digital facts AGOF e. V. Dezember 2016

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1 digital facts AGOF e. V. Dezember 2016

2 Daten zur Nutzerschaft

3 AGOF Universum Die Gesamtbevölkerung ab 14 n umfasst 69,56 Millionen Personen. Davon haben im dreimonatigen Erhebungszeitraum insgesamt 78,0% (54,23 Millionen) das Internet genutzt. Gesamtbevölkerung ab 14 n: 69,56 Mio. 43,37 Mio. Nutzer mobiler Angebote Davon nur mobile Angebote: 1,94 Mio. Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote: 54,23 Mio. 52,29 Mio. Nutzer stationärer Angebote Davon nur stationäre Angebote: 10,86 Mio. Nutzer mobiler und stationärer Angebote: 41,44 Mio. Basis: n= Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 n) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 3

4 Überschneidungen nach Altersklassen jährige Internetnutzer weisen den größten Anteil User auf, die sowohl mobile als auch stationäre Angebote nutzen (89,7%). In der Altersgruppe 50+ ist mehr als ein Drittel der Nutzer (36,8%) ausschließlich auf stationären Angebote anzutreffen. Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote nur stationäre Angebote mobile und stationäre Angebote nur mobile Angebote ,6 89,7 5, ,1 82,5 3, ,8 60,9 2,3 Basis: n= Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 n) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 4

5 Soziodemografie: Geschlecht und Alter 51,8% der Internetnutzer sind Männer, damit liegt der Männeranteil leicht über dem in der Bevölkerung. Darüber hinaus sind die Internetnutzer etwas jünger: Die Altersgruppen bis 49 sind unter den Onlinern insbesondere den mobilen Nutzern überdurchschnittlich vertreten. Gesamtbevölkerung Internetnutzer gesamt stationäre Nutzer mobile Nutzer 49,0 51,8 51,0 48,2 Männlich Weiblich 51,5 52,6 48,5 47,4 26,0 20, ,4 31,0 37,2 30, ,3 39,9 48,6 36,9 50 und älter 29,1 37,3 Basis: n= Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 n) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 5

6 Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit 66,1% der Internetnutzer sind berufstätig. Die Nutzer mobiler Angebote zeichnen sich durch einen hohen Anteil an Personen mit Hochschul- oder Fachholschulreife aus. Gesamtbevölkerung Internetnutzer gesamt stationäre Nutzer mobile Nutzer 38,5 30,3 Kein Abschluss / Hauptschulabschluss 30,1 25,7 29,7 32,1 Mittlere Reife 31,9 33,9 37,5 31,9 (Fach-)Hochschulreife 38,0 40,4 10,5 13,2 In Ausbildung 13,0 15,7 66,1 56,4 Berufstätig 66,0 69,5 33,1 20,7 Nicht oder nicht mehr berufstätig 14,8 21,0 Basis: n= Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 n) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 6

7 Soziodemografie: Personen im Haushalt, Haushalts-Nettoeinkommen Der Anteil Single-Haushalte ist unter den Onlinern geringer als in der Gesamtbevölkerung, der größte Anteil der Internetnutzer (46,0%) wohnt in Haushalten mit drei oder mehr Personen. 68,4% der Nutzer leben in Haushalten mit einem Haushalts-Nettoeinkommen von EUR oder mehr. Gesamtbevölkerung Internetnutzer gesamt stationäre Nutzer mobile Nutzer 23,0 18,4 1 Person im HH 18,5 17,3 38,1 35,5 2 Personen im HH 32,8 35,7 46,0 39,0 3 und mehr Personen im HH 45,8 49,9 37,4 31,6 HHNE bis unter EUR 31,4 30,9 68,4 62,6 HHNE EUR und mehr 68,6 69,1 Basis: n= Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 n) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 7

8 Online-Penetration nach Altersgruppen Digital Natives jeweils über 90% der Teens und Twens sind online, dabei hat die Reichweite des mobilen Internets in diesen Altersgruppen das Niveau des stationären Webs erreicht. Von den Jährigen sind 87,3% im mobilen Internet anzutreffen, von den Jährigen werden über drei Viertel und von den Jährigen über 60% von mobilen Angeboten erreicht. Stationäre Angebote Mobile Angebote stationäre Nutzer keine stationäre Nutzung mobile Nutzer keine mobile Nutzung 6,9 8,0 6,6 93,1 92,0 93,4 10,6 89,4 18,7 56,0 81,3 7,4 6,2 92,6 93,8 12,7 87,3 24,0 36,6 77,9 76,0 63,4 44,0 22, Basis: n= Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 n) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 8

