eher Individualistisch Geschlecht Männlich Weiblich Alter Jahre stimme voll und ganz zu stimme eher zu Jahre Jahre Jahre stimme weniger zu stimme gar nicht zu weiß nicht Frage: Alle Befragten (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen anderer Personen über aktuelle Entwicklungen im Medienbereich vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie der Aussage voll und ganz zustimmen, eher zustimmen, weniger zustimmen oder gar nicht zustimmen. 9

10 Negative soziale Effekte neuer Medienangebote Nur eine Minderheit sieht negative Auswirkungen auf persönliche soziale Begegnungen allerdings stimmt immerhin mehr als ein Fünftel der unter 30-Jährigen zu Die vielen neuen Medienangebote führen dazu, dass ich mich seltener als früher persönlich mit Anderen treffe. Gesamt Lebensvorstellung Eher sozial Eher Individualistisch Geschlecht Männlich Weiblich Alter Jahre stimme voll und ganz zu stimme eher zu Jahre Jahre Jahre stimme weniger zu stimme gar nicht zu weiß nicht Frage: Alle Befragten (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen anderer Personen über aktuelle Entwicklungen im Medienbereich vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie der Aussage voll und ganz zustimmen, eher zustimmen, weniger zustimmen oder gar nicht zustimmen. 10

11 Top-2: Weitere Aussagen zur sozialen Internetnutzung Die große Mehrheit der Befragten legt viel Wert auf Privatsphäre, nur eine Minderheit teilt sich aktiv im Internet mit Ich lege viel Wert auf Privatsphäre und vermeide es, Informationen über mich und auch persönliche Ansichten im Internet preiszugeben. 78 Ich habe in sozialen Netzwerken viele 'Freunde', die ich nur oberflächlich kenne. 23 Ich teile meine Erfahrungen und Meinungen gerne im Internet mit und freue mich, wenn möglichst viele Menschen daran teilhaben. 19 Wenn ich längere Zeit nicht online bin, macht mich das nervös. 13 Ich veröffentliche häufig Statusmeldungen, um anderen Aktuelles über mich und mein Leben mitzuteilen. 12 Frage: Alle Befragten (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen anderer Personen über aktuelle Entwicklungen im Medienbereich vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie der Aussage voll und ganz zustimmen, eher zustimmen, weniger zustimmen oder gar nicht zustimmen. 11

12 Aussagen zur sozialen Internetnutzung: Teilgruppen Jüngere und individualistisch Geprägte sind häufiger bereit Erfahrungen und Meinungen im Internet mitzuteilen Gesamt Lege viel Wert auf Privatsphäre 78 Teile Erfahrungen und Meinungen gerne im Internet mit 19 Lebensvorstellung Eher sozial Eher Individualistisch Geschlecht Männlich Weiblich Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Frage: Alle Befragten (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen anderer Personen über aktuelle Entwicklungen im Medienbereich vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie der Aussage voll und ganz zustimmen, eher zustimmen, weniger zustimmen oder gar nicht zustimmen. 12

13 Aussagen zur sozialen Internetnutzung: Teilgruppen Die Anzahl oberflächlich bekannter Freunde in sozialen Netzwerken ist weitestgehend unabhängig von Geschlecht oder Lebensvorstellung Gesamt In sozialen Netzwerken viele oberflächlich bekannte 'Freunde' 23 Lebensvorstellung Eher sozial Eher Individualistisch Geschlecht Männlich Weiblich Alter Jahre Jahre Jahre Jahre 12 Frage: Alle Befragten (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen anderer Personen über aktuelle Entwicklungen im Medienbereich vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie der Aussage voll und ganz zustimmen, eher zustimmen, weniger zustimmen oder gar nicht zustimmen. 13

14 Nutzung soziale Netzwerke / Communities: Teilgruppen Insbesondere unter 30-Jährige sind Nutzer sozialer Netzwerke; stärker individualistisch Geprägte sind ebenfalls häufiger vertreten Netto Nutzung Soziale Netzwerke Gesamt 56 Lebensvorstellung Eher sozial Eher Individualistisch Geschlecht Männlich Weiblich Alter Jahre Jahre Jahre Jahre 36 Frage: Befragte, die mindestens selten das Internet nutzen, n = 920 (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Welche der folgenden sozialen Netzwerke oder Communities nutzen Sie zumindest gelegentlich? 14

