Digitale Mediaanalyse mit den Daten der AGOF Level 1. Zielgruppen, Märkte und Medien mit TOP auswerten Offenes Seminar in Hamburg,

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1 Digitale Mediaanalyse mit den Daten der AGOF Level 1 Zielgruppen, Märkte und Medien mit TOP auswerten Offenes Seminar in Hamburg,

2 Das Multi-Methodenmodell der digital facts Technische Messung Grundgesamtheit: Browser/Apps OnSite-/InApp- Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Panel Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer 14+ Integrierte Verarbeitung: Data Mining & Profiling Telefonische Basisbefragung Fusion Gewichtung & Hochrechnung Erstellung Planungsdatei Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 2

3 AGOF Universum Die Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren umfasst 69,24 Millionen Personen. Davon haben im dreimonatigen Erhebungszeitraum insgesamt 76,3% (52,86 Millionen) das Internet genutzt. Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren: 69,24 Mio. 51,71 Mio. Nutzer stationärer Angebote Davon nur stationäre Angebote: 15,05 Mio. 37,81 Mio. Nutzer mobiler Angebote Davon nur mobile Angebote: 1,15 Mio. Nutzer mobiler und stationärer Angebote: 36,66 Mio. Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle; Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n= Fälle Quelle: AGOF e. V. / digital facts Seite 3

4 Nutzer von TOP (Agenturen) Nutzer der AGOF Studien in TOP: Agenturen Add2 GmbH Ini,a,ve GmbH pilot Verwaltungsgesellscha< mbh AM Agentur für Kommunika,on GmbH iprospect GmbH Pixelpark Performance GmbH arvato CrossMarke,ng GmbH iread Media Schwermann & Moldenhauer GbR Plan.Net Agenturgruppe für interak,ve Kommunika,on GmbH & Co. KG banzai cubic GmbH jom_com GmbH Quisma GmbH BrainagencyMedia GmbH Kollat Media Team GmbH Raffel Media Caspar Feld Marke,ng- Performance UG KONTOR DIGITAL MEDIA GmbH & Co. KG redblue Marke,ng GmbH CommonMedia GmbH Maxus Communica,ons GmbH Schaller Mediahaus GmbH Crossmedia GmbH MEC GmbH selek,v media GmbH d.core GmbH Media Contacts Deutschland GmbH smartclip AG DB Media & Buch GmbH Media Plan GmbH Starcom MediaVest Group Germany GmbH Delta MarkYorschung MediaCom Interac,on GmbH Technology marke,ng people media GmbH Dentsu Aegis Network Germany GmbH Mediateam 360 GmbH & Co. KG UNIQUEDIGITAL GmbH DIEONLINEFABRIK Agentur für Onlinemarke,ng GmbH MindShare GmbH United Digital Group GmbH DigitasLBI AG MW Office Gesellscha< für Marke,ng und Werbung mbh Universal McCann GmbH Ebiquity Germany GmbH GmbH VIBRANT Media Eisold- Mediateam GmbH Netzwerk Reklame Thomas Online- Marke,ng- GmbH VivaKi GmbH Eprofessional New Communica,on GmbH & Co. KG Vizeum Deutschland GmbH For Sale Services GmbH Omnicom Media Group Germany Xenion GmbH geno kom Werbeagentur GmbH Op,media Gesellscha< für Media- Services mbh Zenithmedia GmbH Grey Adver,sing Germany Goldbach Interac,ve (Germany) AG Performance Media Deutschland GmbH Personalwerk GmbH Seite 4

5 Logik der Auswertungen Tabellierung Medienstrukturanalyse ZG 1 ZG 2 ZG Medium 1 Medium 2 Medium Struktur Struktur Medienanalyse ZG 1 ZG 2 ZG Rangreihe ZG 1 Medien Medien Seite 5

6 Mediabegriffe Unique User Quelle: AGOF digital facts (Basis: 14 Jahre und älter) Einzelmonat Vorfilter: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre ( ungew. Fälle, gew. Fälle - 100,0% - 69,24 Mio) Basis Alter DIE WELT (df Gesamt) Netto-RW Brutto- Fälle (ungew.) % Unique User Mio Nutzer- Anteil % Aff.- Index Kontakte Mio Kontakt- Anteil % ,2 13, , Jahre ,0 4, , Jahre ,7 5, , Jahre und älter ,7 2, ,41 24 Die Netto- Reichweite (Unique User) wird als absoluter Wert (Mio.) und als prozentualer Anteil bezogen auf die Zielgruppe angegeben. Sie bezeichnet die Anzahl der Personen, die im Ausweisungszeitraum mindestens 1 Kontakt mit dem Werbeträger hatten. Doppel- und Mehrfachkontakte werden nicht mit einbezogen. Seite 6

7 Übung zur Tabellierung Welche Aussagen können Sie über die nachfolgende Zielgruppe treffen? -> Personen die sich für Heimkino/Surround Anlagen interessieren Übung Seite 7

8 Lesebeispiel: Medienstrukturanalyse Basis Freizeitaktivitäten: Fitness, Sport treiben Brutto- Netto-RW Reichw eite Fälle (ungew.) % Unique User Mio Nutzer- Anteil % Aff.- Index Kontakte Mio Kontakt- Anteil % ,1 1, , Mache ich mehrmals in der Woche ,6 0, ,78 66 Mache ich mehrmals im Monat 518 2,0 0, ,08 19 Mache ich seltener 338 2,2 0, ,64 8 Mache ich nie, keine Angabe 232 1,1 0, ,54 7 Kauf, Buchung oder Bestellung im Internet (alphabetisch) Sportartikel, Sportgeräte ran.de (if Website Angebot) Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt 840 4,0 0, ,30 39 Nicht im Internet gekauft, gebucht oder bestellt ,4 1, , % der generierten Kontakte von ran.de werden durch Personen erzeugt, die mehrmals in der Woche Fitness/ Sport treiben. Insgesamt nutzen 1,47 Mio. Unique User die Seite ran.de. 69% davon entfallen auf Personen die bisher keine Sportartikel/ Sportgeräte im Internet gekauft haben Quelle: AGOF digital facts , Einzelmonat August, Basis Grundgesamtheit 14J.+ Seite 8

9 Was beantwortet die Medienanalyse? Welche Belegungseinheit ist für meine Zielgruppe und meine Kernzielgruppe geeignet? Wie sieht die Entwicklung meiner Angebote im Zeitverlauf aus? Wie stellt sich die Reichweite meiner Angebote in unterschiedlichen Zeitintervallen dar? ø Tag / ø Woche / ø Monat. Wie hoch sind meine Streuverluste in den einzelnen Belegungseinheiten? Seite 9

10 Navigationshilfen Seite 10

11 Rangreihen in TOP Seite 11

12 Anpassungen & Verbesserungen Im Zuge der Erstellung der digital facts gibt es einige Verfahrensanpassungen und -verbesserungen, so dass die Vergleichbarkeit zu den bisher veröffentlichten Ergebnissen der Regelstudien nur eingeschränkt gegeben ist. Die Neuerungen im Einzelnen: 1. Neue amtliche Bevölkerungsstatistik als Grundlage 2. Berücksichtigung von CATI-Befragungen über Handy 3. Integrierte Verarbeitung stationärer und mobiler Angebote 4. Anpassung des Nutzer-Modells Seite 12