9 Daten zur Nutzung

10 Genutzte Themen: Top 10 Mit 93,6% und 86,2% stellen die Nutzung von Suchmaschinen und das Senden und Empfangen von s die wichtigsten Anwendungen dar. Mehr als zwei Drittel der Internetnutzer kaufen häufig oder gelegentlich online ein, lesen Nachrichten zum Weltgeschehen oder schauen nach dem Wetter. Nutze ich häufig / gelegentlich (in %) Suchmaschinen Private s versenden und empfangen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Soziale Netzwerke Ansehen von Videos und Filmen Chats oder Messenger 41,0 61,0 58,2 52,8 47,6 70,5 69,9 69,0 86,2 93,6 Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 n) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 25 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 10

11 Top-Themen nach Alter Unterschiedliche Themen ziehen unterschiedliche Altersgruppen an jährige Nutzer sind überdurchschnittlich auf Angeboten aus den Bereichen Kommunikation und Entertainment anzutreffen. Die Jährigen stellen den größten Nutzeranteil in den Bereichen Familie und Kinder, Jobbörsen und Immobilienbörsen. Die Altersgruppe 50 und älter nutzt die Themen Sport, Wetter und regionale oder lokale Nachrichten überproportional und älter Ansehen von Videos und Filmen 43,3 37,1 19,7 Chats oder Messenger 41,7 37,7 20,6 Weblogs/Blogs 39,9 40,7 19,4 Familie und Kinder 13,8 52,1 34 Immobilienbörsen 22,7 45,3 32 Jobbörsen 32,2 44,5 23,4 Sportergebnisse, Sportberichte 22,2 37,1 40,7 Wetter 22,5 38,6 38,9 Regionale, lokale Nachrichten 21,9 39,6 38,5 Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 n) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 11

12 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Sich vor einem Kauf online zu informieren ist für viel Nutzer heute eine Selbstverständlichkeit. Ob Bücher, Reisen, Eintrittskarten, Apps, Hotels, Schuhe oder Wohnungseinrichtung jeweils mehr als die Hälfte der Onliner hat dazu im Internet nach Informationen gesucht. Informationen zu im Internet gesucht (in %) Bücher Urlaubs-, Last-Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Apps Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Schuhe Möbel, Wohnungseinrichtung Mobiltelefone oder Smartphones Bahntickets Flugtickets 46,9 45,3 45,0 56,5 55,4 55,2 53,1 52,6 51,1 51,0 Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 n) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 12

13 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen % % Apps 71,4 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 60,2 Schuhe 67,4 Bücher 58,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 65,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 56,3 Mobiltelefone oder Smartphones 64,7 Möbel, Wohnungseinrichtung 56,2 Filme oder Serien auf DVD oder Bluray 53,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 56, % % Apps 68,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,8 Schuhe 67,1 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 54,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,5 Bücher 53,6 Möbel, Wohnungseinrichtung 63,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 48,9 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 62,9 Möbel, Wohnungseinrichtung 47, % 60 und älter % Bücher 63,9 Bücher 48,2 Apps 63,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,9 Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen 47,0 Möbel, Wohnungseinrichtung 60,8 Bahntickets 40,9 Schuhe 60,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,4 Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 n) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 13

14 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Sich online informieren und online kaufen nicht nur bei Apps sondern auch bei vielen anderen Produkten findet der gesamte Entscheidungs- und Kaufprozess online statt. So weisen Bücher, Spielwaren, Eintrittskarten sowie Damen- und Herrenbekleidung eine Conversion Rate von über 70% auf, es haben also mehr als 70% derjenigen, die sich im Internet informiert haben, auch online gekauft. Apps 85,5 Damenbekleidung 77,2 Bücher 77,2 Spielwaren 73,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 73,7 Herrenbekleidung 73,0 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 69,2 Schuhe 68,3 Flugtickets 64,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 64,4 Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf 45,4 40,8 31,5 43,6 36,2 26,7 40,7 30,5 27,3 18,9 29,2 41,8 34,9 45,0 33,9 53,1 56,5 55,2 51,1 52,6 Basis: Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 n) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 14

15 Studienmodell, Kontakt

16 Das Multi-Methodenmodell der digital facts Technische Messung Grundgesamtheit: Browser/Apps OnSite-/InApp- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Integrierte Verarbeitung: Data Mining & Profiling Telefonische Basisbefragung Fusion Gewichtung & Hochrechnung Erstellung Planungsdatei Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 16

17 Kontakt Bei Fragen zur digital facts wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Tel: 069 / Mail: [email protected] Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: [email protected] Bei Interesse an einer Teilnahme an der digital facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: [email protected] Seite 17