15 Aktive Nutzung soziale Netzwerke / Communities Jüngere und individualistisch orientierte Nutzer sozialer Netzwerke stellen häufiger selbst Inhalte ein Aktive Nutzung Soziale Netzwerke (Top-4 = Werte 7 10 bei mindestens einem Netzwerk) Gesamt 22 Lebensvorstellung Eher sozial Eher Individualistisch Geschlecht Männlich Weiblich Alter Jahre Jahre Jahre Jahre 11 Frage: Befragte, die zumindest ein Soziales Netzwerk nutzen, n = 516 (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Man kann soziale Netzwerke oder Communities ja ganz unterschiedlich nutzen - manche Personen nutzen Sie eher, um sich zu informieren und Neues zu entdecken, andere dagegen nutzen sie eher, um sich anderen mitzuteilen und ihre Freunde auf Neues oder Spannendes aufmerksam zu machen. Wie ist das denn bei Ihnen ganz persönlich bei Ihren Communities? Bitte stufen Sie den Grad ihrer Aktivität mit Hilfe einer Skala ein: von 1 = nutze ich eher zur Information und 10 = ich stelle selbst Inhalte ein. 15

16 Fernsehen alleine vs. gemeinsam Fernsehen als soziales Medium Fernsehnutzung erfolgt überwiegend gemeinsam mit anderen (61%) Mittelwert (Prozent): Fernsehen gemeinsam mit Anderen zuhause 50 Fernsehen alleine 39 Fernsehen gemeinsam insgesamt: 61 % Fernsehen gemeinsam mit Anderen woanders, z.b. bei Freunden, in Kneipen etc. 11 Befragte, die mindestens selten fernsehen, n = 960 (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Frage: Was schätzen Sie: Zu wie viel Prozent schauen Sie... 16

17 Fernsehen alleine vs. gemeinsam: Teilgruppen Sozial Orientierte sehen häufig mit Anderen zuhause fern; individuell Orientierte gemeinsam mit Anderen außerhalb der eigenen Wohnung Mittelwert (Prozent): Gesamt Lebensvorstellung Eher sozial Eher Individualistisch Geschlecht Alter Männlich Weiblich Jahre Jahre Fernsehen gemeinsam mit Anderen zuhause Fernsehen gemeinsam mit Anderen woanders, z.b. bei Freundin, in Kneipen etc. Fernsehen alleine Jahre Jahre Befragte, die mindestens selten fernsehen, n = 960 (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Frage: Was schätzen Sie: Zu wie viel Prozent schauen Sie... 17

18 Fernsehen alleine vs. gemeinsam: Entwicklung in letzten 2 Jahren Fernsehnutzung alleine nimmt tendenziell im Zeitverlauf ab; ein Viertel der Befragten sieht jetzt häufiger gemeinsam mit anderen fern (zuhause und/oder woanders)! Fernsehen alleine Fernsehen gemeinsam mit Anderen zuhause Netto: 25% Fernsehen gemeinsam mit Anderen woanders, z.b. bei Freunden, in Kneipen etc häufiger seltener Frage: Befragte, die mindestens selten fernsehen, n = 960 (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Wenn Sie einmal 2 Jahre zurückdenken - wie hat sich das denn verändert? 18

19 Aussagen zur sozialen TV-Nutzung Am häufigsten werden Filme gemeinsam mit anderen genutzt Top-2: (stimme voll und ganz / eher zu) Filme schaue ich am liebsten gemeinsam mit anderen, zusammen macht es einfach mehr Spaß. 78 Sportübertragungen schaue ich am liebsten gemeinsam mit anderen, zusammen macht es einfach mehr Spaß. 59 Ich rede häufig mit Anderen über Dinge, die ich im Fernsehen gesehen habe, z.b. Filme, Serien, Reportagen etc. 56 Meine Lieblingsserien schaue ich am liebsten gemeinsam mit Anderen, zusammen macht es einfach mehr Spaß. 47 Frage: Alle Befragten (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen anderer Personen über aktuelle Entwicklungen im Medienbereich vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie der Aussage voll und ganz zustimmen, eher zustimmen, weniger zustimmen oder gar nicht zustimmen. 19

20 Aussagen zur sozialen TV-Nutzung: Teilgruppen Männer schauen Sport lieber in Gesellschaft; Jüngere und Befragte mit sozialer Wertorientierung besonders Filme Gesamt Filme am liebsten gemeinsam mit anderen 78 Sport am liebsten gemeinsam mit anderen 59 Lieblingsserien am liebsten gemeinsam mit anderen 47 Lebensvorstellung Eher sozial Eher Individualistisch Geschlecht Männlich Weiblich Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Frage: Alle Befragten (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen anderer Personen über aktuelle Entwicklungen im Medienbereich vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie der Aussage voll und ganz zustimmen, eher zustimmen, weniger zustimmen oder gar nicht zustimmen. 20

21 Aussagen zur sozialen TV-Nutzung: Teilgruppen Jährige reden besonders häufig über Dinge, die sie im Fernsehen gesehen haben Gesamt Rede häufig über Dinge, die ich im Fernsehen gesehen habe 56 Lebensvorstellung Eher sozial Eher Individualistisch Geschlecht Männlich Weiblich Alter Jahre Jahre Jahre Jahre 53 Frage: Alle Befragten (14-49 Jahre) Angaben in Prozent Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen anderer Personen über aktuelle Entwicklungen im Medienbereich vor. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob Sie der Aussage voll und ganz zustimmen, eher zustimmen, weniger zustimmen oder gar nicht zustimmen. 21

22 Gegenüberstellung sozial/individuell Individuelle Lebenseinstellung Soziale Lebenseinstellung Der soziale Effekt von modernen Kommunikationstechnologien wird überwiegend als positiv empfunden Nur sehr wenige glauben, dass Medienangebote dazu führen, dass sie sich seltener persönlich mit anderen treffen Social Networks werden von individuell Orientierten besonders häufig und aktiv genutzt Sie sind insgesamt stärker bereit, ihre Erfahrungen und Meinungen im Internet zu teilen Ferngesehen wird in dieser Gruppe vergleichsweise häufig zusammen mit anderen außerhalb der eigenen Wohnung Die TV-Nutzung wirkt darüber hinaus auch als Themengeber, da individuell Orientierte sich besonders häufig über TV-Inhalte unterhalten Moderne Kommunikationstechnologien werden seltener als Chance gesehen, Menschen näher zusammenzubringen Sie haben häufiger als individuell Orientierte das Gefühl, dass neue Medienangebote zu selteneren persönlichen Kontakten führen Social Networks im Internet werden von sozial Orientierten vergleichsweise selten und weniger aktiv genutzt Nur wenige dieser Gruppe sind dazu bereit, ihre Erfahrungen und Meinungen im Internet zu teilen Ferngesehen wird in dieser Gruppe vergleichsweise häufig zusammen mit anderen in der eigenen Wohnung Beim gemeinsamen Fernsehen gehören vor allem Filme zu den beliebten Formaten 22

23 Summary 23

24 Summary /-1 Soziale Werte sind auch in der digitalen Gesellschaft von hoher Bedeutung: 51 Prozent der 14- bis 49-Jährigen nennen als wichtigstes Ziel das Pflegen enger und befriedigender Kontakte zu Familie und Freunden. Männer und unter 30-Jährige weisen häufiger eine eher individualistische Prägung auf. Nach Ansicht der Mehrheit der Befragten (52%) bringen Internet und Mobiltelefon die Menschen näher zusammen insbesondere unter 30-Jährige und individualistischer geprägte Personen stimmen dem zu. Nur bei einer recht kleinen Minderheit (15%) führen die vielen neuen Medienangebote dazu, dass sie sich seltener als früher persönlich mit anderen treffen allerdings liegt der entsprechende Wert bei den unter 30-Jährigen höher (22%). Die große Mehrheit der Befragten legt viel Wert auf Privatsphäre; nur eine Minderheit teilt sich aktiv im Internet mit erneut sind dies häufiger Jüngere und eher individualistisch Veranlagte. Die Mehrheit der befragten Internetnutzer (56%) nutzt eines der erhobenen sozialen Netzwerke, am weitesten verbreitet ist dabei Facebook (39%). Jüngere und Individualisten sind häufiger Nutzer sozialer Netzwerke und nutzen diese auch häufiger aktiv, um selbst Inhalte einzustellen. 24

25 Summary /-2 Fernsehen stellt auch im Zeitalter der Digitalisierung klar ein soziales Medium dar nach Schätzung der Befragten erfolgt nur 39% ihrer Fernsehnutzung alleine. Die Hälfte der TV- Nutzung (50%) erfolgt gemeinsam mit anderen zuhause, weitere 11% gemeinsam mit anderen außer Haus. Ab 30-Jährige schauen häufiger gemeinsam mit anderen zuhause, unter 30-Jährige dagegen doppelt so viel woanders ; auch Personen mit eher individualistischer Wertehaltung schauen hauptsächlich in Gemeinschaft fern. Die gemeinsame TV-Nutzung nimmt auch nicht ab: Ein Viertel der Befragten gibt an, im Verlauf der letzten 2 Jahre sogar häufiger mit anderen gemeinsam fernzusehen (zuhause und/oder woanders), nur 15% sehen dagegen häufiger alleine fern Über drei Viertel (78%) schauen Filme lieber gemeinsam mit anderen als alleine, bei 59% trifft dies auf Sportübertragungen zu und bei 47% auf ihre Lieblingsserien. Die Mehrheit der Befragten (56%) redet zudem häufig über TV-Inhalte. Männer schauen lieber in Gesellschaft Sport, Befragte mit sozialer Wertorientierung Filme auf unter 30-Jährige trifft beides zu. 25

26 Kontakt Dieter Storll Geschäftsführer mindline media GmbH Miriam Friedmann Referentin Unternehmenskommunikation ProSiebenSat.1 Media AG Rosenthaler Straße D Berlin Tel. +49 [0] 30 / Fax +49 [0] 30 / d.storll@mindline-media.de Medienallee 7 D Unterföhring Tel. +49 [0] 89/ Fax +49 [0] 89/ miriam.friedmann@prosiebensat1.com 26